張保華 何文勝 方 婭 趙靈峰

摘要:以服務(wù)產(chǎn)品理論和企業(yè)理論為基礎(chǔ)對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)進(jìn)行分析。職業(yè)體育聯(lián)盟的行為就是一種生產(chǎn),生產(chǎn)的是賽事服務(wù)產(chǎn)品,它具備了一般企業(yè)應(yīng)有的特點(diǎn)。職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)本質(zhì)上是賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值的生產(chǎn),一方面要生產(chǎn)能夠滿足觀眾的賽事服務(wù)產(chǎn)品,滿足觀眾的體育娛樂(lè)需求,生產(chǎn)賽事產(chǎn)品的使用價(jià)值;另一方面要考慮賽事產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。在實(shí)踐中應(yīng)按企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的要求運(yùn)作職業(yè)體育聯(lián)盟。

關(guān)鍵詞:體育管理;職業(yè)體育聯(lián)盟;生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)

中圖分類號(hào):G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-7116(2009)11-0028-04

Analysis of the production and operation behaviors of professional sports leagues

ZHANG Bao-hua1,HE Wen-sheng1,FANG Ya1,ZHAO Ling-feng2

(1.Department of Physical Education,SUN Yat-sen University,Guangzhou 510275,China;

2.Department of Laws,Guangzhou Sports Bureau,Guangzhou 510620,China)

Abstract: Based on service product theories and enterprise theories, the authors analyzed the production and operation of professional sports leagues, and revealed that the behaviors of professional sports leagues are a sort of production - what they produce are game service products, and they are provided with due characteristics of ordinary enterprises. The production and operation of professional sports leagues are essentially the production of the value and usage value of game service products; on the one hand, game service products that can the audience should be produced in order to satisfy the audiences need for sports entertainment, and the usage value of game products should be produced, while on the other hand, the realization of the value of game products should be considered. In practice, professional sports leagues should be run in accordance with the requirements for enterprise production and operation.

Key words: sports management;professional sports league;production and operation

職業(yè)體育聯(lián)盟作為一個(gè)特殊的服務(wù)業(yè)企業(yè)組織,在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)作得十分成功,而在我國(guó)卻發(fā)展緩慢,特別是在職業(yè)體育國(guó)際化的大趨勢(shì)下,國(guó)外的職業(yè)體育聯(lián)盟通過(guò)各種途徑進(jìn)入我國(guó),在獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),不斷占領(lǐng)我國(guó)的體育市場(chǎng),對(duì)我國(guó)職業(yè)體育市場(chǎng)造成嚴(yán)重的沖擊,使我國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展面臨困境,研究和探討職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng),就成為我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展必須解決的重要問(wèn)題。

國(guó)外對(duì)于職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的研究較少,在相關(guān)研究中涉及而未進(jìn)行深入分析。如Becker[1]、Fleisher[2]等經(jīng)濟(jì)學(xué)家也把職業(yè)體育聯(lián)盟看作是成員“共謀”實(shí)施聯(lián)合獨(dú)家壟斷的卡特爾組織,也認(rèn)識(shí)到職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)性問(wèn)題,但沒(méi)有進(jìn)一步的分析和探討。我國(guó)學(xué)者如張林[3]、凌平[4]、楊鐵黎[5]、梁進(jìn)[6]、朗效農(nóng)[7]對(duì)俱樂(lè)部研究較多,對(duì)聯(lián)盟本身的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)問(wèn)題探討研究的少,特別是把聯(lián)盟作為一個(gè)整體去研究的就更少;而且對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)性問(wèn)題缺乏研究,沒(méi)有從生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的雙重性上認(rèn)識(shí)職業(yè)體育聯(lián)盟的運(yùn)作問(wèn)題,特別從其所提供產(chǎn)品的特殊性出發(fā),從生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)層面上研究職業(yè)體育聯(lián)盟的行為就更加缺乏。

所以,本文從企業(yè)理論的角度,分析職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng),對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行分析,探討職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)特征,試圖從企業(yè)理論的視角探討職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的規(guī)律,以期為我國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟的發(fā)展提供參考。

