王 琦 (上海新聞出版教育培訓(xùn)中心 上海 200000)

民族化
——展示設(shè)計(jì)的必由之路

王 琦 (上海新聞出版教育培訓(xùn)中心 上海 200000)

民族化和展示設(shè)計(jì)本來(lái)不是兩個(gè)有必然聯(lián)系的客體，但是，由于目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化逐漸走向縱深，有關(guān)展示設(shè)計(jì)的民族化問(wèn)題便提到日程。在展示設(shè)計(jì)國(guó)際化大發(fā)展的時(shí)期，民族化的展示風(fēng)格變得越來(lái)越重要。

本文針對(duì)于當(dāng)今展示設(shè)計(jì)的發(fā)展需求提出了自己的看法：那就是當(dāng)代展示設(shè)計(jì)必須和民族文化方式聯(lián)系在一起，才能在國(guó)際上發(fā)揮其最大的文化與實(shí)用功效，并且使之中國(guó)化。

其實(shí)，展示設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)的交流活動(dòng)中起著越來(lái)越大的作用，盡管各種各樣的設(shè)計(jì)理念被相繼提出，然而這中間最為重要還是民族化問(wèn)題，對(duì)于在視覺(jué)形式與藝術(shù)手法上突破西方式的表現(xiàn)手段，回歸民族審美心理與形成當(dāng)代中國(guó)展示文化都十分重要。

另外，采用簡(jiǎn)潔、概括、通俗的民族符號(hào)語(yǔ)言，抽取傳統(tǒng)文化的典型形式，不但能提升展示內(nèi)容，更可以在國(guó)際舞臺(tái)上突出中國(guó)因素，獲得文化與經(jīng)濟(jì)的雙收獲。

民族化；傳統(tǒng)文化；歷史傳承

一、展示設(shè)計(jì)的概念、類(lèi)別與民族化

1.展示設(shè)計(jì)的概念：

展示設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)、促銷(xiāo)、教育啟蒙等為目的，以空間與形態(tài)設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象、色彩、照明、聲響、演示等為手段，在一定期間和特定空間里，將傳達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)給參觀者的一種空間傳播形式。它是促使主題在空間展出的一種綜合藝術(shù)，也是構(gòu)成人與物之間對(duì)話、交流的立體藝術(shù)手段。

2.展示設(shè)計(jì)的類(lèi)別：

以展覽的動(dòng)機(jī)與機(jī)能分類(lèi)：

1)觀賞型——如各種博物展、珍寶展、美展等

2)教育型——如各類(lèi)成就展、歷史展等

3)推廣型——如各種成果展(科技、教育)

4)交易型——如展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)等

以展覽內(nèi)容不同分類(lèi)：

1)綜合型

2)專(zhuān)業(yè)型

3)展覽/會(huì)議結(jié)合型

3.民族化

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交流與相互認(rèn)識(shí)成為世界發(fā)展的主題，每個(gè)國(guó)家在追求世界政治與經(jīng)濟(jì)地位時(shí)考慮最多的、其中之一就是民族文化的自我表現(xiàn)。因此，各種大大小小的展示會(huì)、博覽會(huì)便成為實(shí)現(xiàn)這種目的的有效手段。而異類(lèi)文化的相互吸引，也推動(dòng)了民族因素的廣泛運(yùn)用。如：中國(guó)的書(shū)法、民間剪紙、傳統(tǒng)紋樣；國(guó)外的非洲木雕、埃及壁畫(huà)、希臘古典雕塑等。設(shè)計(jì)者從中獲得藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感，賦予理性的展示空間、充滿(mǎn)了生命力，并使其充滿(mǎn)了文化的厚重。展示內(nèi)容主打（民族）文化牌已經(jīng)成為國(guó)際化展示設(shè)計(jì)的主流。

