摘 要： 本文說明了體育媒體與體育產業(yè)消費過程中存在的聯(lián)系，對體育媒體和體育消費的關系分別從媒體、產業(yè)的角度作了分析，說明體育媒體與體育產業(yè)有著共同的經濟利益，相互扶持，相互受益。針對媒體與產業(yè)的發(fā)展不完善帶來的體育消費領域中的負面因素和脫節(jié)現(xiàn)象，本文提出一些合理化建議。
　　關鍵詞： 體育新聞 體育媒體 體育消費
　　
　　體育新聞是傳播體育及體育發(fā)展的重要媒體，也是推動我國體育事業(yè)、社會政治與經濟發(fā)展不可缺少的部分。近年來，據(jù)統(tǒng)計，在閱讀報紙的過程中，體育新聞僅次于時事新聞，是居民最感興趣的新聞報道之一。
　　隨著體育新聞越來越成為人們關注的對象之一，在經濟領域中由體育所帶來的消費也不可忽視。體育消費在很大程度上受到體育新聞乃至體育節(jié)目的引導和影響。作為一種宣傳工具，體育新聞也像其它新聞一樣引導人們的意識，引導人們的消費。體育媒體在引導體育消費的同時，也在很大程度上為自己提供了一條發(fā)展之路。
　　一、體育媒體的發(fā)展與壯大
　　1.強大的體育媒體推動了體育文化消費的發(fā)展。1995年1月1日，中國第一個專業(yè)性電視體育頻道——中央電視臺第五頻道開播，標志著體育類節(jié)目在我國居民生活中已占有一席之地。體育因其特有的競技懸念，以及力與美的較量帶給人們強烈感受而吸引大眾的關注，各報的體育版面由此受到大眾青睞。在市場經濟的今天，媒體產品的生產和銷售不可避免地遵循市場經濟發(fā)展的規(guī)律，什么商品好銷，消費群大，就生產何種商品。面對強大的體育消費群體，以及體育媒體大力宣傳，與體育相關的商品種類也隨之越來越多。
　　2.體育消費帶來的經濟效益促進使用權傳播活動的發(fā)展。以市場為主，以經濟效益為先的體育媒體都會好好地考慮體育節(jié)目的質量，促使體育媒體得以發(fā)展。體育新聞、體育節(jié)目的不斷發(fā)展從側面也反映出了體育消費的空前高漲。投資與回報在企業(yè)中是成正比的，強大的投資定然有強力的回報。
　　二、我國體育健身、娛樂場所的逢勃發(fā)展
　　1.近年來，體育消費成了時尚，越來越多的人走進體育場館，享受體育帶來的快樂。人們對健康和生活質量有了前所未有的關注，“請人吃飯，不如請人流汗”的消費觀念悄然興起。1998年我國體育消費總額即達1400億元，包括參與性、觀賞性和體育用品消費。
　　2.目前，我國體育健身、娛樂市場、體育競賽表演市場、體育中介市場、用品、博彩市場已經形成，也取得了可觀的經濟效益。所以，體育產業(yè)隨著我國社會主義建設的不斷深入，將發(fā)揮更大的作用，前景廣闊。
　　3.對體育規(guī)則的不理解和體育娛樂場地存在的不健全的現(xiàn)象，對體育未來的發(fā)展起到了一定的阻礙作用。
　　4.如何提高體育參與者的法律意識和道德水準是我們發(fā)展體育產業(yè)迫切需要解決的問題。一方面我們要加強各體育娛樂休閑場所的治安狀況。另一方面還應加大宣傳力度，從而引導廣大消費者正確理解體育，認識體育，減少不必要的麻煩。體育媒體對此承擔著很重的責任。
　　三、體育媒體對體育消費的引導
　　傳媒與體育產業(yè)相互扶持，密切合作，利益共享。媒體必須發(fā)揮受眾多、覆蓋廣、影響大、社會效益顯著的優(yōu)勢，才能推動體育產業(yè)的發(fā)展。
　　1.體育報道推動體育競賽市場的發(fā)展。媒體與體育產業(yè)的關系日益密切，也已成為當今世界的普遍社會現(xiàn)象。2000年悉尼奧運會的290場比賽，電視轉播達3000小時，全世界上有170億人次通過電視收看。體育頻道轉播權的銷售部門和電視媒體通過廣告收取巨額廣告費用。
　　2.體育媒體影響體育消費市場發(fā)展。體育媒體的介入，給體育產業(yè)帶來了空前的繁榮。如果不對不良現(xiàn)象進行正確的引導，就會帶來嚴重的后果。陜西國力足球俱樂部就是個例子。其實球迷騷亂在陜西歷史上已經有過多起。1986年與國家隊，1999年與廈門遠華，2000年與武漢紅桃K和成都五牛，2002年與青島頤中。其屢屢出現(xiàn)，而且在甲A實行市場化俱樂部式之后頻繁出現(xiàn)，與媒體的引導是分不開的。在事件發(fā)生后，各媒體就像對待平常的新聞一樣，說一下，體現(xiàn)一下其快捷就收場了。而對事件出現(xiàn)的原因，以及處理的結果不給予報道，造成一些群眾心理上的“法不治眾，混水摸魚”，乘機作亂，導致再次的惡性事件。“禮禁之于未然，法懲之于已然”，這“未然”就要靠廣大媒體工作者大力宣傳教育，使廣大群眾、廣大體育愛好者的法律意識、道德素養(yǎng)進一步提高。
　　四、建議
　　1.體育節(jié)目應以其品質來吸引觀眾，加大宣傳力度。體育節(jié)目不能只是新聞與賽事，也應適當?shù)丶尤朐u論，讓觀眾更多地了解體育節(jié)目與賽事，給人既直觀又回味無窮的節(jié)目，這樣才能吸引群眾，從而加強宣傳作用，引導體育消費。
　　2.體育節(jié)目的包裝影響觀眾的喜好，也影響觀眾對體育產品的選擇。好的東西，加以精美的包裝，往往可以取得事半功倍的效果。電視節(jié)目也是一樣。宣傳體育是一個枯燥的事情，加以精美的包裝，就像好的藝術性的廣告讓人百看不厭，也就達到了宣傳、推廣的。
　　3.網(wǎng)絡覆蓋的面越來越廣，大大拓展了電視體育傳播的空間，是電視轉播的亮點。網(wǎng)絡技術傳播信息快，覆蓋面也廣，當然宣傳的力度更大，對體育產業(yè)宣傳更簡單，也更有成效。
　　4.體育傳播應制定明確的法律。到目前為止，我國還沒有明確的關于體育傳播的法律，這就不能充分保障合同雙方的利益。制定相關的體育傳播的法律法規(guī)，實際上也是對那些心存搗亂的人的一種警告。
　　
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