鄭秋月

雖然現(xiàn)在數(shù)字媒體盛行,但傳統(tǒng)的廣告還有存在的必要。兩者是互補的,因為看TV的人還在看TV,上衛(wèi)生間的時候還是要看報紙,坐飛機(jī)的時候或者其他無聊的時候還是要找雜志看。有一些產(chǎn)品的質(zhì)量,目前還是要靠精美的印刷雜志或戶外大牌才能表現(xiàn)出來。

——互動通總裁鄧廣梼

“我們做化妝品廣告的時候多是為消費者創(chuàng)造一個夢想。消費者是沒有變的,只是我們通過一些新的技術(shù)改變了消費者的習(xí)慣。雖然現(xiàn)在有數(shù)字媒體,但傳統(tǒng)的廣告還有存在的必要性。兩者是互補的,因為看TV的人還在看TV,上衛(wèi)生間的時候還是要看報紙,坐飛機(jī)的時候或者其他無聊的時候還是要找雜志看。有一些產(chǎn)品的質(zhì)量,到目前為止還是要靠精美的印刷雜志或戶外大牌才能表現(xiàn)出來。所以我相信我們這些傳統(tǒng)的廣告人,還能有一些生存的空間?！被油偛绵噺V梼表示。

而梅森麥喆創(chuàng)意行銷公司創(chuàng)意總監(jiān)劉虔瑋說:“在我的感覺里,我們這些做數(shù)字營銷的公司,就好像餐廳的小朋友,到處跑來跑去,大人覺得我們是一群很糟糕的小孩,想接觸我們又有些抵觸。很多年齡較大的人們不敢接觸數(shù)字營銷,大家面對這樣的變化會緊張?，F(xiàn)在的廣告行業(yè)里,大家都還是以媒介購買為主,而不愿意接觸一些新的技術(shù)。當(dāng)然不是說媒介購買不好,媒介購買要有策略?！?/p>

美國密西根州立大學(xué)廣告學(xué)教授李海容教授則向我們分享了一項最新研究成果,通過大量的數(shù)據(jù)為我們揭示了顯示廣告對搜索行為所造成的影響。他說:“網(wǎng)絡(luò)廣告分為兩大類,一類是顯示廣告,一類是搜索廣告。顯示廣告的研究,無論用戶是否有品類需求,廣告接觸明顯地提高了他們對品牌的搜索行為。顯示廣告的說明作用是存在的,不管是耐用品,還是快消品或服務(wù)產(chǎn)品,對于各種品牌的效果還是比較普遍的。用戶品牌喜愛和品牌搜索行為正相關(guān),在數(shù)據(jù)統(tǒng)計中我們會把時段做得更細(xì),這樣就可以看出相關(guān)關(guān)系。”并表示,“盡管一般來說,人們認(rèn)為顯示廣告塑造品牌,搜索廣告促進(jìn)購買。顯示廣告的效果,不一定在于品牌塑造。顯示廣告對此的作用更大一些,而對實際產(chǎn)品的銷售也有影響。下一步我們想把分類廣告做得更細(xì)致一些,以分析顯示廣告對哪些產(chǎn)品的間接購買影響更大?！?/p>

膠片技術(shù)不斷前行的道路上

柯達(dá)公司娛樂影像部北區(qū)市場開發(fā)經(jīng)理晁霞也在本次論壇中為我們帶來柯達(dá)的觀點——不僅傳統(tǒng)廣告將繼續(xù)存在,傳統(tǒng)的膠片拍攝也仍存在發(fā)展空間。

“無論是在電影的制作過程還是廣告的制作過程中,我們經(jīng)常會被客戶問到,如今數(shù)字拍攝這么流行,膠片的生命力還有多久?這是一個非常值得研究的話題。但現(xiàn)在我們也看到,在數(shù)字技術(shù)不斷更新的同時,膠片的技術(shù)發(fā)展也在隨著時代而向前發(fā)展。目前膠片的技術(shù),所能達(dá)到的影像標(biāo)準(zhǔn)是任何一款數(shù)字設(shè)備都無法趕上的,而且沒有一個人能夠估計究竟要多久數(shù)字設(shè)備才能達(dá)到跟膠片一樣的水平,”晁霞表示,“雖然說柯達(dá)膠片是一個傳統(tǒng)產(chǎn)品,但同時也融入了很多最新的技術(shù)。在新技術(shù)的支持下,電影膠片的品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到了非常高的水平,無論是從顆粒度、色彩還原、寬容度方面,都是其他產(chǎn)品望塵莫及的。金融危機(jī)對整個廣告制作行業(yè)帶來拍攝預(yù)算的限制,但由于膠片技術(shù)的迅速提升,使得膠片拍攝可以運用其他的手段,影像品質(zhì)比目前最高清的數(shù)字設(shè)備的成像水平更高,這使膠片的使用效率得到提高,在購買膠片和沖洗膠片方面,可以節(jié)省25%-50%的前期預(yù)算。”