二、展示設(shè)計(jì)民族化的重要性

縱觀世界工業(yè)、科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，可以非常清楚地看到展示活動(dòng)所起的作用，因?yàn)樗恢卑殡S著人類(lèi)社會(huì)的文明進(jìn)步而不斷發(fā)展變化著，并作為各民族互相交流和傳遞信息的媒介，發(fā)揮著其他形式所不可替代的功能。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種各樣的國(guó)際交流變得重要起來(lái)，貿(mào)易成了國(guó)際交流的主題。但是，怎么讓別人認(rèn)識(shí)你？媒體是一個(gè)方面，涉外活動(dòng)也是一個(gè)方面，但還有一個(gè)重要的就是展示了。各種各樣的展覽會(huì)，不僅能讓別人認(rèn)識(shí)到了自己，更是一個(gè)展現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化成果的好機(jī)會(huì)。有人也許會(huì)說(shuō)，其他的一些手段，如互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺(tái)等也能起到一樣的效果，但展示活動(dòng)卻具有不可替代的重要功能：

首先，展示活動(dòng)或?qū)ｎ}展示富有針對(duì)性，參加展示內(nèi)容的廠家、商家等必然是希望展示自己的成果；而參觀展示會(huì)的人也一定是對(duì)展示的內(nèi)容有興趣，希望加以了解。所以，展示會(huì)在這里就成為了一個(gè)橋梁，一個(gè)舞臺(tái)，對(duì)兩種不同的客觀個(gè)體加以聯(lián)系，這時(shí)如何營(yíng)造特別的民族視覺(jué)感受和審美氣氛對(duì)吸引目光、強(qiáng)調(diào)物品文化的深度，影響選購(gòu)者心理傾向等都起著方向標(biāo)的作用。

其次，民族化的一些表現(xiàn)手法的作用，互聯(lián)網(wǎng)和電視等媒體是無(wú)法加以詮釋的。我們看電腦屏幕或電視時(shí)的感覺(jué)和深入展示會(huì)的感覺(jué)是完全不一樣的。那種特定的民族化的藝術(shù)展示氛圍，強(qiáng)烈的藝術(shù)感受，在這氛圍下的商品所具有的感染力，不是僅僅用一個(gè)動(dòng)畫(huà)，一個(gè)flash就可以達(dá)到的。

展示設(shè)計(jì)的民族化在中國(guó)入世以后，其國(guó)際展覽性業(yè)務(wù)開(kāi)始走向繁榮與成熟，特別是上海2010年世博會(huì)的成功舉辦，更是給展覽行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。中國(guó)館展示設(shè)計(jì)的民族化方式使我們這個(gè)古老的東方大國(guó)文化魅力四射，至使更多的國(guó)際目光聚焦于此、感動(dòng)于此，關(guān)注中國(guó)展會(huì)、購(gòu)買(mǎi)中國(guó)各類(lèi)商品。

總之，如果我們將展示設(shè)計(jì)民族化比作軟的方面、物品比作硬的方面，那么二者將相互輝映、十分有益。所以，展示設(shè)計(jì)如果能做到民族化、特色化，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，一定能給我們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)與文化的雙重收效。

1.短時(shí)期的經(jīng)濟(jì)利益：

展示會(huì)能給社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，這已經(jīng)是中國(guó)為何要力爭(zhēng)世博會(huì)這樣的大型國(guó)際性展覽會(huì)的重要原因。怎樣把展會(huì)辦得更好，更具有吸引力，不但在展示內(nèi)容上需要改革，展示設(shè)計(jì)風(fēng)格的民族化也是吸引更多國(guó)家目光的法寶。在自己的國(guó)土上，我們的展示設(shè)計(jì)更應(yīng)該理所當(dāng)然的關(guān)注祖國(guó)五千年的歷史與文化傳統(tǒng)，融會(huì)貫通，展示國(guó)家豐富的美。展覽越吸引人，給我們帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益就會(huì)更多。

