趙勝男 （山東輕工業(yè)學院藝術設計學院 山東濟南 250353）

包裝設計中的“零”彩色實現(xiàn)

趙勝男 （山東輕工業(yè)學院藝術設計學院 山東濟南 250353）

在包裝中，色彩不僅可以增強消費者的在購買物品時的觀賞愉悅性，更能增加他們的購買欲望，好的色彩設計能為產(chǎn)品帶來更有效的真實感、和豐富性。在包裝設計的色彩運用中，除了彩色包裝外，會經(jīng)常運用到像黑、白、灰、金銀色這樣的中性色彩，也被稱之為無彩色。由于沒有明顯的色相偏向，它們中的任何一色與有彩色當中的任何顏色相配合都是協(xié)調(diào)的。無彩色在包裝上的運用對豐富包裝設計效果是十分重要的。

色彩；無彩色；和諧

色彩在大千世界里變化無窮，穿梭于人們生活的各個領域。在我們的設計中，色彩又是所有媒介中最為有效、最能表現(xiàn)感性和審美性的媒介之一，更是包裝設計中最為重要的環(huán)節(jié)之一。在包裝中，色彩不僅可以增強消費者在購買物品時的觀賞愉悅性，更能增加他們的購買欲望，好的色彩設計能為產(chǎn)品帶來更有效的真實感、和豐富性。在包裝設計的色彩運用中，除了彩色包裝外，會經(jīng)常運用到像黑、白、灰、金銀色這樣的中性色彩，也被稱之為無彩色。由于沒有明顯的色相偏向，它們中的任何一色與有彩色當中的任何顏色相配合都是協(xié)調(diào)的。

一、色彩在包裝設計中的貫穿

我國早先不少出口商品雖然質(zhì)量上乘，但和國外同類商品相比包裝簡陋，在購買欲上就不占優(yōu)勢，使得許多廠家開始重視產(chǎn)品的外包裝問題。產(chǎn)品外包裝的設計主要表現(xiàn)兩個方面：一是整體結構形象的設計，二是色彩上的設計。色彩具有先聲奪人的力量，雖然色彩依附于形體，但相對于形體而言，色彩更具吸引力。日本色彩學家大智浩曾對色彩設計在包裝中的應用做過深入的研究，并在《色彩設計基礎》一書中提到諸如：包裝色彩的識別性；色彩在商品的品質(zhì)與分量中的表現(xiàn)作用；商品的明視度；包裝的疊放效果；色彩在不同環(huán)境中的活力等幾點關于包裝中色彩設計的要求。而伴隨消費需求的多樣化和商品市場的細分化發(fā)展，對商品包裝設計的要求也越來越細致。

（一）色彩在包裝設計中的凸顯性

隨著生活質(zhì)量的提高，人們逐漸開始視覺上的追求與享受。盡管色彩的視覺影響力是因人而異的，但貨架上種類繁多的貨品在艷麗的色彩映襯下，最吸引人的總會是那些具有強烈色彩表現(xiàn)力的包裝，這就是色彩在包裝的作用。包裝表現(xiàn)的是商品的外觀形象，而色彩則是外在形象中最能打動人心、吸引顧客的因素。倘若貨架上的包裝都是沒有任何變化的單一色彩，其藝術審美性和視覺觀賞性，包括人們的購買新奇性都將大大減弱。因此，商品包裝設計的效果在很大程度上也取決于色彩的運用。

（二）無彩色在包裝中的調(diào)和性

要使包裝設計起到很好的傳播作用，色彩是不可缺少的部分，但也并不是顏色越豐富越好。在設計時，顏色使用越簡單，形象和構圖的表現(xiàn)力就愈加明顯，顏色愈是少而不單調(diào)，就愈能凸顯產(chǎn)品的外在沖擊力。這就需要將傳統(tǒng)色彩與無彩色感性的結合。