1職業(yè)體育聯(lián)盟的組織特征

職業(yè)體育聯(lián)盟是各俱樂(lè)部為公平競(jìng)爭(zhēng)和利益,以協(xié)議方式建立的便于組織、管理與協(xié)調(diào)的體育競(jìng)賽組織,目的是維護(hù)職業(yè)體育聯(lián)盟賽事的可持續(xù)發(fā)展。職業(yè)體育聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)是通過(guò)職業(yè)體育聯(lián)盟“賽事”活動(dòng)而進(jìn)行,而且這些活動(dòng)都是依賴一定的“體育競(jìng)技”而實(shí)現(xiàn),這些活動(dòng)通過(guò)一定的“規(guī)則”來(lái)實(shí)施,且運(yùn)營(yíng)中職業(yè)體育聯(lián)盟有明確的目標(biāo),由此可看出活動(dòng)、競(jìng)技、規(guī)則、目標(biāo)是構(gòu)成職業(yè)體育聯(lián)盟組織的要素。由于規(guī)則實(shí)際上是制度的不同形式,因此,活動(dòng)、競(jìng)技、制度與目標(biāo)是職業(yè)體育聯(lián)盟組織的基本構(gòu)成要素,缺少任何一個(gè)要素都無(wú)法構(gòu)成一個(gè)職業(yè)體育聯(lián)盟組織[8]。與俱樂(lè)部制度相比,職業(yè)體育聯(lián)盟制度表現(xiàn)出一些不同的特征:第一,職業(yè)體育聯(lián)盟與俱樂(lè)部之間的關(guān)系明確。俱樂(lè)部是聯(lián)盟生產(chǎn)服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)要素。第二,職業(yè)體育聯(lián)盟目標(biāo)與俱樂(lè)部目標(biāo)存在差異,俱樂(lè)部目標(biāo)比較單一,為了取得競(jìng)賽勝利獲得經(jīng)濟(jì)效益,而聯(lián)盟既要保持聯(lián)盟穩(wěn)定、維護(hù)俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)平衡,又要滿足觀眾需求。

根據(jù)阿爾欽及德姆塞茨(Alchian and Demsetz)[9]的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)理論,我們可以把職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)看作團(tuán)隊(duì)生產(chǎn),它生產(chǎn)的體育賽事服務(wù)產(chǎn)品是由聯(lián)盟組織各俱樂(lè)部聯(lián)合共同生產(chǎn)的。團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)是一種多投入的聯(lián)合產(chǎn)出。各個(gè)俱樂(lè)部選擇聯(lián)盟結(jié)成“團(tuán)隊(duì)”而不是“單干”的原因是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)生產(chǎn)能產(chǎn)生一種“協(xié)作力”、“集體力”,獲得大于“單干”收益的可能性。即“如果通過(guò)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)所獲得的產(chǎn)出大于個(gè)體分生產(chǎn)之和加上組織約束團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)成員的成本,就會(huì)使用團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)”[10]。也就是說(shuō),當(dāng)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)所獲得的總產(chǎn)出大于各個(gè)成員單獨(dú)生產(chǎn)的產(chǎn)出之和,且團(tuán)隊(duì)的總產(chǎn)出與各個(gè)成員單獨(dú)生產(chǎn)的產(chǎn)出之和的差額足以補(bǔ)償組織、監(jiān)督成員的成本時(shí),就會(huì)使用團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)。

實(shí)踐中,由俱樂(lè)部聯(lián)合控制的職業(yè)體育聯(lián)盟有助于提高賽事產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益,相對(duì)于單一俱樂(lè)部生產(chǎn)而言,職業(yè)體育聯(lián)盟無(wú)疑是一種快速提高賽事經(jīng)營(yíng)效益的手段。職業(yè)體育聯(lián)盟加強(qiáng)了各俱樂(lè)部之間的體育競(jìng)爭(zhēng)交流和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,從而有助于減少它們之間的交易成本,并集合各自的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。特別對(duì)于那些弱小的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō),通過(guò)參加聯(lián)盟,能夠增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)能力,更好地與強(qiáng)勢(shì)俱樂(lè)部的競(jìng)爭(zhēng),豐富職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事內(nèi)容。

