[摘要]河北省畫廊業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一段由混亂到整合，由低迷到火暴，由業(yè)余到逐步專業(yè)的發(fā)展過程。在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)的大背景下，藝術(shù)品市場(chǎng)面臨著擠壓泡沫、重新洗牌的考驗(yàn)，河北省畫廊業(yè)的現(xiàn)狀如何、有哪些不足、原因何在、該如何抓住發(fā)展機(jī)遇，這一系列問題的解決是促進(jìn)河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一，本文就從這些方面嘗試給予解答。
　　[關(guān)鍵詞]畫廊業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略
　　[中圖分類號(hào)]C915 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432(2010)27-0094-03
　　
　　1　前言
　　　
　　通過近一年對(duì)河北省山水畫市場(chǎng)的觀察、調(diào)研與分析，認(rèn)為作為河北省藝術(shù)品市場(chǎng)大項(xiàng)的山水畫市場(chǎng)發(fā)展水平偏低，總體的成交或有量無質(zhì)，或有質(zhì)無量，或有價(jià)無市，或有價(jià)有市而形不成產(chǎn)業(yè)化，對(duì)河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用薄弱。究其根源，在很大程度上源于河北省藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的不規(guī)范，不成熟。本調(diào)研報(bào)告建立在對(duì)河北省畫廊業(yè)發(fā)展的宏觀認(rèn)識(shí)和對(duì)個(gè)案的分析基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)外、省外先進(jìn)城市的發(fā)展模式，結(jié)合河北省尤其是省會(huì)的實(shí)際，為解決河北省畫廊業(yè)發(fā)展水平低、規(guī)模小、效益差的問題探求癥結(jié)所在，破解制約河北省畫廊業(yè)發(fā)展的瓶頸，為河北省藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展尋求進(jìn)步之道。
　　
　　2 河北省畫廊業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
　　
　　2.1　資金少，規(guī)模小，低水平重復(fù)建設(shè)，缺乏有效監(jiān)管
　　據(jù)本次調(diào)查，河北省有各類畫廊、畫店110余家，其中，真正能夠經(jīng)常性舉辦展覽、包裝推出新人、策劃學(xué)術(shù)活動(dòng)的畫廊不過數(shù)十家，其余畫廊表面打著畫廊的招牌，實(shí)則以經(jīng)營(yíng)美術(shù)用品、裝裱字畫為主，無非在墻上掛上幾張或新或舊的字畫，甚至個(gè)別畫廊還承接裝修、占卜風(fēng)水等與畫廊毫不相干的業(yè)務(wù)。更有甚者，為了牟取暴利，以假充真，畫廊里名人大師“假作琳瑯”，幾乎見不到一張真品。如此低水平的拙劣騙術(shù)，在全省各地處處開花。這一系列的問題造成了河北省畫廊業(yè)低水平、低信任度、低贏利的慘淡局面。
　　
　　2.2　功能單一，定位模糊，對(duì)畫廊的運(yùn)作模式認(rèn)識(shí)不清
　　在本課題的調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)，除了，個(gè)別與畫家有著特殊關(guān)系的畫廊，如黃綺畫廊、六度園畫廊、大名人書畫院、長(zhǎng)城畫廊等，能夠代理一些名家作品并舉辦一些學(xué)術(shù)活動(dòng)外，多數(shù)畫廊僅是一個(gè)靜態(tài)的、被動(dòng)的書畫買賣場(chǎng)所：畫廊業(yè)主坐等別人介紹畫家送畫寄賣，再坐等消費(fèi)者買走賺取差價(jià)，如同一個(gè)搞批發(fā)零售的商販。另外，定位問題。多數(shù)畫廊沒有明確的定位，沒有明確的受眾群體，而是什么好賣，賣什么，什么利大，賣什么，只要賣的好，幾十幾百的不人流的作品競(jìng)相銷售，雖說滿足了_一大批低收入群體的需求，但是作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，始終在低位徘徊，沒有高附加值的產(chǎn)品，必將影響畫廊的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
