叢海彬 ，高長(zhǎng)春

（1.東華大學(xué) 管理學(xué)院，上海 200051；2.浙江萬(wàn)里學(xué)院 商學(xué)院，浙江 寧波 315100）

一、問(wèn)題的提出

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的背景下發(fā)展起來(lái)的新興智力產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)活力、城市功能和消費(fèi)水平的重要標(biāo)志之一，是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力的重要?jiǎng)恿χ?。目前，全世界?chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并以5%的速度逐年遞增（Howkins，2001）。[1]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低能耗、低污染以及高附加值和高融合性，使其能夠在低成本投入的前提下拓展區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快城市功能轉(zhuǎn)型、推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要意義。而我國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，目前，很多城市由于土地、勞動(dòng)力等要素緊張和城市發(fā)展自身的內(nèi)在規(guī)律，喪失了發(fā)展大規(guī)模制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，面臨就業(yè)崗位流失和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的壓力，產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫切需要研發(fā)、設(shè)計(jì)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等創(chuàng)意環(huán)節(jié)的支持。因此，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是我國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)，而其核心就是要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高附加值率。從這個(gè)角度來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議地成為了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑，運(yùn)用創(chuàng)意來(lái)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值成為了眾多城市和地區(qū)新的發(fā)展思路。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的互動(dòng)機(jī)制分析

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的重要途徑

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷擴(kuò)張的同時(shí)，通過(guò)融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，可以顯著改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，甚至也可以改變以三次產(chǎn)業(yè)為特征的縱向產(chǎn)業(yè)格局，這種產(chǎn)業(yè)縱向整合的功能也將賦予產(chǎn)業(yè)升級(jí)以新的內(nèi)容。厲無(wú)畏（2006）[2]指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過(guò)“越界”促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的重組與合作，是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)概念。任意一種創(chuàng)意活動(dòng)都必須在一定的文化背景下，通過(guò)重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)完成價(jià)值實(shí)現(xiàn)。如消費(fèi)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中工藝創(chuàng)意重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，商業(yè)創(chuàng)意重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利方式。

（1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提升傳統(tǒng)資源依賴型區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵之一就是如何提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式只注重有形資源和客體資源的開(kāi)發(fā)和利用，驅(qū)動(dòng)其發(fā)展的主導(dǎo)要素主要是自然資源、土地、資金、機(jī)器等。由于近年來(lái)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和資源的稀缺，使得傳統(tǒng)制造業(yè)附加值非常低。因此如何增加制造業(yè)的工業(yè)附加值成為了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以從下面三個(gè)方面提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。

首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)提供最新的技術(shù)來(lái)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)以科學(xué)技術(shù)為支撐，掌握核心技術(shù)和系統(tǒng)集成能力，強(qiáng)調(diào)人的創(chuàng)造性這種無(wú)形資源和主體資源的開(kāi)發(fā)和利用。因此，積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以建立面向市場(chǎng)的，產(chǎn)、學(xué)、研三方資源融合的技術(shù)創(chuàng)新體系，進(jìn)一步淘汰落后的生產(chǎn)能力，從而提升產(chǎn)業(yè)的附加值（胡大立、張偉，2007）。[3]

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和營(yíng)銷手段的更新來(lái)提升產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)品的價(jià)值包含兩部分，即使用價(jià)值和觀念價(jià)值。隨著需求的個(gè)性化和多樣性發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求不僅僅在于產(chǎn)品的內(nèi)在屬性，即滿足消費(fèi)者的需求；而更關(guān)注于產(chǎn)品的外在包裝、產(chǎn)品形狀所帶來(lái)的美觀感受。根據(jù)日本日立公司的調(diào)查顯示，每增加1000萬(wàn)的銷售收入，來(lái)自工業(yè)設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)占到52%，來(lái)自技術(shù)改進(jìn)的貢獻(xiàn)僅占21%。設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)可以通過(guò)向傳統(tǒng)企業(yè)提供設(shè)計(jì)技術(shù)支持來(lái)提升產(chǎn)品的附加值。另外，廣告公司和咨詢策劃公司也可以為傳統(tǒng)企業(yè)提供符合企業(yè)本身特征的營(yíng)銷策劃，從而促進(jìn)企業(yè)效益的提高。

最后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的效益。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是附加值很高的知識(shí)化、智能化產(chǎn)業(yè)，并且具有高滲透性和高輻射性的特點(diǎn)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合的途徑帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值的提升。目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合，極大地提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值。例如現(xiàn)代所提出的“工業(yè)旅游”、“農(nóng)業(yè)旅游”的創(chuàng)意，就是把旅游業(yè)和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)相結(jié)合起來(lái)，極大地提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增值。服裝設(shè)計(jì)類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)系，其與傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程從本質(zhì)上來(lái)看就是為傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)品附加文化創(chuàng)意內(nèi)涵的過(guò)程。

