楊　潔　馬曉偉

摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查訪問(wèn)、實(shí)地考查等研究方法，對(duì)汶川地震后四川省阿壩、甘孜州體育旅游資源的開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇與威脅進(jìn)行了分析，對(duì)于震后發(fā)展四川省阿壩、甘孜州體育旅游業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：四川省阿壩、甘孜州 體育旅游資源開(kāi)發(fā) SWOT分析 營(yíng)銷策略

體育旅游是隨著我國(guó)旅游業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)逐漸產(chǎn)生而發(fā)展的一個(gè)新興的項(xiàng)目，是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新分支，是群眾體育的重要表現(xiàn)形式之一。關(guān)于體育旅游的概念，現(xiàn)在體育理論和旅游學(xué)都還沒(méi)有較為明確的定義，但從已開(kāi)展的項(xiàng)目的劃分上可以看出，體育旅游是一項(xiàng)融娛樂(lè)、健身、探險(xiǎn)、觀光為一體的，借助各種體育活動(dòng)的形式，以滿足人們對(duì)自然的挑戰(zhàn)和戰(zhàn)勝自我的心理，從而達(dá)到強(qiáng)身健體、釋放壓力、尋求刺激等目的的一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)。

SWOT 分析是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法。具體的說(shuō)就是指對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)( Strength ) 、劣勢(shì)( Weakness) 、機(jī)遇(Opportunity) 、威脅( Threat ) 進(jìn)行分析。2008年5月12日汶川大地震發(fā)生在阿壩州境內(nèi)，也波及到甘孜州很多地區(qū)，并使這些地區(qū)的地理環(huán)境、少數(shù)民族風(fēng)情等體育旅游資源發(fā)生了一些變化。在這種形勢(shì)下研討四川省阿壩、甘孜州體育旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，對(duì)于災(zāi)后發(fā)展兩州體育旅游業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.優(yōu)勢(shì)分析

1.1 阿壩、甘孜州自然旅游資源豐富

四川地處中國(guó)中心，山地資源豐富，水文地理?xiàng)l件優(yōu)越，山脈海拔高度適中，非常適合開(kāi)展大眾型體育旅游。阿壩藏族羌族自治州地處青藏高原東緣與四川盆地西北邊緣交錯(cuò)地帶，橫斷山脈北端與川西北高山峽谷的結(jié)合部。由于特殊地理位置，州內(nèi)高山眾多，其中5000米以上的高山26座。也是世界自然遺產(chǎn)和生態(tài)旅游最佳目的地、大熊貓生態(tài)旅游目的地、藏羌?xì)v史文化與民俗風(fēng)情旅游目的地和紅軍長(zhǎng)征歷史文化旅游目的地。

甘孜藏族自治州，是中國(guó)香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的核心區(qū)，底蘊(yùn)深厚的康巴文化的發(fā)祥地。位于四川盆地與青藏高原的過(guò)渡帶上的橫斷山脈中段，為青藏高原的一部分，地理位置特殊，由于特大的落差，使這里形成了具備從河谷亞熱帶到高山永凍帶的垂直帶譜（共七個(gè)），具有非常獨(dú)特的自然生態(tài)景觀。

1.2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目豐富

在兩州境內(nèi)主要生活的少數(shù)民族是藏族和羌族，兩個(gè)民族都有著豐富的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，對(duì)于發(fā)展體育旅游有著非常好的群眾基礎(chǔ)。藏族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要有馬上傳統(tǒng)三項(xiàng)，即馬上拾哈達(dá)、馬上射擊、馬上射箭等，此外，還有押加、薩木達(dá)（射弩）、抱石頭等很多項(xiàng)目，并且它的傳統(tǒng)體育比賽項(xiàng)目寓游戲性趣味性于其中。

羌族是中國(guó)最古老的民族之一，主要聚居在阿壩州汶川、茂縣一帶，是全國(guó)唯一的羌族聚居地。他們的傳統(tǒng)活動(dòng)有打推桿比賽、羌族摔跤、溜索等。羌族的民族體育項(xiàng)目被當(dāng)?shù)氐穆糜谓哟髽I(yè)編入到具有羌族民族特色的文娛表演中，并很重視游客的參與。這對(duì)于加快民族體育的發(fā)展、促進(jìn)民族間團(tuán)結(jié)、增強(qiáng)民族體質(zhì)直到了重要作用。

