張軍梅

[摘要]中國本土文化中包容著深厚的創(chuàng)作理念、創(chuàng)作過程和創(chuàng)作形式，為我們今天的創(chuàng)作行為提供了一個很好的、很完整的參照。影視動畫形象滲透到青少年生活的方方面面，在精神文化生活方面對年青一代的影響是不可低估的。我們有責任保護豐厚的傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)利用有益的本土文化，讓它通過影視動畫的藝術形式找到自己的新的家園，豐富我們的文化生活。

[關鍵詞]中國影視動畫；本土文化；尋找形象

從20世紀60年代起，影視動畫開始了自己文化商品產業(yè)化的探索之路。逐步誕生了美國、日本、英國、荷蘭等影視動畫制作強國，尤其是美國和日本，影視動畫產業(yè)在其國民生產總值中占有非常重要的地位。進入2l世紀后，美、日等國的影視動畫市場開始逐步趨于飽和，出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，鑒于這種情況，中國開始被世界所矚目。

當下中國影視動畫藝術創(chuàng)作處于低谷時期，在影視動畫藝術形象的創(chuàng)造上。多年來一提到民族化、本土化、中國風格，許多人總認為是落后的、陳舊的、不符合時代發(fā)展需求的。由于國外影視動畫的大量引入，影視動畫形象及網絡動畫藝術在中國年青一代生活中的滲透和影響是不容輕視的，在世界經濟一體化的發(fā)展階段我們應該提倡影視動畫及網絡文化藝術創(chuàng)作，創(chuàng)造具有中國本土文化特征的影視動畫形象并作為一種文化戰(zhàn)略舉措開拓我們自己的影視動畫市場，具有創(chuàng)新民族文化、豐富當代文藝樣式的戰(zhàn)略意義，應當引起我們的重視。

影視動畫形象不僅僅是一個影視藝術形象，它通過一系列后續(xù)產品的開發(fā)會滲透到青少年生活的方方面面，對精神文化生活的作用。對年青一代的影響是不可低估的。那么，我們的影視動畫創(chuàng)作人員就更應該思考作為一個文化工作者所應該向社會承擔的責任，我們有責任保護豐厚的傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)利用有益的本土文化，創(chuàng)造出有中國文化特色的影視動畫形象。

2006年初，由深圳環(huán)球數(shù)碼公司投資1.3億元，用5年時間精心打造的動畫電影《魔比斯環(huán)》，以其國際化的宏大視野，成為近年來中國影視動畫行業(yè)的震撼之作。影視動畫行業(yè)資深經理人、環(huán)球數(shù)碼公司總經理許翎女士認為：作為國內的一個新興行業(yè)，稱影視動畫行業(yè)為“尚待開掘的金礦”更為恰當。

目前為止，我國推出的動畫電影寥寥無幾，但較之動畫電視，它的商業(yè)規(guī)模卻較為成熟。在《魔比斯環(huán)》之前，上影廠出版發(fā)行的動畫電影《寶蓮燈》就經營得非常成功，這部電影推出距今已有10年左右的時間，總投資1000多萬元，但在國內獲得了高達2500萬元的票房收入。

作為中國動畫史上迄今為止投資最大的一部片子，《魔比斯環(huán)》不但采用了國際化的經營運作模式，也采用了國際化的題材，它的市場也是瞄準國際，這在中國動畫史上是空前的。無論它的發(fā)行和經營情況如何，它至少能給中國動畫界帶來這樣的啟示：1創(chuàng)作的思路要打開，要有全球化、國際化的視野。題材源于本土而高于本土。2盡管動畫是一門藝術，但動畫片還是一種商品，要從市場的角度去考慮它的創(chuàng)作和經營，無論是從視覺上還是內容上，一定要符合市場的要求。據(jù)統(tǒng)計，中國動畫所涉及的動物主人公有50種左右，其中以中國獨有的國寶“大熊貓”為主題的主要有9部：《熊貓百貨商店》(1979)、《小熊貓學木匠》(1982)、《熊貓歷險記》(1983)、《熊貓胖胖：怪信》(1984)、《熊貓小胖》(1984)、《熊貓胖胖：空中遇險》(1986)、《熊貓京京》(1996)、《巴布熊貓》(2006)、《金牌熊貓》(2008)。

