国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

論數(shù)字時代的媒介融合與創(chuàng)新

2011-08-15 00:47:21
關(guān)鍵詞:銅陵報紙傳統(tǒng)媒體

楊 波

(銅陵日報社,安徽 銅陵 244000)

論數(shù)字時代的媒介融合與創(chuàng)新

楊 波

(銅陵日報社,安徽 銅陵 244000)

在當今的傳媒業(yè),媒體活動受到網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的巨大影響,使得傳播主體趨于多元化與融合化,媒體傳播方式、運作形態(tài)亦發(fā)生根本性革命。文章以“全媒體時代”為切入點,分析論述了傳統(tǒng)媒體、新興媒體相互融合的意義、模式,以及傳統(tǒng)媒體在這個“裂變”過程中應(yīng)當完成的多層次、多方位創(chuàng)新路徑。

數(shù)字技術(shù);全媒體;融合創(chuàng)新;互利雙贏。

隨著數(shù)字技術(shù)在社會生活各方面的全面滲透,互聯(lián)網(wǎng)、手機等新的媒介迅猛擴張,給傳媒業(yè)帶來根本性的革命,進入全媒體時代。

在全媒體時代,傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合,共同發(fā)揮作用,融合、創(chuàng)新成為常態(tài)。盡管在目前階段,媒介融和、創(chuàng)新的方式并沒有約定俗成的方式,尚且處于試驗和嘗試階段,但是,多數(shù)傳媒集團正按照“傳媒功能的綜合化、傳媒集團利益最大化”這兩項準則,不斷推出新的傳播方式、經(jīng)營模式。其所作所為將顛覆現(xiàn)有的傳媒格局,導致傳媒行業(yè)的大革命。

一、數(shù)字技術(shù)對世界傳媒業(yè)的顛覆性革命

當今社會,數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異,互聯(lián)網(wǎng)、手機等對于絕大多數(shù)人來說須臾不能離開,不僅是與他人溝通的工具,而且成為人們認識世界、表達自我的重要方式。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2010年我國擁有4億多寬帶網(wǎng)民,手機網(wǎng)民超過2.33億。

數(shù)字技術(shù)映射到新聞傳播領(lǐng)域,誕生了依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而突飛猛進的新媒體。與傳統(tǒng)媒體相比較,這類新興媒體的傳播理念、方式、內(nèi)容均有所突破。當新興媒體與傳統(tǒng)媒體不斷融合,現(xiàn)代傳媒業(yè)的革命水到渠成。

在這場顛覆性的革命中,“全媒體”是業(yè)界近來使用最頻繁的關(guān)鍵詞之一。“全媒體”的提法從何而來?英文中,“全媒體”有兩種譯文:“all media”或“omnimedia”。有學者研究認為,英文單詞“omnimedia”,源自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的家政公司。這家公司成立于1999年,擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體,傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。

目前,業(yè)界人士對“新媒體”的定義大致達成了以下共識:以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體快速發(fā)展為前提,在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上,進行不同媒介形態(tài)(報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等)之間的融合,產(chǎn)生質(zhì)變后形成的傳播形態(tài)。[1]

與傳統(tǒng)媒體相比,全媒體的獨特性體現(xiàn)在:

其一,集合了聲音、圖片、視頻等多種媒介的技術(shù),形成了多種類、多方式、多層次的傳播形態(tài),以滿足受眾的細分需求。

其二,取消了傳播的主客限制和時空限制。受眾不僅是信息的被動接受者,同時也是傳播者。他們在閱讀資訊的同時,還可獲得與媒體及其他受眾快速互動的新體驗。

其三,不僅在傳播方式上實施全方位革命,在媒體營運理念(模式)上亦全方位推陳出新。整合多種資源、跨媒體運營的媒體集團公司大量出現(xiàn)。

目前,業(yè)界總結(jié)傳媒業(yè)的全媒體化發(fā)展趨勢,大致有以下特點:媒體活動大量使用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的資源;傳播主體盡可能趨于多元化;傳播管道盡可能向日益“碎片化”、細分化的受眾延伸;產(chǎn)品種類大多為“雜交型”,即全面使用多媒體功能;媒體的終端大規(guī)模使用可移動裝置;媒體職能不僅局限于傳播資訊,亦能提供更多的社會化職能。[2]

