[提 要] 文化旅游因其獨(dú)具的文化底蘊(yùn)而愈來(lái)愈受到廣大游客的青睞，本文將從江西文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，論述如何加快江西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使江西的文化旅游市場(chǎng)更具文化底蘊(yùn)和魅力，從而促進(jìn)旅游資源向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。
　　[關(guān)鍵詞] 江西；創(chuàng)意；傳統(tǒng)元素；文化旅游；文化產(chǎn)業(yè)
　　[作者簡(jiǎn)介]崔玉霞(1966—)，女，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院基礎(chǔ)課部副教授；范夏薇(1984—)，女，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院基礎(chǔ)課部講師。(江西南昌 330046)
　　此文為江西省科技廳軟課題<江西傳統(tǒng)文化元素與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究>成果之一
　　
　　隨著旅游業(yè)的蓬勃興起，文化旅游因其獨(dú)有的文化底蘊(yùn)而受到廣大旅游者的青睞。文化旅游以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容。據(jù)專家調(diào)查，英、美、日、德、法等國(guó)的旅游者無(wú)一例外地把“與當(dāng)?shù)厝私煌?、了解?dāng)?shù)匚幕蜕罘绞健碑?dāng)作出境旅游的三大動(dòng)機(jī)之一。各國(guó)去歐洲的旅游者中，65%的人是進(jìn)行文化旅游。美國(guó)1997年獲取的750億美元的旅游收入中，至少有2/3與文化旅游有關(guān)。美國(guó)的博物館、展覽館、專業(yè)藝術(shù)中心、影視中心、迪斯尼樂(lè)園、著名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及年年出新的各類文化藝術(shù)長(zhǎng)廊等，都是國(guó)內(nèi)外文化旅游者的主要參觀景點(diǎn)。
　　文化旅游業(yè)屬文化產(chǎn)業(yè)的范疇，它們同以創(chuàng)意為核心，文化產(chǎn)業(yè)源自創(chuàng)意，并以創(chuàng)意、創(chuàng)新為動(dòng)力，文化旅游業(yè)亦是如此。江西是文化資源大省。紅色文化、綠色文化、古色文化，像一顆顆璀璨的明珠，遍布贛鄱大地。江西歷史悠久、名人輩出，儺文化、陶瓷文化、茶文化、書院文化、民居文化、戲劇文化、民俗文化以及區(qū)域色彩濃厚的豫章文化、客家文化、廬陵文化、臨川文化等等，不僅構(gòu)成了具有獨(dú)特魅力的贛文化，也成為了江西豐富的文化旅游資源。
　　
　　一、江西文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　近年來(lái)，江西省的文化旅游發(fā)展較快，但與旅游大省相比，還存在很大差距。
　　(一)豐富的傳統(tǒng)文化資源成為江西發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)
　　大型原創(chuàng)舞劇《瓷魂》、新編歷史贛劇《詹天佑》雙雙榮獲文化部第十一屆“文華新劇目獎(jiǎng)”；李渡元代燒酒作坊遺址、景德鎮(zhèn)陶瓷御窯遺址先后被授予“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”殊榮。 江西擁有世界文化景觀一處、國(guó)家歷史文化名城三座，擁有國(guó)家文物保護(hù)單位24處95個(gè)點(diǎn)、省級(jí)文物保護(hù)單位258處。
　　(二)目前旅游產(chǎn)業(yè)與豐富資源的開發(fā)未形成同步發(fā)展的局面
　　文化是旅游發(fā)展的靈魂。目前江西旅游產(chǎn)品的開發(fā)層次低，與江西旅游文化資源豐富而特色鮮明的地位極不相稱。
　　
　　二、加快江西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
　　
　　(一)以傳統(tǒng)元素為依托
　　1.依托歷史資源，發(fā)展歷史遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。做好推薦江西古陶瓷窯文化遺址、贛南客家圍屋、流坑古村落、龍虎山懸棺遺跡、銅嶺礦冶遺址等文物古跡申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的工作，提高我省文化旅游的品位與等級(jí)。
　　利用江西歷史悠久、地方文化積淀深厚的有利條件，發(fā)展民俗民風(fēng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)比較豐富，撫州南豐跳儺、樂(lè)安儺舞、宜黃戲、孟戲等項(xiàng)目入選首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；九江是擁有2200多年悠久歷史的文化名城，該市已有湖口的青陽(yáng)腔、草龍，星子的金星宋硯，修水的全豐花燈，瑞昌的剪紙、竹編，武寧的打鼓歌等七個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。江西應(yīng)利用好這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，設(shè)計(jì)好民俗民風(fēng)文化創(chuàng)意項(xiàng)目，為游客營(yíng)造鮮活新奇的文化氛圍。