　　畫廊在西方有著成熟的制度，并不是像河北省多數(shù)畫店那樣僅作為一種藝術(shù)品消費(fèi)手段和場(chǎng)所，而是由畫廊、藝術(shù)家、藝術(shù)批評(píng)家、私人收藏和公共收藏等諸多環(huán)節(jié)構(gòu)成的一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)。河北省的畫廊多數(shù)沒有建立起這樣一整套的類似于現(xiàn)代企業(yè)制度的管理模式，仍在走著作坊式的、店鋪式的老路，在這一點(diǎn)上，我們和國(guó)外甚至北京的差距都很大。比如省會(huì)博物館的古玩城內(nèi)的部分畫廊、懷特古文化茶城中的部分畫廊，大家往往以某家有多少“鎮(zhèn)館之寶”作為衡量這家畫廊等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，而不是以該畫廊是否運(yùn)作規(guī)范，是否有慧眼不斷發(fā)現(xiàn)新人，培育新的消費(fèi)群體，不斷擴(kuò)大影響作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　2.3　市場(chǎng)發(fā)育不健全。相關(guān)消費(fèi)環(huán)境不成熟
　　作為一種文化產(chǎn)業(yè)，如何使它能夠在最大限度內(nèi)增加社會(huì)財(cái)富，帶動(dòng)更大的消費(fèi)，是行政者所應(yīng)考慮的。眾所周知，河北省是個(gè)藝術(shù)大省，如在海內(nèi)外市場(chǎng)都有很大影響力的方力鈞、岳敏君等當(dāng)代藝術(shù)家的作品，都已經(jīng)是市場(chǎng)上的硬通貨了，他們都是河北這塊土地培育出來的。為什么河北沒能把握住這些寶貴的藝術(shù)資源，沒能很好的利用這些資源，反而是在省外、國(guó)外“墻里開花墻外香”，甚至在省內(nèi)不開省外開、國(guó)外開呢?第一，市場(chǎng)培育度不夠。作為文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的畫廊乃至官方文化機(jī)構(gòu)沒能發(fā)現(xiàn)他們身上所蘊(yùn)涵的高度的商業(yè)價(jià)值。第二，河北省公眾對(duì)他們的作品的寬容度不夠。以傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)衡量現(xiàn)代藝術(shù)，對(duì)國(guó)內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)置若罔聞。消費(fèi)者群體有待于進(jìn)一步培育和發(fā)掘。
　　　2.4　投融資渠道還不暢通
　　這部分所指的“投融資”既包括政府、企業(yè)的投資也包括企業(yè)自身的融資。在過去幾年乃至更久一段時(shí)間，河北省的藝術(shù)品市場(chǎng)雖然表面火暴，政府也為藝術(shù)品交易市場(chǎng)土地劃撥、藝術(shù)場(chǎng)館的建立提供了不少政策的便利，但是在建立現(xiàn)代化、規(guī)范化的畫廊方面幾乎都是由民間資本自行運(yùn)作的，因此才出現(xiàn)了前文說到的資金匱乏的問題(舉例來說，如今寸土寸金的河北省省會(huì)和各市區(qū)，單是場(chǎng)地租金就是很大的一筆開支)。
　　　2.5　專業(yè)人才較少
　　河北省藝術(shù)家輩出，但精通市場(chǎng)、創(chuàng)作、批評(píng)、策展等多方面知識(shí)的人才較少。例如，原籍河北省邯鄲市的國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)批評(píng)家，被稱為“中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)教父”的栗憲庭，我們沒能近水樓臺(tái)先得月為自己所用，卻被美國(guó)的洛克菲勒藝術(shù)基金會(huì)發(fā)現(xiàn)，成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)走向西方、走向世界的領(lǐng)路人之一。也許有人會(huì)說，他所崇尚的藝術(shù)風(fēng)格、趣味正是投了西方主流藝術(shù)的所好才偶然成就了他，可是為什么我們不能培養(yǎng)更多的代表了我們國(guó)家主流價(jià)值取向的、不唯洋人馬首是瞻的藝術(shù)批評(píng)家、商業(yè)推手把我們的作品推行世界呢?這其中很重要的一點(diǎn)是河北省缺乏這樣的人才，偶有一兩個(gè)也都被北京等大的文化中心吸引走了。
　　以上分析了河北省畫廊業(yè)發(fā)展的處境，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，河北省的畫廊業(yè)已經(jīng)落后了，是不是河北省就不適合發(fā)展這類產(chǎn)業(yè)呢?不盡然，以下就河北省發(fā)展畫廊業(yè)的有利條件做一分析：