2職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)行為

根據(jù)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理[11],只要有投入和產(chǎn)出的行業(yè)都可稱為產(chǎn)業(yè)。人類從事生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)是為了滿足人的物質(zhì)或精神需要。職業(yè)體育聯(lián)盟作為聯(lián)賽的組織者,投入了各俱樂(lè)部的生產(chǎn)要素和相關(guān)資源,產(chǎn)出的是供觀眾觀賞的體育賽事,職業(yè)體育聯(lián)盟的這一行為滿足了觀眾的需求,實(shí)際上職業(yè)體育聯(lián)盟的行為就是一種生產(chǎn)。

在滿足人們需求的對(duì)象中,職業(yè)體育聯(lián)盟滿足人們需求的是非實(shí)物形態(tài)的服務(wù)。因此,聯(lián)盟的生產(chǎn)是能夠滿足人們需要的服務(wù)的創(chuàng)造;而且提供這一產(chǎn)品是同一職業(yè)體育聯(lián)盟中的兩家俱樂(lè)部之間的合作行為,它與一個(gè)行業(yè)的兩家公司之間的行為有所不同,一家壟斷公司僅靠自己就能運(yùn)作得很好,一家壟斷的俱樂(lè)部卻不能與它自己進(jìn)行比賽。因此,聯(lián)盟是“能夠生產(chǎn)產(chǎn)品的單一實(shí)體”[12]。職業(yè)體育聯(lián)盟投入的是“體育資源要素”,產(chǎn)出的是“賽事服務(wù)產(chǎn)品”。這種產(chǎn)品能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,在職業(yè)體育中發(fā)揮著重要作用。

國(guó)外學(xué)者對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的研究存在多種觀點(diǎn),Fort和Quirk[13]認(rèn)為職業(yè)體育聯(lián)盟就是“一個(gè)典型的企業(yè)聯(lián)合”。Rockerbie[14]認(rèn)為聯(lián)盟是職業(yè)隊(duì)業(yè)主的集團(tuán),他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)利益最大化的目的,在職業(yè)體育聯(lián)盟的運(yùn)作程序上取得一致意見(jiàn)。職業(yè)體育聯(lián)盟是“能夠生產(chǎn)產(chǎn)品的最基本的經(jīng)濟(jì)單位”[15],它們類似于擁有分支機(jī)構(gòu)的公司,俱樂(lè)部就相當(dāng)于這家公司的分支機(jī)構(gòu)。在其它產(chǎn)業(yè)中各企業(yè)間的關(guān)系是自發(fā)地走向單純的相互排斥,都竭力出售自己盡可能多的商品,并力求使競(jìng)爭(zhēng)者退出競(jìng)賽,自己壟斷整個(gè)市場(chǎng),獲取壟斷利潤(rùn)。而職業(yè)體育俱樂(lè)部則彼此互相合作結(jié)成聯(lián)盟,在競(jìng)技場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力誰(shuí)也不能太強(qiáng)或太弱,維持俱樂(lè)部間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力平衡,以合作競(jìng)爭(zhēng)的方式實(shí)現(xiàn)共同的生產(chǎn)活動(dòng)。因此,職業(yè)體育聯(lián)盟的行為從根本上就有別于生產(chǎn)其他各種產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。

3職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的賽事服務(wù)產(chǎn)品

人們觀看職業(yè)體育賽事,主要是一種心理上的感受和精神上的滿足,因此職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事是以服務(wù)為主的產(chǎn)品,即賽事服務(wù)產(chǎn)品,它是職業(yè)體育聯(lián)盟憑借一定的俱樂(lè)部資源和體育設(shè)施,向消費(fèi)者提供的以滿足體育觀看者需求的服務(wù),而且它是與一定的實(shí)物產(chǎn)品結(jié)合在一起的服務(wù),賽事服務(wù)產(chǎn)品只有在被購(gòu)買時(shí)才被創(chuàng)造出來(lái),一方面它的使用價(jià)值不是以實(shí)物的形式來(lái)體現(xiàn)的,而是通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的對(duì)抗,即通過(guò)提供服務(wù)發(fā)揮其有用性;另一方面它又必須借助一定的人力資源(運(yùn)動(dòng)員、教練、裁判等)、體育設(shè)施和設(shè)備,有時(shí)甚至消耗一定的物資才能得以實(shí)現(xiàn)。