1.3 兩州體育旅游項(xiàng)目已具有一定的規(guī)模

早在2001年，為配合國(guó)家旅游局提出的“2001中國(guó)體育健身游”的旅游主題，四川省旅游局利用境內(nèi)的豐富的資源開(kāi)展了各種各樣的體育旅游項(xiàng)目，而阿壩、甘孜州因其特殊的地理優(yōu)勢(shì)，使之成為本省體育旅游發(fā)展的重要基地之一，主要開(kāi)展的項(xiàng)目有漂流、滑雪、野營(yíng)、汽車越野、登山等。

漂流：兩州境內(nèi)河流眾多，有大小河流近千條，主要進(jìn)行漂流的水系是岷江水系，全長(zhǎng)735公里，也是長(zhǎng)江上游最大的一條支流，是國(guó)內(nèi)外漂流愛(ài)好者的理想地段。

滑雪：由于兩州特殊的地理?xiàng)l件，滑雪是開(kāi)展得較早的體育旅游項(xiàng)目之一，2000年就舉辦了首屆南國(guó)冰雪節(jié)。2008年1月四川阿壩九寨溝第四屆冰瀑旅游節(jié)開(kāi)幕，在冰瀑節(jié)期間，游客們?cè)谑覂?nèi)可以享受具有藏羌民俗風(fēng)情特點(diǎn)的自助餐、藏吧、羌吧及泡溫泉活動(dòng)，在室外可參與滑雪、馬拉雪橇、雪地摩托、雪上自行車、滑冰、冰雕展等一系列體現(xiàn)冬季主題的冰上活動(dòng)。

登山：四川省著名的貢嘎山、四姑娘山、雀兒山、海子山和雪寶頂?shù)雀叻?0多年以來(lái)吸引著來(lái)自世界各國(guó)眾多登山探險(xiǎn)愛(ài)好者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這20年里，四川省登山協(xié)會(huì)共組織接待了來(lái)自世界各地的登山探險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)150余支。

汽車越野：隨著城市私家車的普及，阿壩州九寨溝——若爾蓋形成了國(guó)內(nèi)黃金自駕車路線，為進(jìn)一步打造以九寨溝為核心的精品自駕車旅游路線，經(jīng)常有各種各樣的比賽在這條線上舉行。例如：中國(guó)登山協(xié)會(huì)和四川省體育局于2003年10月在阿壩州平均海拔3000米左右的高原上舉辦了“2003年首屆中國(guó)九寨天堂山地戶外挑戰(zhàn)賽”的比賽。2005年國(guó)慶節(jié)舉辦了“雪寶頂?shù)巧酱髸?huì)”、“2005年魅力甘孜．首屆中國(guó)康馬國(guó)際汽車旅游節(jié)”暨“第二屆中國(guó)康巴．太陽(yáng)部落汽車集結(jié)賽”也引起了全國(guó)很大范圍內(nèi)的反響。

1.4 政府的支持和媒體的宣傳

旅游業(yè)一直是四川省支柱產(chǎn)業(yè)之一，因此政府對(duì)旅游業(yè)有相當(dāng)寬松的傾斜政策，鼓勵(lì)更多的個(gè)人投資于體育旅游業(yè)，并且抄送舉辦了許多體育旅游的大型節(jié)事活動(dòng)。四川的電視媒體也開(kāi)始注重此方面的報(bào)道，體育頻道的開(kāi)播、生活頻道深入少數(shù)民族報(bào)道傳統(tǒng)體育節(jié)目等，都給體育旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

2.劣勢(shì)分析

2.1 投資方向過(guò)于單一

由于阿壩、甘孜兩州經(jīng)濟(jì)收入水平較低，而四川省在旅游上的投入重點(diǎn)主要放在完善景區(qū)已有的基礎(chǔ)設(shè)施上，因此對(duì)體育旅游開(kāi)發(fā)投入的經(jīng)費(fèi)非常有限，并且投入的資金絕大部分都集中在了滑雪這樣的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，而許多有發(fā)展前景的新項(xiàng)目卻因無(wú)資金、設(shè)備而無(wú)法開(kāi)展。

