摘要：商標是一種經濟符號，是企業(yè)參與國際市場競爭的有力武器，對商品的銷售起著決定性作用，即商標具有商業(yè)特性。同時，商標又是一種文化符號，它攜帶著豐富的文化信息，商標本身具有文化特性。因此，商標翻譯是一種跨文化交際。本文從跨文化交際的角度論述了將關聯(lián)理論運用于商標翻譯的可行性。
　　關鍵詞：關聯(lián)理論；商標翻譯；可行性
　　
　　隨著語用學這一新興學科的不斷發(fā)展，越來越多的學者熱衷于研究語言在使用中的意義（Meaning in Use）或語言在語境中的意義（Meaning in Context），但在認知科學的影響下，語用學者除了研究“說話人意義”（Speaker Meaning）之外，更轉向研究“話語的理解”（Utterance Interpretation）的問題。研究“說話人意義”的學者往往用社會語言學的觀點看待語用學，并且將注意力集中在研究說話人作為話語的“生產者”（Producer）如何遣詞造句，但研究“話語的理解”的學者卻熱衷于從認知的角度看待自然語言交際（Tho