　　第一，國(guó)際金融危機(jī)的緊張局勢(shì)已經(jīng)緩和，國(guó)際經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨向平穩(wěn)，這正是新一輪藝術(shù)品投資的時(shí)機(jī)。隨著2008年開始的國(guó)際金融危機(jī)，國(guó)際國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)了較大的波動(dòng)，很多原來在市場(chǎng)上堅(jiān)挺的作品相繼跳水。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)代藝術(shù)的“瘋狂時(shí)代”開始“終結(jié)”，但真正質(zhì)優(yōu)的藏品的價(jià)格仍在攀升，相對(duì)其他投資產(chǎn)品，藝術(shù)品仍是抗跌性較強(qiáng)的投資品類。
　　藝術(shù)品本身具有投資的金融特性，這種特性使其在危機(jī)中既面臨困境也面臨發(fā)展的契機(jī)，藝術(shù)品交易是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，如果國(guó)家引導(dǎo)得力，將會(huì)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)起到良好作用。對(duì)于經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖刷短期調(diào)整后的人們，無論是買方的觀念，還是賣家的信心，相比之前可能會(huì)更加理性。藝術(shù)投資的資金和收藏者進(jìn)行重新的資源優(yōu)化后，將會(huì)有更多的藏家群體以及新興買家進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，應(yīng)該說藝術(shù)品市場(chǎng)迎來下一次繁榮指日可待。
　　第二，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持
　　當(dāng)今，舉國(guó)上下都在謀求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型，追求全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的和諧社會(huì)，而且我國(guó)還出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。河北省也在思考如何從勞動(dòng)密集型、物化的思維轉(zhuǎn)向既低碳環(huán)保又可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新性思維，并出臺(tái)了《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃2010--2015年》，因此作為文化產(chǎn)業(yè)的畫廊業(yè)可以說是趕上了政策的東風(fēng)。
　　第三，環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為我們帶來了發(fā)展機(jī)遇。
　　河北省提出將環(huán)京津城市集群列入全省重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，全面推進(jìn)環(huán)京津城市帶的發(fā)展。由此可以看出，河北省雖與北京、天津毗鄰，受到了大城市磁吸效應(yīng)的負(fù)面影響，造成了一定的人才流失，但是如果我們利用環(huán)京津城市發(fā)展的契機(jī)，倚仗周邊衛(wèi)星城市交通便利、運(yùn)營(yíng)成本低甚至推出一系列財(cái)政、稅收優(yōu)惠政策，就可吸引北京乃至全國(guó)的畫廊業(yè)主、藝術(shù)品收藏家落戶河北。京津周邊的唐山、秦皇島更是旅游勝地，如果利用這里的旅游資源加上濃郁的藝術(shù)氣息必將對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮起到?jīng)Q定性的推動(dòng)作用。
　　第四，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人民生活水平的提高為高檔次、高水平畫廊的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。
　　據(jù)2010年1月河北省統(tǒng)計(jì)局的核算，2009年河北省人均GDP已經(jīng)達(dá)到了3741美元左右，城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，使得人們從溫飽型的生活提升至追求精神享受的生活，人民已經(jīng)開始有余錢對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行投資。加之近年來“鑒寶”、“收藏”類的電視節(jié)目、書籍大量出現(xiàn)，人們的收藏意識(shí)逐漸強(qiáng)化，只要實(shí)現(xiàn)知識(shí)的正確引導(dǎo)，人民群眾掌握了收藏知識(shí)，高水準(zhǔn)畫廊不愁沒有好主顧。
