劉春香

摘要：根據(jù)《天氣預(yù)報(bào)》廣告的市場形勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前廣告市場的實(shí)際情況，針對(duì)《天氣預(yù)報(bào)》廣告畫面的特點(diǎn)，探討今后的發(fā)展趨向，拓寬市場，提高競爭力。

關(guān)鍵詞：電視預(yù)報(bào) 廣告 思考

引言

我縣的電視預(yù)報(bào)廣告欄目從一九九八年到現(xiàn)在，已經(jīng)有十年的歷史，從內(nèi)容上看，幾乎包括了商業(yè)廣告的各種類型，隨著形勢(shì)的發(fā)展，廣告的創(chuàng)意與策劃，顯的越來越重要，一則好的廣告創(chuàng)意，可以為企業(yè)擴(kuò)大銷售服務(wù)領(lǐng)域、樹立形象、打造品牌起到事半功倍的效果?？h局的天氣預(yù)報(bào)欄目，受各個(gè)方面條件的限制及現(xiàn)在廣大觀眾氣象知識(shí)不斷豐富，審美品位不斷提高，要求制作的電視天氣預(yù)報(bào)準(zhǔn)確性和可視性也不斷提高，怎樣才能增加該欄目的收視群體，促進(jìn)電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)畫面廣告工作的可持續(xù)發(fā)展，結(jié)合自己幾年來在實(shí)際工作發(fā)現(xiàn)的問題，從電視天氣預(yù)報(bào)的收視率及廣告創(chuàng)意淺談自己的幾點(diǎn)看法。

一、市場現(xiàn)狀分析

（1）縣局制作的電視天氣預(yù)報(bào)欄目，收視率是制約該欄目發(fā)展的一個(gè)重要原因，客觀講縣電視臺(tái)制作的節(jié)目可視性與觀賞性都不高，很難吸引電視觀眾的眼球，而播出的天氣預(yù)報(bào)畫面，氣象信息與廣告信息兼容，廣告內(nèi)容全憑畫面展示，時(shí)間短、次數(shù)少，對(duì)廣告的內(nèi)容不能作全面的、系統(tǒng)的介紹，這樣就對(duì)商家沒有多大的吸引力。電視天氣預(yù)報(bào)欄目的收視率不高，而收視率是電視節(jié)目價(jià)值的重要體現(xiàn)，電視天氣預(yù)報(bào)廣告的價(jià)值也在節(jié)目的收視率的日益攀升中得到充分體現(xiàn)，沒有了收視群體也就沒有了影視廣告的市場。

（2）從九八年到現(xiàn)在的十年間，廣告市場快速的發(fā)展，多種多樣的商品廣告形式層出不窮，就我縣來講，九八年就一個(gè)頻道的電視節(jié)目，觀眾沒有多的選擇，而這幾年影視頻道、互動(dòng)頻道、小區(qū)顯視屏滾動(dòng)、交通站牌、大型路燈燈箱等多種廣告形式相繼出爐，商家有更多的選擇空間，切廣告內(nèi)容不受時(shí)間的限制，對(duì)客戶有一定的吸引力，對(duì)天氣預(yù)報(bào)欄目中的廣告沖擊很大。手機(jī)氣象短信、互聯(lián)網(wǎng)氣象信息相繼開通，觀眾獲取的氣象信息渠道越來越多。而在可視性方面，觀眾從中央電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)看起，然后是省臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)，觀眾看完這影響力較大的兩家預(yù)報(bào)，基本對(duì)天氣情況有了了解，很難再繼續(xù)對(duì)縣級(jí)市的天氣預(yù)報(bào)感興趣，這也是影響縣級(jí)電視天氣預(yù)報(bào)廣告發(fā)展的一個(gè)方面。

（3）缺少版面制作、策劃與市場營銷人才。縣局天氣預(yù)報(bào)的制作與策劃、市場營銷人員都是兼職，不能全力以赴的投入廣告市場中，而該欄目在目前情況下（畫面時(shí)間短、廣告內(nèi)容簡單）又不可能投入多的人力物力，導(dǎo)致發(fā)展面窄。

二、解決的途徑

（1）制作出更貼近廣大人民群眾生活的節(jié)目，提高預(yù)報(bào)產(chǎn)品的質(zhì)量，豐富節(jié)目內(nèi)容（增加氣象小常識(shí)等），使信息越來越來貼近老百姓的日常生活，看后有所收獲，使該欄目成為人人想看的節(jié)目，提高收視率。

（2）提煉廣告主題詞，廣告的目的一般比較明確，就是宣傳介紹產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，最后導(dǎo)致銷售收益提高的目的。受天氣預(yù)報(bào)欄目畫面的限制，主題詞應(yīng)短小精悍，一目了然，必須在第一時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的視覺，還應(yīng)根據(jù)不同的時(shí)期及時(shí)更新，突出“新”字，使觀眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)您的產(chǎn)品有個(gè)較深的認(rèn)識(shí)。

（3） 多彩表現(xiàn)方式，廣告的表現(xiàn)方式應(yīng)注重藝術(shù)性和觀賞性，可以用畫一樣的圖案，詩一樣語言，精美的圖片與引人入勝的文字說明相結(jié)合，把消費(fèi)者從無意中引入到廣告提示的某種意境，從而帶動(dòng)消費(fèi)。如：我縣的人壽保險(xiǎn)公司的廣告，背景是藍(lán)天白云和草地，主題是一家老少三代幸福和諧的笑臉，表現(xiàn)的是家庭幸福溫馨，體現(xiàn)的是人壽保險(xiǎn)的意義，展現(xiàn)的是人們對(duì)健康長壽的美好愿望。

（4） 主題與背景相對(duì)應(yīng)，例如：肥料與蔬菜種子的廣告，可用以農(nóng)民田間辛勤耕種的身影為背景，以作物大豐收的詞語為主題詞，這種產(chǎn)品主要是針對(duì)農(nóng)民朋友，這樣制作看上去感覺比較有親切感和遐想，會(huì)起到比較好的廣告效應(yīng)。

（5） 積極與電視臺(tái)溝通，盡量的在黃金時(shí)段內(nèi)播出，增加播出次數(shù)（增加早、中兩次），多渠道、多方面的宣傳氣象，擴(kuò)大知名度，提高收視率。

三、小結(jié)

與社會(huì)上各式各樣的廣告市場競爭，《天氣預(yù)報(bào)》欄目受各個(gè)方面條件的制約，我們沒有更好優(yōu)勢(shì)，只能在我們自己力所能及的天氣預(yù)報(bào)質(zhì)量上下功夫，提高預(yù)報(bào)質(zhì)量，有針對(duì)性的增加一些氣象小常識(shí)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，把該欄目制作的出色出彩，以此來提高該欄目收視率，與客戶達(dá)到雙贏的目的。