晁霞補充道:“很多人在使用數(shù)字產(chǎn)品之后,看到了在數(shù)字使用過程中遇到的包括影像、預(yù)算以及最終結(jié)果在內(nèi)的方方面面的問題,反而會對前期制作高端電影以及TVC廣告究竟應(yīng)該選擇什么樣的媒介進(jìn)行慎重考慮之后,他又會轉(zhuǎn)到膠片的媒介中。從我們了解到的情況以及國際上各個國家專業(yè)人員使用情況來看,膠片仍然是現(xiàn)在最好的拍攝媒介,對于那些必須需要影像來傳遞產(chǎn)品信息的節(jié)目,膠片應(yīng)該是一個更好的選擇。”

而對于發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),她說:“從最近幾年電影票房的上升,大家應(yīng)該可以看到一個答案,互聯(lián)網(wǎng)的確是提供了很多在線視頻的機(jī)會,很多年輕人習(xí)慣在網(wǎng)上下載電影電視節(jié)目,同時新建影院越來越多,影院上座率越來越好。大銀幕的觀賞效果仍然將會是今后高端影像的欣賞方式。所以我們從來不擔(dān)心大家以后窩在家里看電視、看電腦就可以滿足娛樂觀賞影像的需求,照樣會有很多人走向電影院欣賞大銀幕?！?/p>

廣告業(yè)發(fā)展日新月異,

但創(chuàng)意仍最稀缺

一向以正版為主打的免費電影網(wǎng)站夸克電影網(wǎng)的CEO李璐瑒則表示:“從2008年開始我們轉(zhuǎn)型成電影門戶網(wǎng)站,之后一年半的時間里,我一直在扮演產(chǎn)品經(jīng)理的角色,希望能將夸克電影網(wǎng)打造成電影垂直門戶,不僅僅包含視頻還要包括其他這種形態(tài)的電影相關(guān)內(nèi)容。接下來我們可以跟柯達(dá)合作,為年輕人拍電影提供支持。我們會有更多的版權(quán)內(nèi)容,實際上我們是在做一個網(wǎng)絡(luò)院線的產(chǎn)品,跟土豆網(wǎng)的平臺也可以進(jìn)行合作。”

他還表示在當(dāng)今日新月異的社會環(huán)境下,廣告業(yè)需要重新開始?！皬V告業(yè)面臨著很大的變化,”他說,“但創(chuàng)意仍是未來最稀缺的東西,未來需要好好地思考,但不要有焦慮感?！?/p>

此外,李璐瑒還將做過盜版內(nèi)容的視頻網(wǎng)站比喻成犯過錯的孩子,并認(rèn)為這些網(wǎng)站最好的命運是被人收購。而在被問及自己的公司是否可能被收購時,他說:“我們還沒有準(zhǔn)備被收購或者收購誰?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)營銷

已成為廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢

土豆網(wǎng)銷售副總裁王祥蕓則從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度對數(shù)字視頻技術(shù)進(jìn)行了詮釋。她說:“2009年我們很努力地在自制內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新,結(jié)合內(nèi)容和新的視頻創(chuàng)作技術(shù),開展一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷。我們相信新技術(shù)和新型視頻的出現(xiàn),其實可以給廣告業(yè)帶來新的沖擊。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告在整個行業(yè)內(nèi)相對份額仍比較小,但現(xiàn)在大家都已表現(xiàn)出了對這一新趨勢的認(rèn)同?！倍鴮τ?009年在視頻行業(yè)中引發(fā)紛爭不斷的版權(quán)問題,她表示:“我們不只是做正版而已,只要資金足夠,土豆網(wǎng)的資金買很多正版內(nèi)容應(yīng)該不是很難的問題?！?/p>

“目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的銷售業(yè)績增長非?？?但還沒有一家真正開始盈利。現(xiàn)在帶寬成本很高,土豆是國內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站,經(jīng)過幾輪的融資我們的財務(wù)狀況一直還不錯。所以明年期待在銷售上有更大進(jìn)步。我們CEO希望土豆網(wǎng)能夠獨立發(fā)展,并在納斯達(dá)克上市,目前我們還是很謹(jǐn)慎樂觀的?！痹谡劦骄W(wǎng)站盈利的問題時,王祥蕓介紹道。

而對于行業(yè)中并購現(xiàn)象,她表示:“我相信自由的媒體環(huán)境中,永遠(yuǎn)都會有一些新的媒體出現(xiàn)。用戶永遠(yuǎn)有不同的喜好、不同的選擇,廣告主也會有不一樣的需求。我們的想法從來都不是想要去消滅或者合并別的媒體,我們反而很尊敬所謂的競爭對手,我們很希望能和他們一起把視頻行業(yè)做大做好。中國已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)人口最多的國家,其發(fā)展速度比美國還要快。我們相信,每一個不同的媒體提供給不同的用戶最適合的平臺,這才是一個健康發(fā)展的現(xiàn)象,而不是誰要去合并誰?！?/p>