中國平煤神馬報(bào)社 魏振英

完善價(jià)格體系建立，提高企業(yè)運(yùn)營質(zhì)量

中國平煤神馬報(bào)社 魏振英

2008年席卷全球的金融危機(jī)充分暴露出一個(gè)社會(huì)必須面對的問題，即當(dāng)前世界范圍內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)秩序及其混亂，具體表現(xiàn)之一就是商品價(jià)格的嚴(yán)重惡性波動(dòng)。盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入緩慢的復(fù)蘇期，但是如果不能建立有效且穩(wěn)定的市場價(jià)格體系，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇只能是暫時(shí)且是脆弱的，隨時(shí)都有可能出現(xiàn)崩盤的跡象。

價(jià)格體系 運(yùn)營質(zhì)量 企業(yè)經(jīng)營

建立健康有序的價(jià)格體系是我國經(jīng)濟(jì)體制改革的重要組成部分，也是社會(huì)大眾需要慎重對待的一大難題。市場是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)最有效的手段，而價(jià)格顯然就是市場反映的信號燈。所謂價(jià)格體系是指一個(gè)國家或地區(qū)內(nèi)各種商品、服務(wù)和生產(chǎn)要素的價(jià)格相互關(guān)系的有機(jī)整體，它體現(xiàn)了各種價(jià)格之間聯(lián)系、相互制約的內(nèi)在關(guān)系。

一、我國現(xiàn)行市場價(jià)格體系失衡的具體表現(xiàn)

（一）企業(yè)產(chǎn)品的市場價(jià)格形成機(jī)制不合理

目前，產(chǎn)品價(jià)格的測算方法有：基于馬克思勞動(dòng)價(jià)值論的定價(jià)方法；基于市場經(jīng)濟(jì)價(jià)格理論的定價(jià)方法（包括影子價(jià)格模型、均衡價(jià)格模型、邊際機(jī)會(huì)成本模型、效益換算定價(jià)模型）；其他定價(jià)方法。通過對企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格構(gòu)成的分析，并綜合效用論、勞動(dòng)價(jià)值論和地租論等相關(guān)理論，筆者認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)包括：產(chǎn)品所需資源存量的多寡、勞動(dòng)開發(fā)成本、稅負(fù)、利潤、使用成本、代際補(bǔ)償成本、外部補(bǔ)償成本、環(huán)境補(bǔ)償成本。而在我國現(xiàn)行企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的形成機(jī)制并非如此，在我國，有些壟斷型的行業(yè)目前仍然沒有經(jīng)過市場公開競爭過程，依然沿用舊模式，價(jià)格由政府授權(quán)確定，市場化程度不高，因此價(jià)格不能真實(shí)地反映市場供求關(guān)系和資源稀缺程度。其次，還有企業(yè)產(chǎn)品在其生產(chǎn)過程中給周圍環(huán)境、土地、水等造成了損害，但是這些潛在的成本并沒有計(jì)入到產(chǎn)品成本中，而忽視了一些潛在成本。

(二)資源性產(chǎn)品價(jià)格長期背離產(chǎn)品價(jià)值

隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，資源性產(chǎn)品的稀缺性、有限性及使用中產(chǎn)生的外部性逐漸被認(rèn)識，也進(jìn)行了價(jià)格體系和價(jià)格管理體制的改革，調(diào)整了價(jià)格的差比價(jià)關(guān)系，放開了價(jià)格管理權(quán)限。但由于資源性產(chǎn)品與加工工業(yè)品的“比價(jià)復(fù)歸”，資源性產(chǎn)品價(jià)格仍然偏低，背離產(chǎn)品價(jià)值。這不利于控制高耗能、高排污和產(chǎn)能過剩行業(yè)的盲目擴(kuò)張，也不利于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式以及構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。據(jù)國家發(fā)改委價(jià)格司調(diào)查顯示，2008年8月20日全國36個(gè)大中城市居民生活用水 （含污水處理費(fèi)）平均價(jià)為2.30元/立方米，有些城市長期在2元/立方米以下，最低為拉薩0.6元/立方米，其次為南昌1.38元/立方米；民用220V電的平均價(jià)為0.52元/千瓦時(shí)，最低為西寧0.42元/千瓦時(shí)；液化石油氣民用議價(jià)為7.20元/千克，最低為哈爾濱4.69元/千克；民用管道煤氣平均價(jià)為2.10元/立方米，最低為太原0.75元/立方米。這些導(dǎo)致目前我國的能源利用效率僅為33%，比發(fā)達(dá)國家低約10%。過低的價(jià)格帶來高能耗和高消耗的經(jīng)濟(jì)增長方式，將致使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨更大的壓力。

