摘要：商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)形象和信譽的象征，但多方原因使得我國中小企業(yè)對商標權(quán)益的保護薄弱，商標糾紛增加，因此應(yīng)優(yōu)化企業(yè)的外部環(huán)境，提高企業(yè)自身對商標保護的法律意識，構(gòu)建合理的商標管理制度，從而加強對中小企業(yè)商標權(quán)益的保護。
　　關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；商標；對策
　　
　　商標，俗稱牌子，是用于識別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的相同或相類似的商品或服務(wù)項目。商標是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽等綜合實力的象征，是企業(yè)價值可觀的無形財富。我國中小企業(yè)的數(shù)量已超過全國企業(yè)總量的99%，中小企業(yè)創(chuàng)造的總值占我國GDP的55%以上。雖然截至2006年年底我國已經(jīng)成為世界上擁有注冊商標最多的國家，但對眾多中小企業(yè)商標權(quán)益的保護卻十分薄弱，商標權(quán)益被侵犯的現(xiàn)象屢屢可見，亟須采取有力措施。
　　
　　一、中小企業(yè)商標權(quán)益保護的現(xiàn)狀
　　
　　1.商標保護薄弱
　　據(jù)報道，目前在中國工商部門注冊的商標約有220萬件，其中國內(nèi)企業(yè)注冊商標為170萬件，而我國共有3000余萬家企業(yè)，意味著我國所有企業(yè)中，有近95%的企業(yè)都沒有自己的商標，這些企業(yè)中，絕大部分都是中小企業(yè)。據(jù)對浙、粵、蘇、魯、京等省市的500多家中小出口企業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，超過80％的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品帶有完全或大部分仿制性，擁有自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)所占比例不足3％，自有品牌在同類產(chǎn)品中具有一定知名度的企業(yè)占所調(diào)查企業(yè)總數(shù)的份額不足1％。隨著改革開放的深入和中國加入世貿(mào)組織，國外企業(yè)紛紛來華，企業(yè)之間的競爭日趨激烈，商標保護薄弱已成為我國中小企業(yè)參加競爭的軟肋。創(chuàng)建于1962年、出口量曾占據(jù)全國牙膏出口總量70％的“美加凈”，在20世紀90年代與聯(lián)合利華的合資中，只重視外方資金的投入，而忽視了自身商標的保護，導致合資后“美加凈”品牌一落千丈，年銷量由1994年的 6000萬支下滑到2000年的2000萬支。雖然“美加凈”品牌最終得到了收回，可由于對商標保護不力，上海牙膏廠付出了巨大的代價。
　　2.商標糾紛增加
　　隨著中小企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大、業(yè)務(wù)范圍的拓展，企業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的商標侵權(quán)與被侵權(quán)的現(xiàn)象越來越多，甚至嚴重影響企業(yè)的發(fā)展和良性運轉(zhuǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注，有近200個商標在澳大利亞被搶注。大量的商標糾紛導致企業(yè)經(jīng)營成本大幅上升，不僅嚴重阻礙中小企業(yè)的發(fā)展，甚至危及企業(yè)的生存。“嶗山”礦泉水主要死在假貨的手里；山東名牌萊蕪香腸“順香齋”老字號在萊蕪經(jīng)歷了150多年的風雨后，終于架不住周圍幾十個“傍名牌”的夾擊，宣布破產(chǎn)；“王麻子”也是沒有利用法律來維護自己的商標權(quán)益，導致“假李逵拖垮真李逵”，最終只有宣布破產(chǎn)。
　　
　　二、原因淺析
　　
　　1.外部環(huán)境