二、新興媒體、傳統(tǒng)媒體相互融合的意義

首先,在作業(yè)模式上,新、老媒體不可替代、相互補充的特性,決定了“1+1>2”模式的必然性。在全媒體時代,以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體,以互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動頻率(MP3等)為代表的新型媒體,二者之間并不能分出孰優(yōu)孰劣,無法判定“主”與“次”。新興媒介有其方便、快捷、實時、互動的特點,而傳統(tǒng)媒體憑借其強勢的原創(chuàng)性、權(quán)威性內(nèi)容不可被替代。因此,面對全媒體時代的到來,只有實現(xiàn)二者之間的有機結(jié)合,才可能實現(xiàn)雙方最大程度上的互利共贏。

其次,從受眾角度看,受眾的多方位需求,決定了二者融合的必要性。

不論是哪種形態(tài)的媒體,最終要以受眾的需求為中心。數(shù)字時代的受眾需求更加多層次、多方位,因此,融合之后的媒體應(yīng)當能夠滿足受眾的多種訴求,做到“視、聽、說(互動)一條龍服務(wù)”。

再次,從經(jīng)濟角度看,媒體集團利益的最大化,決定了二者融合的合理性。

從運營成本上計算,跨媒體運營遠比單一媒體的運營合算。美國學者布雷德利通過測量得出:同一個新聞選題,報紙、廣播、電視記者的前提采訪成本大約為1:1.8:3.5。[3]因此,協(xié)同作戰(zhàn)、資源共享可以獲得最大的經(jīng)濟效益。

以上多種因素形成合力,推動著媒介大融合時代的到來。目前,經(jīng)營單一產(chǎn)品的傳媒企業(yè)已不多見,傳媒企業(yè)幾乎都在致力于發(fā)展跨媒體集團化經(jīng)營。

三、發(fā)展跨媒體集團化經(jīng)營的多種形式

跨媒體經(jīng)營,需要傳媒企業(yè)在組織結(jié)構(gòu)、多媒體融合、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式、營銷手段、技術(shù)創(chuàng)新、管理體制等方面進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。媒介機構(gòu)將適應(yīng)全媒體時代的需求,構(gòu)建新的產(chǎn)品體系和傳播平臺。

目前,國內(nèi)的跨媒體經(jīng)營模式較為常見的主要有:

1.電視、廣播、報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合

(1)“臺網(wǎng)互動”模式

2000年3 月,全國交通廣播網(wǎng)“易路通”網(wǎng)站開辦,在這個網(wǎng)站上,全國各個交通廣播電臺的資訊實現(xiàn)了共享。2008年北京奧運會期間,中國廣播網(wǎng)在媒介融合上大有作為,將中央電臺的奧運報道同步發(fā)送到這個網(wǎng)站上直播,嘗試了廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機廣播電視、平面媒體五大終端的融合。

電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也很普遍。例如,通過多年運營,中央電視臺將電視資訊與央視網(wǎng)相互融合,從起步階段的電視臺網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展到目前的視頻新聞網(wǎng)站,不僅將電視新聞簡單復制到視頻新聞網(wǎng)站上,還依托該網(wǎng)站,將電視新聞進一步延伸、擴展,并強化與受眾的互動,使得電視臺與新聞網(wǎng)站相輔相成,同步發(fā)展。

(2)“報網(wǎng)合一”模式

這已成為多家紙質(zhì)媒體發(fā)展創(chuàng)新的普遍做法,他們開辦以報紙內(nèi)容為支撐的新聞網(wǎng),讓報紙與門戶網(wǎng)站合作,將新聞報道從報紙延伸到網(wǎng)絡(luò)。近十年以來,從全國性的大報到地市小報、行業(yè)報,不同程度地涉獵其中。