賽事服務(wù)產(chǎn)品與其它產(chǎn)品一樣,具有價(jià)值與使用價(jià)值,兩者相互依存。賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值是無(wú)差別的、人類的一般勞動(dòng),它是通過(guò)交換實(shí)現(xiàn)的,也就是通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值。賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值就是由運(yùn)動(dòng)員在賽事過(guò)程中產(chǎn)生的能夠滿足人的精神需要,提高人的娛樂(lè)享受。賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值具有非實(shí)物特性,即在活動(dòng)形態(tài)上提供的、不能離開服務(wù)勞動(dòng)者單獨(dú)存在的、不采取實(shí)物形式的特殊使用價(jià)值——非實(shí)物使用價(jià)值,它具有非實(shí)物性、生產(chǎn)交換和消費(fèi)的同時(shí)性、非貯存性、非移動(dòng)性、再生產(chǎn)的嚴(yán)格被制約性、勞動(dòng)產(chǎn)物的必然性。賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值是賽事服務(wù)產(chǎn)品滿足人們需要的有用屬性。賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值是經(jīng)濟(jì)收益的真實(shí)體現(xiàn),它的使用價(jià)值不僅取決于職業(yè)體育聯(lián)盟是否創(chuàng)造了它,更重要的在于它是否滿足了社會(huì)需要,得到社會(huì)承認(rèn)。用使用價(jià)值來(lái)表示職業(yè)體育聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)收益的高低,使用價(jià)值多,表明經(jīng)濟(jì)收益高。

4職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)特征

職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的賽事服務(wù)產(chǎn)品是以高水平的職業(yè)體育競(jìng)賽為基礎(chǔ),屬于娛樂(lè)享受型服務(wù)產(chǎn)品,具有一定的體育娛樂(lè)內(nèi)容。職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的賽事服務(wù)產(chǎn)品是倒置的聯(lián)合產(chǎn)品?！奥?lián)合產(chǎn)品”即一個(gè)單一的生產(chǎn)過(guò)程可以產(chǎn)生兩種或更多不同的產(chǎn)品?！暗怪玫穆?lián)合產(chǎn)品”指兩家公司的兩個(gè)生產(chǎn)過(guò)程需要共同生產(chǎn)并且提供一種單一的產(chǎn)品。在職業(yè)體育聯(lián)盟賽事中,公司是體育俱樂(lè)部,產(chǎn)品是競(jìng)賽。一個(gè)俱樂(lè)部不能自己與自己進(jìn)行比賽,它需要一個(gè)對(duì)手進(jìn)行比賽。所以,賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)是由職業(yè)體育聯(lián)盟安排進(jìn)行的,職業(yè)體育聯(lián)盟具備了一般意義上的服務(wù)企業(yè)應(yīng)有的特征,其特征主要表現(xiàn)為:第一,職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的是一種賽事服務(wù)產(chǎn)品,生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)以及產(chǎn)品如何分配等完全由職業(yè)體育聯(lián)盟決定;第二,在職業(yè)體育聯(lián)盟內(nèi)部,俱樂(lè)部不是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)主體,而是職業(yè)體育聯(lián)盟的附屬物,或一個(gè)生產(chǎn)要素,俱樂(lè)部的生產(chǎn)任務(wù)、資源、產(chǎn)品、收入等全部依賴職業(yè)體育聯(lián)盟;第三,職業(yè)體育聯(lián)盟是俱樂(lè)部的保護(hù)者,俱樂(lè)部只要按照職業(yè)體育聯(lián)盟的指令性計(jì)劃參與生產(chǎn),就會(huì)受到職業(yè)體育聯(lián)盟的保護(hù);第四,在職業(yè)體育聯(lián)盟內(nèi)部是統(tǒng)治型管理方式,或者說(shuō)是行政權(quán)力方式,因?yàn)檫@種運(yùn)轉(zhuǎn)無(wú)論何時(shí)何地都需要依靠職業(yè)體育聯(lián)盟的行政權(quán)力,離開了職業(yè)體育聯(lián)盟的權(quán)力關(guān)系,職業(yè)體育聯(lián)盟就難以正常運(yùn)行。