色彩的選擇與搭配在包裝設計中非常重要，這往往能決定包裝設計的優(yōu)劣。追求色彩的調(diào)和，實質(zhì)上就是為了避免包裝上過于復雜的用色所產(chǎn)生的凌亂感。而黑、白、灰、金銀這些無彩色在包裝設計配色中，經(jīng)常被用來連接相互沖突的彩色，使達到調(diào)和的效果。彩色都具有其各自的色彩屬性，而無彩色也同樣具有一定的色彩內(nèi)涵。在無彩色中，黑白是兩個極色，灰色屬于中性色，而金銀則屬于裝飾色。黑色給人感覺莊嚴肅穆，在包裝設計中占有重要位置，雖然一般從不大面積使用，但在各種色彩組合中向來都是難以缺少的顏色。白色具有一定的擴張感，代表純潔。而作為中性色的灰色，具有柔和中庸的內(nèi)在特性，起到互補、調(diào)和的作用。盡管灰色系的處理比極色更復雜，但從淺到深的色調(diào)變化中，更能增強層次感，使包裝產(chǎn)品的畫面更加豐富立體。而金銀色本身的特有光澤，更是有助于增強光影效果，豐富空間與層次的變化。

二、無彩色在包裝設計中的運用與推廣

如今越來越多的包裝都以醒目的色彩和獨特的造型來吸引消費者，無彩色也大量的作為輔助配色貫穿設計始終?，F(xiàn)代包裝設計在用色方面也越發(fā)講究“簡約”原則，用色逐漸簡潔精煉，以求與眾不同。隨著國內(nèi)包裝設計日趨國際化的發(fā)展，環(huán)保理念的深入人心，以及市面上“過度包裝”給人們帶來的心理上的厭惡感，“簡約”以成為目前大眾最為欣賞、最為追捧的藝術欣賞理念 。

在多數(shù)以無彩色為主調(diào)的包裝設計中，往往也穿插著純度較高的色彩，與無彩色形成了強烈的對比反差的同時，也更加烘托了主體的色彩。如“王朝酒”的一款紅酒包裝設計，就是以無彩色系作為主體色的很好實例。其用黑色為底，金色搭配白色穿插來構成圖形，包裝下方點綴一條紅色裝飾線，使整個包裝給人素雅大方且簡潔明快的感覺。另外，無彩色本身的特殊性質(zhì)，也為許多商品的包裝設計提供了充分展示自身特性的空間。日本一位著名設計師設計的“日本琴酒”，就充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明容器上的排列組合，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設計的卓而不凡。

在整個包裝設計中，無論是運用彩色還是無彩色，都應當充分考慮其民族特性和國際發(fā)展趨勢，并與環(huán)保理念協(xié)調(diào)發(fā)展，這是現(xiàn)代包裝設計的要求和必然趨勢。包裝造型上的簡潔化，也更加促使了色彩在設計運用上的獨特性發(fā)揮。因而，無彩色系的簡約特質(zhì)就更為突出。提高無彩色系的使用，加強無彩色的單純提煉與運用，不但有助于強化商品特性，提高商品的品質(zhì)，更利于增強商品的時代感。在現(xiàn)今這個競爭激烈的時代，人們愈發(fā)的希望可以放松心情，回歸自然。富麗華貴的包裝反而比不上那些清新簡約的設計更打動人。而最大限度地增強商品在包裝上的審美性和藝術感染力的同時，無彩色包裝更是滿足了人們的心理上對簡約的需求以及視覺上對素雅的追求。無彩色包裝設計本身高雅、質(zhì)樸、安靜的氣質(zhì)使人們在喧囂塵世后，又能回味出另一番清新、淡雅的幽香。

[1]胡紅忠，鄭皓華.裝飾圖案設計[M].武漢:武漢理工大學出版社，2005.

[2]曹方.視覺傳達設計[M].南京:江蘇美術出版社，2002

[3]張繼渝.包裝色彩的對比研究[J].包裝工程，2005，26(3):156-158.

趙勝男，山東輕工業(yè)學院（濟南）藝術設計學院，視覺傳達設計，碩士。