2.長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)利益與中國(guó)文化在世界上的地位

中國(guó)對(duì)外開(kāi)放才不過(guò)30年，大多數(shù)的西方國(guó)家、人民對(duì)中國(guó)的了解還只限于電影和書(shū)籍，以及并不完全客觀的報(bào)道。他們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解很大一部分是片面的、偏激的。所以，在如今深入開(kāi)放的大好時(shí)機(jī)，我們?nèi)绻馨衙褡逦幕谟诟黝?lèi)不同的展會(huì)中，借此來(lái)給外國(guó)友人一個(gè)更深入了解中國(guó)文化的機(jī)會(huì)，何樂(lè)而不為呢？以全新的當(dāng)代理念闡述傳統(tǒng)的中國(guó)文化，這樣才能使中國(guó)傳統(tǒng)文脈更具有生命力和吸引力，讓更多的外國(guó)友人關(guān)注我們的傳統(tǒng)文化，熱愛(ài)中國(guó)的今天。

中華民族有著悠久燦爛的歷史文明，輝煌中也曾歷經(jīng)磨難。如今經(jīng)濟(jì)騰飛之時(shí)，有覺(jué)悟的中國(guó)人應(yīng)該智慧地將我們的文化發(fā)揚(yáng)光大，使我們的經(jīng)濟(jì)成果更具深刻的民族含義。

三、展示設(shè)計(jì)方法和民族化手段

1.展示設(shè)計(jì)方法

展示的空間關(guān)系：

包含，相交，相接，分離。

配置要領(lǐng)：

集中形，輻射形，簇集形

展示的方法：68種。動(dòng)畫(huà)展示，分類(lèi)陳列，直接貼付商品，小間展示，移動(dòng)展示，包裝箱展示，天花板展示，挑戰(zhàn)式展示，360度電影展示，角落展示，零售便利展示，透視造景展示，自動(dòng)販賣(mài)，雙面展板，視覺(jué)動(dòng)態(tài)，生態(tài)，實(shí)驗(yàn)，開(kāi)放，立面，店前陳列，彩板，地板，人形，大廳，吊掛，島形，雜品，機(jī)電裝置，鏡效 空中，蓄林，液晶，直接，磁鐵，量感，自立動(dòng)態(tài)，可動(dòng)，多用途，重點(diǎn)，外裝附贈(zèng)，裱板，全景造景，針掛，支柱，促銷(xiāo)，棚架，影像，回轉(zhuǎn)，關(guān)聯(lián)，自由選擇，服務(wù)性，棚下說(shuō)明，店頭，說(shuō)明卡，櫥柜，留痕，驚巨，聲音，定點(diǎn)觀覽，堆積，平臺(tái)，街道，偏光電飾，主體，意象象征，巡回，推車(chē)，櫥窗等。

2.展示設(shè)計(jì)民族化的兩種基本手段

（1）展示內(nèi)容上的民族化，即展品本身體現(xiàn)了中華民族的文化及歷史傳承。

中華民族有5000年的歷史，遺留下了數(shù)不清的文化歷史遺產(chǎn)。古代哲學(xué)家的思想，幾千年工藝美術(shù)史，歷代的詩(shī)詞書(shū)畫(huà)，各個(gè)民族的民間習(xí)俗、手工藝品，還有各式各樣的園林建筑，所有的一切都是我們值得傳承和發(fā)揚(yáng)的。所以，展示內(nèi)容的民族化本身就可以舉出無(wú)數(shù)的展示主題。這樣的民族化展示，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，都是有一定的市場(chǎng)需求。例如“中國(guó)書(shū)法意境展”，其內(nèi)容不但可以囊括中國(guó)歷代的優(yōu)秀書(shū)法作品，又能宏揚(yáng)民族文化所特有的文化意境，商業(yè)價(jià)值更不用說(shuō)。

