仇園園

(江蘇廣電總臺(tái)海外拓展部，江蘇南京 210093)

江蘇影視文化國(guó)際交易平臺(tái)的構(gòu)想及實(shí)現(xiàn)

仇園園

(江蘇廣電總臺(tái)海外拓展部，江蘇南京 210093)

以網(wǎng)絡(luò)為依托的電子商務(wù)的普及帶來(lái)了網(wǎng)上營(yíng)銷與在線交易的結(jié)合。目前，就國(guó)內(nèi)影視業(yè)來(lái)看，雖然不乏Internet網(wǎng)上商家，但其項(xiàng)目功能的局限、安全保障的缺失、支付手段的缺乏和管理機(jī)制的空白，對(duì)影視作品電子商務(wù)交易的發(fā)展未能產(chǎn)生預(yù)想的推動(dòng)力。本文以江蘇影視文化國(guó)際電子商務(wù)交易平臺(tái)為例，詳細(xì)論述建立該平臺(tái)的必要性、構(gòu)想與實(shí)施方案，指出開(kāi)放、成熟、有序的電子商務(wù)平臺(tái)是對(duì)影視產(chǎn)品節(jié)目市場(chǎng)的有益探索，未來(lái)將對(duì)海外影視貿(mào)易起突出作用。

影視產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);在線交易

媒介的發(fā)達(dá)程度，既是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，也是促進(jìn)信息交流的手段［1］。目前，文化也越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。影視文化產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新、交流與融合，加快產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐，是提高國(guó)家文化軟實(shí)力面臨的緊迫難題之一。［2］傳統(tǒng)的影視劇交易，采用交易會(huì)的形式。如上海電視節(jié)、北京國(guó)際電視周、四川電視節(jié)、中國(guó)廣播影視博覽會(huì)是我國(guó)電視劇集中交易的主要場(chǎng)所。［3］這種交易方式存在著時(shí)空方面的限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)操作層面的深度應(yīng)用，電子商務(wù)飛速發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)全球化的有力助推器。以網(wǎng)絡(luò)為依托的電子商務(wù)的普及帶來(lái)了網(wǎng)上營(yíng)銷與在線交易的結(jié)合。目前，就國(guó)內(nèi)影視業(yè)來(lái)看，雖然不乏Internet網(wǎng)上商家，但其項(xiàng)目功能的局限、安全保障的缺失、支付手段的缺乏和管理機(jī)制的空白，對(duì)影視作品電子商務(wù)交易的發(fā)展未能產(chǎn)生預(yù)想的推動(dòng)力。因此，構(gòu)建一個(gè)全新的影視文化交易平臺(tái)，對(duì)影視產(chǎn)品“走出去”具有重要的意義。

一、建立影視文化交易平臺(tái)的必要性

建立影視文化交易平臺(tái)具有極大的必要性。具體說(shuō)來(lái)，有下列幾個(gè)重要理由。

(一)日益增加的國(guó)際影視節(jié)目交易需求與有限的傳統(tǒng)節(jié)目交易渠道之間的矛盾亟待網(wǎng)絡(luò)在線交易模式的彌合。

