肖玉潔 張 為 （武漢紡織大學(xué) 湖北武漢 430073）

由山寨手機看中國設(shè)計

肖玉潔 張 為 （武漢紡織大學(xué) 湖北武漢 430073）

近幾年來，在中國手機市場最熱門的話題并不是誰代言了什么手機，也不是哪個名牌手機的新款有多炫，而真正引起市場所有關(guān)注目光的是“山寨手機”。自2005年臺灣聯(lián)發(fā)科研制出了芯片MTK后，2006年山寨手機就開始迅速崛起了。根據(jù)調(diào)查，2006年中國山寨手機的出貨量還僅有5000萬支，但到了2007年卻已高達(dá)1.1億支，占全中國手機產(chǎn)量的5.6億支近20%。由此可以看出山寨手機正在迅猛發(fā)展，其在中國的手機市場已經(jīng)有了很重要的地位。然而，何謂山寨？山寨手機到底是何許來也，其特點為何？為何山寨手機在國內(nèi)乃至國外都受消費者的歡迎？為此本文將就這幾個問題以山寨手機為例，談山寨對中國設(shè)計的影響。

山寨；山寨手機；中國設(shè)計

一、何為山寨手機

目前，學(xué)術(shù)界對山寨手機沒有一個明確的定義。隨著改革的深入和社會的發(fā)展，手機行業(yè)打破了技術(shù)壁壘，在沿海地區(qū)，不少電子加工廠開始從事手機整機生產(chǎn)或零配件加工業(yè)務(wù)。在商看來，一些廠家模仿國外暢銷手機品牌，進(jìn)行市場推銷，為了規(guī)避國家有關(guān)政策法令，于是稱自己生產(chǎn)的手機為“山寨手機”。在消費者看來，“山寨手機”手機多為沒有自己的技術(shù)，完全靠散件組裝產(chǎn)品的手工作坊似的小工廠制作生產(chǎn)的手機。其實，山寨手機主要就是指高仿機，即模仿和拼湊一些知名品牌的或外觀設(shè)計的手機，以及擁有自主商標(biāo)或無商標(biāo)標(biāo)識，以外觀新穎別致、功能強大、價格低廉來吸引消費者的手機。

二、山寨手機的特點

隨著山寨手機的迅猛發(fā)展，如今手機市場上隨處處可見類似NOKLA、SAMSING等牌子的手機，無論是正規(guī)商店還是地攤，賣的最火的基本上是這些在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的山寨手機。山寨手機市場可謂欣欣向榮，形勢一片大好。山寨手機大行其道的原因主要有以下幾點：

第一，從價格上看；山寨手機價格低廉，其價格僅為國外品牌的 1/5，是大陸國產(chǎn)品牌的 1/2，通常價格在幾百元人民幣左右。山寨機之所以價格很低，是因為生產(chǎn)商不用繳納的增值稅，也不用花錢研發(fā)產(chǎn)品，又不需要廣告、促銷等費用。

第二，從功能上看；山寨手機功能強大，但凡你想得到的功能，都可能在山寨手機上看見。無論是基本的超大屏幕、MP3音樂、照相攝影、GPS等，或是手寫功能、雙卡雙待、手機電視、待機時間長達(dá)2周等，又或是驗鈔筆功能、多個喇叭等，都可以在山寨手機上發(fā)現(xiàn)。

第三，從外觀設(shè)計上來看；一般而言，手機外觀設(shè)計的好壞，會直接影響消費欲望，特別是現(xiàn)在的年輕一族對于時尚的要求非常高。因此外觀成為了其選擇手機的一個關(guān)鍵因素，而在這一點上山寨手機可以說是發(fā)揮得淋漓盡致。山寨手機外觀新穎時尚，相當(dāng)一部分山寨手機在外觀設(shè)計上直接模仿大品牌手機的外觀設(shè)計，直立式、滑蓋式、旋轉(zhuǎn)式應(yīng)有盡有，并搭配不同的造型、材質(zhì)及顏色。除了這些之外，山寨機在模仿的同時也注重創(chuàng)新，還有的甚至仿照名貴跑車的法拉利手機、手表手機、香煙手機等。這樣的外觀設(shè)計直接抓住消費者的眼球，深受消費者喜歡。

三、山寨手機顯現(xiàn)的欲望

在消費需求日益多元化的今天，怎樣去推出一種適合群眾消費能力和審美水準(zhǔn)的產(chǎn)品用以滿足他們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，企業(yè)家們都在絞盡腦汁地構(gòu)想新一輪即將推出的產(chǎn)品，而“山寨”讓人們看到了一絲曙光。其產(chǎn)品表現(xiàn)出的模仿、快速、平民化的特點似乎已開始深入人心。面對廣闊的市場，利潤、創(chuàng)新、品牌，孰輕孰重的矛盾擺在了人們面前，在競爭對手如云，產(chǎn)品更新速度日益加快的現(xiàn)實狀況下，這的確是一個棘手的問題。