（三）不合理的價(jià)格體系有損于社會(huì)公平和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

不合理的價(jià)格體系，對于我國的社會(huì)公平和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也存在著較大的消極影響。從地區(qū)的角度看，一些資源較為豐富、人口密集的地區(qū)的產(chǎn)品價(jià)格可能趨于理性化。這些地區(qū)的企業(yè)市場進(jìn)入門口較低，大量主體的進(jìn)人將導(dǎo)致資源市場秩序過于混亂。這一方面使得大批這個(gè)地區(qū)的投資者迅速暴富，進(jìn)而擴(kuò)大了收人差距。而本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻相對比較落后的中西部地區(qū)，長期難以擺脫單一的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，不合理的產(chǎn)品價(jià)格體系不僅導(dǎo)致中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)成果變相流向東部地區(qū)，而且還危害到中西部地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。

（四）惡性價(jià)格競爭引起價(jià)格體系失衡

在惡性競爭的市場價(jià)格體系中，雖然所有的費(fèi)用最后也都是落在消費(fèi)者身上，但各環(huán)節(jié)點(diǎn)利潤的取得方式各有不同，利潤的支付方式是由生產(chǎn)廠家轉(zhuǎn)移到分銷商，分銷商再將其轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。而主要由競爭對手面對這種狀況，有時(shí)為了獲得競爭優(yōu)勢，不得不采取低價(jià)銷售的方式，這嚴(yán)重違背了價(jià)值規(guī)律，擾亂了市場的正常秩序。

二、積極完善價(jià)格體系建立，努力提高企業(yè)運(yùn)營質(zhì)量

針對我國企業(yè)商品價(jià)格體系存在的問題及其消極影響，若要提高企業(yè)經(jīng)營效率和運(yùn)營質(zhì)量，那么關(guān)于商品價(jià)格體系的改革就該勢在必行。積極完善價(jià)格體系建立，怒率提高企業(yè)的運(yùn)營質(zhì)量，具體來說，企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面著手：

第一，穩(wěn)定市場價(jià)格。穩(wěn)定的價(jià)格是穩(wěn)定市場秩序的前提。不穩(wěn)定的市場經(jīng)濟(jì)次序是由于價(jià)格體系不科學(xué)，各方的利益沒有得到保證造成的。良好的價(jià)格體系是穩(wěn)定市場的前提：一方面，價(jià)格的穩(wěn)定有利于實(shí)現(xiàn)各方利益。在營銷活動(dòng)中，價(jià)格牽扯到各方的利益，只有滿足了各方利益，產(chǎn)品才能在市場中流通，企業(yè)才能生存，這是根本。企業(yè)通過銷售活動(dòng)，完成資本積累；經(jīng)銷商能夠在經(jīng)銷中得到應(yīng)有利潤，從而為繼續(xù)得到利潤而主動(dòng)擔(dān)負(fù)起維護(hù)市場秩序。合理的市場價(jià)格結(jié)構(gòu)，在滿足渠道成員的利益，穩(wěn)定市場環(huán)境的同時(shí)，也提高了競爭對手進(jìn)入該市場的價(jià)格壁壘；另一方面，穩(wěn)定的價(jià)格，有利于企業(yè)在市場、消費(fèi)者面前樹立良好的企業(yè)形象。當(dāng)代企業(yè)的競爭，不僅僅是產(chǎn)品的競爭，還是品牌、核心力競爭。所以，穩(wěn)定的價(jià)格，提供給消費(fèi)者、分銷商良好的企業(yè)信譽(yù)，體現(xiàn)品牌價(jià)值。