傳統(tǒng)的影視節(jié)目交易主要通過(guò)兩條渠道來(lái)實(shí)施:一是供需雙方通過(guò)電話、傳真、郵寄等方式進(jìn)行直接交易;二是借助各種國(guó)際性影視節(jié)目交易會(huì)(展)進(jìn)行交易。實(shí)際上，由于人力、物力和財(cái)力的限制，這兩條渠道所實(shí)現(xiàn)的交易效率并不高。即便是從近年來(lái)廣受關(guān)注的國(guó)際影視節(jié)目展會(huì)來(lái)看，無(wú)論是參展影視機(jī)構(gòu)的數(shù)量還是參展影視節(jié)目的數(shù)量，都很有限，真正能夠在會(huì)上達(dá)成節(jié)目交易的數(shù)量仍顯不足，即使是在影視節(jié)目交易會(huì)達(dá)成交易的節(jié)目，很大一部分也是買(mǎi)方事先已經(jīng)對(duì)節(jié)目了解之后通過(guò)交易會(huì)與賣方進(jìn)一步商洽最終實(shí)現(xiàn)的，完全憑借交易會(huì)實(shí)現(xiàn)交易的情況并不多。展會(huì)體現(xiàn)更多的還是宣傳與交流的功能。而以網(wǎng)絡(luò)在線的形式出現(xiàn)的新型交易平臺(tái)正好對(duì)日常及展會(huì)以外的交易作了有益的補(bǔ)充。這不僅體現(xiàn)在減輕成本、拓寬交易渠道方面，而且對(duì)于包括交易前后的環(huán)節(jié)在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，例如節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目后深加工等，都是一項(xiàng)革命性的改造。

(二)信息技術(shù)的飛速發(fā)展急需實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)品交易模式由傳統(tǒng)線下交易向在線交易轉(zhuǎn)型。

隨著當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在線交易技術(shù)日臻成熟，為電子商務(wù)在眾多領(lǐng)域的廣泛開(kāi)展提供了技術(shù)前提和保障。傳統(tǒng)封閉式的、分散的資源因?yàn)殚_(kāi)放式B2B交易方式的出現(xiàn)也受到越來(lái)越多的關(guān)注，基于B/S結(jié)構(gòu)的交易方式也在更多的行業(yè)得到應(yīng)用。在國(guó)際影視傳媒逐步滲透的大背景下，影視行業(yè)尤其是影視節(jié)目資源的整合與規(guī)范化交易變得日益緊迫。

在我國(guó)，影視節(jié)目交易相較于其他傳統(tǒng)行業(yè)，屬于一個(gè)成長(zhǎng)性和具有很大市場(chǎng)潛力的行業(yè)。目前雖然有些企業(yè)已經(jīng)建立了網(wǎng)絡(luò)通道，但大多只是將其作為一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)介紹工具，真正的電子網(wǎng)絡(luò)交易并沒(méi)有切實(shí)開(kāi)展起來(lái)。目前能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷的生產(chǎn)企業(yè)極少，這意味著誰(shuí)先有效地利用這一工具就將取得競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先。因此，在現(xiàn)階段建立及不斷完善影視文化產(chǎn)品國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)就顯得尤為必要。

(三)構(gòu)建影視文化產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)，使影視文化產(chǎn)品交易經(jīng)?；?、信息化、電子化是做大做強(qiáng)影視文化產(chǎn)業(yè)的必然要求。

積極發(fā)展文化電子商務(wù)，充分利用現(xiàn)代通信和計(jì)算機(jī)技術(shù)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和文化生產(chǎn)要素交易平臺(tái)，降低交易成本，促進(jìn)產(chǎn)品流通，是促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，培育現(xiàn)代文化產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)，發(fā)展現(xiàn)代流通組織和流通形式的主要措施。

隨著電子商務(wù)的普及，網(wǎng)上影視文化產(chǎn)品交易平臺(tái)也日漸興起。我們應(yīng)該積極發(fā)展影視文化電子商務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)建立多元化的營(yíng)銷平臺(tái)，提供暢通的信息溝通乃至影視文化產(chǎn)品購(gòu)銷渠道，力求建立健全和完善影視文化產(chǎn)品交易市場(chǎng)信息系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)幫助影視產(chǎn)業(yè)降低成本，提高交易速度和服務(wù)質(zhì)量，將各流通企業(yè)所代表的主要營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)組合成全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)，在產(chǎn)品供需信息和價(jià)格等方面為供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)方提供第一手的全面資料，使其能夠方便快捷地了解市場(chǎng)供需信息，高效開(kāi)展?fàn)I銷工作。

(四)構(gòu)建影視文化產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)，是滿足海外影視市場(chǎng)需求的重要途徑。