《銅陵日報》作為一家地市級報紙,在媒體融合上亦大踏步創(chuàng)新,其融合路徑主要為“報網(wǎng)合一”。該報社與當?shù)卣块T合作,開辦“銅陵新聞網(wǎng)”,以報紙資訊、當?shù)仉娨曇曨l資訊、地方政府網(wǎng)站新聞等為網(wǎng)站信息來源,使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢向數(shù)字新媒體延伸。目前,《銅陵日報》的讀者們很多已成為“銅陵新聞網(wǎng)”的“粉絲”,他們認為,報網(wǎng)結(jié)合的融合模式給受眾帶來了嶄新的閱讀體驗。閱讀的深度、廣度、趣味性、主動參與性均獲得極大提升。

2.手機媒體與三大傳統(tǒng)媒體的結(jié)合

(1)手機報

手機報的優(yōu)勢顯而易見,將原來不便大量攜帶的傳統(tǒng)報紙,轉(zhuǎn)化為“一機在手、報紙盡有”的可移動媒體終端。多年來,報業(yè)競爭、報業(yè)大戰(zhàn)使得多家報社疲憊不堪,長期背負發(fā)行量的壓力。許多報社負責人認為,受到多種因素影響,傳統(tǒng)報紙要想繼續(xù)拓寬發(fā)行空間,實屬不易;而手機用戶的大量存在,將會為報社帶來新的客戶源。手機報另一獨特之處是可以定制服務(wù)。傳統(tǒng)的報紙是讀者被動接受信息,而手機報則利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢,可以由讀者根據(jù)個人喜好定制內(nèi)容,甚至可以定制閱讀的時間和形式。

有學者認為,手機報的以上特定優(yōu)勢,可能會帶來傳統(tǒng)報業(yè)的復興,使得報社擁有更多的新用戶,從而帶動傳統(tǒng)報業(yè)的脫胎換骨,在新的平臺上大展手腳。

(2)手機短信與廣播、電視欄目結(jié)合

短信豐富了節(jié)目內(nèi)容和形式,聽眾成為廣播節(jié)目內(nèi)容的參與者,傳者和受者的界限愈加模糊。廣播、電視欄目利用手機獲得聽眾的參與,將其用作增強互動性的手段。

(3)手機電視

手機電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)使人們隨時隨地看電視的夢想變成現(xiàn)實。早在2005年,上海文廣就與中國移動合作開通了手機電視“夢視界”業(yè)務(wù),向手機用戶提供下載點播和直播等形式的手機電視業(yè)務(wù)。

3.移動多媒體廣播電視模式

目前,國家廣電總局已成立了中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司CMMB,負責建設(shè)全國移動多媒體廣播傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)。按照計劃,CMMB將會在全國形成一個規(guī)范的運營機制,全國CMMB的價格、資費、節(jié)目體系將會統(tǒng)一起來。[2]

四、全媒體新聞的創(chuàng)新路徑

在全媒體時代,新聞傳播方式發(fā)生已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化。

(一)新一代媒體人是全能選手

在2011年初的全國人大會議的報道現(xiàn)場,出現(xiàn)了一批“全媒體記者”。他們配備著攝像機、照相機、無線上網(wǎng)本,同時擔負著寫文章、發(fā)圖片、視頻上載等采編任務(wù),抽空還用手機發(fā)微博新聞。他們的職業(yè)定位呈現(xiàn)多元化:既是記者、編輯,也是播音員、主持人。

作為媒體融合的產(chǎn)物,全媒體記者需要對報紙、雜志、廣播、電視、音像等載體熟練掌控。澳大利亞迪肯大學新聞學院副教授史蒂芬·奎恩博士認為,“全能記者”大致分為三個層次:第一個層次,當突發(fā)的新聞事件發(fā)生時,記者立即反應(yīng),使用多媒體上網(wǎng)手機對該事件進行報道。這個階段追求的是“快”,在媒介大戰(zhàn)的今天,新聞報道的時效性競爭愈發(fā)激烈,激烈到以“秒”計算。第二個層次是記者在較短時間內(nèi),使用筆記本電腦、照相機、錄像機、手機等工具,為網(wǎng)絡(luò)、報紙寫稿,提供視頻和博客新聞。這個階段追求的是“全”。第三個層次,是能夠為報紙寫深度報道,為電視臺做紀錄片。這個階段追求的是“深”??鞑┦空J為,在媒體集團中,最好這三個層次的記者都要有。{3}這個觀點已獲得業(yè)內(nèi)人士的普遍認可。