（2）展示設(shè)計(jì)形式上的民族化，即展品是現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)下的產(chǎn)品，但是可以采用民族特色鮮明的設(shè)計(jì)手法來(lái)展示給大眾。

有時(shí)僅僅在內(nèi)容上弘揚(yáng)民族文化，我們展示的機(jī)會(huì)還是很有限的?，F(xiàn)代社會(huì)更多地展示的是商業(yè)性的物品，它考慮到的是商業(yè)目的。此時(shí)，我們展示的內(nèi)容往往已經(jīng)被限定，不過(guò)就算這樣，我們同樣可以在一定程度上做到展示形式的民族化。中國(guó)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，一些新奇現(xiàn)代的產(chǎn)品不再只是打上外國(guó)品牌的符號(hào)，國(guó)產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入我們的生活。但是，無(wú)論從產(chǎn)品的外形還是宣傳上我們走得最多路的還是模仿外國(guó)的同類(lèi)領(lǐng)先產(chǎn)品，而我們?yōu)楹尾荒苤币曌陨淼奈幕?、發(fā)覺(jué)自己的優(yōu)勢(shì)呢？除了設(shè)計(jì)必須融入到中國(guó)傳統(tǒng)的文化中去，才可能設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品之外，在宣傳展示上，應(yīng)該更多地運(yùn)用一些中華民族特有的文化內(nèi)涵，使我們的產(chǎn)品更具有民族的識(shí)別性。

同樣，在這里展示設(shè)計(jì)的民族化方向顯得更加重要了：中國(guó)樣式的構(gòu)建框架，采用民族材料、傳統(tǒng)或民間色彩習(xí)慣、各種文化因素等結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出與西方不同的展示方式。結(jié)果是展示方式的民族性在烘托出民族文化的同時(shí)，又補(bǔ)充了商品在文化因素方面的不足。如蘇州博物館是展示與物品設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。再如：上海2010高科技產(chǎn)品研發(fā)博覽會(huì)的主場(chǎng)館設(shè)計(jì)，中國(guó)古代與現(xiàn)代科學(xué)家圖像以裝置的形式穿插并置，傳統(tǒng)云紋圖形有虛有實(shí)、大量分布，古箏樂(lè)曲環(huán)繞于空間，中國(guó)韻味十足，自然的烘托出新產(chǎn)品的中國(guó)性質(zhì)。

四、展示設(shè)計(jì)民族化的展望與思考

當(dāng)下，新科技與新文化不斷進(jìn)步，展示設(shè)計(jì)的民族化概念也隨之更加深化。更多的機(jī)會(huì)、更大的空間、可以使我們有目的地實(shí)現(xiàn)民族化展示理念。中國(guó)精神、民族意識(shí)，東方化審美藝術(shù)形式，雙重并舉，結(jié)合當(dāng)代國(guó)際展示設(shè)計(jì)潮流，這些必將催生中國(guó)展示設(shè)計(jì)方式的革命。

1.結(jié)合新觀念、新審美情趣與新的視角來(lái)做展示設(shè)計(jì)，是展示設(shè)計(jì)民族化中的主要方面。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身就是一個(gè)非常自我的事情，設(shè)計(jì)的東西很大程度上就是反映了設(shè)計(jì)師自己的所思所想，觀念成了異常重要的因素，沒(méi)有好點(diǎn)子是不會(huì)有好設(shè)計(jì)的，因此，設(shè)計(jì)師不僅僅要使自己的設(shè)計(jì)作品滿(mǎn)足并提升廣大觀眾的口味，更需要在某些方面作某些嘗試。尤其是將民族化與現(xiàn)代展示相結(jié)合。