　　長期以來，政府對中小企業(yè)的商標工作問題沒有給予應(yīng)有的重視。在立法方面，1980年我國加入世界知識產(chǎn)權(quán)組織，1984年才開始實施第一部《商標法》。雖然經(jīng)過調(diào)整和修改目前已經(jīng)制定了較為全面的知識產(chǎn)權(quán)保護法律，但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然難以避免。另一方面，法律的保護不僅在于立法的完善，更重要的是依賴于有力的執(zhí)法。然而調(diào)查表明，企業(yè)對商標保護的指責更多地集中于司法機關(guān)和行政機關(guān)的執(zhí)法不力。法院與仲裁機構(gòu)在知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件的處理中無法達到及時、正確的裁斷要求，使得侵權(quán)糾紛中無法及時確定權(quán)屬，打擊侵權(quán)行為。在刑事責任的追究中，法院通常將此類審判交由刑庭，而普通的刑庭往往缺乏追究行為人民事責任的能力，使商標所有人的損失無法得到補償。行政機關(guān)因為體制因素而效率低下，加上行政法規(guī)在法律體系中的地位較低，導致行政機關(guān)對嚴重的侵權(quán)犯罪行為，缺乏有效的防止措施和指控的權(quán)限。
　　2.商標法律意識淡漠
　　由于歷史與文化傳統(tǒng)等多重因素的影響，我國中小企業(yè)往往只重視有形資產(chǎn)的積累，忽視了保護對企業(yè)發(fā)展極為重要的商標。與員工一起辛苦創(chuàng)業(yè)的中小企業(yè)老板和管理者們往往認為只要擁有技術(shù)，延攬技術(shù)人才，企業(yè)就能良好發(fā)展下去，沒意識到商標等無形資產(chǎn)在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中不可或缺的作用。有的企業(yè)認為商標注冊手續(xù)復雜，費用過高，不愿到商品進口國辦理注冊；有的企業(yè)認為本身剛開始打入國際市場，商品尚未帶來經(jīng)濟利益，等占有了一定的市場份額，再申請商標注冊；還有的企業(yè)認為自己的商品根本不愁銷路，注冊不注冊沒什么區(qū)別。正是中小企業(yè)存在許多認識上的誤區(qū)，忽視商標的保護，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被他人搶先注冊或者假冒，據(jù)為己有。致使很多中小企業(yè)在開拓國際市場時，不得不再花費重金以贖回自己的商標使用權(quán)。
　　3.商標管理體系缺乏
　　國內(nèi)的中小型企業(yè)受本身經(jīng)濟實力的制約，長期扮演著市場活動從屬者的角色，沒有必要也沒有意識去建立企業(yè)的商標管理體系。近年來，中小企業(yè)實力不斷壯大，逐漸發(fā)展成為一股我國經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的力量，越來越多的中小企業(yè)希望自己的產(chǎn)品能獨立打入國際市場，而不僅僅是賺取微薄的加工費。就中小企業(yè)而言，在凸顯商標重要性的同時，企業(yè)自身因素往往成為制約中小企業(yè)商標管理制度發(fā)展的重要原因。中小企業(yè)規(guī)模小，財力有限，沒有能力像大企業(yè)那樣建立完善的商標保護和管理機構(gòu)，缺乏專門的商標管理人才，無法充分利用商標管理機構(gòu)的信息。這種管理體系的不足，導致很多中小企業(yè)對商標認識不清，選擇商標不夠慎重，對最能夠代表企業(yè)品牌的商標宣傳力度不夠，嚴重影響了企業(yè)對商標權(quán)益的保護。
　　
　　三、加強中小企業(yè)商標權(quán)益保護的對策
　　
　　1.優(yōu)化外部環(huán)境
　　知識產(chǎn)權(quán)工作是一項極其復雜的系統(tǒng)性工作，僅僅依靠企業(yè)自身的力量是無法完成的，需要全社會的支持和配合。世界知識產(chǎn)權(quán)組織專門設(shè)立了中小型企業(yè)司，很多國家制定了專門針對中小企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)制度。順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，我國應(yīng)加快在這些方面的立法，借鑒其他國家的先進經(jīng)驗，結(jié)合我國及各地方的實際情況，積極采取行之有效的措施。同時，要在完善立法的基礎(chǔ)上，加大執(zhí)法的力度，增強保護作用。