過去幾年里，中國的CSR環(huán)境越來越好，企業(yè)意識到CSR帶來的影響力，紛紛涌入這個領域。問題是，更多的企業(yè)只是投入大量的金錢，卻并未用到最恰當處。而佳能(中國)有限公司(簡稱佳能)在中國投入的公益資金也許不是最多，卻投入了大量的精力和思量，摸索出一條創(chuàng)新的公益路徑，其公益活動與企業(yè)品牌影響力相得益彰。
　　佳能在中國的公益項目，充分考慮到如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，用影像記錄擴大社會公益影響力。2008年始，佳能把品牌和企業(yè)專屬性結合起來，確定了自己的CSR的主題和方式：踐行“影像公益”。事實證明，CSR活動的創(chuàng)新與企業(yè)產(chǎn)品競爭同樣重要，需要結合企業(yè)自身的核心能力。
　　近日，《國際公關》雜志記者專訪佳能(中國)有限公司企業(yè)品牌溝通部副總經(jīng)理魯杰。作為佳能(中國)在公益項目設計到執(zhí)行的全程參與者，她娓娓道來佳能的“影像公益”戰(zhàn)略。
　　發(fā)揮影像技術優(yōu)勢
　　羊皮鼓舞，又稱“跳經(jīng)”，是羌族祭祀活動中主要的舞蹈形式。原是祭神、驅鬼、求福、還愿及送死者靈魂歸天時，須由巫師表演的法事舞蹈，也是羌族生活習俗中不可少的文化形式。如今，羌族中還能跳出這個舞步的是一位老者，他已年近六旬，他的下一代傳承人是他的侄子，可是這個小伙子已經(jīng)去外面打工了，這個舞步或許就此中斷。
　　在眾多即將消失的少數(shù)民族文化中，羊皮鼓舞是幸運的，傳承人在土坡上的羌樓前做了一套分解動作的舞步技法，被佳能用影像記錄了下來。魯杰介紹，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，很多少數(shù)民族的文化逐漸脫離最本質、最原始的狀態(tài)，甚至消失。
　　2008年起，佳能(中國)與中國非物質文化遺產(chǎn)保護中心開始合作，決定用影像技術將一些少數(shù)民族的最原生態(tài)的影像拍下來，未來不管做研究或者傳承，至少能看到一個依據(jù)。同年，佳能贊助了楊麗萍主演的《藏迷》，也是從那時起，佳能開始把少數(shù)民族文化保護作為“影像公益”的一個重要方向。
　　當汶川地震來臨，羌族的文化遺產(chǎn)保護顯得格外緊迫。魯杰介紹，當時挑選了4個項目，分別是羊皮鼓舞、羌繡、羌笛和羌族婦女節(jié)。讓人捏把汗的是，羌笛只有兩個傳承人，一個吹笛子的和一個做笛子的。事后，佳能將這4個項目動態(tài)的、靜態(tài)的和文字的整套影像數(shù)據(jù)庫，全部捐獻給國家非物質文化遺產(chǎn)保護中心。
　　“如果認定為國家級文化遺產(chǎn)，并且整個文化的表現(xiàn)形式適合用影像來表現(xiàn)，我們會來把它記錄下來?！濒斀苷f。繼去年苗族非遺項目結束后，今年佳能與國家非物質文化遺產(chǎn)保護中屯、再次聯(lián)合發(fā)起了“白族、傣族、彝族非物質文化遺產(chǎn)影像數(shù)字化保護”項目，項目組深入西南少數(shù)民族地區(qū)，用尖端影像技術全面、深入、系統(tǒng)地記錄當?shù)厣贁?shù)民族的國家級非物質文化遺產(chǎn)，并用最新的數(shù)字化技術予以保存。
　　魯杰告訴記者，佳能會按照自己的標準和要求挑選項目，中國有豐富的少數(shù)民族和文化遺產(chǎn)，在這個領域里用到佳能的核心競爭力，也是佳能做CSR的特色。
　　公益領域的取舍
　　佳能(中國)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹在一次講話中提到，在中國，佳能充分利用尖端影像技術的優(yōu)勢，在環(huán)境保護、教育啟蒙、文化傳承以及人道援助等方面不斷推出創(chuàng)新的社會公益活動。
　　“盡管項目完全不同，但在能力和社會需求的契合面上，這些項目承載的佳能‘影像公益’的創(chuàng)新思路一脈相承?！睙o論CSR活動中的主體是文化保護、野生動物還是兒童，魯杰認為，相比枯燥的文字說教，影像更生動，也更有表現(xiàn)力。
　　佳能在挑選公益項目時，會從3個方面進行取舍：是否具有充分的社會價值是社會亟待解決的問題?是否能夠體現(xiàn)佳能“共生”的企業(yè)理念，給公眾帶來“感動”，體現(xiàn)“感動常在”?是否能用到佳能獨特的影像技術?
