佚　名

網(wǎng)絡(luò)游戲具有信息高密度爆發(fā)、用戶口味變化快、淘汰率高的新娛樂典型特征，但它卻是新娛樂體系中唯一一個擁有高互動性并融合全部新經(jīng)濟形式的優(yōu)秀平臺。有專家預(yù)言網(wǎng)絡(luò)游戲必將成為未來“虛擬生存”的核心世界。

如今，在中國1.2億龐大的網(wǎng)游玩家隊伍中，16歲-24歲的網(wǎng)游玩家比率高達(dá)61%，這批影響著未來10年娛樂趨勢的新人類，正引起整個中國娛樂界和網(wǎng)游界的極大關(guān)注，新的營銷和商業(yè)模式正在孕育而生。

自2008年1月21日起，歷時3個月,由北京完美時空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司舉辦的“2008年玩家獨享盛會——完美盛典”活動，就是一次成功案例。

近年來，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，研發(fā)技術(shù)、營銷理念以及吸納資金的能力越來越強，但多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲短期爆發(fā)后在線人數(shù)出現(xiàn)了快速下滑。

針對這一問題，多數(shù)具有實力的網(wǎng)游公司選擇了擴大產(chǎn)品線形成平臺化，不斷推出新品以吸引玩家在平臺內(nèi)進行轉(zhuǎn)換，保證整個平臺的在線人數(shù)。另一些公司則選擇了創(chuàng)新游戲模式開拓并占領(lǐng)新市場，web網(wǎng)游和悄然走近的3D虛擬社區(qū)正是其中的代表。最近，令業(yè)內(nèi)關(guān)注的新營銷事件則是完美時空舉辦的“2008年玩家獨享盛會——完美盛典”，活動所堅持的“企業(yè)為玩家搭建平臺，玩家主導(dǎo)市場”的玩家核心論，代表著游戲行業(yè)向服務(wù)轉(zhuǎn)型的一次新嘗試。

以研發(fā)實力著稱的網(wǎng)游公司，卻未停止過對營銷模式、戰(zhàn)略規(guī)劃的探究，經(jīng)過上市、擴大產(chǎn)品線、進軍海外市場、試水休閑游戲等多種有效嘗試之后，完美時空對網(wǎng)游行業(yè)有了全新的認(rèn)識，即網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑻霎a(chǎn)品這個概念，將更多地起到一個“新娛樂平臺”的作用，而平臺的核心即是玩家。4月5日，完美時空在“完美盛典”的頒獎典禮中，正式將以玩家為核心的“服務(wù)戰(zhàn)略”納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，與擴大產(chǎn)品線、搭建順應(yīng)玩家及行業(yè)需求的客服、渠道、市場、網(wǎng)站、開發(fā)一體化平臺的 “平臺戰(zhàn)略”以及包括國際并購、合作開發(fā)以及海外分公司的設(shè)立等舉措的“國際化戰(zhàn)略”并稱為“完美時空三大戰(zhàn)略”，將主導(dǎo)未來完美時空的發(fā)展道路。

“如何制造玩家喜愛的熱點、如何增加玩家在平臺里的互動、如何從玩家那里獲得有效信息反饋”是此次完美盛典舉辦的核心目的，也是未來完美時空貫徹玩家核心論的核心思想。為此，完美盛典通過海選評出了“完美最高活躍玩家獎”“完美最佳貢獻(xiàn)玩家獎”“完美最炫風(fēng)尚服飾獎”等7個具有玩家個性化的獎項，以及“完美玩家最愛角色獎”“完美玩家最愛任務(wù)獎”2個客戶信息回饋性質(zhì)的獎項，還安排了網(wǎng)吧終端的“圣火傳遞”線下活動。

最終召開的“完美盛典頒獎禮”，更像是一個專為玩家設(shè)置的千人豪華盛宴，任賢齊、水木年華、武林外傳原創(chuàng)組以及江南春等數(shù)位明星、企業(yè)家的登場卻成為了場上的配角，虛擬游戲中的戰(zhàn)友線下聚會才是當(dāng)天盛事的主題。

通過此次長達(dá)三個月之久的“完美盛典”活動，廣大玩家對本次盛典活動極為認(rèn)可，此番大規(guī)模的交流、互動、聚會，玩家與玩家、與企業(yè)、與游戲世界的距離被史無前例的拉近，“完美盛典”不但直接提升了完美時空全線游戲的在線成績，更見證了完美時空公司在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，乃至大眾娛樂領(lǐng)域影響力的空前高漲。

透過完美時空在游戲領(lǐng)域的新嘗試，我們看到新娛樂體系正逐漸成為未來人們娛樂生活的主體，而作為已經(jīng)發(fā)展成熟的傳統(tǒng)娛樂正面臨著一個戰(zhàn)略拐點。

用戶群的重合，令網(wǎng)絡(luò)游戲同傳統(tǒng)娛樂業(yè)關(guān)系變得極為密切，多家網(wǎng)絡(luò)游戲公司借力明星代言迅速擴大了游戲人口，完美時空憑借著劉亦菲、水木年華、任賢齊等明星的代言創(chuàng)造了《完美世界》、《誅仙》等產(chǎn)品占領(lǐng)網(wǎng)游市場前十的成績，最近與史詩電影《赤壁》同名網(wǎng)絡(luò)游戲的快速上位也成為了業(yè)內(nèi)的佳話。

但隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的成熟，盛大、完美時空等匯聚了大量核心用戶的網(wǎng)游公司率先進入了資本運作階段，其營銷手段也伴著各界精英的涌入豐富起來。借力明星影響力作為備選的營銷手段之一，正逐漸退出神壇，這讓那些習(xí)慣了拍拍片、唱唱歌、簡單的活動走秀即可獲取高額回報的明星們很撓頭。草根明星當(dāng)?shù)?、多家?jīng)紀(jì)公司競爭一個代言席位、網(wǎng)游公司甄別明星與網(wǎng)游產(chǎn)品和公司品牌的契合度甚至更多的環(huán)節(jié)需求，成為了傳統(tǒng)娛樂公司促成明星代言簽約的重重門檻。

傳統(tǒng)意義上的強勢、弱勢正趨于平衡，甚至有逆流的傾向，與網(wǎng)游公司的深入合作成為了今日傳統(tǒng)娛樂營銷轉(zhuǎn)向的新趨勢。

越來越多的明星主動貼近網(wǎng)絡(luò)游戲這個世界，他們不僅玩游戲、cosplay游戲新造型，還有部分明星用游戲玩家的流行語與玩家溝通，傳統(tǒng)明星也在網(wǎng)游平臺下新潮起來。

顛覆傳統(tǒng)使網(wǎng)絡(luò)游戲成為“新娛樂體系”的重要一員，而作為匯集了龐大基數(shù)特定人群的開放平臺，網(wǎng)絡(luò)游戲正逐漸顯示出“新媒體”的潛質(zhì)，“傳播新焦點”“免篩選的細(xì)分受眾群體”似乎讓傳統(tǒng)娛樂公司找到了一個最佳傳播平臺。

傳統(tǒng)娛樂借力網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)向，這批“掌控”著未來娛樂最前沿趨勢的游戲玩家正悄然改變著中國娛樂，剛剛落幕的“完美盛典”，只是新娛樂時代的一個起點，我們期待更多的企業(yè)用更新、更具代表性的營銷策略和商業(yè)模式帶動整個中國娛樂的發(fā)展。