尹 曼 袁 帥

摘要:隨著世界范圍內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日趨紅火,我國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注、扶持程度急速上升,相繼出臺(tái)了一系列支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,加上我國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。日本,歐美等動(dòng)漫大國(guó)的成熟市場(chǎng)已經(jīng)形成,我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè),如果要在世界上占有一席之地,在各個(gè)方面是要得到加強(qiáng)的,特別是在市場(chǎng)的開拓,產(chǎn)品營(yíng)銷的策略都是我們要不斷進(jìn)步的課程。

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 營(yíng)銷 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào):J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)14-

當(dāng)下賀歲片、電影院。包括書籍、音像制品、玩具、服裝等眾多衍生產(chǎn)品等營(yíng)銷渠道不斷地形成規(guī)模,我國(guó)高質(zhì)量動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有乘勝追擊,努力拓展經(jīng)營(yíng)范圍,使之成為一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,并最終成為具有世界影響的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫品牌。當(dāng)下我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作起來要改進(jìn)的地方很多,重中之重的是要在創(chuàng)意與營(yíng)銷兩個(gè)方面加快發(fā)展力度,從而在世界的大環(huán)境下突出重圍,發(fā)展壯大。

“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”準(zhǔn)確的定義是“動(dòng)畫和漫畫產(chǎn)業(yè)”,涉及的領(lǐng)域有以下方面:傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、手工動(dòng)畫、泥塑動(dòng)畫、影視制作、音效制作、廣告策劃、科學(xué)仿真、計(jì)算機(jī)模擬、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)游戲、科幻小說、神話小說、報(bào)刊連環(huán)畫、動(dòng)畫短片、動(dòng)漫教材、影視發(fā)行、音樂發(fā)行、玩具設(shè)計(jì)、禮品發(fā)行等等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興的朝陽產(chǎn)業(yè),對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、保障文化主權(quán)和文化安全、提高區(qū)域影響力、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化等具有重要意義。

一、動(dòng)漫的創(chuàng)意

動(dòng)漫創(chuàng)意:在動(dòng)漫方面提出創(chuàng)造性的想法。創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)的根源,尤其是原創(chuàng)應(yīng)該得到重視。每個(gè)設(shè)計(jì)者都有自己的想法,古語有云“物以稀為貴”,所謂特別存在就是稀有,如果不原創(chuàng)不創(chuàng)新,那么我們面臨的只有是千篇一律,然后就像是中國(guó)某年的掉渣燒餅一樣火熱上市后頓時(shí)消失不見。原創(chuàng),是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起始,只有把好第一關(guān),后續(xù)才能進(jìn)行,否者只有遭到“抄襲門”的困擾,最終在無休止的辯解與世人的輿論壓力下消失殆盡。當(dāng)今日本風(fēng)格,歐美風(fēng)格,各大家的風(fēng)格,種類繁多;網(wǎng)路,視頻,書籍,電視等媒體的方便快捷,這些造成抄襲,模仿,改造等設(shè)計(jì)陋習(xí)提供了便利的環(huán)境。每個(gè)深入人心的形象都是設(shè)計(jì)師嘔心瀝血的結(jié)晶,集合了他們團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人的才能與資源共同打造出來的,從一個(gè)原始的初稿到最后的定稿,一個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了不斷地想象設(shè)計(jì)拿捏創(chuàng)造,是每個(gè)創(chuàng)造者的心血,作為同樣的設(shè)計(jì)者怎么可以有偷竊的行為,到最后也只是受到輿論的譴責(zé)而已。當(dāng)下我們?cè)趺慈サ謸鮿e人成功的誘惑,怎么能夠創(chuàng)造出自己的品牌,怎么能夠打造自我品牌的特色,這都是每個(gè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該思考的問題。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷是指?jìng)€(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的動(dòng)漫產(chǎn)品或動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。

(一)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的重要性

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)一切計(jì)劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心, 正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望, 比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地提供目標(biāo)市場(chǎng)所要求的滿足。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵,在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的出現(xiàn),使企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生了根本性變化,也使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了一次革命。推銷觀念的4個(gè)支柱是:工廠,產(chǎn)品導(dǎo)向,推銷、贏利。從本質(zhì)上說,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué),是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn)。

(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例分析

喜羊羊的火爆,并不僅僅局限于賀歲片、電影院。包括書籍、音像制品、玩具、服裝等眾多衍生產(chǎn)品,也趁著這股東風(fēng)火了起來。喜羊羊的市場(chǎng)營(yíng)銷是怎么操作的呢?我們應(yīng)該帶著怎樣的心情去看待它的成功呢?

首先靠喜羊羊電影帶動(dòng)的,是DVD的銷售,但是并不是唯一,后來它的衍伸產(chǎn)品相繼出爐其中包括書籍、玩具、服裝等在內(nèi),所有喜羊羊的衍生產(chǎn)品,都在這個(gè)春節(jié)里火了起來。而相關(guān)書籍在不少書店也很快就賣光了,現(xiàn)在只有幾個(gè)品種尚有余貨。這對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫作品而言已經(jīng)是一個(gè)很大的突破。除了積極授權(quán)開發(fā)下游衍生產(chǎn)品,喜羊羊還把視角投向了與國(guó)際品牌的合作,銷售狀況同樣令人驚喜。種種跡象表明,在電影市場(chǎng)大獲成功的喜羊羊,其后續(xù)產(chǎn)品也能帶來巨大的收益。這部動(dòng)畫片的成功,標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開始走上良性發(fā)展的軌道?！跋惭蜓颉背晒Φ男纬闪藙?dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,并不是生產(chǎn)把動(dòng)漫形象印在衣服或者玩具上的衍生產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單,要支撐一條包括創(chuàng)意編劇、衍生產(chǎn)品、消費(fèi)環(huán)境等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈,內(nèi)容依然是關(guān)鍵。因此,如何借助喜羊羊的成功,吸引并集聚優(yōu)秀人才和優(yōu)勢(shì)資源到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),也是決定喜羊羊們能否持久火下去的關(guān)鍵。

我們當(dāng)然希望在喜羊羊與灰太狼之后,觀眾還能看到更多中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫形象。喜羊羊當(dāng)了一回國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的領(lǐng)頭羊,希望它的成功不僅僅體現(xiàn)在票房數(shù)字上,還能為中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)提供經(jīng)驗(yàn),樹立信心。如何有效整合資源,如何讓動(dòng)漫形象創(chuàng)造出最大的附加值,值得各方好好研究總結(jié)。他的成功更多的是創(chuàng)意與營(yíng)銷共同結(jié)合的產(chǎn)物。打造中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),才能突出重圍,收到大家的歡迎是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈靈活的流動(dòng)起來。

在現(xiàn)在內(nèi)地漫受日本動(dòng)漫、美國(guó)動(dòng)漫沖擊的形勢(shì)下,創(chuàng)意就顯得相當(dāng)重要,有好的創(chuàng)意才能吸引讀者。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下,營(yíng)銷是很重要的一方面,香港動(dòng)漫之所以能有現(xiàn)在的地位,與他們市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富是有很大關(guān)系的,有了好的動(dòng)漫產(chǎn)品,要想辦法把它銷售出去,才算成功。這一方面,目前內(nèi)地還剛剛起步。