周華庭

(湖南高爾夫旅游職業(yè)學(xué)院，湖南常德415900)

高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展到今天，已經(jīng)與旅游密不可分。高爾夫旅游注重人與自然的親近與交流，把高尚的高爾夫禮儀與健體競(jìng)技融為一體，引領(lǐng)中國旅游業(yè)從觀光型向休閑度假型調(diào)整。由于高爾夫球場(chǎng)都具有自己的個(gè)性，其風(fēng)格的差異和獨(dú)立的特性吸引著成千上萬的高爾夫愛好者，加上有豐富多彩的各種旅游資源可供游覽，使得高爾夫旅游這種新興的旅游休閑方式迅速發(fā)展，成為當(dāng)今世界上的一種時(shí)尚潮流，尤其是在發(fā)達(dá)國家，這種趨勢(shì)更加明顯。在中國，高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展走過了20多年的歷程，其發(fā)展速度也相當(dāng)之快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國高爾夫俱樂部入會(huì)消費(fèi)人群以每年10%的速度增長(zhǎng)，而各類高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群已突破1 000萬。根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、高速的增長(zhǎng)水平，2015年將趕超日本而擁有2 700座高爾夫球場(chǎng)，2020年中國的高爾夫消費(fèi)者將突破5 000萬。［1］如此巨大的高球隊(duì)伍，預(yù)示著我國高爾夫旅游業(yè)發(fā)展的廣闊市場(chǎng)以及其所帶來的潛在的巨大商機(jī)。

本文在研究的過程中，對(duì)檢索到的近十年國內(nèi)高爾夫旅游研究相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、歸納，總結(jié)其研究?jī)?nèi)容、研究局限及啟示。所選擇的文獻(xiàn)主要基于中國知網(wǎng)中的期刊全文數(shù)據(jù)庫、世紀(jì)期刊數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀博士論文數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀碩士論文數(shù)據(jù)庫四個(gè)數(shù)據(jù)庫，主要選取了2000—2011年度的相關(guān)文獻(xiàn)作整理匯總，以此為國內(nèi)相關(guān)研究提供點(diǎn)滴參考。

1 國內(nèi)高爾夫旅游研究焦點(diǎn)

1.1 高爾夫旅游的內(nèi)涵研究

高爾夫旅游是高爾夫運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)有機(jī)整合的高端旅游形態(tài)，它集觀光、休閑、娛樂、健身于一身，兼具經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)等綜合功能。關(guān)于高爾夫旅游的內(nèi)涵，國內(nèi)不同的學(xué)者有不同的看法。郁小平等從旅游動(dòng)機(jī)方面對(duì)高爾夫旅游做了定義，指出高爾夫旅游是高爾夫球運(yùn)動(dòng)的愛好者離開自己所居住的城市(國家)，前往異地(異國)的高爾夫球場(chǎng)進(jìn)行打球、度假、參會(huì)、交友等活動(dòng)。它有高爾夫風(fēng)景游、高爾夫南北游、高爾夫獵奇游、高爾夫國際游、高爾夫商務(wù)游五種表現(xiàn)形式。［2］李子超從旅游服務(wù)的角度提出了高爾夫旅游是由專門策劃運(yùn)營高爾夫旅游的旅行機(jī)構(gòu)為高爾夫球愛好者或高爾夫游客提供的一項(xiàng)高爾夫旅游行程服務(wù)。［3］梁珊認(rèn)為，在后工業(yè)時(shí)代，休閑經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將占越來越多的分量，高爾夫旅游就是將旅游、體育、休憩、社交回歸自然融為一體的休閑方式。［4］