由于影視動畫市場的日趨繁榮，近年來中國的影視動畫產業(yè)也在不斷發(fā)展，相關動畫專業(yè)的高等教育和職業(yè)教育也相繼紅火起來，但是原創(chuàng)性較強、藝術生命力感人的動畫作品非常少。就我國影視動畫造型藝術創(chuàng)作而言，社會各界和業(yè)內人士仍缺乏認真的研究和探索。一些單調而重復的造型語言充滿熒屏，無論是動畫片還是卡通動畫形象都因缺乏原創(chuàng)而缺少生命力。動畫創(chuàng)作的原創(chuàng)性存在問題，對本土文化的造型形式認識不夠，運用起來總有模仿之感，對外來動畫形象借鑒更是簡單模仿，缺乏認同感。目前我國影視動畫產業(yè)領域存在的最大問題，就是缺少具有中國特色的名牌動畫形象。回顧中國動畫的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，影響青少年文化生活成為他們眼中新時代的視覺偶像的動畫形象基本上都源于國外，這是需要我們每一位動畫工作者關注的現(xiàn)象。作為文化傳播媒介和藝術符號的動畫片，承擔著文化傳播的功能，我們每一代人都肩負著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任。

動畫形象不僅僅作為影視藝術形象，它還通過一系列后續(xù)產品的開發(fā)滲透到青少年生活的各個方面，關系到青少年一代的健康成長和文化教育問題，對年青一代精神文化生活有不可低估的影響。動畫及網絡文化藝術創(chuàng)作是社會的需要，是少年兒童教育的需要。這就需要建立特色的“國家動畫基地”，作為藝術創(chuàng)作人員應該思考對社會承擔的責任，保護豐厚的文化傳統(tǒng)資源，開發(fā)本土文化，通過影視動畫的藝術形式找尋自己新的家園，豐富我們的文化生活。動畫及網絡文化藝術創(chuàng)作作為“朝陽產業(yè)”和“文化創(chuàng)意產業(yè)”，對于豐富當代的文化樣式，塑造有中國特色的形象，加強對青少年的教育，推進文化產業(yè)發(fā)展都具有重要現(xiàn)實意義和教育意義。

具有中國本土化特征的影視動畫形象產生于自身豐厚的文化土壤，傳統(tǒng)藝術形象在造型語言的背后深深地傳遞出傳統(tǒng)中國人所特有的審美尺度。本土文化確立了一種和諧相生的文化生態(tài)關系，這是現(xiàn)代動畫語言所要借鑒的資源和植根生存的土壤。中國動畫的現(xiàn)狀是老一輩的動畫師相繼退役，年青一代剛剛進入角色。面對動畫技術的革命性變化，在動畫行業(yè)中找到自己的位置的確不易。動畫產業(yè)的一線人員大多是從藝術院校走出來的畢業(yè)生，他們雖然掌握了美術或相關學科的知識，但專門從事影視動畫行業(yè)的知識和經驗嚴重不足，還有一批是從計算機、繪畫、影視等專業(yè)轉行從事動畫行業(yè)的新兵。國內目前還缺少動畫行業(yè)的職業(yè)培訓，人才短缺是當前十分嚴峻的實際問題。人才結構的專業(yè)化也存在潛在的問題。

影視動畫藝術與本土文化資源的結合應當通過動畫教育改變動畫從業(yè)人員的創(chuàng)作理念，提高對民族本土文化的親和度來實現(xiàn)。因此動畫教育不但要解決動畫創(chuàng)作的技術和方法問題，還應該加強對民族本土文化的認同教育。我國越來越多的有識之士開始清醒地認識到，隨著科技經濟全球一體化，以及科學技術現(xiàn)代化進程的加快，我們越應該重新估價本土文化藝術的價值，挖掘和弘揚本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，重新塑造新時代的民族形象。所以在動畫領域，我們呼喚從本土文化中誕生出來的真正意義的中華民族的動畫形象。這不僅僅是涉及到一個動畫產業(yè)的問題，而且已經具備了一種文化上的戰(zhàn)略意義。例如從中國本土文化風格的《大鬧天宮》等一批具有代表性的作品開始，就注重對中國傳統(tǒng)藝術語言的借鑒和探索，并開始從中國傳統(tǒng)繪畫中尋找審美語言、造型風格和藝術符號。所以，中國動畫人在立足傳統(tǒng)、注重本土、開發(fā)文化資源方面做