目前，我國(guó)影視節(jié)目出口覆蓋的國(guó)家和地區(qū)正在逐步擴(kuò)大。亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲的百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為我國(guó)影視節(jié)目出口的重要目標(biāo)市場(chǎng)，除中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、東南亞地區(qū)、歐美和韓日仍然是我國(guó)影視節(jié)目出口的主要市場(chǎng)外，中東國(guó)家、非洲也正在逐漸成為我國(guó)影視節(jié)目出口的重要地區(qū)。

2010年國(guó)產(chǎn)影視劇、動(dòng)畫(huà)片等出口超過(guò)43億元，國(guó)產(chǎn)影片海外銷售總額超過(guò)35億元人民幣。我國(guó)影視等核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額已經(jīng)達(dá)到143.9億美元，同比增長(zhǎng)15.1%。［4］構(gòu)建網(wǎng)上影視文化產(chǎn)品交易平臺(tái)將成為降低影視文化產(chǎn)品海外交易成本、滿足海外市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大的一個(gè)重要途徑。

二、建立江蘇影視文化交易平臺(tái)的構(gòu)想

根據(jù)我們的設(shè)想，計(jì)劃在“十二五”期間分步打造一個(gè)立足華東、集成全國(guó)影視文化產(chǎn)品資源，輻射全球，涵蓋中、英、日、法、韓、俄、意、德、西班牙、阿拉伯、葡萄牙等11個(gè)語(yǔ)種的大型影視文化產(chǎn)品國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，進(jìn)行國(guó)際影視產(chǎn)品交易展、電視宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣等多種渠道的宣傳推廣，使平臺(tái)的國(guó)內(nèi)外交易額和影響力處于同類平臺(tái)前列，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

這一平臺(tái)，主要實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)對(duì)外兩大基本功能:對(duì)內(nèi)主要是用于資源整合及管理，對(duì)外則是直接支持節(jié)目交易。具體實(shí)現(xiàn)以下主要需求:

(一)影視產(chǎn)品新聞公告的發(fā)布和產(chǎn)品展示。發(fā)布影視產(chǎn)品交易信息，對(duì)重點(diǎn)影視產(chǎn)品進(jìn)行推介。

(二)國(guó)際影視文化產(chǎn)品資源的分類管理。對(duì)不同類型和處于不同銷售狀態(tài)的影視文化產(chǎn)品進(jìn)行分類管理。

(三)國(guó)際交易會(huì)員的管理。對(duì)影視交易機(jī)構(gòu)進(jìn)行登記注冊(cè)和會(huì)員資格的申請(qǐng)核準(zhǔn)。成為交易會(huì)員后，便于會(huì)員利用交易系統(tǒng)進(jìn)行節(jié)目交易、信息查詢等相關(guān)操作。

(四)國(guó)際交易流程的控制。對(duì)交易影視產(chǎn)品的掛牌、摘牌、資金支付等進(jìn)行監(jiān)控管理。

(五)國(guó)際交易費(fèi)用的管理。對(duì)交易過(guò)程中出現(xiàn)的交易費(fèi)用，如傭金、準(zhǔn)備金費(fèi)用等進(jìn)行管理。

(六)影視產(chǎn)品的即時(shí)審看。通過(guò)瀏覽器便于交易雙方和交易監(jiān)管方直接審看影視內(nèi)容的質(zhì)量。

為實(shí)現(xiàn)上述功能，平臺(tái)在設(shè)計(jì)上凸顯了具有影視文化產(chǎn)品交易特點(diǎn)、方便用戶使用的交易模式:

(一)構(gòu)建基于B/S模式的影視產(chǎn)品資源管理、交易管理的應(yīng)用程序，便于中心管理人員進(jìn)行影視產(chǎn)品交易及交易管理。