1.2 發(fā)展高爾夫旅游的影響研究

高爾夫旅游是集休閑、運(yùn)動(dòng)、度假、營商于一體的一種生活和工作方式。高爾夫旅游的興起，帶動(dòng)了與之相關(guān)的許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。高爾夫旅游對(duì)于增加國家外匯收入，刺激消費(fèi)，吸引國外投資，開辟就業(yè)渠道，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)旅游業(yè)、酒店業(yè)、休閑度假以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都具有重要的作用。國內(nèi)學(xué)者對(duì)高爾夫旅游的影響做了較多的研究。郁小平、夏洪勝通過對(duì)高爾夫旅游的分析，總結(jié)出了發(fā)展高爾夫旅游是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“添加劑”、招商引資的“助推器”、形象提升的“揚(yáng)聲器”及觀念轉(zhuǎn)變的“催化劑”。［5］付冰等指出高爾夫旅游是高爾夫運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)兩種資源的有機(jī)結(jié)合，分別就高爾夫旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、地方環(huán)境的正面影響和負(fù)面影響進(jìn)行了分析和總結(jié)，對(duì)中國高爾夫旅游的發(fā)展提出了相應(yīng)的規(guī)劃和建議。［6］陳才發(fā)對(duì)我國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)方面產(chǎn)生的影響作了總結(jié)，即高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中具有活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用十分明顯，對(duì)于增加社會(huì)就業(yè)、提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量具有重要的影響。［7］

1.3 高爾夫旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究

高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國的迅速發(fā)展，將成為我國休閑旅游的新趨勢(shì)，成為我國旅游業(yè)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但在發(fā)展的過程中，也存在著不少問題。如何解決快速發(fā)展中的問題，國內(nèi)學(xué)者在這方面做了較多的研究。吳克祥提出了目前高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，高爾夫球場(chǎng)占用土地過多、行業(yè)無序發(fā)展、行政干預(yù)過多及球場(chǎng)建設(shè)成本過高等問題。［8］顏文洪、歐陽勁進(jìn)通過對(duì)西方發(fā)達(dá)國家的高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和發(fā)展特征的研究與總結(jié)，針對(duì)國內(nèi)高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了一些相應(yīng)建議。［9］張建等對(duì)中國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的用地、環(huán)境、投融資等方面的諸多問題進(jìn)行了研究，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。［10］劉宗現(xiàn)描述了國內(nèi)高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)影響高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素進(jìn)行了分析，并提出了發(fā)展的政策建議。［11］安鐵民分析了當(dāng)前高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和阻礙因素，提出要理性看待我國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。［12］陳慧琴指出，中國作為一個(gè)資源大國，具備成為高爾夫旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和潛力。作為高爾夫運(yùn)動(dòng)與特色旅游的結(jié)合，它是一種新興的旅游文化概念。［13］

1.4 高爾夫旅游前景預(yù)測(cè)與展望研究

高爾夫旅游是高爾夫運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)這兩種資源的有機(jī)整合，屬于高端運(yùn)動(dòng)旅游形態(tài)，已經(jīng)成為當(dāng)今一種新型的旅游方式，并散發(fā)出獨(dú)特的魅力，具有廣闊的發(fā)展前景，最終將由貴族化走向大眾化。吳亞初認(rèn)為，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的影響下，高爾夫旅游迅速發(fā)展成為一種新興的和高附加值的社會(huì)產(chǎn)業(yè)，提出現(xiàn)代高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)化發(fā)展的趨勢(shì)。［14］韓烈保指出，中國高爾夫旅游前景廣闊，高爾夫旅游對(duì)促進(jìn)招商引資、改善投資環(huán)境、增加就業(yè)機(jī)會(huì)和稅收、帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。［15］趙小林等詳細(xì)地分析和總結(jié)了中國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)因素，并指出中國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很多的機(jī)遇可把握，前景十分廣闊。［16］劉惠英采用文獻(xiàn)資料法、訪談法等方法，分析了中國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)高爾夫球場(chǎng)建造業(yè)、高爾夫用品制造業(yè)、高爾夫球場(chǎng)運(yùn)營業(yè)、高爾夫賽事業(yè)等四大主要行業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況及未來發(fā)展趨勢(shì)，通過聯(lián)系世界高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r得出，中國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，發(fā)展前景廣闊。［17］張本俊和馬利亞對(duì)我國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景作了詳細(xì)分析，認(rèn)為建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式，將會(huì)更好地促進(jìn)中國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。［18］