阿壩、甘孜州的少數(shù)民族擁有相當(dāng)多的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這些豐富多彩、極富民族特色具有極高鍛煉價(jià)值、欣賞價(jià)值的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，完全可以作為體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)。可如今大多數(shù)項(xiàng)目均無(wú)處尋蹤，有些傳統(tǒng)項(xiàng)目甚至已背離原意，有的甚至還帶上嚴(yán)重的色情、迷信色彩，給體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和推廣帶來(lái)很大的障礙。

2.2 汶川地震對(duì)兩州體育旅游產(chǎn)生的破壞和影響

在此次汶川地震中，震央所屬地區(qū)的四川阿壩州損失慘重，旅游業(yè)也遭受嚴(yán)重打擊，一些經(jīng)典旅游線路幾乎全線崩潰，據(jù)統(tǒng)計(jì)阿壩州旅游損失超40億元。四川旅游的主要線路，都江堰、映秀、臥龍、四姑娘山、丹巴、雅安、成都這條川西環(huán)線已被地震基本損毀，這些都是進(jìn)入阿壩、甘孜州的主要路徑。此次地震，不僅對(duì)兩州的交通、電力、通訊等體育旅游支撐條件造成重大破壞，而且直接損毀了旅游住宿和旅游景觀，災(zāi)區(qū)旅游從業(yè)人員也有較大傷亡，對(duì)體育旅游的正常運(yùn)營(yíng)造成了較大影響。

2.3 項(xiàng)目具有推廣難的特殊性

在已開(kāi)展的體育旅游項(xiàng)目中，有些是屬于較危險(xiǎn)的項(xiàng)目，因此在開(kāi)展過(guò)程中也受到很多的限制，比如登山、越野等項(xiàng)目。阿壩、甘孜境內(nèi)高山眾多，但大多數(shù)終年積雪的無(wú)人的山峰，沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的攀登者容易發(fā)生意

外，因此作為旅游項(xiàng)目向大眾開(kāi)放的難度大，對(duì)體育旅游的參與者專業(yè)能力要求較強(qiáng)，推廣面上存在一定的限制。

3.威脅

3.1 汶川地震給體育旅游的參與者信心上帶來(lái)的沖擊

盡管甘孜州的景區(qū)和旅游接待設(shè)施受地震影響并不是很大，但目前關(guān)鍵的問(wèn)題是阿壩、甘孜和成都之間的公路中斷，以及地震對(duì)游客的心理影響，這些對(duì)兩州體育旅游的打擊是致命的。這樣大的地震百年難遇，它可怕的破壞力通過(guò)各種媒體在全世界廣泛傳播，在許多人的心目中留下了難以磨滅的印記。與重建工作相比，自然災(zāi)害預(yù)警系統(tǒng)的建立與完善更為重要，只有這樣各國(guó)旅游者才能重拾信心。這是一項(xiàng)更為長(zhǎng)期的工作。

3.2 國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)給阿壩、甘孜州的體育旅游資源開(kāi)發(fā)帶來(lái)一定的威脅

附著體育旅游的不斷發(fā)展，各省市、和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。兩州的體育旅游業(yè)雖開(kāi)發(fā)較早，但體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不充分，現(xiàn)有的體育旅游項(xiàng)目單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒(méi)有形成品牌。再加上汶川大地震在所造成的環(huán)境破壞，以及對(duì)體育旅游消費(fèi)者信心的沖擊，會(huì)導(dǎo)致兩州體育旅游的參與人數(shù)大大下降。而與四川相鄰的省份如云南、陜西等地區(qū)的體育旅游資源開(kāi)發(fā)也在不斷完善，這會(huì)分流國(guó)內(nèi)外大量的游客，這給阿壩、甘孜州的體育旅游發(fā)展帶來(lái)巨大的壓力。

3.3 體育旅游從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)不強(qiáng)

