張軍占,殷亞麗

（1.池州學(xué)院 歷史與社會學(xué)系，安徽 池州 247000；2.中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 媒介管理系，江蘇 南京 211172）

池州文化資源開發(fā)的思考

張軍占1,殷亞麗2

（1.池州學(xué)院 歷史與社會學(xué)系，安徽 池州 247000；2.中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 媒介管理系，江蘇 南京 211172）

池州文化資源十分豐富，但等問題，存在文化資源開發(fā)的盲目性、層次低、重開發(fā)輕保護(hù)、政策支持弱。因此，筆者提出四點(diǎn)基本對策：因地制宜，打造文化品牌；采用先進(jìn)技術(shù)和表現(xiàn)技巧，培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；在保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)文化資源；加大政策引導(dǎo)和規(guī)范作用，建立和完善文化資源開發(fā)的制度機(jī)制。

池州；文化資源；開發(fā)

近幾年,池州文化產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展,政府不斷加大文化資源開發(fā)的力度，十二五期間文化產(chǎn)業(yè)將成為池州新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。池州文化資源的比較優(yōu)勢非常明顯，但是這種比較優(yōu)勢還沒有得到充分利用。

1 池州文化資源開發(fā)存在的問題

1.1 文化資源開發(fā)的盲目性

對文化資源的開發(fā)首先要考慮到文化資源的性質(zhì)。文化資源分為經(jīng)營性文化資源和事業(yè)性文化資源，經(jīng)營性文化資源便于進(jìn)行市場開發(fā),而事業(yè)性文化資源的主要功能是滿足人們的公益性文化需求，很難或不易開發(fā)為包含經(jīng)濟(jì)價值的文化產(chǎn)品，然而,在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的推動和刺激下,池州市有關(guān)部門想把一切與文化沾邊的東西都開發(fā)為能夠立足文化市場的文化產(chǎn)品和文化服務(wù),沒有考慮到事業(yè)性文化資源固有的的公益性服務(wù)功能，不惜一切力量,急于建設(shè)沒有市場前景的文化項目。如正在建設(shè)的九華佛教文化城，其經(jīng)營模式及市場前景令人擔(dān)憂。

1.2 文化資源開發(fā)的層次低

有人錯誤認(rèn)為只要建一些文化設(shè)施和文化景點(diǎn),就是文化資源開發(fā)了，就能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，形成高收益的文化產(chǎn)業(yè)。文化資源開發(fā)真正需要的是高技術(shù)+高創(chuàng)意，池州地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá),在缺乏高新技術(shù)、先進(jìn)的表現(xiàn)手段和富有內(nèi)涵的創(chuàng)意條件下，只能生產(chǎn)低附加值的初級文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。

文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其核心就是創(chuàng)新和創(chuàng)意。把池州優(yōu)秀的文化資源開發(fā)為老百姓喜聞樂見的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)需要借助高創(chuàng)意+高技術(shù)，在缺乏創(chuàng)意和新技術(shù)的環(huán)境下，只能是淺層次的開發(fā)，很難開發(fā)出富有表現(xiàn)力和影響力的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，最終形成既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會效益的文化產(chǎn)業(yè)。

1.3 文化資源重開發(fā)輕保護(hù)

隨著池州經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，池州城市發(fā)展與文化資源保護(hù)之間的矛盾越顯突出，在城市發(fā)展過程中，有些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化遺跡遭到不同程度的破壞。以百牙塔為例，籌建于明嘉靖十七年（1358），至今已有600余年的歷史，但是池州政府對古塔的保護(hù)力度不大，市民亂涂亂畫的行為非常嚴(yán)重，并且部分摩崖石刻也未得到合理的保護(hù)。

池州文化資源十分豐富，有九華山佛文化、名揚(yáng)中外的杏花村、歷史名人留下的膾炙人口詩句、被譽(yù)為“戲曲活化石”的貴池儺戲和京劇鼻祖的青陽腔等文化遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。以貴池儺文化為例，開發(fā)力度重于保護(hù)，2006年12月池州成立了儺藝團(tuán)，赴國外參加演出，得到高度評價。貴池儺戲已經(jīng)成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但是申遺不是“申益”，申遺以后需要做的保護(hù)工作還很多，雖然池州政府對保護(hù)儺文化資源采取了一些措施，但是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)背景下，村民無人跳儺的情況甚是讓人擔(dān)憂。

1.4 文化資源開發(fā)的政策支持弱

池州市委市政府對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，提出要加快池州文化體制改革的力度，文化企業(yè)要盡早成為市場主體，大力推進(jìn)文化創(chuàng)新等要求，制定池州 《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。但是，池州經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱，經(jīng)濟(jì)環(huán)境與文化環(huán)境還不夠?qū)捤?，文化產(chǎn)業(yè)政策仍存在一些問題,可以概括為“缺、弱、亂、粗”。具體表現(xiàn)為：第一，政策缺失、無法可依；第二，產(chǎn)業(yè)政策對文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)、扶持力度偏弱；第三，文化產(chǎn)業(yè)政策缺乏協(xié)調(diào)性；第四，文化產(chǎn)業(yè)政策可操作性差[1]。

2 池州文化文化資源開發(fā)的基本對策

2.1 因地制宜，打造文化品牌

池州文化種類豐富，與我國其他地區(qū)文化資源的類型和特點(diǎn)存在或多或少的差別,因此,對池州文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況，探索適合本地文化資源類型和特點(diǎn)的成功開發(fā)模式,絕不能簡單地模仿和套用其他地方的固有開發(fā)模式。池州文化資源的開發(fā)不是單單局限于旅游開發(fā)，可供開發(fā)的方面還很多，如動漫、圖書、電影、歌舞，等等。