5職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)行為

職業(yè)體育聯(lián)盟是一個(gè)以滿足市場(chǎng)需求為目的,把俱樂(lè)部聯(lián)合起來(lái)的體育賽事的組織機(jī)構(gòu),在職業(yè)聯(lián)賽的營(yíng)運(yùn)過(guò)程中,職業(yè)體育聯(lián)盟不但要考慮賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng),也要考慮產(chǎn)品使用價(jià)值的生產(chǎn)以及價(jià)值的實(shí)現(xiàn),也就是要考慮其經(jīng)濟(jì)收益和體育競(jìng)爭(zhēng)行為,把職業(yè)體育聯(lián)盟組織的體育賽事活動(dòng)和由體育賽事活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值的生產(chǎn)活動(dòng)聯(lián)系在一起綜合考慮,生產(chǎn)滿足市場(chǎng)需要的賽事服務(wù)產(chǎn)品。職業(yè)體育聯(lián)盟追求經(jīng)濟(jì)收益的經(jīng)營(yíng)行為與追求競(jìng)爭(zhēng)勝利的體育行為是有本質(zhì)區(qū)別的,因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)收益體現(xiàn)的是一種商業(yè)精神,而追求體育競(jìng)爭(zhēng)的勝利,體現(xiàn)的是一種體育精神。

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的有效手段,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)就是指職業(yè)體育聯(lián)盟作為一個(gè)企業(yè)進(jìn)行的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售。在職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)過(guò)程中,我們看到產(chǎn)品的使用價(jià)值體現(xiàn)在部俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)上,因?yàn)橹挥畜w育競(jìng)爭(zhēng)才能吸引觀眾的注意力,才有賽事服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi);而產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)在聯(lián)盟和俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)收益上,通過(guò)使用價(jià)值的交換,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值,這些價(jià)值最后都由聯(lián)盟成員分享。所以,聯(lián)盟生產(chǎn)的賽事服務(wù)產(chǎn)品是使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一,也是體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的統(tǒng)一。賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是使用價(jià)值與價(jià)值的創(chuàng)造。

在職業(yè)體育聯(lián)盟的營(yíng)運(yùn)過(guò)程中,要實(shí)現(xiàn)賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值,就要滿足顧客對(duì)賽事服務(wù)產(chǎn)品的需求。實(shí)現(xiàn)職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)收益,就是如何從市場(chǎng)需求出發(fā)設(shè)計(jì)市場(chǎng)需要的賽事服務(wù)產(chǎn)品,以及提高經(jīng)營(yíng)管理水平,增加職業(yè)體育聯(lián)盟的收益。要提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平就是從經(jīng)濟(jì)的角度設(shè)計(jì)賽事服務(wù)產(chǎn)品,一切以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值為中心,滿足市場(chǎng)需要。所以,提高賽事服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)效率,從而增加賽事服務(wù)產(chǎn)品對(duì)球迷的吸引力,提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,就是職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的核心問(wèn)題。賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)是職業(yè)體育聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的前提和出發(fā)點(diǎn),為了實(shí)現(xiàn)賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值,賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)控制和管理就成為職業(yè)體育聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)的重要問(wèn)題。

6職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征

它與傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)相比,它具有以下特點(diǎn):合作競(jìng)爭(zhēng)是聯(lián)盟最顯著的特點(diǎn)。合作是為了生產(chǎn)體育賽事服務(wù)產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)是為了取得體育賽事的勝利,這樣合作中的競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)中的合作并存的方式是職業(yè)體育聯(lián)盟一大特征。

