汪向東，王步芳

（1.中國社會科學(xué)院 信息化研究中心，北京 100025；2.中國社會科學(xué)院 數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所，北京 100025）

黨的十六大提出了“工業(yè)化促進信息化，信息化帶動工業(yè)化”的新型工業(yè)化道路，十七大更是強調(diào)了“信息化與工業(yè)化融合”的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。但對于農(nóng)村來說，這卻是一個相當(dāng)陌生的命題。正如2010年10月《中共中央關(guān)于制定“十二五”規(guī)劃的建議》所指出的那樣“農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)仍然薄弱，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)，就業(yè)總量壓力和結(jié)構(gòu)性矛盾并存，社會矛盾明顯增多，制約科學(xué)發(fā)展的體制機制障礙依然較多。”

中國社科院信息化研究中心調(diào)研組通過多次深入江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)，走訪了上百個農(nóng)民網(wǎng)商，發(fā)現(xiàn)了不亞于30年前鳳陽“小崗村”改革的沙集現(xiàn)象。沙集現(xiàn)象極具推廣價值，對于我國廣大農(nóng)村地區(qū)通過信息化與工業(yè)化融合的模式創(chuàng)新來徹底解決“三農(nóng)”問題具有深遠的跨時代意義。

一、沙集現(xiàn)象

沙集現(xiàn)象最突出的特征就是農(nóng)民開網(wǎng)店蔚然成風(fēng)，家家辦工廠。江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)地處蘇北，總面積66平方公里，轄17個行政村，人口6萬，勞動力3萬。1981年沙集開始分田到戶，農(nóng)民以生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品為主。以東風(fēng)村為例，除了種地，主要的產(chǎn)業(yè)就是養(yǎng)豬。調(diào)研中，村支書王敏說當(dāng)時東風(fēng)村家家戶戶養(yǎng)的豬都在三四十頭以上。但是養(yǎng)豬不僅有疾病風(fēng)險，而且受生豬市場波動影響很大，經(jīng)濟學(xué)上著名的“蛛網(wǎng)”模型（指出欄數(shù)量和生豬價格的周期性大起大落）也在這里反復(fù)上演。后來臨近的耿車鎮(zhèn)發(fā)展廢塑產(chǎn)業(yè)，沙集鎮(zhèn)村民也蜂擁而上，搞起了廢舊塑料回收。但處于小、亂、散的狀態(tài)，塑料廢棄物“二次污染”問題依然嚴(yán)重。沙集鎮(zhèn)還是沒有找到自己的良性發(fā)展之路。

在2007年，一個名叫孫寒的年輕人，辭去了縣城移動公司的工作，放棄了每月兩三千元的穩(wěn)定收入，執(zhí)意在淘寶網(wǎng)賣簡易家具，當(dāng)年收入十余萬元。轉(zhuǎn)眼，三個年輕農(nóng)民都學(xué)孫寒在網(wǎng)上開店，也賣簡易家具。在他們的帶領(lǐng)下，賣家具的網(wǎng)店在東風(fēng)村以“平方數(shù)”的速度傳播，并迅速在一年多時間波及到整個沙集鎮(zhèn)，甚至臨近的宿遷等地也出現(xiàn)了“淘寶村”。截止到2010年11月，沙集鎮(zhèn)有600多名農(nóng)民網(wǎng)商，開設(shè)1 200多家網(wǎng)店，年度網(wǎng)上銷售額將超過3億元，僅物流快遞費用就可達到4千萬元，其中EMS一家的快遞費將超過500萬元，這一個鎮(zhèn)的EMS營業(yè)額可達到全縣的60%。沙集賣家具的眾多網(wǎng)店帶動全鎮(zhèn)物流快遞企業(yè)14家，板材貼面廠6家、家具配件門市2家、網(wǎng)店專業(yè)服務(wù)商1家，并誕生了180多家家具生產(chǎn)制造企業(yè)，逐步形成了遠近聞名的家具產(chǎn)業(yè)集群。

