陳術(shù)淵

摘要包裝設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)社會中扮演者極為重要的角色,它除了繼續(xù)保存和發(fā)展了傳統(tǒng)的保護(hù)商品、方便儲藏和運(yùn)輸功能外,更多地顯示了對產(chǎn)品信息的傳達(dá)功能和審美功能。包裝設(shè)計上的色彩運(yùn)用,既能使包裝更加醒目,引起消費(fèi)者的注意,使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望,還能表達(dá)商品的質(zhì)感、特色。

關(guān)鍵詞包裝設(shè)計審美功能色彩心里享受

隨著人們生活水平的不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化,包裝設(shè)計更應(yīng)突出商品的信息和價值功能。新穎別致的包裝設(shè)計能引導(dǎo)市場進(jìn)行良性的競爭,而競爭又激活了對新的包裝設(shè)計的大量需求。作為技術(shù)和視覺綜合體的包裝設(shè)計,同時也集中體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的雙重因素,實(shí)現(xiàn)完美的設(shè)計并非容易。一般的說,色彩對比與強(qiáng)烈,效果與顯著,都給人類帶來了藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

進(jìn)入感性消費(fèi)時代,人們的消費(fèi)已從過去單純追求實(shí)用,到既注重實(shí)用,但更追求心理愉悅。企業(yè)如何巧妙運(yùn)用色彩的心理功能,設(shè)計精美的商品包裝,去贏得顧客,贏得競爭,有著重要的意義。商品包裝色彩使用的原則,一要符合消費(fèi)者的審美習(xí)慣,二要符合商品的使用特點(diǎn)。

1 色彩的生理、心理功能

色彩對于人能引起生理、心理反應(yīng),這是因?yàn)槿藗兪峭ㄟ^視神經(jīng)細(xì)胞的感受而識別出各種色彩,各種色彩因其波長不同而給人以不同的刺激。因此,在包裝設(shè)計中要多層次地利用色彩的生理、心理功能,傳達(dá)商品特有的信息,吸引消費(fèi)者的注意力。

紅、黃、金 + 品牌內(nèi)涵 = 永不消逝的主流色

● 紅色,中國色彩,給消費(fèi)者最鮮明的聯(lián)想就是喜慶、高貴,洋溢著幸福和喜悅,是中國人最喜歡的顏色。

● 黃色,類似陽光的顏色,代表知性,常引起希望、貴重、喜悅等聯(lián)想,在中國古代是代表皇家的神秘、尊貴的色彩。

● 金色,金子的顏色,屬于富貴、崇拜、皇家、完美之色,是領(lǐng)袖的象征。

在食品包裝上,使用色彩鮮麗,調(diào)子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。

一般人對色彩并無特別研究,但是包裝的色彩對人的味覺引誘還是有所認(rèn)識的。小孩子都喜歡色彩艷麗的東西,不管是衣服還是食品,都一樣。所以大多兒童用品都是用十分艷麗的顏色,拿食品來說,只要包裝是小孩子比較喜歡的顏色,而食品本身又是小孩子比較喜歡吃的口味,比如很多小孩吃的藥,既能治療疾病,又是孩子們喜歡吃的水果味,那么即使是吃藥,他們也不會覺得苦,反而還特別喜歡吃。這就很好的抓住了小孩子的心理,達(dá)到了兩全其美的效果。

2 色彩感情規(guī)律的運(yùn)用

色彩在視覺藝術(shù)中是最具美感的表現(xiàn)形式,易引起人的情感變化。美國色彩研究中心曾做過一個試驗(yàn),研究人員將煮好的咖啡分別裝在紅、黃、綠三種顏色的咖啡杯內(nèi),讓十幾個人品嘗比較。結(jié)果品嘗者一致認(rèn)為咖啡的味道不同,綠色杯內(nèi)的咖啡味酸,紅色杯內(nèi)的咖啡味美,黃色杯內(nèi)的咖啡味淡。在系列試驗(yàn)的基礎(chǔ)上專家們得出結(jié)論,包裝的色彩左右著人們對商品的看法。在商品包裝設(shè)計中,利用色彩感情規(guī)律,可以更好地傳達(dá)商品主題,喚起人們的情感,引起人們對商品的興趣,最終影響人們的選擇。

就拿最普通的方便面來說,大紅的底色包裝基本上就是紅燒、麻辣的代表顏色,因?yàn)槔苯肥腔鸺t色。藍(lán)色大多代表海鮮類,黃色大多代表面條加入了雞蛋;夏天的飲品大多都喜歡突出一點(diǎn):水珠!看著就覺得涼快;青色的蘋果或鮮黃的檸檬包裝讓人一看就覺得口水直流,望梅止渴……諸如此類的例子比比皆是。

總之,在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計中,往往其間也點(diǎn)綴著一些純度較高的色彩,他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果,另一方面更是為了烘托主體色彩。同時,在設(shè)計中更應(yīng)注重色彩的生理、心理功能,合理運(yùn)用色彩感情規(guī)律,塑造成功的商品包裝形象。