生產(chǎn)活動(dòng)是職業(yè)體育聯(lián)盟最根本的活動(dòng),職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)活動(dòng)從本質(zhì)上看,具有企業(yè)類型企業(yè)組織所不具備的特殊性質(zhì),其中最突出的特征就是職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的共存性。所以,職業(yè)體育聯(lián)盟是生產(chǎn)體育賽事服務(wù)產(chǎn)品的具有自治權(quán)的職業(yè)體育組織,可以按目標(biāo)獨(dú)立安排賽事產(chǎn)品的生產(chǎn),控制生產(chǎn)規(guī)模(俱樂(lè)部數(shù)量)、確定生產(chǎn)(比賽)的產(chǎn)量和產(chǎn)品的價(jià)格。這里的職業(yè)體育俱樂(lè)部變成了聯(lián)盟生產(chǎn)賽事產(chǎn)品的一個(gè)生產(chǎn)要素,職業(yè)體育聯(lián)盟變成了生產(chǎn)賽事產(chǎn)品的聯(lián)合企業(yè)。職業(yè)體育聯(lián)盟實(shí)際上是一間生產(chǎn)賽事產(chǎn)品的工廠。所以,在本質(zhì)上,職業(yè)體育聯(lián)盟在賽事產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)上已成為一個(gè)企業(yè)。

作為一個(gè)企業(yè),職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)本質(zhì)上是其生產(chǎn)的賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值的生產(chǎn)過(guò)程,一方面要生產(chǎn)能夠滿足觀眾的賽事產(chǎn)品,滿足觀眾的體育娛樂(lè)需求,生產(chǎn)賽事產(chǎn)品的使用價(jià)值;另一方面要考慮賽事產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。職業(yè)體育聯(lián)盟一般通過(guò)經(jīng)營(yíng)和管理實(shí)現(xiàn)賽事產(chǎn)品的價(jià)值。也就是說(shuō)職業(yè)體育聯(lián)盟通過(guò)賽事產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、消費(fèi)和流通實(shí)現(xiàn)賽事產(chǎn)品的使用價(jià)值和價(jià)值。

7結(jié)論

綜合全文的分析,我們可以得出如下一些結(jié)論:

1)職業(yè)體育聯(lián)盟就是按照一定的制度、規(guī)則、技術(shù)規(guī)定,把具有某些共同聯(lián)系和特征的俱樂(lè)部按照一定的組織方式集合在一起進(jìn)行生產(chǎn)的組織,職業(yè)體育聯(lián)盟作為聯(lián)賽的組織者,投入了各俱樂(lè)部的生產(chǎn)要素和相關(guān)資源,產(chǎn)出的是供觀眾觀賞的賽事服務(wù)產(chǎn)品,職業(yè)體育聯(lián)盟的這一行為滿足了觀眾的需求,其行為就是一種生產(chǎn)。

2)職業(yè)體育聯(lián)盟可以獨(dú)立安排賽事產(chǎn)品的生產(chǎn),控制生產(chǎn)規(guī)模(俱樂(lè)部數(shù)量)、確定生產(chǎn)(比賽)的產(chǎn)量和產(chǎn)品的價(jià)格,職業(yè)體育聯(lián)盟在本質(zhì)上已成為一個(gè)企業(yè),其核心活動(dòng)就是賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。

3)作為一個(gè)企業(yè)組織,它憑借一定的俱樂(lè)部資源和體育設(shè)施,生產(chǎn)具有一定的體育娛樂(lè)內(nèi)容的賽事服務(wù)產(chǎn)品,具備了一般意義上的服務(wù)企業(yè)應(yīng)有的特征,其中最突出的特征就是職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的共存性。

4)職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)本質(zhì)上是其生產(chǎn)的賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值的生產(chǎn)過(guò)程,一方面要生產(chǎn)能夠滿足觀眾的賽事產(chǎn)品,滿足觀眾的體育娛樂(lè)需求,生產(chǎn)賽事產(chǎn)品的使用價(jià)值;另一方面要考慮賽事產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

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[編輯:李壽榮]