(二)利用開(kāi)放的Internet技術(shù)，為用戶參與影視產(chǎn)品交易提供開(kāi)放式的服務(wù)。

(三)其他功能，包括視頻點(diǎn)播、新聞、公告發(fā)布等服務(wù)模式。

三、江蘇影視文化交易平臺(tái)的實(shí)施

目前，江蘇廣電的影視產(chǎn)品國(guó)際在線交易平臺(tái)已初具規(guī)模，兼具了對(duì)外介紹江蘇廣電的基本情況及版權(quán)貿(mào)易窗口的功能。

(一)平臺(tái)的完善。

目前，江蘇廣電的影視產(chǎn)品國(guó)際在線交易平臺(tái)具有下列功能:

1、影視節(jié)目樣片在線觀看;

2、對(duì)已經(jīng)入庫(kù)節(jié)目在線下單訂購(gòu);

3、互動(dòng)平臺(tái)，開(kāi)放留言功能，根據(jù)海外客戶的特定需求，在全國(guó)范圍內(nèi)尋找;

4、后期支持，包括翻譯、剪輯、轉(zhuǎn)制、復(fù)制等。

為了進(jìn)一步完善一站式在線交易功能，增加影視產(chǎn)品國(guó)際交易的便利性，影視產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)下一步仍需要升級(jí)完善以下功能:

1、在平臺(tái)更具規(guī)模以后可以直接訂購(gòu)、支付、下載，在線完成整個(gè)采購(gòu)流程;

2、通過(guò)網(wǎng)站點(diǎn)擊瀏覽數(shù)據(jù)，分析各國(guó)不同買(mǎi)家的偏好、市場(chǎng)走向等;

3、通過(guò)網(wǎng)站搜集分析影視產(chǎn)品反饋與收視率;

4、加入多語(yǔ)言支持，除中文外，涵蓋英、日、法、韓、俄、意、德、西班牙、阿拉伯、葡萄牙等10國(guó)語(yǔ)言;

5、會(huì)員制，定期推送newsletter等。

(二)平臺(tái)的宣傳與推廣。

作為一個(gè)面向海外客戶的智能版權(quán)交易平臺(tái)，需要積極擴(kuò)大國(guó)際影響力和輻射力。一方面可鞏固已有客戶，鼓勵(lì)他們利用平臺(tái)進(jìn)行交易，另一方面也需要讓更多國(guó)際客戶能夠通過(guò)平臺(tái)快速、便捷地采購(gòu)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀影視資源。

目前直觀便捷地與國(guó)際客戶交流的最佳選擇是參加國(guó)際影視內(nèi)容產(chǎn)品交易展。江蘇廣電每年都利用在亞洲、歐洲、美洲舉辦的各種影視內(nèi)容產(chǎn)品展覽建立新的客戶關(guān)系，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。在這些展會(huì)上推廣版權(quán)交易平臺(tái)最為合適，效果也最為直接。

1、影視展會(huì)。

目前，江蘇廣電參加和正在籌備參加的影視展會(huì)有香港國(guó)際電視節(jié)(FILMART)、美國(guó)國(guó)家廣播協(xié)會(huì)電視節(jié)(NAB)、卡塔爾半島國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)、加拿大蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)(WFF)、韓國(guó)首爾國(guó)際電視節(jié)(BCWW)、法國(guó)嘎納電視節(jié)(MIPCOM)、巴西里約熱內(nèi)盧國(guó)際電影節(jié)、埃及開(kāi)羅國(guó)際電影節(jié)(CIFF)、臺(tái)北影視節(jié)、新加坡亞洲電視節(jié)(ATF)。

江蘇廣電利用各類國(guó)際影視節(jié)目展，了解不同市場(chǎng)的需求，建立客戶網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)持續(xù)與客戶的溝通和交流，針對(duì)客戶的需求及變化，作出快速的應(yīng)對(duì)。目前，江蘇廣電的海外銷售節(jié)目類型包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片和綜藝節(jié)目，先后與全球50多家知名媒體集團(tuán)、貿(mào)易公司建立了良好的、長(zhǎng)期的合作關(guān)系，節(jié)目先后銷往東南亞、中東地區(qū)、歐洲、大洋洲及北美，實(shí)現(xiàn)了海外銷售區(qū)域和節(jié)目類型的雙重突破。