1.5 高爾夫旅游市場(chǎng)開發(fā)研究

近年來，伴隨我國高爾夫旅游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，跨國跨城市高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)鏈正在加速形成，高爾夫旅游已經(jīng)逐步成為一個(gè)區(qū)域旅游國際化的重要催化劑，市場(chǎng)前景更加廣闊。郁小平等對(duì)我國的高爾夫旅游市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行了可行性分析，并提出開發(fā)思路與注意事項(xiàng)。［19］李舟等從高爾夫球運(yùn)動(dòng)自身的主要特征入手，分析其與旅游活動(dòng)結(jié)合的必要性和可行性，提出發(fā)展高爾夫旅游產(chǎn)品是中國高爾夫市場(chǎng)發(fā)展的路徑選擇之一，并論證了高爾夫旅游產(chǎn)品的存在價(jià)值和市場(chǎng)發(fā)展空間，提出相應(yīng)的對(duì)策性發(fā)展建議。［20］陳鵬提出，很多不符合現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的高爾夫旅游項(xiàng)目，造成了大量的旅游資源的貴族化。這種盲目的開發(fā)可造成很多的社會(huì)危害，導(dǎo)致旅游資源的閑置和浪費(fèi)，開發(fā)過程中存在較嚴(yán)重的環(huán)境問題和社會(huì)公平問題。［21］劉德云對(duì)高爾夫旅游發(fā)展模式的概念、特點(diǎn)以及在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并運(yùn)用Delphi法和AHP法構(gòu)建了高爾夫旅游發(fā)展模式影響因素指標(biāo)體系，分析了我國高爾夫旅游市場(chǎng)開發(fā)過程中存在的主要問題和影響因素。［22］

1.6 區(qū)域性高爾夫旅游發(fā)展相關(guān)研究

隨著高爾夫重返奧運(yùn)大家庭，全球高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨全新的機(jī)遇和格局;與此同時(shí)，依托區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，全方位的區(qū)域性、國際性的高爾夫旅游開始形成。王志東和丁再獻(xiàn)探討了如何加強(qiáng)山東半島與韓國高爾夫旅游市場(chǎng)的合作，特別對(duì)山東半島開拓韓國高爾夫?qū)ｍ?xiàng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)分析，并提出了對(duì)策建議。［23］門達(dá)明通過對(duì)海南高爾夫旅游大眾化面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就實(shí)現(xiàn)的具體途徑及普及高爾夫文化等問題進(jìn)行了初步探討，認(rèn)為海南走高爾夫旅游大眾化之路是完全可行的。［24］幸?guī)X與鄧藝在對(duì)云南高爾夫旅游發(fā)展條件進(jìn)行重新評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，提出云南發(fā)展高爾夫旅游的策略、目標(biāo)與布局，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。［25］蔣偉提出，促進(jìn)桂林高爾夫旅游跨越發(fā)展可以施行“定位、規(guī)劃、進(jìn)港、客源、產(chǎn)品、特質(zhì)、促銷、活動(dòng)、聚合和人才”等10 個(gè)“P 策略”。［26］陳飛分析了高爾夫旅游在重慶的發(fā)展概況，并對(duì)其進(jìn)行SWOT 分析及建議。［27］

2 國內(nèi)高爾夫旅游研究展望

2.1 國外高爾夫旅游研究對(duì)我國的啟示

2.1.1 研究?jī)?nèi)容

國外對(duì)高爾夫旅游的研究較早，且成果豐富，研究的對(duì)象已經(jīng)從宏觀層面轉(zhuǎn)向高爾夫旅游的微觀層面，達(dá)到了一定的深度。其研究焦點(diǎn)主要集中在高爾夫旅游細(xì)分市場(chǎng)、高爾夫旅游者出游動(dòng)機(jī)、高爾夫旅游者停留時(shí)間、高爾夫旅游利益相關(guān)者、高爾夫旅游的影響、高爾夫旅游目的地等方面。研究?jī)?nèi)容上側(cè)重案例分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行理論總結(jié)。而國內(nèi)學(xué)者對(duì)高爾夫旅游的研究領(lǐng)域局限于宏觀區(qū)域的一般談?wù)撦^多，對(duì)具體案例的研究重視不夠。對(duì)高爾夫旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析較多，但缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的理論研究。從已有的研究成果來看，極少有研究者對(duì)高爾夫旅游進(jìn)行持續(xù)的跟蹤研究。

