任孟山 王衛(wèi)明

摘要：人民日?qǐng)?bào)新近擴(kuò)版不僅是人民日?qǐng)?bào)歷史上的大事，也是當(dāng)下中國媒體界的大事，它表明作為國家最為重要的媒體之一，人民日?qǐng)?bào)正在觀念層面與操作層面回應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代要求。從擴(kuò)版之后的人民日?qǐng)?bào)來看，這次擴(kuò)版效果明顯，但也還存在繼續(xù)改進(jìn)的空間，本文試從兩個(gè)方面加以論述。

關(guān)鍵詞：人民日?qǐng)?bào)擴(kuò)版亮點(diǎn)改進(jìn)

經(jīng)黨中央批準(zhǔn)，《人民日?qǐng)?bào)》2009年7月1日起由每天16版擴(kuò)至20版(周六、周日仍為8個(gè)版)。這次擴(kuò)版是深入貫徹落實(shí)胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的重要講話精神、努力提高國內(nèi)國際傳播能力的重要步驟。是滿足各級(jí)黨員干部和廣大讀者期望人民日?qǐng)?bào)辦出時(shí)代特色、擴(kuò)大報(bào)紙容量的實(shí)際行動(dòng)，也是人民日?qǐng)?bào)獻(xiàn)給黨的生日禮物。

從擴(kuò)版之后的《人民日?qǐng)?bào)》來看，在很大程度上達(dá)到了《人民日?qǐng)?bào)》擴(kuò)版的目的和訴求。整體來看，擴(kuò)版之后的《人民日?qǐng)?bào)》。不僅增加了信息容量，而且在逐漸提高文章質(zhì)量：不僅在優(yōu)化內(nèi)容方面得到了提升，而且也在文風(fēng)改進(jìn)方面做出了很大努力。但是，擴(kuò)版之后需要繼續(xù)調(diào)整改進(jìn)的空間仍然存在。

亮點(diǎn)評(píng)析

新推出的社會(huì)建設(shè)新聞版(版名是“社會(huì)”)，是其最大亮點(diǎn)。人民日?qǐng)?bào)總編室主任謝國明做客人民網(wǎng)時(shí)說：“這次擴(kuò)版有不少新的板塊。比如增加了社會(huì)建設(shè)新聞版。之所以加這個(gè)名稱是因?yàn)槲覀兿氡苊庖恍┱`解，因?yàn)橐恍┒际腥請(qǐng)?bào)有一些社會(huì)新聞版，比如說社會(huì)上的刑事案件之類的，我們的社會(huì)建設(shè)新聞版主要是十七大講的社會(huì)建設(shè)。是‘學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居的社會(huì)建設(shè)方面的內(nèi)容?！?/p>

從該版刊登的內(nèi)容(主要反映教育、就業(yè)、收入分配、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障、社會(huì)穩(wěn)定、環(huán)保生態(tài)等社會(huì)建設(shè)領(lǐng)域的進(jìn)展)來看，此版面確實(shí)有別于都市報(bào)、晚報(bào)的社會(huì)新聞版，有黨報(bào)特色和民生情懷，符合《人民日?qǐng)?bào)》作為執(zhí)政黨機(jī)關(guān)報(bào)的定位和功能，符合中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政需要和群眾的期待。體現(xiàn)了該報(bào)對(duì)民生問題的關(guān)注。

按照該版“創(chuàng)刊號(hào)”《致讀者》(《人民日?qǐng)?bào)》2009年7月1日第12版)的說法，社會(huì)版的欄目中，“民智”刊發(fā)權(quán)威人士的觀點(diǎn)見解，著力思想和前瞻：“民生觀”刊發(fā)民生熱點(diǎn)評(píng)論，傳達(dá)本報(bào)立場(chǎng)；“民聲”反映基層群眾呼聲。力爭(zhēng)做到“察民情、舒民心、解民困”；“民生一線”通過調(diào)查性報(bào)道，深度挖掘、還原新聞?wù)嫦啵_展輿論監(jiān)督；“眾生”以圖文并茂的形式，通過“小人物”映照大時(shí)代。