　　早在2003年，佳能就與世界自然基金會(WW5)組織合作，在中國開展野生動物保護項目。比如投入資金與技術裝備，對小熊貓和東方白鸛的分布、棲息和生存狀況進行調查分析，制定實施救助的專門報告。2008年，佳能與WWF、“野性中國”工作室等組成國內(nèi)首個“影像環(huán)保戰(zhàn)略聯(lián)盟”，在其后的發(fā)展中又不斷拓寬“影像公益”的外延，從最初的“影像戰(zhàn)略環(huán)保聯(lián)盟”躍升為“影像公益聯(lián)盟”。
　　在希望小學方面，目前佳能跟青少相比枯燥的文字說教，影像更生動，也更有表現(xiàn)力。佳能把品牌和企業(yè)專屬性結合起來，確定了自己的CSR的主題和方式年基金會合作了3年100所學校項目，且開辦了“影像課堂”。佳能做“希望小學”項目與其他企業(yè)有什么不同?魯杰認為，這個項目體現(xiàn)的也是“影像公益”的理念，也就是說在選擇項目時，這個領域是我們希望能夠跟社會的熱點有結合、又能充分體現(xiàn)佳能的品牌理念。2009年，佳能推出了“影像·希望之光”項目，主要形式包括“影像趣味課堂”和“影像交流活動”等內(nèi)容。
　　實現(xiàn)公益價值最大化
　　值得一提的是，無論哪個領域，佳能都充分調動公眾參與。比如今年8月，佳能非遺保護項目之一的云南大理白族扎染拍攝剛結束，網(wǎng)上就出現(xiàn)“云南扎染紀行”等文章，志愿者上傳扎染制作過程的文字和圖片。這種公眾自發(fā)性的傳播，更易得到網(wǎng)友的關注。
　　業(yè)內(nèi)人士認為：“過去企業(yè)在公益項目執(zhí)行過程中，往往更強調如何利用自身獨特的能力，這會讓企業(yè)過于關注專業(yè)技能，而使公益活動缺乏社會影響力的基礎。但在佳能的公益路徑里，大量志愿者的加入以及影像的傳播，拉近了公眾與佳能的距離，佳能實現(xiàn)了公益價值的最大化和社會影響力的最大化。”
　　影像資料在轉化為具有社會影響力的“影像力量”的過程中，固然需要技術的支持，但在獲取影像資料后，只有實現(xiàn)影像的整合傳播，塑造完整的“影像鏈條”，才有可能實現(xiàn)公益價值最大化的效果。
　　魯杰表示，希望把“影像公益”一直延續(xù)下去。比如佳能選擇用影像保護非物質文化遺產(chǎn)，發(fā)揮的是企業(yè)特長。這個年代捐錢比較普遍，但如果能把企業(yè)的特長和核心技術發(fā)揮出最大的效率，在一些項目上對社會做出貢獻，將會起到更好的作用。
　　談到困難，魯杰認為，如果國家在立法方面更加完善，企業(yè)會更容易參與到CSR活動中去。佳能在做項目時都會跟政府相關機構合作，也希望能夠朝一個正確的方向努力。
　　佳能的企業(yè)理念是“共生”，在這個理念下，佳能根據(jù)各地域社會的實際需要，結合佳能的核心競爭優(yōu)勢，進一步投身到力所能及的社會貢獻活動中，傳遞感動。
　　“企業(yè)文化不是停留在表面的，‘感動常在’是體現(xiàn)在很多活動中的?！濒斀苷f，佳能作為一個500強企業(yè)，在中國的知名度很高。但我們更希望知名度上去了，好感度也要上去，所以佳能會更看重社會貢獻活