錢光田　鄭　勇　羅佳銀　方成軍

【摘 要】 本文主要通過文獻資料調(diào)查和訪談法，對體育消費現(xiàn)狀進行分析，根據(jù)體育需求的日益增長和體育消費市場的不斷擴大的現(xiàn)狀，為實現(xiàn)體育消費市場的健康發(fā)展，指出體育消費發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題和體育消費制約因素，有針對性的提出體育消費發(fā)展的相應(yīng)對策。即，1、新時期要努力轉(zhuǎn)變國人體育消費的觀念；2、加大投資體育設(shè)施建設(shè)，制定多元化發(fā)展戰(zhàn)略目標；3、擴大內(nèi)需刺激體育多元化消費；4、加強體育管理體制改革，建立健全體育市場管理法規(guī)。

【關(guān)鍵詞】 體育消費；發(fā)展現(xiàn)狀；市場；對策オ

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，體育消費已越來越受到人們的青睞和重視，影響體育消費因素主要是個人收入水平及消費水平等經(jīng)濟因素制約，也受消費心理、消費習(xí)慣、體育場館設(shè)施不足以及政府投入不夠等因素的制約。然而人們對健康和生活質(zhì)量特別關(guān)注，花錢買健康的現(xiàn)代消費觀念強烈，體育消費成為人們所追求的消費時尚，由原來生存與發(fā)展的消費觀念向精神享受的消費轉(zhuǎn)變，刺激了體育消費市場的需求，拉動體育消費與體育產(chǎn)業(yè)互動化，激活體育產(chǎn)業(yè)，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的健康發(fā)展。

一、國內(nèi)體育消費市場狀況

1、我國體育消費市場現(xiàn)狀

當今社會隨著生活水平的不斷提高與改善，人們的思想觀念也發(fā)生顯著變化，原來生存與發(fā)展的消費觀念向精神享受的消費轉(zhuǎn)變。體育消費從本質(zhì)上講屬于滿足人們享受消費和發(fā)展需要的消費，而人們對健康和生活質(zhì)量特別關(guān)注，“花錢買健康”的體育消費意識不斷深入人心，體育消費進入人們的生活成為越來越多人所追求的消費時尚。據(jù)國家信息中心統(tǒng)計，1992年～1997年全國居民的文化體育消費指數(shù)平均增長率達5.1%，城鎮(zhèn)居民在體育娛樂方面的人均消費支出從84元增加到112元，年平均增長20.2%［1］。在對江蘇省參加體育鍛煉的20074人的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)人均體育總消費每月50元以上為調(diào)查人數(shù)的4.0%，在全民健身活動開展較好的上海市，43.7%的市民每月體育消費支出達100元以上［2］。最新統(tǒng)計表明：我國城市居民每人平均參加體育活動3.54項，到體育場館90%的消費者一次花費在50～100元，1997年全國居民用于體育用品支出位于日常基本生活費之外重要消費支出的第三位，我國城市居民的體育消費方式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化［3］。據(jù)車坦、何曉渝學(xué)者調(diào)查，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別在15160元和1146元，體育消費所占的比例約為8.0％。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別為8351元和491元，體育消費所占比例也超過了7％。東部地區(qū)體育勞務(wù)消費與體育實物型消費之比約為4：6．西部約為2：8；從各項消費水平來看，東部遠遠高于西部［4］。這說明消費者去體育場館次數(shù)增加，外出體育休閑、旅游的次數(shù)增加，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，收入水平的提高，體育消費意識的增強，體育訓(xùn)練培訓(xùn)市場的發(fā)展也勃發(fā)生機，使輔導(dǎo)站、俱樂部吸納越來越多的人們參與體育健身娛樂。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀

來自國家體育總局的最新數(shù)據(jù)表明我國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為3000多億人民幣，其中一半以上依賴于體育用品業(yè)的迅猛發(fā)展 而美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2％，而我國體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻卻不足0.5％［5］。據(jù)資料表明，1991年我國恩格爾系數(shù)為53.82%，2000年下降到48.8%，2010年可望下降到44.2%；文化娛樂費用支出占總消費的比重，1996年為0.30%，2000年上升到0.50%，2010年將達到0.80%［6］。因此，只有國民經(jīng)濟增長了，收入富裕了，也就是恩格爾系數(shù)降到40%以下，我國的體育消費市場需求才有可能逐步增長。

二、影響我國體育消費市場的因素

1、我國的經(jīng)濟實力低制約了體育消費市場的水平

[JP3]體育消費水平的增長與國民經(jīng)濟的增長是正比例關(guān)系。在改革開放20多年來，我國人均GDP值不高，用GDP來表示我國只屬于中下等年收入的發(fā)展中國家。收入的增長必然導(dǎo)致消費水平的提高，一個家庭收入越少，總支出用于購買食物的費用所占比例就越大，因為人們預(yù)期支出增加，普遍存在從緊消費的心理，從而很大程度影響和制約了城市居民的體育消費。個人經(jīng)濟收入水平不高，社會福利制度不完善是制約居民生活消費和體育消費增長的主要因素之一。同時我國居民的消費習(xí)慣、消費心理等因素也進一步加劇了生活消費和體育消費的脫節(jié)。其次，不發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟水平影響了我國居民的整體消費和體育消費水平，只有隨著勞動生產(chǎn)力的提高，國民收入的穩(wěn)步提高，生活消費品越來越便宜，外環(huán)境和自身的切身利益得到提升，對生活質(zhì)量的情趣和品味得到提高，人們對健康的消費追求與渴望將會促進體育消費的增長。[JP]