2、動(dòng)漫展會(huì)。

目前江蘇廣電正在籌備參加的海外知名動(dòng)漫展會(huì)有法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、加拿大渥太華國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)、東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)。

2010年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了“井噴”式增長(zhǎng)的景象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量超過(guò)20萬(wàn)分鐘;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影備案的有46部，公映16部，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)470.84億元人民幣，同比2009年增長(zhǎng)了27.8%。其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口迅速增長(zhǎng)，已突破4億元［5］。當(dāng)前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)如破竹，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最有希望的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，存在巨大的市場(chǎng)提升空間。為此，必須及時(shí)抓住這一機(jī)遇，在參加國(guó)際性的動(dòng)漫影視展之外，聯(lián)合省內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)，舉辦一系列活動(dòng)、論壇和影視，如江蘇動(dòng)漫外包論壇、江蘇國(guó)際動(dòng)漫制作論壇、江蘇影視動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇等，宣傳江蘇優(yōu)秀動(dòng)漫資源及新型的電子商務(wù)平臺(tái)，提高江蘇廣電的國(guó)際知名度。

3、廣告投放。

除了江蘇廣電的展臺(tái)外，交易平臺(tái)也應(yīng)該有自己的宣傳展示位，從而吸引國(guó)外展商，并且宣傳自己的影視產(chǎn)品。宣傳方式除了搭建展臺(tái)靜態(tài)展示，還需要聘請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行演示與介紹，在展會(huì)上做戶外廣告，發(fā)放宣傳冊(cè)。還可根據(jù)不同的展會(huì)內(nèi)容與情況，舉行小型的推廣主題討論會(huì)，以此宣傳交易平臺(tái)。

除了參加每年各大展會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還可以投放一定數(shù)量的廣告在國(guó)外的門(mén)戶網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、社群網(wǎng)站以及相關(guān)的影視內(nèi)容產(chǎn)品網(wǎng)站上。在適當(dāng)時(shí)候還可以重點(diǎn)投放戶外廣告，比如在各個(gè)展會(huì)期間，發(fā)布影視節(jié)場(chǎng)館廣告、會(huì)刊廣告，并可在展館附近的公交站臺(tái)、巴士等做戶外廣告等。

(三)平臺(tái)的盈利實(shí)現(xiàn)。

影視文化產(chǎn)品國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)的盈利模式主要體現(xiàn)為以下五個(gè)方面:

1、影視產(chǎn)品的銷售。通過(guò)平臺(tái)銷售江蘇廣電總臺(tái)自制的電影、電視劇、娛樂(lè)節(jié)目、動(dòng)漫等影視產(chǎn)品，直接獲得經(jīng)濟(jì)利益。平臺(tái)將把總臺(tái)積累的影視作品資源集合成庫(kù)，在平臺(tái)上向海外客戶直接銷售，客戶通過(guò)網(wǎng)站直接了解產(chǎn)品信息，下訂單購(gòu)買(mǎi)。目前，產(chǎn)品主要的銷售群體主要來(lái)自中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、日本、新加坡和中東等地區(qū)。未來(lái)，平臺(tái)將同時(shí)開(kāi)辟西、俄、韓語(yǔ)地區(qū)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的覆蓋范圍，銷售自產(chǎn)產(chǎn)品將會(huì)是商務(wù)平臺(tái)的主要盈利模式之一。

2、影視產(chǎn)品的代理。通過(guò)代理其他電視臺(tái)、民營(yíng)影視公司的影視產(chǎn)品，利用在線交易平臺(tái)進(jìn)行代理銷售，獲取代理差價(jià)或代理費(fèi)。目前，江蘇廣電的代理費(fèi)用是此類產(chǎn)品銷售總額的20%至30%。