7月1日和2日持續(xù)關(guān)注的高考方面的問題，則體現(xiàn)了按照新聞規(guī)律辦事的時(shí)效性特點(diǎn)。同時(shí)，7月1日和3日分別發(fā)表了以“民生觀”為欄目名稱的文章，分別是《讓他們喘口氣兒》和《臭水達(dá)標(biāo)羞了誰》，前者是配合當(dāng)日高考方面的新聞所發(fā)，后者是根據(jù)中央人民廣播電臺(tái)“中國之聲”的報(bào)道有感而發(fā)。在此，有兩個(gè)方面的進(jìn)步需要指出：其一，這個(gè)新開辦的欄目本身就是一種創(chuàng)新；其二。文風(fēng)有別于社論、人民論壇等《人民日?qǐng)?bào)》已有欄目，更加注重貼近群眾話語，少了專業(yè)詞匯和宏大敘事，多了俯下身子的家常敘事。

除此之外。作為“社會(huì)建設(shè)新聞版”的延伸與深化的“民生周刊”，則在更大程度上體現(xiàn)出了擴(kuò)版之后的《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)民生問題的深入關(guān)注。7月2日、9日與16目的民生周刊分別關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)問題、住房問題、就業(yè)問題，并且都在“民生·民聲”欄目配發(fā)了相關(guān)評(píng)論，使得新聞與評(píng)論之間的配合。在事實(shí)與深度的平衡方面取得了很好的效果。

新推出的民生周刊，進(jìn)一步拉近了黨報(bào)與“群眾”、“生活”、“實(shí)際”的距離。《人民日?qǐng)?bào)》在《敬告讀者本報(bào)今起擴(kuò)至20版》中說：“這次擴(kuò)版我們將在‘三貼近和辦出特色上狠下工夫?！薄度嗣袢?qǐng)?bào)》此次擴(kuò)版新推出的民生周刊，就是在“三貼近”上狠下工夫的版面。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)總編室主任謝國明介紹，民生周刊“主要是關(guān)注老百姓關(guān)注的一些問題，是我們‘社會(huì)建設(shè)新聞版的一個(gè)延伸和深化。我們還會(huì)推出一些關(guān)于普通人的報(bào)道……我們考慮推出報(bào)道普通人的生活、工作、命運(yùn)轉(zhuǎn)折這樣一個(gè)欄目——‘人生在線欄目，我們想為普通人在人民日?qǐng)?bào)開辟一席之地”。

以2009年7月9日第18版的民生周刊·百姓生活版為例。刊登的文章就很貼近生活、貼近群眾，有的還有比較強(qiáng)的服務(wù)性：《炎炎夏日，快樂生活》關(guān)注上網(wǎng)筆記本電腦的“秘密”、空調(diào)的能效等級(jí)、暑期游、健身(運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所)，《“百姓招標(biāo)”：給服務(wù)插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀》關(guān)注的是百姓生活中的新時(shí)尚，《專賣店未必“?！毕M(fèi)者須留意》、《我們還要消費(fèi)什么》、《箍桶匠》則是提醒或警示。2009年7月16日的民生周刊，關(guān)注的是“農(nóng)民工高溫下戴著三層手套的手”、“就業(yè)見習(xí)”、“面對(duì)甲感暑假咋過”等問題，無不是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的稿件。

經(jīng)過30余年的改革開放之后，人民的生活水平有了很大提高。在這種背景下，有助于生活品質(zhì)的提升和生活秩序的設(shè)計(jì)，是人們所關(guān)注和需要的民生新聞。但同時(shí)由于社會(huì)發(fā)展的不平衡狀態(tài)，人民群眾的生活狀態(tài)還存在很大差別，對(duì)于處于底層社會(huì)的新聞關(guān)注，是作為黨報(bào)應(yīng)該體現(xiàn)的必備內(nèi)容。

改進(jìn)空間

對(duì)比擴(kuò)版前的版面。不難發(fā)現(xiàn)，本次擴(kuò)版，除了版面數(shù)量有明顯增加外，變化并不是很大，談不上是轟轟烈烈的改擴(kuò)版，不是全局性、根本性的創(chuàng)新。但可以定義為“一次循序漸進(jìn)的局部創(chuàng)新、碎步前進(jìn)”。

考慮到人民日?qǐng)?bào)的特殊性，這樣的改擴(kuò)版當(dāng)然可以理解。但考慮到人民日?qǐng)?bào)的傳播效果，考慮到廣大群眾對(duì)這份報(bào)紙的感受和期待?？紤]到中國共產(chǎn)黨和各級(jí)政府的需要，人民日?qǐng)?bào)顯然不能“停止進(jìn)一步的創(chuàng)新和改進(jìn)”。因此，有關(guān)方面有必要繼續(xù)關(guān)注“人民日?qǐng)?bào)如何進(jìn)一步改進(jìn)和創(chuàng)新”這個(gè)課題。