　　
　　3　所應(yīng)采取的對(duì)策措施
　　
　　3.1　增加財(cái)政投入。引導(dǎo)社會(huì)資本注資，多渠道為優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供幫助
　　我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，藝術(shù)品是精神產(chǎn)品，而不是生活必需品，政府在這方面的投入是為了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，這也是我國(guó)社會(huì)主義制度的優(yōu)越性的表現(xiàn)之一。對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的扶持，既能豐富群眾文化生活，又能為藝術(shù)企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供精神動(dòng)力和智力支持，是一舉多得的好事。河北省的成功實(shí)踐說明了這一點(diǎn)。所有成功的背后，都離不開財(cái)政的大力支持。政府的行為對(duì)于藝術(shù)生產(chǎn)起到的巨大推動(dòng)作用是其他機(jī)構(gòu)和團(tuán)體、個(gè)人不能取代的。畫廊業(yè)由于不是國(guó)家事業(yè)單位，也很難在短期內(nèi)引起轟動(dòng)效應(yīng)，很少能獲得財(cái)政的補(bǔ)貼。但是作為一個(gè)有潛在升值空間的行業(yè)政府也應(yīng)適當(dāng)予以財(cái)政、稅收、土地利用等方面的傾斜。當(dāng)然，這里所指的傾斜不是指政府一定要給某某畫廊撥多少款，而是通過多種途徑提供幫助，也許只需一點(diǎn)政策扶持。如在稅收方面對(duì)機(jī)構(gòu)收藏采取減免稅，對(duì)私人博物館、藝術(shù)館的審批簡(jiǎn)化手續(xù)，積極引導(dǎo)設(shè)立藝術(shù)投資基金，積極落實(shí)國(guó)家金融扶持政策等。
　　
　　3.2　健全相關(guān)法律、法規(guī)，規(guī)范畫廊業(yè)發(fā)展，培育和引進(jìn)專門人才
　　首先應(yīng)該清理那些以作假為業(yè)的“畫家”和知假賣假的畫廊。贗品充斥對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展具有毀滅性的威脅。假畫以其獨(dú)特的魅力在眾多的假貨中受人追捧，與盜版的軟件、影碟別無二致。然而在市場(chǎng)逐漸走向正規(guī)化，國(guó)際化的過程中，盡早有效地剎住制假售假之風(fēng)確是當(dāng)務(wù)之急。假畫泛濫必將影響消費(fèi)者的信心，而我國(guó)目前的藝術(shù)品消費(fèi)者又少得可憐。如何保住并發(fā)展藝術(shù)品的消費(fèi)者與投資者是決定市場(chǎng)良性發(fā)展的關(guān)鍵。剛剛起步的藝術(shù)品市場(chǎng)不應(yīng)該像中國(guó)的股市那樣在不斷創(chuàng)出新高之后才意識(shí)到打假的重要性。河北省應(yīng)當(dāng)成立類似于“消費(fèi)者協(xié)會(huì)”一類的畫廊協(xié)會(huì)從收畫、賣畫的渠道把住關(guān)口。對(duì)出售假畫的畫廊堅(jiān)決予以懲治，使其大白于天下，讓消費(fèi)者可以從眾多的畫廊中選擇可以信賴的、優(yōu)秀的，同時(shí)又能符合自己品位的畫廊。這樣，消費(fèi)者的信心必定會(huì)大增，投資藝術(shù)品的熱情必定會(huì)不斷升溫。
　　引進(jìn)專門人才是河北省畫廊業(yè)健康發(fā)展的保證和基礎(chǔ)。畫廊業(yè)的發(fā)展，必須要將專業(yè)型及復(fù)合型的人才進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人才價(jià)值的最大化，而不是僅依賴于只懂得一些簡(jiǎn)單銷售技巧的銷售代表。畫廊必須堅(jiān)持學(xué)術(shù)和商業(yè)并重，在運(yùn)作伊始堅(jiān)持較高的標(biāo)準(zhǔn)，并且在業(yè)務(wù)拓展的強(qiáng)度和幅度均采取高調(diào)入市的姿態(tài)，通過策劃的方式，保證展覽的學(xué)術(shù)性。依托高品質(zhì)的策展執(zhí)行能力、行業(yè)號(hào)召力和周邊資源整合能力，起到行業(yè)提升器的作用，從而為藝術(shù)市場(chǎng)的高端運(yùn)作產(chǎn)生積極的拉動(dòng)作用。那么，要做到這些，就必須保證高端人才的引進(jìn)和輸入。