文化品牌具有很高的經(jīng)濟(jì)附加值，能為文化企業(yè)帶來可觀的收益。對文化資源進(jìn)行品牌化運(yùn)營，要從全局出發(fā)，注重開發(fā)那些既能顯示池州地方特色，又有較高社會價值和經(jīng)濟(jì)價值的文化資源。打造文化品牌可以從開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈入手，通過對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的開發(fā)從而達(dá)到“共振”效應(yīng)。如打造杏花村文化精品，可以從電影產(chǎn)品著手，通過開發(fā)一部與池州杏花村文化有關(guān)的數(shù)字電影，擴(kuò)大池州杏花村文化的知名度，進(jìn)而開發(fā)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈樹立品牌。

2.2 采用先進(jìn)技術(shù)和表現(xiàn)技巧，培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

文化資源開發(fā)力度越大，開發(fā)程度越深，所形成的效益就越大。池州文化資源開發(fā)要充分利用高新技術(shù)，拓展池州文化資源開發(fā)的深度和廣度。對池州文化資源的開發(fā)，特別是歷史文化資源，要積極采用高新技術(shù)和高科技手段，利用富有吸引力的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)意把傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的文化產(chǎn)業(yè)，注重運(yùn)用新技術(shù)和新媒體，催生新的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。充分利用池州文化資源，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字電影、3D動漫、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，努力開發(fā)出高創(chuàng)意+高技術(shù)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，并借助新媒體，如網(wǎng)絡(luò)、移動3G平臺，增強(qiáng)文化資源開發(fā)成果的影響力[2]。

2.3 在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化資源開發(fā)

對池州文化資源的開發(fā)要確立科學(xué)開發(fā)的觀念，尊重文化資源的發(fā)展規(guī)律。池州很多文化資源都屬于珍貴的不可修復(fù)資源,如貴池儺文化資源，具有極高的歷史文化價值，一旦破壞就不可能修復(fù)。為了更好的傳承利用,造福于子孫后代,必須對儺文化資源進(jìn)行有效保護(hù)。對池州文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，不是改變文化資源的原味，不能只為短期利益而破壞歷史文化資源，貴池儺文化資源的開發(fā)不能背離其自身的特點(diǎn)和內(nèi)涵，而是要發(fā)揮儺文化資源的精神無形性優(yōu)勢，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

在文化資源開發(fā)過程中，要正確處理保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，堅持保護(hù)與開發(fā)并重，在保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)的原則。儺文化資源的開發(fā)和保護(hù)應(yīng)該是統(tǒng)一的，不能把兩者隔離開，政府需要加大保護(hù)力度，成立專門組織機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)保護(hù)、傳承各項工作的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、組織、運(yùn)作，設(shè)立“池州儺非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”生態(tài)保護(hù)區(qū)，政府還要在資金上對保護(hù)、傳承工作給予大力支持。

2.4 加大政策引導(dǎo)和規(guī)范作用，建立和完善文化資源開發(fā)的制度機(jī)制

首先，池州要制定和完善文化資源開發(fā)的政策。在制定文化資源開發(fā)政策的過程中，要堅持文化資源保護(hù)優(yōu)先的原則，用國家的法律法規(guī)和地方的文化政策來約束和規(guī)范文化資源開發(fā)行為。

其次,池州要建立文化資源開發(fā)的協(xié)調(diào)機(jī)制。開發(fā)文化資源、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是一個系統(tǒng)工程,需要建立健全有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。文化資源開發(fā)過程中需要協(xié)調(diào)好政府與開發(fā)者之間、文化投入與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出之間、外來投資收益與當(dāng)?shù)孛癖娎嬷g的關(guān)系，只有建立完善的協(xié)調(diào)機(jī)制,才能有效避免文化資源開發(fā)中出現(xiàn)的矛盾。

最后,健全池州文化資源開發(fā)的投融資機(jī)制。文化資源開發(fā)過程中，資金非常重要，開發(fā)者不能因資金缺乏而對文化資源淺層次開發(fā)，池州需要建立一個“國民結(jié)合、以國資為引導(dǎo)、以民資為主體”的多元化投融資體系，積極的吸引社會資金參與到文化資源開發(fā)中。為解決部分文化企業(yè)投融資的難題，可以建立文化資源開發(fā)的投融資擔(dān)保聯(lián)盟 ,針對擔(dān)保不足的文化企業(yè)，政府可以出面提供信用保證,使文化企業(yè)順利從金融機(jī)構(gòu)取得投資資金[3]。

[1]婁孝欽.十六大以來我國文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策研究現(xiàn)狀與缺失[J].學(xué)術(shù)論壇，2010（5）：181-185.

[2]杜超，王松華.文化資源轉(zhuǎn)化與文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版，2008，19(4)：100-103.

[3]呂慶華.文化資源開發(fā)[M].北京：經(jīng)濟(jì)日報出版社,2006：125-134.

G04

A

1674-1102(2011)02-0043-02

2011-03-15

池州學(xué)院引進(jìn)研究生科研啟動項目（XYK200802）。

張軍占（1981—），男，河南開封人，池州學(xué)院歷史與社會學(xué)系教師，研究方向為文化資源的保護(hù)與開發(fā)；殷亞麗（1982—），女，湖北安陸人，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院媒介管理系教師，研究方向為演出市場管理。

[責(zé)任編輯：韓志才]