體育旅游屬于特殊旅游項(xiàng)目，相對(duì)傳統(tǒng)意義上的旅游來(lái)說(shuō)，無(wú)論項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)者和執(zhí)行者需要具備一定的與體育相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。經(jīng)營(yíng)者除了熟悉旅游業(yè)務(wù)外，還必須對(duì)市場(chǎng)的需求有一個(gè)準(zhǔn)確把握，懂得如何將體育和旅游結(jié)合起來(lái)，根據(jù)本地的地理環(huán)境，因地制宜的進(jìn)行項(xiàng)目的開(kāi)展的拓展。而且項(xiàng)目的具體執(zhí)行者除了需具備導(dǎo)游的基本業(yè)務(wù)素質(zhì)之外，還必須了解此項(xiàng)目體育活動(dòng)的特點(diǎn)，十分熟悉旅游線路的周邊情況，有能力克服中途中出現(xiàn)的各種突發(fā)狀況。而中國(guó)的高等院校僅有小部分體育院系開(kāi)設(shè)體育專業(yè)，而社會(huì)上也極少有對(duì)體育旅游從業(yè)人員專業(yè)技能培養(yǎng)的專門機(jī)構(gòu)和課程，因此遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足體育旅游快速發(fā)展對(duì)人才的需求。

4.機(jī)遇

4.1 汶川地震對(duì)四川省體育旅游資源的損害有限

如果具體分析地震造成的體育旅游損失和次生災(zāi)害威脅，就會(huì)發(fā)現(xiàn)地震對(duì)兩州的羌族、藏族文化的破壞雖然嚴(yán)重，但對(duì)以自然景觀為基礎(chǔ)的體育旅游業(yè)影響是有限的，很多旅游基本設(shè)施大多可以通過(guò)維修、修復(fù)予以復(fù)原或大體復(fù)原。地震雖然造成了旅游業(yè)巨大損失，但旅游基礎(chǔ)市場(chǎng)沒(méi)有受到大的打擊，因而旅游接待能力能夠較快恢復(fù)。

4.2 四川省體育旅游的行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)兩州體育旅游的發(fā)展將起到很大的推動(dòng)作用

四川省有許多專業(yè)的體育旅游協(xié)會(huì)，比如四川省登山協(xié)會(huì)、四川中法山地發(fā)展中心、阿爾卑斯-四川山地旅游項(xiàng)目等，他們將在兩州體育旅游普及和提高上做更多的努力，吸引更多的體育旅游者參與。比如，配合四川在后重建特別是山區(qū)災(zāi)后重建工作開(kāi)展，組織對(duì)山地資源和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的安全評(píng)估鑒定工作，及時(shí)向廣大戶外愛(ài)好者和山友提供信息；配合甘孜州、阿壩州等資源地有關(guān)部門以及四川省政府和法國(guó)政府的合作項(xiàng)目“中發(fā)山地發(fā)展中心示范基地”選址工作，實(shí)地調(diào)研和踏勘，爭(zhēng)取新開(kāi)辟和推出一批具有特色的山地戶外運(yùn)動(dòng)線路，如：高山攝影穿越線路、山區(qū)佛教文化線路、自駕車挑戰(zhàn)線路、全新徒步穿越線路、全新的山地露營(yíng)體驗(yàn)以及新開(kāi)辟的3-5座未登峰線路等等。

4.3 國(guó)家對(duì)震后恢復(fù)四川旅游業(yè)的策略給兩州體育旅游的開(kāi)發(fā)帶來(lái)巨大機(jī)遇

國(guó)家旅游局指出旅游業(yè)應(yīng)作為災(zāi)后恢復(fù)重建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槁糜螛I(yè)對(duì)許多產(chǎn)業(yè)或行業(yè)有比較明顯的影響、帶動(dòng)和促進(jìn)作用。2008年12月4中國(guó)體育旅游博覽會(huì)在成都召開(kāi)，也給兩州體育旅游的開(kāi)發(fā)帶來(lái)機(jī)遇。此外，四川旅游資源豐富、知名度高、客源市場(chǎng)基礎(chǔ)好，資源條件和市場(chǎng)基礎(chǔ)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，而且當(dāng)?shù)卣o予了很多促進(jìn)恢復(fù)旅游的優(yōu)越政策，而這些政策也為那些極具吸引力的地區(qū)提供了更多機(jī)會(huì)，使這次大災(zāi)難成為兩州體育旅游騰飛的新契機(jī)。

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作者簡(jiǎn)介：

楊潔（1979—），女，重慶人，北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用科技學(xué)院經(jīng)管系助教，體育人文社會(huì)學(xué)碩士；

馬曉偉（1977—），男，內(nèi)蒙人，體育人文社會(huì)學(xué)碩士。