由于“生活世界中的各種現(xiàn)象、活動都直接、間接地與欲望相關(guān)，這當(dāng)然也包括設(shè)計活動?！彪S著消費取向的日益多樣化，從消費者的消費心理來看，大多數(shù)的平民百姓都只是草根一族，需要的是價廉物美、外形好的東西。隨著追求個性十足的消費產(chǎn)品的人群不斷增加，他們很少有品牌認(rèn)知度，就是喜歡漂亮個性的手機，和穿衣服一樣——不能和別人撞衫。正是這樣，山寨手機應(yīng)運而生了。因此我們說，山寨是一種現(xiàn)象，是一種文化，是一種追求，是處于非主流的人群在現(xiàn)有能力與條件下，盡其所能模仿被主流人群接受的事物，并在此基礎(chǔ)上表達(dá)自我的情感與需要。

四、從山寨手機看中國設(shè)計

在設(shè)計上，山寨產(chǎn)品在滿足消費者的種種需求的同時，也存在著很多問題。如：(1)制造生產(chǎn)工藝十分粗糙。(2)外觀設(shè)計抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重。(3)創(chuàng)新設(shè)計品味低俗。在人們認(rèn)為山寨手機就是一種抄襲的同時，也有一部分山寨手機并沒有選擇直接抄襲，而是融入了自己獨特的創(chuàng)新。但是，其外觀創(chuàng)新設(shè)計卻顯得十分低俗，如車模手機、香煙手機等。

縱覽世界，許多國家都有自己獨創(chuàng)的品牌，甚至為之驕傲。比如說，荷蘭的飛利浦，美國的通用、蘋果、福特等；德國的奔馳和寶馬；意大利的法拉利；日本的索尼、豐田等；芬蘭的諾基亞；瑞典的宜家。因此，我們可以看到這些品牌在世界有這么大的影響的原因，就是優(yōu)秀的設(shè)計為該品牌不斷地提供了驅(qū)動力。其實在設(shè)計史上借鑒他人風(fēng)格，然后形成本國獨特風(fēng)格的成功例子比比皆是。日本的設(shè)計就是一個最為典型的例子，日本最初的設(shè)計師深受西方設(shè)計概念影響的，這與一些西方著名的設(shè)計師到日本交流的活動密切相關(guān)。如英國的德萊賽和奧地利維也納學(xué)派的創(chuàng)始人瓦格納等。因此，在二次世界大戰(zhàn)之前，日本的民用工業(yè)和工業(yè)設(shè)計很多都是直接模仿或抄襲歐美的樣本，也出現(xiàn)過價廉質(zhì)次的現(xiàn)象，也就是我們今天說的“山寨”，但后來日本的設(shè)計也慢慢形成了自己的風(fēng)格，直至今天日本設(shè)計在國際上有不可忽視的地位。

結(jié)語

因此，對于山寨的未來我們應(yīng)當(dāng)理性地看待，切不可一棍子打死。因為在山寨文化出現(xiàn)的同時，出現(xiàn)了很多貼上中國文化的標(biāo)簽的沒計。比如，TCL的旗袍手機，青花瓷手機等。雖然這些設(shè)計只是將傳統(tǒng)文化生搬硬套到現(xiàn)代的設(shè)計中，不具有任何審美價值可言，但我門可以欣慰地看到中國當(dāng)前設(shè)計界已經(jīng)關(guān)注到傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的丟失現(xiàn)象非常嚴(yán)重。因為山寨現(xiàn)象是從模仿到創(chuàng)新是技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)品創(chuàng)造的必然途徑，所以在山寨產(chǎn)品生產(chǎn)的階段，為了縮短不必要的探索或摸索時間，適當(dāng)?shù)貐⒄?、模仿或借鑒國外既有品牌造型，這無可厚非，但重要的是山寨產(chǎn)品在對國外優(yōu)秀設(shè)計進(jìn)行簡單模仿的基礎(chǔ)上更要有自己的創(chuàng)新。

山寨設(shè)計是世俗文化和平民精神的產(chǎn)物，山寨文化是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是切合民眾需要的大眾文化，是在模仿的基礎(chǔ)上生發(fā)開來的新興文化。它是中國設(shè)計邁出的第一步，從模仿到開始展現(xiàn)自己的設(shè)計特色需要這一段過程，山寨設(shè)計正是中國的設(shè)計道路的開始，我相信中國的設(shè)計將會從山寨一步一步走向本土設(shè)計，走出自己的特色，走向世界。

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