從企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作層面來講，要實(shí)現(xiàn)價(jià)格穩(wěn)定的局面，就應(yīng)當(dāng)建立有效的商品價(jià)格形成機(jī)制。深化我國企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制的改革，發(fā)揮市場機(jī)制在價(jià)格形成機(jī)制中的作用，逐漸在產(chǎn)品交易市場的競爭活動(dòng)中形成商品價(jià)格，并使價(jià)格能夠隨著市場供求關(guān)系的變化而浮動(dòng)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，建立由市場關(guān)系決定的企業(yè)商品價(jià)格形成機(jī)制，能夠極大地促進(jìn)價(jià)格機(jī)制真實(shí)靈敏地反映商品的供求關(guān)系，使得商品價(jià)格能夠反映其社會(huì)成本和價(jià)值并配合以適當(dāng)?shù)恼深A(yù)，防止市場失靈和政府失靈。

第二，建立能鼓勵(lì)經(jīng)銷商、批發(fā)商和零售商的激勵(lì)體系。維護(hù)分銷商的合法利益，是銷售渠道穩(wěn)定的前提，同時(shí)也是獲得競爭優(yōu)勢的前提。分銷商得到滿足的同時(shí)，也會(huì)幫助企業(yè)維護(hù)市場次序。在制定利益分配制度時(shí)，除制定合理的價(jià)差空間外，還要給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，有效激勵(lì)他們的工作。建立激勵(lì)體系時(shí)，關(guān)鍵要考慮“度”的問題。既什么形式、什么條件下給與激勵(lì)，同時(shí)給予多大的獎(jiǎng)勵(lì)，必須考慮清楚，以免分銷商將獎(jiǎng)勵(lì)打入流通價(jià)格，影響價(jià)格體系穩(wěn)定。

第三，建立市場價(jià)格監(jiān)督管理體系。建立有效的市場價(jià)格管理、監(jiān)督機(jī)制，能夠保證市場價(jià)格的穩(wěn)定。筆者認(rèn)為企業(yè)即使有在好產(chǎn)品、政策的條件下，缺乏科學(xué)的價(jià)格監(jiān)督管理體系來支持政策、制度的有效執(zhí)行，其運(yùn)營質(zhì)量并不會(huì)有大幅度的提升。一般來說，企業(yè)不缺少制度，而是缺少保證制度或政策有效執(zhí)行的價(jià)格監(jiān)督管理制度。

第四，靈活運(yùn)用價(jià)格杠桿，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售渠道。由于企業(yè)之間不同的行業(yè)狀況，效益的差距會(huì)比較明顯，這也給了企業(yè)較大的優(yōu)化空間。要提生產(chǎn)的運(yùn)營質(zhì)量，企業(yè)各部門，比如銷售、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)等部門每個(gè)階段可以采取例會(huì)形式對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，綜合各產(chǎn)品的利潤高低情況以及市場行情變化對各品種利潤的影響，通過算大賬、算系統(tǒng)賬、算綜合賬，及時(shí)調(diào)整排產(chǎn)結(jié)構(gòu)，盡量多排高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)。在區(qū)域上則可以由財(cái)務(wù)和銷售部門在制訂價(jià)格時(shí)根據(jù)各地市場行情的變化，通過效益測算，對不同區(qū)域采取制定不同定價(jià)策略。對高價(jià)區(qū)域給經(jīng)銷商稍高的利潤空間，低價(jià)區(qū)域則制定最低銷售價(jià)格，努力優(yōu)化銷售市場區(qū)域，使企業(yè)的運(yùn)營質(zhì)量達(dá)到最高。

另外，需要注意的一個(gè)問題是價(jià)格體系，價(jià)格體系一旦建立通常會(huì)很固定，但也不是絕對的。在目前我國高速發(fā)展的市場條件下，價(jià)格體系的調(diào)整應(yīng)該根據(jù)具體狀況進(jìn)行。也就是說，企業(yè)市場價(jià)格體系是可變動(dòng)的。它隨著企業(yè)戰(zhàn)略的需要、資源狀況、市場變化、競爭對手的活動(dòng)、可替代產(chǎn)品狀況等因素的改變而改變。

三、結(jié)語

總之 ,合理的商品價(jià)格體系關(guān)系到企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)利益，促進(jìn)產(chǎn)品最大限度地發(fā)揮本身的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，是企業(yè)提高運(yùn)營質(zhì)量的基本前提。加快完善我國的市場價(jià)格體系，進(jìn)而逐步建立開放、競爭、統(tǒng)一 、有序的市場價(jià)格體系，是當(dāng)前亟需解決的問題。

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（責(zé)任編輯：何秀秀）