2.注重設(shè)計(jì)的定位對(duì)象與展示所在地的特性。由于展示設(shè)計(jì)有一個(gè)重要的特點(diǎn)，那就是固定性，展示廳必然存在于一個(gè)社會(huì)客體之中，因此，對(duì)于定位等有著很高的要求。觀眾的審美情趣，文化習(xí)慣成為必然要考慮的因素。不同的地域性，在一定程度上有著很大的區(qū)別。所以，同一個(gè)展示會(huì)，在不同的地點(diǎn)展出，它也應(yīng)該隨著這個(gè)地區(qū)的文化習(xí)俗而作出相應(yīng)的改變。不斷的糾正自身定位，求得更大的認(rèn)同十分重要。沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為定位的設(shè)計(jì)，就沒(méi)有認(rèn)同感，自然也不會(huì)有好的展示效果。好的展示設(shè)計(jì)一定會(huì)為客戶(hù)——觀眾所認(rèn)同。

結(jié)語(yǔ)

民族化、全球化中的展示設(shè)計(jì)在藝術(shù)的領(lǐng)域里，它是個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。從80年代開(kāi)始至今，中國(guó)的展示設(shè)計(jì)發(fā)展已有二十多年，有很多這方面的討論，而展示設(shè)計(jì)的民族化已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)領(lǐng)域討論最多的話題。在90年代以后，全球化達(dá)到了一個(gè)高峰，最著名的就是北美自由貿(mào)易區(qū)的產(chǎn)生，亞太經(jīng)合組織的形成等等。在這個(gè)時(shí)期，雖然展示設(shè)計(jì)水準(zhǔn)達(dá)到了相應(yīng)的國(guó)際化高度，但是民族化的精致的展示設(shè)計(jì)仍然很少，這其中很大的程度是受泛西方國(guó)際化的盲目影響，各個(gè)民族風(fēng)格形式?jīng)]有細(xì)化，國(guó)際化方式在與展示設(shè)計(jì)相結(jié)合的過(guò)程還處于早期，沒(méi)有達(dá)到真正重視民族化的程度。所以，本文針對(duì)目前展示設(shè)計(jì)依然停留在西方式的全球文化大范圍內(nèi)展開(kāi)論述，以論據(jù)、事例等做具體分析，證明民族化展示設(shè)計(jì)的重要性及發(fā)展的趨勢(shì)。

[1]王玉池 .《中國(guó)書(shū)法藝術(shù)欣賞》.山西教育出版社.

[2]王杰、麥永雄.《全球化與中國(guó)文化特輯》. 東方叢刊.

[3]朱淳.《展示設(shè)計(jì)》. 中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社.

王琦，生于1968年11月，1992年畢業(yè)于北京首都師范大學(xué)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，大學(xué)專(zhuān)科，2005年畢業(yè)于上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)，大學(xué)本科，現(xiàn)為上海新聞出版教育培訓(xùn)中心 講師。

2010 第七屆全國(guó)中等職業(yè)學(xué)?！拔拿黠L(fēng)采” 比賽中，“榮與辱”動(dòng)漫作品《小溪》，榮 獲指導(dǎo)教師“二等獎(jiǎng)”。2010第七屆全國(guó)中等職業(yè)學(xué)?！拔拿黠L(fēng)采” 比賽中，“榮與辱”動(dòng)漫作品《中華美德共創(chuàng)時(shí)代精神》，榮獲指導(dǎo)教師“二等獎(jiǎng)”。2010第七屆全國(guó)中等職業(yè)學(xué)?！拔拿黠L(fēng)采” 比賽中，“榮與辱”動(dòng)漫作品《保護(hù)城市環(huán)境，文明迎接世博》，榮獲指導(dǎo)教師“三等獎(jiǎng)”。2010被評(píng)為上海新聞出版教育培訓(xùn)中心2009---2010學(xué)年“競(jìng)賽指導(dǎo)獎(jiǎng)”。2007年上海市第二屆“星光計(jì)劃”榮獲FLASH動(dòng)漫作品 “三等獎(jiǎng)”；博客群建設(shè)榮獲“二等獎(jiǎng)”。 1996年獲得第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)“一等獎(jiǎng)”。