（2）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提升區(qū)域價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變的重要途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加以改造，以延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的形式拉長(zhǎng)其它產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有延伸性，也就是說(shuō)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有一次投資、多次收益的特點(diǎn)，這就意味著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以無(wú)限延伸，產(chǎn)生很多相關(guān)的延伸品。特別是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá)，使得很多創(chuàng)意的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，企業(yè)突破原有的產(chǎn)業(yè)界限，在產(chǎn)業(yè)鏈上向上游或下游方向延伸，從而獲得新的價(jià)值。

（3）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自身結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的重要途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以通過(guò)轉(zhuǎn)換機(jī)制促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自身結(jié)構(gòu)調(diào)整。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有轉(zhuǎn)換機(jī)制，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資源逐步從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)流入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而會(huì)加劇傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)。首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸引了資源從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。新興產(chǎn)業(yè)的興起，必然意味著相關(guān)產(chǎn)品的成本低，投資回報(bào)率高。在最大化自身價(jià)值的目標(biāo)驅(qū)使下，原處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資源就會(huì)流向新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必然需要資金、勞動(dòng)力、土地等資源，這些資源一部分來(lái)源于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增量資本；另一部分來(lái)自于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的存量資本。增量資本投向的變化意味著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的變化方向，存量資本的投向變化則意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)分工，引發(fā)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)分工，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了更多的創(chuàng)意需求，從而推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。比如制造業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面產(chǎn)生了新的需求，可以把某一段工序獨(dú)立出來(lái)進(jìn)行專業(yè)分工或者業(yè)務(wù)外包。廣告業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)就由此衍生而來(lái)。另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工甚至產(chǎn)品分工，從而優(yōu)化了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。最后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使非物質(zhì)要素創(chuàng)造價(jià)值的理念得以發(fā)揚(yáng)，從而推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源由單純的物質(zhì)資源向物質(zhì)資源和非物質(zhì)資源并重轉(zhuǎn)換，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、升級(jí)。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)

二戰(zhàn)后，發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展遲緩，因而制造業(yè)集中的城市普遍出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，如美國(guó)制造業(yè)、傳統(tǒng)工業(yè)集中的東北部和中西部城市一度被稱之為“冰雪帶”（snowbelt）和“霜凍帶”(frostbelt)（吳縛龍，2006）。[4]但資本追逐利潤(rùn)的本性促使其在全球流動(dòng)并使生產(chǎn)在全球范圍內(nèi)擴(kuò)散和轉(zhuǎn)移，因而城市制造業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移到郊區(qū)或不發(fā)達(dá)地區(qū)。但由于城市地理位置的不可更改性，因而那些不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)空變化的城市不得不面對(duì)發(fā)展地衰退，迫使城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從制造業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)變。由于城市具有重要的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，因而在吸引人才、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品銷售等方面有很強(qiáng)的集聚和輻射能力，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的出現(xiàn)和發(fā)展（肖雁飛，2007）。[5]總而言之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的主要手段，而城市衰退的產(chǎn)業(yè)為其提供了空間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)將現(xiàn)有的文化資源和創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)成就，改造了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，衍生了新興產(chǎn)業(yè)，不僅提升了城市的服務(wù)功能，也大大促進(jìn)了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。倫敦通過(guò)大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了顯著優(yōu)化，高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為倫敦最大的產(chǎn)業(yè)部門之一，產(chǎn)出和就業(yè)量?jī)H次于金融與商業(yè)服務(wù)業(yè)，成為英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚地。

（二）區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的過(guò)程中，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落差形成的勞動(dòng)力成本和土地成本差距，將在某區(qū)域內(nèi)喪失比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到具有比較優(yōu)勢(shì)或?qū)⒁@得比較優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)為了企業(yè)生產(chǎn)和成長(zhǎng)的需要踏上了向其它相對(duì)落后地區(qū)轉(zhuǎn)移的道路。如在我國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)，很多上海的棉紡織企業(yè)就把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到江蘇等地，希望利用江蘇人力成本和土地價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生產(chǎn)，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。浙江的一些民營(yíng)企業(yè)也把公司的主要生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到浙江“西部地區(qū)”，一方面為了開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率；另一方面也是為了利用這些地區(qū)勞動(dòng)力價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)來(lái)組織生產(chǎn)。陳建軍（2002）[6]就認(rèn)為由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落差形成的勞動(dòng)力成本和土地成本差距，將在某區(qū)域內(nèi)喪失比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到具有比較優(yōu)勢(shì)或?qū)⒁@得比較優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，既有利于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的工業(yè)發(fā)展，又有利于發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來(lái)的結(jié)果是雙贏的。