沙集現(xiàn)象的主要特點是農(nóng)村地區(qū)的就地工業(yè)化，實現(xiàn)了農(nóng)民和市場的直接對接，走出了一條農(nóng)民利用電子商務(wù)平臺就業(yè)增收、創(chuàng)業(yè)致富的新路子。沙集依托網(wǎng)店銷售所形成的家具產(chǎn)業(yè)集群促進了農(nóng)村制造業(yè)自發(fā)的快速發(fā)展，沙集家具工廠規(guī)模在三年的時間內(nèi)實現(xiàn)了三級跳，從最初的以家庭成員為主，用幾十平方米的場地，買幾萬塊錢的設(shè)備，開一個小廠，發(fā)展到建幾百平方米的車間，買幾十萬元的設(shè)備，雇十多個工人給自己打工，再發(fā)展到幾千平方米的標(biāo)準(zhǔn)化廠房，上百萬元以上的設(shè)備，雇工達到了五六十人。沙集鎮(zhèn)的家具制造業(yè)也不斷創(chuàng)新，從最初只做一些簡單的拼裝家具，逐漸發(fā)展到了板式家具、實木家具和鋼木家具，從最初的簡單仿制，變成了自己的設(shè)計，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，從最早的土生土長、原生態(tài)的發(fā)展，到現(xiàn)在已經(jīng)建立自己的品牌。2010年9月，在“第七屆全球網(wǎng)商大會”上，唯一的“最佳網(wǎng)商沃土獎”頒給了沙集。蘇北小鎮(zhèn)沙集迎來了信息時代大發(fā)展的春天。

二、新農(nóng)村建設(shè)的模式創(chuàng)新

模式創(chuàng)新集中體現(xiàn)為通過農(nóng)村信息化與工業(yè)化的融合徹底解決“三農(nóng)”問題。沙集現(xiàn)象具有劃時代的重要意義。沙集網(wǎng)店扎堆的典型現(xiàn)象就是網(wǎng)銷帶動制造，制造發(fā)展之后又促進電子商務(wù)這樣的一個良性互動關(guān)系。這是很典型的信息化引導(dǎo)工業(yè)化，“兩化”融合協(xié)調(diào)發(fā)展，這是一個非常寶貴的新農(nóng)村建設(shè)案例。類似于30年前鳳陽小崗村的分田到戶，沙集網(wǎng)店這個案例的重要價值就在于是對農(nóng)村傳統(tǒng)發(fā)展模式的一次革命，創(chuàng)造性地提出了農(nóng)村信息化引導(dǎo)工業(yè)化的新模式，并且這種新發(fā)展模式可以推廣到中國廣大農(nóng)村地區(qū)，徹底解決“三農(nóng)”問題。

1.新農(nóng)村建設(shè)的模式創(chuàng)新：農(nóng)村信息化與工業(yè)化的融合

分析沙集現(xiàn)象，我們認(rèn)為，新農(nóng)村建設(shè)的“兩化融合模式”創(chuàng)新了農(nóng)村經(jīng)濟的生產(chǎn)方式，其核心要素是“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”。“兩化融合模式”有這么一種基于農(nóng)村信息化之上的工業(yè)化發(fā)展和演變的路徑，即：農(nóng)戶自發(fā)地使用市場化的電子商務(wù)交易平臺變身為網(wǎng)商，直接對接市場；網(wǎng)銷細胞裂變式復(fù)制擴張，帶動生產(chǎn)技術(shù)、加工制造及其他配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各種市場元素不斷跟進，塑造出以公司為主體、多物種并存共生的新商業(yè)生態(tài)；這個新生態(tài)又促進了農(nóng)戶網(wǎng)商的進一步創(chuàng)新乃至農(nóng)民本身的全面發(fā)展?！稗r(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”相互作用、滾動發(fā)展，形成信息網(wǎng)絡(luò)時代農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)致富新路。

“兩化融合模式”中的三大要素，都具有自身的特殊性。這里的農(nóng)戶，不再是與大市場相隔離、只能依靠別人提供的信息、或靠慣性被動盲目生產(chǎn)的弱勢小生產(chǎn)者，而是在自己家中就可以直接對接市場、主動掌握信息、自主經(jīng)營按需生產(chǎn)的平等的市場主體；這里的公司，不再是外加在農(nóng)村經(jīng)濟之上、控制農(nóng)戶生產(chǎn)、經(jīng)常與農(nóng)爭利的傳統(tǒng)公司，而更多是土生土長的農(nóng)戶變身而來的擁有生產(chǎn)技術(shù)、制造設(shè)備和加工能力的新公司，由此為基礎(chǔ)吸引其他市場元素跟進，形成了一個為農(nóng)戶網(wǎng)商服務(wù)共生多贏的新生態(tài)；這里的網(wǎng)絡(luò)，不是由政府主導(dǎo)、國家投資、官辦機構(gòu)管理、農(nóng)戶卻不聞不問的作秀型信息網(wǎng)絡(luò)平臺，而是市場化的公共電子商務(wù)交易平臺，農(nóng)戶從事網(wǎng)銷既不要國家財政一分錢、自身應(yīng)用成本又低、且實效顯著的信息化網(wǎng)絡(luò)。

