鐘 聲

摘要服裝的流行與媒介傳播有著密切的關(guān)系。媒介既是服裝得以流行的手段,又對服裝的流行起到一定的促進(jìn)作用。服飾傳播的媒介主要有文字傳播媒介、圖片媒介、影像媒介等。

關(guān)鍵詞文字 圖片 影像

中圖分類號:J918 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-0592(2009)11-244-01

在當(dāng)今的信息化時(shí)代,服裝的變革和更新十分迅速,如果想在激烈的服裝市場競爭中站穩(wěn)腳跟,必須有廣泛的媒介傳播。目前來說,向公眾傳達(dá)服裝的媒介有大致分為三種:文字、圖片、影像。根據(jù)自身屬性和表達(dá)方式的差異,這三種媒介給我們展現(xiàn)出氣質(zhì)各異的服裝面貌。

一、文字

比起其他媒介形式,文字有著不可比擬的優(yōu)勢。以文字傳達(dá)的服裝賦予了讀者最廣闊的想象空間,文字居于信息的最高之處,但這種自由的空間也對讀者認(rèn)知能力提出更高的要求。

廣闊的想象空間來自于文字的不確定性,文字向讀者展示的是最不確定的服裝。比如時(shí)尚雜志這樣形容紅色“比黑色大膽,比紫色炙熱,這就是紅色!”,但是一百名讀者,就有會一百種不同的紅色,因?yàn)榧t色本來就有成百上千種。而其它兩種媒介方式會給出非常明確的概念,是酒紅色,而不是朱紅,也不是深紅。這就是文字的優(yōu)勢,但同時(shí)也是局限,因?yàn)?很可能有些讀者無法準(zhǔn)確領(lǐng)悟紅色的情感和特質(zhì),而沒有被煽動起購買的欲望。

同時(shí),隨著信息時(shí)代的發(fā)展,這種優(yōu)勢也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)海量信息同時(shí)向人們涌來,圖片和影像的快捷性不斷地體現(xiàn)出其優(yōu)越性。能夠氣定神閑地閱讀文字,享受閱讀樂趣的人越來越少,大家都被浮燥的信息泡沫烘干著,失去了生命的水分。文字越來越成為一種擺設(shè),甚至淪為圖片的奴隸,比如那些用來服務(wù)于圖片效果并且不具有實(shí)際意義的文字。

當(dāng)然,文字的不可替代性,也不會使它淡出時(shí)尚舞臺?，F(xiàn)在文字正在努力改變著自己的面貌,以圖片和影像為最佳搭檔,重新找到自己的位置。文字不斷地美化著自己的外表,并使自己變得更簡潔,比如以標(biāo)題的形式及新穎的排版方式出現(xiàn),或以動態(tài)的形式、立體的形式出現(xiàn),這些探索和努力并不會停止。

二、圖片

圖片最大的優(yōu)勢是它的直觀性、易讀性,直接而一覽無余地呈現(xiàn)服裝的狀態(tài),將服裝的概念明確化。這些特質(zhì)決定了圖片媒介的平民身份,對讀者的限制進(jìn)一步降低?？吹綀D片,讀者就能了解到服裝的款式、色彩、面料圖案等信息,這些信息比起文字所傳達(dá)的概念更明確,更為直觀。

而直觀性又是圖片本身的局限,因?yàn)榇_定的服裝狀態(tài)是否得到觀者的認(rèn)同,能否達(dá)到推銷信息的目的,也受到讀者自身喜好等諸多因素的左右。因此,這種直白的表達(dá)方式存在著更多的偶然性,對于能否達(dá)到目的、切中要害并沒有太大的把握。容易授人以柄,有泛濫成災(zāi)之嫌,被冠以“讀圖時(shí)代”之名,本身就存在著不信任的成分。

因此,在與其他媒介的競爭中,圖片也在改善著自身的缺陷,將更多的情節(jié)融入到圖片中來,將圖片所傳達(dá)的內(nèi)容擴(kuò)展開,為讀者展示一種時(shí)尚概念而非單純的服裝。這種趨勢在所謂的時(shí)裝大片中表現(xiàn)十分明顯。這些時(shí)尚攝影以傳達(dá)一種時(shí)尚概念為主要目的,運(yùn)用多種方式來輔助服裝的闡述,將被推銷得時(shí)尚概念情節(jié)更充分表現(xiàn)出來。

三、影像

數(shù)字科技的發(fā)展使得影像信息逐漸滲入到人們的生活之中,比起另外兩種媒介形式,影像的動態(tài)表現(xiàn)更加不需要觀者傷神去思考什么,因此接受程度、影響力變得更加廣泛和深入。

與圖片相同,影像所傳達(dá)的信息也具備明確的概念,看到的服裝就是服裝而已,并沒有賦予觀眾太多的想象空間,最多就是想象自己穿上這件衣服的樣子而已。因此,通過加入更多元素,以更加立體的方式,影像也在努力向一種更為概念化的表達(dá)方式改進(jìn)。影像中的影視文化也會影響人們的服飾行為。影視服飾具有強(qiáng)烈的感召力,是一種最貼近大眾的藝術(shù)形式影視明星在人們的心目中占有一定的位里,特別是對于那些年輕的影迷來講,影視明星是他們崇拜的偶像,他們會愛屋及烏不遺余力地去迫求和模仿明星的服裝。因此,影視服飾具有很強(qiáng)的流行導(dǎo)向性。

時(shí)尚媒介對服裝設(shè)計(jì)的影響,引人注目的國際時(shí)裝發(fā)布會每年都在各大時(shí)裝中心舉行,媒體的作用在這里得到了充分的體現(xiàn),借助媒體的傳播,時(shí)裝流行趨勢能在最短的時(shí)間內(nèi)傳到世界的各個角落,其他地區(qū)的設(shè)計(jì)師們可以參考這些傳播中的服裝流行信息進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)。因此,服裝設(shè)計(jì)既是時(shí)尚媒介根源,又是時(shí)尚媒介的目的?？v觀國外服裝業(yè)發(fā)達(dá)國家的服裝史,大眾媒介傳播在其中起著極其重要的作用。今天,服裝流行趨勢已不僅限于一個地區(qū)或一個民族,全球生活方式的同一化要求服裝路流行趨勢也形成全球的形式。如何將服裝設(shè)計(jì)的信息及時(shí)地傳播和反饋,這就是傳播媒介的重大任務(wù)了。

在其他方面,諸如服裝面料和流行信息、服裝加工的最新工藝、服裝加工新設(shè)備的推廣、服裝企業(yè)管理的最新方法等,這些影響著服裝設(shè)計(jì)的因素也依賴于媒介更快速的把新的技術(shù)和方法相互傳遞,促進(jìn)行業(yè)的最優(yōu)化發(fā)展。

簡而言之,文字、圖片以及影像媒介在時(shí)尚信息大潮中,相互依賴、相互補(bǔ)的趨勢愈加明顯。它們相互結(jié)合的主要目的就是,在最短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最多的信息,在最短的時(shí)間內(nèi)吸引更多的注意,同時(shí),將自己的承載的信息灌輸給讀者,并收獲真實(shí)的利益。因此,圖片和影像的意境更加委婉,不再直白而熱烈地推銷,改變?nèi)菀妆煌鼌s的缺陷。同時(shí),文字愈加簡潔明確,為讀者節(jié)省下寶貴的時(shí)間。由于目標(biāo)的一致性,因此,它們之間的相互配合將會越來越默契。

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