2、體育消費的地區(qū)發(fā)展不平衡限制了我國體育消費市場的發(fā)展

20世紀90年代，隨著東部地區(qū)經(jīng)濟迅速發(fā)展，加大了東西部之間的差距，按照上述地域消費看，東部明顯高于西部，也充分說明了我國地域經(jīng)濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。從我國國情來看，目前我國城市住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)和教育體制的改革方案陸續(xù)出臺，居民預(yù)期支出將大幅度上升，影響居民未來生活的不確定因素增加，使體育消費受到一定程度的影響，另外地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展嚴重不平衡，也導(dǎo)致了體育消費呈現(xiàn)不平衡的態(tài)勢。因此，體育消費與整個社會生產(chǎn)力的發(fā)展、體育社會化程度的高低以及全民體育意識的強弱是分不開的。

3、體育資源利用率不高制約了我國體育消費市場水平

體育場館是居民體育消費的物資條件，也是整個社會文明程度的標志，它已逐步成為現(xiàn)代城市的窗口和體育經(jīng)濟的支柱。依據(jù)國家體育總局“第5次全國體育場地普查”的統(tǒng)計結(jié)果，截止2003年底，我國已建成85萬多個體育場（館）設(shè)施。從絕對數(shù)量上看，雖已具備相當規(guī)模，但相對我國居民體育消費需求來講，還遠遠不夠，與日本、法國、美國等發(fā)達國家的人均體育場地面積4m2相比，差距甚大。目前，我國體育場（館）的建設(shè)主要服務(wù)于各級綜合性運動會以及專業(yè)隊的訓(xùn)練，基本的發(fā)展模式是“一場兩館”，這種建設(shè)模式已經(jīng)違背了體育場（館）的發(fā)展規(guī)律，與現(xiàn)代國外體育場（館）整體發(fā)展趨勢背道而馳。體育場（館）的建設(shè)和管理的條塊分割現(xiàn)象十分嚴重，造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費的情況十分嚴重，這與居民體育消費的多種需求不相適應(yīng)，從而制約了體育消費的增長［7］。

四、對策

1、新時期轉(zhuǎn)變國人體育消費的觀念

體育消費市場并非是完全自然形成的，也需要國人的精心培育。其關(guān)鍵在于國家對體育經(jīng)濟的正確引導(dǎo)和組織管理，依靠教育推廣與普及，提高全民族體育知識，依靠廣大國民的積極參與，依靠經(jīng)濟發(fā)展動力，積極推動國民投身于健身健美娛樂消費活動中去。

2、加大投資體育設(shè)施建設(shè)，制定多元化發(fā)展戰(zhàn)略目標

體育消費在地域分布上存在著較大的差距，各級部門在制定產(chǎn)業(yè)開發(fā)政策時，應(yīng)充分考慮我國體育市場發(fā)展的地域性特征，制定具有地方特色的體育市場發(fā)展戰(zhàn)略。場地和設(shè)施是群眾從事體育活動的物質(zhì)基礎(chǔ)和基本條件，為滿足人民群眾健身活動多元化需求，場地建設(shè)也要形成多元化結(jié)構(gòu)，如多設(shè)計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂場所等，面向大眾的體育服務(wù)性實體，以各種形式發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時把文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，拉動經(jīng)濟的增長。

3、擴大內(nèi)需刺激體育多元化消費

我國城市居民體育消費需求的增長點很多，尤其抓好主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點發(fā)展健身健美娛樂、場館服務(wù)、體育用品等產(chǎn)業(yè)，搞好市場的開發(fā)與培育。加快大眾傳播對體育消費的宣傳，改變?nèi)藗儗w育消費的意識、觀念、正確認識體育消費的作用，形成良好的全民健身、體育消費的氛圍，廣泛推進體育消費市場的健康發(fā)展。

4、加強體育管理體制改革，建立健全體育市場管理法規(guī)

現(xiàn)階段，我國體育市場管理的法制建設(shè)十分薄弱，應(yīng)該明確管理部門及職能，管理范圍，管理權(quán)限，權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范體育市場的主體，維護市場秩序。加強對體育市場的管理，嚴格監(jiān)督和調(diào)控，使中國的體育產(chǎn)業(yè)獨立按照市場規(guī)律來運作，早日輝煌騰達。

【參考文獻】

［1］ 蔡軍.對我國城市居民體育消費的研究［J］.體育科學(xué)，1999，（4）.

［2］ 孫飆.姜文凱江.蘇成年人體育生活部分情況調(diào)查分析［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報，1999，（1）.

［3］ 于振峰.對我國體育消費現(xiàn)狀的研究［J］.體育科學(xué)，1999，（3）.

［4］ 車坦.何曉渝.我國城鎮(zhèn)居民體育消費比較研究［J］.商場現(xiàn)代化，2007，9（516）：152.

［5］ 龍慧禎.我國體育消費現(xiàn)狀分析與對策研究［J］.商場現(xiàn)代化，2007，11（522）：167.

［6］ 魏禮群.1996——2010年中國社會全面發(fā)展戰(zhàn)略研究報告［M］．遼寧人民出版社，1996．3.

［7］ 崔海燕.我國城市居民體育消費現(xiàn)狀及展望［J］.西安體育學(xué)院學(xué)報，2007，（6）.

【作者簡介】

錢光田，（1974-）男，哈尼族，云南.元陽，云南紅河學(xué)院，講師，主要研究高校體育教學(xué)和民族體育．