從各個(gè)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)來(lái)看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的外移為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)提供了空間基礎(chǔ)。世界上很多大城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常常萌發(fā)和集聚于已淘汰的舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)里。例如美國(guó)曼哈頓的“蘇荷”（SOHO）原是紐約的工業(yè)區(qū)之一，遺存有50多幢由獨(dú)特精致鑄鐵工藝構(gòu)建的小工廠和倉(cāng)庫(kù)。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，紐約制造業(yè)衰落，這些工廠大批關(guān)閉或外遷，許多房屋空置破敗，一批藝術(shù)家將其改造以后作為創(chuàng)作、展示和經(jīng)營(yíng)文化藝術(shù)的場(chǎng)所。紐約政府在新的城市規(guī)劃中明確規(guī)定：“蘇荷”是以藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)為主，輔以餐飲、旅游和時(shí)裝設(shè)計(jì)的歷史文化景區(qū)。政府的政策指引使得眾多的藝術(shù)家紛紛入住“蘇荷”，從事創(chuàng)意活動(dòng)，促進(jìn)了紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)壯大。英國(guó)倫敦的泰德現(xiàn)代藝術(shù)館也是由原來(lái)的發(fā)電廠改建而成的，經(jīng)過(guò)4年多的發(fā)展，這里成為了全世界吸引最多的美術(shù)館和英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的模式分析

（一）產(chǎn)業(yè)融合模式

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人的創(chuàng)造性成為了投入要素，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為獨(dú)立于其它產(chǎn)業(yè)，并為其它產(chǎn)業(yè)提供智力支持的新興產(chǎn)業(yè)之后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合性更加明顯，這將進(jìn)一步拓展各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式注重有形資源和客體資源的開(kāi)發(fā)和利用，在資本的構(gòu)成中硬性資本占據(jù)了主要地位，驅(qū)動(dòng)其發(fā)展的主導(dǎo)因素是自然資源、土地、資金、機(jī)器等；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則強(qiáng)調(diào)無(wú)形資源和主體資源的開(kāi)發(fā)和利用，高級(jí)人力資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本、技術(shù)資本和文化資本等軟性資本成為其核心驅(qū)動(dòng)要素。其中，特別注重人的創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化要素的推動(dòng)力。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，可以促進(jìn)創(chuàng)意作為一種生產(chǎn)要素融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素中并發(fā)揮重要的作用，從而促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的改變，提高軟驅(qū)動(dòng)要素在產(chǎn)出中的積極作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“軟化”升級(jí)。另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)以科學(xué)技術(shù)為支撐，掌握核心技術(shù)和系統(tǒng)集成能力，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造性，開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)、產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合，有利于新的創(chuàng)意和將最新的技術(shù)擴(kuò)散到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，影響和改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及其價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，從而可以提高其技術(shù)水平，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢(shì)，使得產(chǎn)業(yè)之間的邊界模糊和消失，形成共同的技術(shù)基礎(chǔ)，可以促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)過(guò)渡成為富有創(chuàng)意和高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)（龔雪，2009）。[7]

（二）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)模式

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)（industry’s mutual relations）指的是各產(chǎn)業(yè)之間存在的相互依存和制約關(guān)系。在一般的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，各產(chǎn)業(yè)都需要其它產(chǎn)業(yè)為自己提供一定的產(chǎn)出，以作為本產(chǎn)業(yè)的中間要素投入。與此同時(shí)，也將自身的產(chǎn)出作為一種要素輸出，滿足其它產(chǎn)業(yè)對(duì)中間要素的需求。正是由于這種錯(cuò)綜復(fù)雜的供給和需求的關(guān)系，各產(chǎn)業(yè)才得以在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中生存和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)模式指的是某產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展通過(guò)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中分離出來(lái)的，本身就與那些產(chǎn)業(yè)具有密切的聯(lián)系，當(dāng)其分離為單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)后，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身便是高滲透性高融合性的產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng)，對(duì)其它產(chǎn)業(yè)乃至所有產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)有決定性的影響。另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造需求的產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)的過(guò)程就是生產(chǎn)要素不斷演繹的過(guò)程，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又是建立在高新技術(shù)基礎(chǔ)上的，往往是以高新技術(shù)的面貌出現(xiàn)，通過(guò)獲取新的生產(chǎn)要素與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，會(huì)帶來(lái)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)要素的改變，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在原有生產(chǎn)要素的狀態(tài)下，提高系統(tǒng)的產(chǎn)出，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征之一就是具有較強(qiáng)的輻射性，這種輻射效應(yīng)主要表現(xiàn)在對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其他區(qū)域的輻射上，而且較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)極大推動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然通過(guò)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)模式帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而從整體上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)。創(chuàng)意地產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的例子。創(chuàng)意地產(chǎn)是依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而出現(xiàn)的，其核心是一種新型的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作。創(chuàng)意地產(chǎn)主要是通過(guò)商業(yè)地產(chǎn)范疇內(nèi)商鋪（商廈、商業(yè)街等）、辦公樓和其它商業(yè)設(shè)施的改建、新建等方式，營(yíng)造適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的建筑空間，并把這些建筑空間以租賃或者銷售的方式，提供給從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)乃至個(gè)人。有限的土地上能夠承載的建筑是有限的，但是能夠承載的創(chuàng)意是無(wú)限的。創(chuàng)意地產(chǎn)通過(guò)打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)粘性產(chǎn)業(yè)空間，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)乃至產(chǎn)業(yè)集群，使有限的土地資源得到集約性的利用，使有限的建筑發(fā)揮最大的效能。同時(shí)，創(chuàng)意地產(chǎn)或通過(guò)老建筑文化資源的發(fā)掘，或通過(guò)新建筑文化形態(tài)的創(chuàng)新，塑造創(chuàng)意地產(chǎn)的靈魂。創(chuàng)意地產(chǎn)還注重時(shí)尚消費(fèi)文化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)具有創(chuàng)意性的會(huì)展、餐飲、娛樂(lè)、休閑、體育、購(gòu)物等場(chǎng)所，帶動(dòng)相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)營(yíng)（曾光，2009）。[8]

