李素梅 (山東輕工業(yè)學院 山東濟南 250353)

談會展設計的空間特性

李素梅 (山東輕工業(yè)學院 山東濟南 250353)

會展作為一個新興的發(fā)展產(chǎn)業(yè)來說，在其發(fā)展過程中還存著一定的不足，尤其是在會展的空間設計方面，或許是會展行業(yè)的人才還比較缺乏，更或者說我國現(xiàn)在會展行業(yè)的發(fā)展沒有達到一定的水平，出現(xiàn)了一個“追求速度而忽視品質(zhì)”的發(fā)展階段。本文通過分析會展設計的流動性特點和空間氛圍的重要性來和大家共同探討現(xiàn)階段它的不足和未來的發(fā)展趨勢。

會展設計；空間氛圍；流動空間

展示設計是近幾年來發(fā)展比較迅速的一門學科，尤其是會展的舉辦，不論在國外還是國內(nèi)，不論是一線城市還是發(fā)展中的城市，會展的舉辦越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。會展設計是現(xiàn)在人們獲取信息的一種重要途徑，所謂會展設計，就是展示設計師們在既定的展示空間環(huán)境中，有目的、有計劃地利用一定的平面設計、版式設計、燈光設計等，將一定的信息展示并傳播給觀眾，并以此對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生一定的影響。

空間是展示設計的靈魂，所以空間與會展設計有著密不可分的聯(lián)系，空間一般人們在理解的時候常會想象到居室或者酒店大堂或商店等，但是會展空間設計相對于這些形式的空間有其自己的特點：它是一種短期性的展示活動，并且一般情況對外開放時間短，每年當中4—10月是會展的高峰期，會展是傳播信息的重要方式，所以應注重的是流動空間的設計和空間氛圍，讓人們不僅僅是看到，而是感受的到；譬如上海世博會中國館就可以體現(xiàn)這一點，由探尋“東方足跡”到展開“尋覓之旅”再輾轉(zhuǎn)到“低碳行動”，呼應了“城市，讓生活更美好”的主題，通過時間在空間的延續(xù)，通過我們的五感體驗參與完成的，讓我們流連忘返，都是體現(xiàn)中國特色的方式，從而留下深刻的印象。展示空間較一般的空間設計考慮的因素要多一些，它的分析有其自己的依據(jù)，人們需要舒適的展示環(huán)境、聲色俱全的展示效果、信息豐富的展示內(nèi)容、安全便捷的空間規(guī)劃等，這就需要展示設計師仔細分析參觀者的活動行為和心理走向，最終設計出一個充滿人性化的會展空間。會展內(nèi)容和功能的不同對展示設計師來說是一個非常重要的信息，會展內(nèi)容越來越豐富，譬如文化展、商業(yè)展、教育展、科學展、機械展等。其展示的內(nèi)容和產(chǎn)品不同，那么相應的展示空間的設計也應有很大的差別，以最有效的位置向觀眾呈現(xiàn)它們是規(guī)劃空間的首要目的，在這里要著重考慮空間的規(guī)劃和其流動性的特點，所以設計師必需將空間問題與展示的內(nèi)容結(jié)合起來進行考慮，不同的展示內(nèi)容有不同的展示形式和空間劃分，我們要用動態(tài)的展現(xiàn)手法，規(guī)劃上有符號的引導，使參觀者在三維空間參觀過程中體驗第四維的效應，在空間設計上應采用有秩序的、有起伏的展示形式是必需遵守的基本原理，人在參觀會展的時候是在運動中體驗并獲得最終的空間感受的，這就要求會展空間必需以此為依據(jù)，以最合理的方法安排參觀者的參觀路線，使觀眾在流動中完整的感受并介入展示活動當中，盡可能不走重復的路線，造成人員的混亂，尤其是不在展示的重點區(qū)域內(nèi)，在空間安排上做到像旋律般的流暢、抑揚頓挫分明有致。變整個空間順理成章，在滿足空間的基本功能之外，盡量使人們感受到空間變化的無處不在和設計的無限趣味。

現(xiàn)代設計的鼻祖—德國包豪（Bauhaus）對推動展示設計的發(fā)展起著非常重要的作用，如赫伯特?拜耶在展示創(chuàng)作的實踐中確立了一個展示的原則：展示的作品不是掛在展墻上的平面，展覽的整體應該通過設計創(chuàng)造成為一種動態(tài)的展示的體驗，即展覽的視覺傳達方式不是點狀的、片段的，而是線性的、連續(xù)運動的，會展空間設計作為展示空間設計的一種，并且作為短時間人流量如此之高的空間設計更應該遵循這一原則，在這里我們所說的空間是四維的，是在一般意義上的三維空間加上了“時間”這個概念，人們在會展活動中對展品的觀賞，必然是一種動態(tài)的觀賞，而時間恰恰是這個過程的最好的詮釋方式。會展設計的空間里都充滿著人與人或人與物的信息交流，這是一個流動著的空間，整個設計的完成是需要耗費時間并通過人流和信息流的互相交換的這么一個過程，所以設計師要充分考慮好會展設計的思維空間的特性和系列流動空間的組合效果及參觀者參觀過程的連續(xù)效應、參與效應和心理效應等，這是現(xiàn)在會展行業(yè)存在的一大問題，將展示設計和一般的三維性的設計混為一體，其實它們之間是有區(qū)別存在的，設計師在完成設計時考慮的最多的是各空間的功能的完善，并沒有把各空間作為一個整體的設計來看待，最終的目標不是一個簡單的空間，而是一個異樣的空間氛圍的營造。

伴隨著2008年北京奧運會的舉辦和2010年上海世博會的開放，眾多國外企業(yè)開始關注國內(nèi)會展前景，會展行業(yè)越來越被人們所認識，也讓百姓樂在其中，我國現(xiàn)在會展行業(yè)相對于國外來說不論在管理還是空間設計水平上都有很大的差距，和國際知名的會展相比，一方面我們往往忽略時間與空間的環(huán)節(jié)，往往過于追求表面的形式感，把展臺設計成孤立的、靜止的空間，而忘記了展示空間是流動的、生動的空間。我們現(xiàn)在的會展現(xiàn)狀是缺乏明確的定位，有的展會什么檔次跟質(zhì)量的展品都一擁而上，展會上發(fā)傳單的人比參觀會場的人都多，類似集貿(mào)市場，給人們造成的負面影響遠遠超出了我們的想象，我們現(xiàn)在應該注重會展高品質(zhì)的發(fā)展方向，尤其在會展的空間規(guī)劃和空間氛圍的營造等方面著手，使其小中有大，大中有小；相互穿插交錯，這樣才能使空間有較大的流動性，這種通透的空間才能滿足會展中“人看人，人看物”的心理需求，也給參觀者提供了足夠的活動空間和行動路線，我們應朝著這樣的方向發(fā)展，而不是現(xiàn)在的類似集貿(mào)市場的會展，從而為創(chuàng)建我們的品牌展會而努力，我們要在空間設計和氛圍的營造上滿足人們的需求，使人們的身心得到感受和熏陶，進入一種生活空間或理想境界，這已經(jīng)是一種美的享受，不僅僅從視覺上，還上升到了精神層面的享受，所以我們應重視會展空間的設計的特性，由此來提高我們現(xiàn)階段的會展設計水平。

[1]朱淳.展示設計.中國美術學院出版社

[2]韓斌.展示設計學.黑龍江美術出版社

[3]李賽飛.現(xiàn)代展示設計與實訓.遼寧美術出版社