以信息化引導(dǎo)的工業(yè)化在沙集具備一定的競爭優(yōu)勢。沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村黨支部副書記王君甫向調(diào)研組反映，目前東風(fēng)村從事簡易家具生產(chǎn)銷售的家庭在150戶以上，其中投資50萬元以上的有100戶，有許多農(nóng)民網(wǎng)商不斷開發(fā)家具新品，增加技術(shù)難度；有的請來了CAD制圖師，買來了雕刻機；也有的專門按照網(wǎng)上顧客寄來的圖紙進行個性化定制。2010年沙集農(nóng)民巧手制作出來的家具不僅遠銷全國各地，并已開始走出國門，遠銷新西蘭、西班牙等國家。展望未來，沙集鎮(zhèn)依托“兩化融合模式”爆發(fā)出來的先進生產(chǎn)力，正在打造為一個面向全球市場的家居產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷基地。

“兩化融合模式”三大要素間存在內(nèi)在邏輯關(guān)系。其中，由農(nóng)戶到網(wǎng)絡(luò)，體現(xiàn)了“兩化融合模式”是農(nóng)戶自發(fā)、主動應(yīng)用既有的公共電子商務(wù)平臺的特點。這是一種農(nóng)民用戶主導(dǎo)、自下而上的信息化應(yīng)用，區(qū)別于那種常見的由政府主導(dǎo)、自上而下的電子商務(wù)推廣模式；由網(wǎng)絡(luò)到公司，體現(xiàn)了“兩化融合模式”由網(wǎng)絡(luò)銷售帶動加工制造，以農(nóng)村信息化帶動工業(yè)化進而農(nóng)村社會經(jīng)濟全面發(fā)展的典型路徑特征，區(qū)別于那種以往農(nóng)村常見的“先工業(yè)化、再信息化”的傳統(tǒng)發(fā)展方式，或電子商務(wù)不改變原有生產(chǎn)結(jié)構(gòu)只作為輔助銷售手段的應(yīng)用模式；由具備生產(chǎn)技術(shù)和加工設(shè)備的有一定市場競爭力的公司再回到學(xué)習(xí)型農(nóng)戶，體現(xiàn)了“兩化融合模式”以公司為基礎(chǔ)、以市場化的新生態(tài)服務(wù)并促進農(nóng)民網(wǎng)商素質(zhì)和能力進一步成長的關(guān)系，區(qū)別于以前大公司凌駕于農(nóng)戶之上的不平等關(guān)系。這三個環(huán)節(jié)循環(huán)往復(fù)，像滾雪球一樣，推動縣域或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)層次的以龐大全國性市場為目標(biāo)的以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品為特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展壯大。

2.“兩化融合模式”的價值：推廣到廣大農(nóng)村地區(qū)，解決“三農(nóng)”問題

在我國農(nóng)村的很多地方，電子商務(wù)是在不改變當(dāng)?shù)厣a(chǎn)結(jié)構(gòu)的前提下，作為現(xiàn)有農(nóng)副產(chǎn)品銷售的輔助手段應(yīng)用的。比如，農(nóng)民在網(wǎng)上賣棗、賣花、賣種豬。這是當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)揮作用的最常見的形式。未來發(fā)展中，仍大有潛力可挖。一些農(nóng)村網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品所達到的規(guī)模已相當(dāng)可觀，網(wǎng)銷已成為重要的銷售方式。如河北省清河縣“東高莊模式”。東高莊全村有400多戶人家，300多戶在網(wǎng)上開店賣羊絨紗線，年銷售額超過100萬元的網(wǎng)商有20多家，其中最大的達到1000多萬元。2009年，該村通過網(wǎng)上銷售羊絨紗線達到300多噸。東高莊村電子商務(wù)的發(fā)展，得益于先前業(yè)已存在的羊絨紗線加工業(yè)。2008年該村第一家網(wǎng)店開辦時，清河就已是全國最大的羊絨深加工集散地，而東高莊村又是全縣最大的羊絨生產(chǎn)加工專業(yè)村。但這些經(jīng)驗的可復(fù)制性并不強。

相比之下，沙集創(chuàng)新的“兩化融合模式”更加難得。沙集的家具產(chǎn)業(yè)集群可以說是從無到有，靠信息化帶動起來的。沙集當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的這種手工業(yè)，是中國社會幾千年來就有的。它與現(xiàn)在沙集這種由網(wǎng)銷拉動的依靠幾十萬、上百萬元的生產(chǎn)設(shè)備加工的面向全國甚至全球大市場的家具業(yè)不可相提并論。