3、自主交易提成。以第三方身份，通過(guò)提供交易平臺(tái)為影視產(chǎn)品的購(gòu)銷雙方提供自主在線交易，并根據(jù)交易金額向交易雙方提取一定比例的交易費(fèi)。未來(lái)，江蘇廣電將開(kāi)發(fā)類似支付寶的平臺(tái)線上支付工具，為交易雙方提供交易保障和便利，同時(shí)便于收取與管理交易雙方的交易費(fèi)用提成。

4、廣告費(fèi)。通過(guò)為影視產(chǎn)品制作交易單位和產(chǎn)品提供廣告的形式收取廣告費(fèi)。廣告形式包括圖片文字廣告、flash視頻廣告、贊助冠名廣告。廣告的投放不僅僅面向影視公司，同時(shí)也支持其他文化產(chǎn)品公司的廣告，例如文化展覽和演出、教育會(huì)展等。

5、會(huì)員費(fèi)及其他費(fèi)用。為會(huì)員提供特殊資源和信息，如告知客戶開(kāi)通會(huì)員可以享受多種特權(quán)(如付費(fèi)功能打折、突出顯示、排名靠前等)，以通過(guò)增殖服務(wù)來(lái)收費(fèi)。當(dāng)其他電視臺(tái)或民營(yíng)影視公司成為網(wǎng)站的會(huì)員后，將比非會(huì)員單位獲得更明顯的廣告區(qū)域、頻率、版面和交易費(fèi)率等優(yōu)惠。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的銷售將不僅限于影視作品，影視產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品銷售也將放在平臺(tái)上進(jìn)行，比如玩具、文具、服裝、游戲軟件等，或?qū)2B模式增加到B2C模式。

江蘇影視文化國(guó)際電子商務(wù)交易平臺(tái)是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的有益平臺(tái)，是協(xié)調(diào)、整合信息流、物流、資金流開(kāi)放、有序、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所，對(duì)規(guī)范網(wǎng)上業(yè)務(wù)的開(kāi)展，提供完善的網(wǎng)絡(luò)資源、安全的網(wǎng)上支付和有效的管理機(jī)制，在同行業(yè)的應(yīng)用中，具有領(lǐng)先和示范意義。

［1］張志強(qiáng)，許建．中國(guó)媒介發(fā)展與全面建設(shè)小康社會(huì):中國(guó)媒介水平的國(guó)際比較［J］．現(xiàn)代傳播，2006(1):54-57．

［2］仇園園，等．影視文化走出去研究——以江蘇廣電總臺(tái)為例［J］．淮陰師范學(xué)院學(xué)院:哲社版，2011(4):554．

［3］帥志強(qiáng)．國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)交易平臺(tái)分析［J］．東南傳播，2007(8):81-82．

［4］周瑋，等．深化文化體制改革 開(kāi)創(chuàng)文化建設(shè)新局面:中宣部等四部門(mén)負(fù)責(zé)人就深化文化體制改革進(jìn)行新聞發(fā)布［EB/OL］．(2011-03-01)［2011-08-18］．http://theory．people．com．cn/GB/14027551．html．

［5］中國(guó)文化報(bào)．2010年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入高速發(fā)展期［EB/OL］．(2011-01-04)［2011-08-18］．http://comic.people.com.cn/GB/122400/130243/13650867.html.

G220 < class="emphasis_bold">文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

A

1007-8444(2011)06-0807-04

2011-09-10

2010年度江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“江蘇文化產(chǎn)業(yè)走出去戰(zhàn)略、途徑與政策研究”(2010ZDIXM015)。

仇園園(1977-)，女，江蘇南京人，文學(xué)碩士，主要從事影視產(chǎn)業(yè)研究。

責(zé)任編輯:孫義清