觀點摘編

重新定義“專業(yè)化”

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授蔡雯在2012年第5期《新聞記者》刊文，發(fā)表了其對新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)的思考和建議。蔡雯認為新聞內(nèi)容生產(chǎn)是把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢的核心環(huán)節(jié)?！叭襟w戰(zhàn)略”的精髓并不在于媒體發(fā)布渠道和采用終端的多樣化，更重要的是，媒體集團如何借助這些渠道和終端，使原有的資源優(yōu)勢能夠更好地轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，為自己的用戶提供他們最需要的內(nèi)容產(chǎn)品。其次，新聞內(nèi)容生產(chǎn)需要提高專業(yè)化標準。今天，新聞內(nèi)容生產(chǎn)標準正面臨著新一輪革命。在社會化媒體的包圍下，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的不合時宜之處不斷暴露，當(dāng)任何人都能隨時隨地地“客串”記者編輯時，以內(nèi)容生產(chǎn)為生的大眾傳媒就必須通過業(yè)務(wù)改革，提高“專業(yè)化”的門檻了。再次，要以開放性的內(nèi)容生產(chǎn)提高專業(yè)化水平。作為新聞傳播對象的各類媒體用戶的信息訴求、體驗和偏好是確定內(nèi)容專業(yè)化標準的依據(jù)；讓新聞內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)最有效的流通和分享，是內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化的目標。研究新聞生產(chǎn)專業(yè)化水平的提高，首先需要研究媒體用戶，在把握他們的媒體消費意愿、內(nèi)容偏好和信息需求的基礎(chǔ)上再來探索業(yè)務(wù)改進的策略和方法。要設(shè)計一套開放性的新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系，把用戶納入到這個體系中來，在不違背媒體公益立場和道德規(guī)范的前提下，以用戶的需求與體驗作為內(nèi)容生產(chǎn)的出發(fā)點，創(chuàng)造與用戶共同進行內(nèi)容生產(chǎn)的流程和機制，這樣才能真正形成大眾傳媒組織與社會化媒體用戶的合作與融合。

當(dāng)前中國社會輿情的現(xiàn)狀及特征

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明在2012年第5期《新聞與寫作》刊文，對當(dāng)前中國社會輿情的現(xiàn)狀給出了一個分析性結(jié)論：一是社會輿情熱點事件的增長，呼喚建立一個科學(xué)、合理的社會“安全閥”機制。社會輿情熱點事件的增長帶來的社會緊張度升高的現(xiàn)實，呼喚建立更多的社會對話與溝通機制，使人們能在相對寬松、合理的條件下，擁有一個更加科學(xué)、更加制度化的路徑或平臺。二是社會輿情熱點事件也有其高發(fā)期和低谷期。三是中國百姓目前最為關(guān)心的問題是社會民生、公共安全和社會公共責(zé)任。四是微博成為社會強大的輿情場，成為社會“議程設(shè)置”的重要策源地。2011年發(fā)生的輿情事件中微博成為第一大信息源，占到20%以上，而從傳播學(xué)的角度看，20%的占比意味著已經(jīng)擁有主渠道的規(guī)模特征。同時微博還扮演著重要的社會信息橋的角色，已經(jīng)成為中國社會“議程設(shè)置”的重要策源地。五是傳統(tǒng)大眾媒體在社會輿情的變化中仍扮演著重要角色，它與微博等社會化媒介日益對接，共同成為社會輿情生成的“啞鈴效應(yīng)”。六是“微力量”推動社會改革，“微溫暖”積聚成社會大溫暖。社會傳統(tǒng)的個體救濟轉(zhuǎn)變?yōu)檎兔耖g力量合力的“無影燈式”社會公益將成為未來的主流。七是社會族群碎片化，亟需構(gòu)建社會公共話語平臺。

都市類報紙的十個反思

《東莞時報》總編輯譚軍波在新近出版的第35輯《南方傳媒研究》刊文，反思《東莞時報》創(chuàng)刊以來的經(jīng)歷，認為有十個“化”值得總結(jié)：一是平衡化。提倡平衡化，要求把控發(fā)展速度的平衡，不宜急于求成，又不可漫不經(jīng)心。要保持產(chǎn)品的平衡化，如本土與其它、時政與社會等；要實現(xiàn)新聞的常態(tài)化。二是本土化。必須樹立本土新聞高于一切的意識，將本土新聞一網(wǎng)打盡并做深做透。三是溫暖化。溫暖就是人性化、貼近化、民生化。從選題、文本、標題、包裝等多方面探索溫暖的空間。倡導(dǎo)社會新聞的人性化、時政新聞的民生化，放大公共關(guān)注的利益點。四是雜志化。做報紙就是為讀者篩選信息，實際上等于做雜志，而且是每天一本。對重頭報道的經(jīng)營還需像雜志做封面新聞那樣面面俱到，一網(wǎng)打盡，既有寬度也有深度。雜志化要堅定、要堅持，但也不宜劍走偏鋒，要有一種彈性的思維對待風(fēng)格。要警惕過度設(shè)計問題。五是深度化。深度化亦可稱為延伸化。倡導(dǎo)深度化就是要去碎片化。面對每天的信息，必須進行重點策劃與有意識的整合；必須強化觀點意識；有必要開辟評論版；必須認真經(jīng)營好調(diào)查版等。六是原點化。必須回到原點，強化基本功的培養(yǎng)與訓(xùn)練。必須制訂嚴格而系統(tǒng)的培訓(xùn)計劃，有效地提升采編的專業(yè)水準。七是精細化。必須樹立細節(jié)意識、精品意識。八是新銳化。文本寫作、標題制作、編輯手段、策劃水平還須迎頭趕上。九是微博化。要經(jīng)營好官方微博，將其作為獨立媒體來經(jīng)營，專人管理，全員互動。十是規(guī)范化。規(guī)范化也是制度化。盡快制定完整的、科學(xué)的、操作性強的采編大綱，不斷完善相配套的管理制度，更要強化執(zhí)行的力度。