　　
　　3.3　以“文化創(chuàng)意園區(qū)”、“環(huán)京津旅游城市帶”等為依托為畫廊業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。引導(dǎo)正確消費(fèi)
　　仿佛一夜之間，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的概念火了整個(gè)中國(guó)。在全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)、國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長(zhǎng)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出趨勢(shì)，這就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要標(biāo)志。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，規(guī)模不斷壯大，傳統(tǒng)的創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上越來越受歡迎，它融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代技術(shù)，這些都是中國(guó)繁榮的重要因素。數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容、出版和設(shè)計(jì)，以及藝術(shù)品是最有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意項(xiàng)目，中國(guó)有可能成為第三大創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口國(guó)。
　　最具有示范性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——北京的“798”藝術(shù)區(qū)，成為了聚集當(dāng)代藝術(shù)家、吸引國(guó)內(nèi)外游客的重要文化地標(biāo)。然而這樣一個(gè)成功的案例也只是由于最初的空間寬敞和租金低廉等優(yōu)勢(shì)偶然形成的。有這樣的成功案例在先，加上河北省省會(huì)、各地級(jí)城市現(xiàn)有資源，我們也完全可以創(chuàng)造自己的“798”。在布局之初就應(yīng)該考慮到這一地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，比如周邊的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展規(guī)模，而不能僅從因陋就簡(jiǎn)考慮，有了總體規(guī)劃，藝術(shù)氛圍逐漸營(yíng)造出來了，才有可能吸引藝術(shù)家、畫廊進(jìn)駐，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)。
　　河北省的環(huán)京津戰(zhàn)略已經(jīng)開始實(shí)施，北京、天津衛(wèi)星城市的河北各縣市可以成為北京新的“宋莊”。只要看到宋莊難以想象的發(fā)展速度和幾乎不可能但確確實(shí)實(shí)存在的經(jīng)濟(jì)繁榮，我們就可以設(shè)想在北京城市規(guī)模不斷擴(kuò)大的形勢(shì)下，河北終有一天會(huì)成為北京的“拉德芳斯”，在為北京作出很多貢獻(xiàn)后，享受到北京發(fā)展的成果。在引導(dǎo)消費(fèi)方面，除了環(huán)境、意識(shí)以外，政策的扶持也是重要的，比如前文提到的開發(fā)多層次的藝術(shù)品綜合消費(fèi)信貸，讓人民群眾敢于消費(fèi)，能夠消費(fèi)。另外，藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院校、畫院、美術(shù)館要成為兼職的藝術(shù)品消費(fèi)咨詢機(jī)構(gòu)和鑒定機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)提供建議和保證。
　　
　　4 結(jié)語
　　
　　總之，河北的畫廊業(yè)的發(fā)展離不開政策的扶持、企業(yè)的參與、民眾的消費(fèi)，必須在學(xué)習(xí)國(guó)際國(guó)內(nèi)同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，利用自身優(yōu)勢(shì)，抓住有利時(shí)機(jī)，順應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)，才能獲得健康、快速的發(fā)