(二)全媒體報道對新聞傳播方式的影響

在文字方面,文字報道風格比較傾向于短句和口語化,網(wǎng)絡(luò)語言使用頻率更高。傳統(tǒng)風格的文章中,嚴謹?shù)拈L句、排比等表達方式是常見的,而全媒體的報道由于盡可能滿足讀者、觀眾、聽眾、網(wǎng)民等多類受眾的需求,長句、排比等手法明顯減少。

在報道形態(tài)方面,報、網(wǎng)、文字、圖片、視頻等實現(xiàn)了自由組合。一些報紙出現(xiàn)了經(jīng)過整合、創(chuàng)新的新聞報道模式。例如,在今年以來的《銅陵日報》上,大量出現(xiàn)與銅陵新聞網(wǎng)相鏈接的短新聞。受到報紙版面的影響,許多新聞報道只能以短消息的形式出現(xiàn),記者采寫、拍攝的更多文字、圖像、聲音等則被“鏈接”到網(wǎng)絡(luò)上。

在采編業(yè)務(wù)流程方面,數(shù)字化媒體的影響顯而易見。記者、編輯在采編過程中,大量利用博客、論壇、社區(qū)QQ等網(wǎng)絡(luò)渠道與受眾溝通,獲取新聞線索,與讀者互動。

在人力資源配置方面,趨向于復雜化。在傳統(tǒng)媒體運作模式中,主要是新聞采編人員占主流。而在全媒體建設(shè)中,人力資源的成分更為多樣化,不僅包括采編人員,還包括多媒體技術(shù)人員、公關(guān)活動家、市場營銷高手。

綜上所述,數(shù)字時代的到來,使得媒介融合由淺入深,從“物理變化”趨向“化學變化”。全媒體融合新聞的大行其道,促使各種媒體機構(gòu)多渠道組合,發(fā)展成為形式多樣的新型傳媒機構(gòu);媒體人自身也在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn),他們必須轉(zhuǎn)換新聞理念,習慣于使用數(shù)字技術(shù)進行全方位的信息整合,善于揣摩不同受眾群體的心理,并尋找與此相匹配的傳播模式,才能適應(yīng)全媒體時代的需求。

融合帶來創(chuàng)新,創(chuàng)新獲得生存機遇,在大變革時代,這是屢試不爽的制勝法寶。

[1]于 都.滿懷信心迎接全媒體時代挑戰(zhàn)[J].軍事記者,2010,(8).

[2]劉光牛,南雋,劉瀅.全媒體發(fā)展趨勢與對策分析[J].中國記者,2009,(12).

[3]周鴻鐸.媒介組合策略[M].北京:經(jīng)濟管理出版社,2005.

G206.2 < class="emphasis_bold">文獻標識碼:A

A

1671-752X(2011)02-0063-03

2011-05-24

楊 波(1968-),女,安徽銅陵人,銅陵日報社采訪部記者。

呂 進)

猜你喜歡
銅陵報紙傳統(tǒng)媒體
親親的鳥
報紙
其實冬天不可怕
賣報紙
可以吃的報紙
賣報紙
傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
康平县| 五华县| 古交市| 河北省| 渝北区| 安化县| 高淳县| 略阳县| 泗水县| 枣强县| 陆河县| 凉山| 新安县| 合阳县| 汉阴县| 花莲县| 响水县| 全州县| 东阿县| 九寨沟县| 柳江县| 汉寿县| 徐汇区| 辽阳县| 石家庄市| 福海县| 拉萨市| 阳新县| 沁源县| 平乐县| 大安市| 水城县| 舒兰市| 文昌市| 健康| 台江县| 达拉特旗| 赣州市| 淮北市| 铁岭县| 太保市|