版面布局可以更加緊湊一些?！度嗣袢?qǐng)?bào)》擴(kuò)版后的版面布局，相較以往雖有調(diào)整但變化不大，在以下兩個(gè)方面似應(yīng)調(diào)整：其一，理論版是黨報(bào)的特色版面，雖然如此，它畢竟不是新聞版，其位置還可以向后調(diào)整一下；其二，有些版面可以整合得更緊湊一些。比如7月2日，國際版、國際副刊、國際周刊同時(shí)出現(xiàn)，但未整合在一起，中斷而不連續(xù)，顯得有點(diǎn)支離破碎。同理，文藝評(píng)論版、文藝作品版，應(yīng)該和副刊版整合在一起。

從新聞傳播規(guī)律來看，信息規(guī)模是讓讀者能夠產(chǎn)生觸動(dòng)的重要方面。這也是為什么很多都市類報(bào)紙?jiān)谛侣劙l(fā)生之后喜歡做幾個(gè)“專題”版面的原因。既然《人民日?qǐng)?bào)》在相關(guān)主題上具有這么多版面，就應(yīng)該有適當(dāng)?shù)陌b，使其產(chǎn)生類似于“集束炸彈”的效果，在相關(guān)主題的版面規(guī)模上產(chǎn)生氣勢(shì)。

文風(fēng)改進(jìn)不明顯，仍需調(diào)整?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在7月1日《敬告讀者本報(bào)今起擴(kuò)至20版》中說：“不僅增加容量，而且提升質(zhì)量；不僅優(yōu)化內(nèi)容，而且改進(jìn)文風(fēng)。”從

擴(kuò)版之后的版面來看，雖然在民生周刊等版面出現(xiàn)的小評(píng)論文章，其文風(fēng)有所變化，但是，新聞版面的報(bào)道文風(fēng)沒有大的改進(jìn)，無明顯提升，依然沿用的是老樣式、老套路，與“三貼近”尚有距離。而且，訃聞報(bào)道的時(shí)效性、可讀性，會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)新聞的改進(jìn)，沒有明顯表現(xiàn)。從信息傳播的角度講，具有吸引力的文字，才有更大的可能來說服讀者。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，文風(fēng)的改進(jìn)具有重要意義。雖然它是事實(shí)與思想的表現(xiàn)形式，但是形式的變化會(huì)使得事實(shí)與思想的傳遞更有效果。都市報(bào)或者說具有市場(chǎng)傾向性的媒體，之所以能夠吸引讀者，有一個(gè)很重要的方面，就是其文風(fēng)：沒有架子，沒有高高在上的感覺。為了有效地傳播信息，黨報(bào)也需要在這方面力求得到實(shí)質(zhì)性改進(jìn)。

言論方面應(yīng)該有所調(diào)整?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在社評(píng)、人民時(shí)評(píng)等言論欄目上的口碑很好，而且，在很多版面都配有相關(guān)的評(píng)論，整體而言，言論的總量也不算少，但是，《人民日?qǐng)?bào)》一直沒有在開設(shè)專門的評(píng)論版面上取得突破。不知道其原因是不是理論版面在一定程度上抵消了評(píng)論版面的必要性。

綜觀發(fā)達(dá)國家的報(bào)業(yè)史以及當(dāng)今世界的重要報(bào)紙，不管是《紐約時(shí)報(bào)》，還是《華爾街日?qǐng)?bào)》，都有評(píng)論版面，而且還不止一個(gè)。不僅如此，即使在當(dāng)下中國的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上。都市報(bào)以及很多雜志，都開設(shè)有相關(guān)的評(píng)論版面。特別是《南方都市報(bào)》開風(fēng)氣之先以后，全國各地的報(bào)紙都有專門的評(píng)論版面。如果從北京市面上的報(bào)紙來看，幾乎所有的報(bào)紙都有評(píng)論版，《新京報(bào)》還專門推出了“評(píng)論周刊”。其中不僅具有來自專家教授的理性聲音。還有來自普通民眾的草根言論，而且也有網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的專門采集。以及對(duì)重要官員的時(shí)事訪談。