沙集農(nóng)民創(chuàng)造的“兩化融合模式”是內(nèi)生的、包容的和集群的，它帶來了結(jié)構(gòu)性變化，提供了農(nóng)民在家創(chuàng)業(yè)致富、直接面對市場、繁榮經(jīng)濟社會、解決“三農(nóng)”問題的新選擇，提供了以網(wǎng)銷拉動生產(chǎn)、信息化帶動工業(yè)化、推動結(jié)構(gòu)升級的典型案例。更為重要的是，“兩化融合模式”的重要因素中不存在難以復(fù)制的障礙，因此不僅在當(dāng)?shù)睾椭苓叺貐^(qū)可快速復(fù)制，而且可推廣至全國廣大農(nóng)村地區(qū)。

多年以前，國家探索過以農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)，進廠不進城”的辦法解決農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移問題，但是，在過去“公司+農(nóng)戶”體系下，農(nóng)戶往往是被公司牽著鼻子走的弱勢群體，公司控制農(nóng)戶、與農(nóng)戶爭利的一個重要原因就是信息不對稱。市場信息大部分掌握在公司的手里，在和公司建立經(jīng)濟聯(lián)系的過程中，農(nóng)戶由信息弱勢造成市場弱勢的情況是常見的事實。況且以往那種“公司+農(nóng)戶”的體系，仍不足以讓農(nóng)村容納這么多的勞動力。在中國，每到春節(jié)的時候，億萬農(nóng)民工在全國范圍內(nèi)的大遷徙、大流動，可以說是人類歷史上罕見的現(xiàn)象。不僅是春運表現(xiàn)出的巨大的社會壓力和社會成本，農(nóng)民工平時在城里的安置、子女教育、社會保障，還有農(nóng)村“空巢”帶來的一系列問題等等，無論是農(nóng)民自己、還是國家的公共管理為此所花的代價都是非常大的。

而現(xiàn)在這種“兩化融合模式”帶來了農(nóng)村結(jié)構(gòu)性的變化：它在“公司+農(nóng)戶”的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”這一大要素。農(nóng)戶在自己家中，通過市場化的公共電子商務(wù)平臺，可以直接去對接市場。解決農(nóng)民信息弱勢的信息不對稱問題，一下子找到了一個新的突破口，并且，供需雙方無需經(jīng)由第三方中介，這是以最直接的方式從根本上解決信息不對稱問題。

如果將“兩化融合模式”推廣到全國廣大農(nóng)村地區(qū)，中國的農(nóng)民在家中就可以創(chuàng)業(yè)致富，其經(jīng)濟社會意義影響深遠。實際上，它為在信息網(wǎng)絡(luò)時代解決“三農(nóng)”問題提供了一個新的戰(zhàn)略選擇，為解決黨和國家多年來非常頭痛的城鄉(xiāng)社會問題提供一個全新的選擇。通過農(nóng)村信息化引導(dǎo)地方工業(yè)化的進程中，農(nóng)業(yè)勞動力的就業(yè)轉(zhuǎn)移將極大地推進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，維護當(dāng)?shù)厣鐣姆€(wěn)定，空巢家庭的減少將大大提高農(nóng)民們的幸福感。這些都將促進農(nóng)村社會經(jīng)濟全面發(fā)展和農(nóng)民本身的和諧發(fā)展，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村、創(chuàng)新生產(chǎn)生活方式的必要的可行的實現(xiàn)路徑。

三、結(jié)束語

沙集鎮(zhèn)原本沒有工業(yè)，農(nóng)民自主創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)銷售催生了一個聞名全國的家具產(chǎn)業(yè)集群。僅僅三年多時間，沙集鎮(zhèn)的家具制造行業(yè)就經(jīng)歷了簡易拼裝家具、刨花板家具、實木家具到鋼木家具等多個階段，農(nóng)村信息化與工業(yè)化的融合日益明顯。我們通過深入調(diào)研認(rèn)為，沙集鎮(zhèn)所創(chuàng)新的“兩化融合模式”具有類似于30年前鳳陽小崗村改革一樣的重要價值，我國廣大農(nóng)村地區(qū)普遍存在沙集鎮(zhèn)一樣的農(nóng)村社會關(guān)系和電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施等社會資本，我國應(yīng)該大力推廣和普及這一“兩化融合模式”，以加快建設(shè)一個富強、文明、和諧的社會主義新農(nóng)村。

[1]王步芳.基于電子商務(wù)平臺的集群經(jīng)濟性研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟管理，2011（4）：21-25.

[2]汪向東，王步芳.“沙集模式”與中國“二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)”的跨越[J].新商業(yè)文明通訊，2011（4）：41-45.

[3]王步芳.新型工業(yè)化道路與高科技企業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合戰(zhàn)略[J].中國科技論壇，2004（6）：8-11.