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“軟化”模式

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)體現(xiàn)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的趨勢(shì)，符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)高級(jí)化過(guò)程的特征。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的重要特征之一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“軟化”，也就是說(shuō)具有高附加值、高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占的比重增加，則產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會(huì)朝著高級(jí)化的方向發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)，是依托信息技術(shù)和現(xiàn)代管理理念發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，具有“三高+三低”的特點(diǎn)，即高技術(shù)密集度、高知識(shí)含量、高附加價(jià)值和低能耗、低物耗、低污染。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識(shí)和智力密集型要素為核心，通過(guò)一系列活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)的新型業(yè)態(tài)，它擺脫了經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于自然資源的過(guò)度依賴，體現(xiàn)了創(chuàng)意在精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)造力。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程就意味著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷“軟化”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重越大，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值越大，則產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越高級(jí)化。

四、結(jié)論

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新經(jīng)濟(jì)概念，因其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都有積極意義，從而成為政府、學(xué)界和規(guī)劃部門關(guān)注的熱點(diǎn)。本文正是從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)之間的互動(dòng)關(guān)系入手，揭示了二者之間是一種相互依賴、共生共存的關(guān)系：一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以空間上的集聚化發(fā)展為主要形式，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“引擎”，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級(jí)化的方向發(fā)展，利用創(chuàng)意主體所構(gòu)建的區(qū)域創(chuàng)新體系推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)；同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將順應(yīng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要，為避免中心城區(qū)的產(chǎn)業(yè)空洞化、有效盤活歷史文化遺存和實(shí)現(xiàn)城市更新提供有效的途徑，并有利于確立城市文化規(guī)劃、品牌營(yíng)銷與個(gè)性張揚(yáng)的新型經(jīng)營(yíng)理念，以及在這些領(lǐng)域展開(kāi)全面的制度創(chuàng)新。另一方面，從微笑曲線理論看，面對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必定向微笑曲線的兩端挺進(jìn)，由低附加值的加工向相對(duì)高附加值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)移，而這必然催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)指出，在當(dāng)今發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一種時(shí)尚的背景下，政府、學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：既不能無(wú)視區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的客觀條件盲目跟風(fēng)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；又不能在區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的客觀條件基本具備或已經(jīng)比較完善時(shí)，因不作為而放棄發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。本文所得出的基本結(jié)論，將對(duì)我國(guó)部分區(qū)域制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展規(guī)劃以及產(chǎn)業(yè)政策提供可以借鑒的理論依據(jù)。

[1]Howkins J.The creative economy[M].London：Allen Lane，2001.

[2]厲無(wú)畏，王慧敏.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變——機(jī)理·模式·路徑[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006，(11)：5-13.

[3]胡大立，張 偉.產(chǎn)業(yè)集群技術(shù)創(chuàng)新的困境及突破——基于完全信息靜態(tài)博弈的分析[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，(5).

[4]吳縛龍.中國(guó)的城市化與新城市主義[J].城市規(guī)劃，2006，(8)：19-23.

[5]肖雁飛.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)空間動(dòng)力機(jī)制和創(chuàng)新模式研究[D].華東師范大學(xué)博士論文，2007.

[6]陳建軍.關(guān)于浙江省內(nèi)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2002，(4)：28-31.

[7]龔 雪.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)融合研究[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2009，(2)：72-74.

[8]曾 光.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市集聚論[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng)，2009，(4).