因此，無論從言論競(jìng)爭(zhēng)的輿論調(diào)控角度出發(fā)，還是從反映普通大眾的各種訴求角度出發(fā)，《人民日?qǐng)?bào)》都應(yīng)該整合資源，開辟專門的評(píng)論版面，讓各種聲音在同一個(gè)版面集體呈現(xiàn)。這符合當(dāng)下社會(huì)多元化的現(xiàn)實(shí)，也符合言論平衡的新聞規(guī)律。五色雜陳，方能體現(xiàn)這個(gè)社會(huì)的多姿多彩。如此，《人民日?qǐng)?bào)》作為最高級(jí)別的黨報(bào)，一方面可以起到上傳社會(huì)言論、讓高層領(lǐng)導(dǎo)把握社會(huì)心態(tài)的功能：另一方面也可以由此來調(diào)控輿論，做到在重大事務(wù)上的“不失語”，而且，讓各種社會(huì)人士發(fā)言而不是報(bào)紙內(nèi)部人士發(fā)言，會(huì)使得言論更具有親近性和公信力。

關(guān)于其他細(xì)節(jié)的改進(jìn)。供稿者和編輯者，須改善采寫思路；增加基層、普通民眾的發(fā)稿量；增強(qiáng)可讀性，增加細(xì)節(jié)、直接引語；多作平衡報(bào)道，以便增強(qiáng)有關(guān)宣傳報(bào)道的說服力；公布更多欄目的投稿郵箱，讓群眾參與；杜絕擺拍性圖片(如2009年7月2日第一版刊登的女兵圖片)。

新聞報(bào)道在關(guān)于個(gè)人隱私方面的信息公開要有所警惕，例如2009年7月4日第5版的《吳大觀日記、學(xué)習(xí)筆記摘抄》，因?yàn)槿沼泝?nèi)容是個(gè)人隱私，一般不宜公開，如果公開，需加寫“編者按”，說明已經(jīng)得到作者或授權(quán)者的同意。

增加理論版的信息量、縮短理論版文章的篇幅(可有可無的論證和毫無新意的套話，不予刊登)、降低在理論版發(fā)表文章的級(jí)別門檻：增加文藝評(píng)論等版面的圖片刊登量；增設(shè)專門面向青少年讀者的版面；對(duì)開版面改為四開，至少在周末改為四開。

關(guān)于這些細(xì)節(jié)的改進(jìn)，是一個(gè)連續(xù)性過程，它需要在將來的時(shí)間中不斷打磨。它也是一個(gè)試錯(cuò)的過程，特別是新聞報(bào)道和新聞評(píng)論發(fā)出后，會(huì)得到來自讀者的反饋。報(bào)紙需要及時(shí)調(diào)整?！凹?xì)節(jié)決定成敗”這句流行語，可能并不適合《人民日?qǐng)?bào)》這樣立足高位的報(bào)紙。但它還是能夠提醒新聞工作者將《人民日?qǐng)?bào)》打造成一份不僅宏大而且精致的報(bào)紙。

結(jié)語

這是一個(gè)媒體的時(shí)代。

雖然它并不是完全屬于報(bào)紙，但是報(bào)紙是其中不可缺少的一部分。而且，從新媒體興起之后的歷史形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)來看，紙質(zhì)媒體所承擔(dān)的功能，主要不再是信息的提供，而是深入報(bào)道的展示和深刻評(píng)論的呈現(xiàn)。因?yàn)椋溲附莩潭冗h(yuǎn)不如新興媒體，但是，新媒體閱讀中的碎片化意味著紙質(zhì)媒體這種傳統(tǒng)方式仍然具有極大的存在空間，它可以為讀者提供更為系統(tǒng)、更為深刻的思想。

這是一個(gè)媒體變革的時(shí)代。

不論是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的“變臉”，還是《人民日?qǐng)?bào)》的“變臉”，都說明作為國家最為重要的媒體機(jī)構(gòu)，需要與時(shí)俱進(jìn)。需要在中國崛起的過程中在世界輿論格局中占到重要位置。胡錦濤總書記在視察人民日?qǐng)?bào)時(shí)講道：“當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁?！鲝?qiáng)我弱的國際輿論格局還沒有根本改變，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域的斗爭(zhēng)更趨激烈、更趨復(fù)雜?！蔽覀兊拿襟w正在為此加快變革步伐?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的擴(kuò)版是其中的重要步驟，因此，如何做到精益求精，使得各種改進(jìn)符合形勢(shì)，符合新聞傳播規(guī)律，從而完成自身的使命，將是《人民日?qǐng)?bào)》的一個(gè)持久性話題。(本文系江西省社科規(guī)劃項(xiàng)目《構(gòu)建和諧社會(huì)背景下黨報(bào)傳播的實(shí)務(wù)創(chuàng)新》(08TW16)的階段性成果)

編校：施宇