應(yīng)該說，經(jīng)過近年來的努力，我國已初步形成了司法保護與行政保護相結(jié)合的綜合體系，但距離企業(yè)發(fā)展的實際需要還有不小差距，許多方面仍亟待加強和提高。第一，加大對侵權(quán)行為的處罰力度，改變沒有重賞也無重罰的現(xiàn)狀。對商標的擁有者和實施者，在實行重賞的同時，要嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品等侵犯企業(yè)商標權(quán)益的違法犯罪活動，對侵權(quán)者尤其是故意侵權(quán)者加大懲罰力度，有效制止商標侵權(quán)行為。第二，加強聯(lián)合執(zhí)法。聯(lián)合執(zhí)法是指有關(guān)商標執(zhí)法部門和社會上有關(guān)人員的共同參與和共同行動。部門之間、不同人員之間的聯(lián)合，可以產(chǎn)生較大的優(yōu)勢互補效應(yīng)，形成1+1>2的社會整合力，這就在客觀上加大了執(zhí)法力度。
　　2.提高企業(yè)商標意識
　　提高中小企業(yè)商標保護意識，是推動企業(yè)商標保護的前提。能夠給公司帶來巨大的經(jīng)濟利益的商標，由于其“無形”卻常常容易被忽視。中小企業(yè)應(yīng)大力加強商標法律知識的培訓工作，除了可以選派有關(guān)人員參加國家舉辦的有關(guān)培訓以外，省市可以針對中小企業(yè)的實際需要開展系統(tǒng)培訓、專題培訓以及強化培訓等。培訓內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于商標的應(yīng)用與保護，突出實用性，加強商標的基礎(chǔ)知識、專題知識、案例分析以及應(yīng)用操作知識等內(nèi)容的學習和應(yīng)用能力培養(yǎng)。在中小企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)也要抓住一切機會，大力宣傳“商標是企業(yè)生存與發(fā)展的命脈”的觀點，創(chuàng)造濃厚的商標保護氛圍，增強全體員工尤其是管理人員的商標保護意識，使廣大員工認識到加強商標權(quán)益保護是企業(yè)發(fā)展壯大的根本，是增強企業(yè)競爭力的必要條件，從而使廣大員工積極投身到商標保護活動中。
　　3.構(gòu)建合理的商標管理制度
　　規(guī)范的管理是建立在規(guī)范的機構(gòu)管理和制度管理之上的，要提高中小企業(yè)商標保護水平，必須加強企業(yè)的商標制度建設(shè)。構(gòu)建合理的商標管理保護制度，將使公司資產(chǎn)獲得升值；能夠最大限度地維護公司合法運營狀態(tài)，給公司提供平穩(wěn)有序的內(nèi)部環(huán)境；能夠預(yù)防可能發(fā)生的侵害公司權(quán)益的行為，并對已經(jīng)發(fā)生的侵害公司權(quán)益的行為進行有效制裁，使公司掌握主動權(quán)；能夠促進公司人才的合理流動，保護公司的無形資產(chǎn)不因人才流動而流失；能夠激勵員工的生產(chǎn)積極性，建立和諧競爭的工作環(huán)境。由于中小企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營狀況差異較大，在保護企業(yè)商標權(quán)益時，應(yīng)按照自身情況構(gòu)建合理的商標管理制度，在財力可能的范圍內(nèi)完善企業(yè)的商標管理。一方面，雖然中小企業(yè)的從業(yè)人員可能較少，但仍應(yīng)盡可能設(shè)置專門的商標管理崗位，設(shè)立并完善針對本企業(yè)員工的商標知識培訓制度，提高員工的商標權(quán)益保護意識，從企業(yè)自身出發(fā)做好商標的管理工作。另一方面，借助于商標服務(wù)機構(gòu)也是保護企業(yè)商標權(quán)益的有效途徑。專門從事商標服務(wù)的中介機構(gòu)長期從事知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的研究與實務(wù)工作，積累了豐富經(jīng)驗，能夠為中小企業(yè)提供從戰(zhàn)略構(gòu)想、制度設(shè)計、運行監(jiān)控到人員培訓、權(quán)利保護等的體系化服務(wù)，這對中小企業(yè)來說無疑是省時省力的一條捷徑。
　　作者單位：河南科技大學文法學院
　　
　　參考文獻：
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