　　2.依托人文資源，發(fā)展名人文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。利用江西歷史文化名人眾多的優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)名人文化品牌?？膳e辦一些國(guó)際性、全國(guó)性的文藝賽事和節(jié)慶活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)名人事跡的整理和名人文化的研究，充分挖掘名人文化的內(nèi)涵和人文價(jià)值。江西名人很多，晉陶淵明家喻戶曉，唐宋八大家中有歐陽(yáng)修、王安石、曾鞏三大家都出生在江西，辛棄疾在江西鉛山生活過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，婺源是朱熹的老家，湯顯祖的《臨川四夢(mèng)》蜚聲中外，騰王閣與王勃老幼皆知，此外歷史上的贛商也曾名噪一時(shí)等等，這些寶貴的歷史文化資源都是挖掘不盡的寶藏。
　　(二)以創(chuàng)意創(chuàng)新為動(dòng)力
　　1.把贛劇、采茶戲、雜技、民族歌舞及高雅的文藝表演與文化旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)，活躍旅游演出市場(chǎng)，充實(shí)旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵，提高旅游活動(dòng)的文化附加值。
　　南昌騰王閣的歌舞表演幾十年如一日，可以考慮加入一些傳統(tǒng)文化元素，借鑒“印象?劉三姐”、“云南?印象”等大型演出的成功經(jīng)驗(yàn)，積極鼓勵(lì)江西打造文化演藝品牌，突出鮮明的民族文化和地域特色，滿足旅游者“求新、求知、求樂(lè)”的愿望和需求。
　　2.旅游資源包括旅游文化商品、旅游紀(jì)念品、旅游餐飲業(yè)等，而這些江西都還處于剛剛起步的階段，有較大的發(fā)掘潛力。
　　特色鮮明的旅游商品不僅易被旅游者認(rèn)知，是旅游景區(qū)最好的廣告，而且能夠帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益。立足景區(qū)特色，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使旅游者對(duì)旅游商品的感知與對(duì)江西歷史文化的感知相一致，是開發(fā)旅游商品的絕佳法則。如龍虎山作為道教的發(fā)源地，可以從道教這一知名教派入手，東林寺與陶淵明有很深的淵源，可以將這一歷史文化元素糅合進(jìn)旅游紀(jì)念品中，加大旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。
　　3.以傳統(tǒng)文化中影響力較大的元素為依托，利用現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法，再現(xiàn)歷史風(fēng) ，更可設(shè)計(jì)游客參與環(huán)節(jié)，提高旅游景點(diǎn)的含金量。
　　在這一點(diǎn)上陜西的歷史文化和現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合得非常不錯(cuò)，值得借鑒。由陜西華清池旅游有限責(zé)任公司推出的《長(zhǎng)恨歌》，是以唐華清宮遺址為背景、據(jù)白居易詩(shī)作中膾炙人口的名篇《長(zhǎng)恨歌》改編創(chuàng)排的大型山水情景舞劇。這出節(jié)目，用現(xiàn)代的聲光電等技術(shù)、用藝術(shù)的手法展示了真山真水真歷史，游客們既能感受到歷史的厚重，也能感受到藝術(shù)的韻味。該節(jié)目門票每人198元，投入市場(chǎng)四年來(lái)，共接待了來(lái)自世界各地的80萬(wàn)觀眾。
　　延安棗園請(qǐng)著名導(dǎo)演設(shè)計(jì)的真實(shí)體驗(yàn)情景劇《保衛(wèi)延安》，觀眾參與性強(qiáng)，集歷史與娛樂(lè)為一體。這臺(tái)實(shí)景劇以1947年3月西北野戰(zhàn)軍迎戰(zhàn)胡宗南部隊(duì)，掩護(hù)黨中央安全撤離延安為藍(lán)本，以延安保衛(wèi)戰(zhàn)發(fā)生地之一的棗園為場(chǎng)景，由100余名復(fù)員軍人擔(dān)任主演，再現(xiàn)了史詩(shī)般的延安保衛(wèi)戰(zhàn)。節(jié)目跳出了傳統(tǒng)紅色旅游項(xiàng)目以平面展覽為主的窠臼，在真實(shí)的土地上再現(xiàn)了硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)。為了突出參與性，情景劇還專門在最后的一段中設(shè)立了歡慶勝利一場(chǎng)，游客扭著秧歌，敲著腰鼓，伴隨歡慶的歌聲載歌載舞投入到勝利的喜悅之中。
　　江西完全可以借鑒陜西的做法，將白先勇的青春版《牡丹亭》引入，或是從滕王閣與王勃等傳統(tǒng)文化題材入手，打造自己的精品文化旅游項(xiàng)目。
　　
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