2.1.2 研究方法

國外學(xué)者對(duì)高爾夫旅游的研究方法主要是社會(huì)學(xué)和旅游學(xué)研究相結(jié)合，以訪談法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)法、圖表法、比較法和綜合法等為主。在分析過程中，以定量分析和實(shí)證分析為主，并設(shè)計(jì)聚類分析、回歸分析等探索性分析方法，另外還較多地運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證性分析。國內(nèi)學(xué)者對(duì)高爾夫旅游的研究方法中，定量研究較少，與地理學(xué)和旅游學(xué)結(jié)合研究的較多，與經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等相鄰學(xué)科的結(jié)合研究較少，從而在客觀上降低了研究成果解決實(shí)際問題的能力以及研究成果的社會(huì)影響力。

2.2 國內(nèi)高爾夫旅游研究不足及方向展望

盡管近年來高爾夫旅游已引起政府和學(xué)界的普遍關(guān)注，但是還需要進(jìn)一步深入研究。結(jié)合目前國內(nèi)高爾夫旅游研究理論、研究現(xiàn)狀及中國市場(chǎng)的實(shí)際情況，有幾個(gè)方面是值得我們關(guān)注的。

2.2.1 研究的領(lǐng)域應(yīng)向縱深發(fā)展

加強(qiáng)高爾夫旅游與地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制、發(fā)展模式以及評(píng)價(jià)體系研究。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，研究高爾夫旅游發(fā)展的布局、經(jīng)營管理方式、發(fā)展模式、效益等方面的問題。加強(qiáng)高爾夫旅游發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響、高爾夫旅游的生命周期、高爾夫旅游與兩型社會(huì)建設(shè)、高爾夫旅游市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、高爾夫旅游利益相關(guān)者等方面的研究。

2.2.2 加強(qiáng)對(duì)案例的研究

在高爾夫旅游研究的文獻(xiàn)中，案例研究數(shù)量很少，即使有少數(shù)的文獻(xiàn)中出現(xiàn)了一些案例，但質(zhì)量欠佳，量大且質(zhì)量高的案例研究相當(dāng)缺乏。說明了對(duì)高爾夫旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題等基本事實(shí)了解不夠深入，導(dǎo)致一般理論抽象和較大區(qū)域范圍的研究歸納成為無源之水，無本之木。結(jié)果，不少所謂的宏觀的“思考”、“設(shè)想”、“策略”因?yàn)槿狈κ聦?shí)根據(jù)而成為憑空猜想，直接影響研究結(jié)論的可信度和科學(xué)性。因此，具體而深入的典型案例的研究，應(yīng)成為高爾夫旅游研究的基本出發(fā)點(diǎn)。

2.2.3 研究的方法有待深入

將相關(guān)學(xué)科的方法引入高爾夫旅游的研究之中，進(jìn)行跨學(xué)科的研究，形成多學(xué)科、多層次的研究。同時(shí)，在研究過程中，掌握程度不同的定性和定量研究方法和手段是非常有必要的。因此，運(yùn)用定性與定量相結(jié)合的研究方法，應(yīng)該是今后高爾夫旅游研究的趨勢(shì)。

2.2.4 加強(qiáng)具有可操作性的策略研究

在中國高爾夫旅游近年來的發(fā)展中存在許多問題，其中包括國內(nèi)一些發(fā)展不太成熟的相關(guān)企業(yè)，也有一些政府部門的決策上的可商榷之處。因此，能否提出有效的策略模型和評(píng)價(jià)體系，指導(dǎo)中國背景下高爾夫旅游的理論與實(shí)踐，做到我國高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這是研究者今后研究的一個(gè)重要方向。

2.2.5 目的地居民對(duì)發(fā)展高爾夫旅游的反應(yīng)研究

高爾夫旅游的發(fā)展，包括土地審批、項(xiàng)目支撐、市場(chǎng)推廣等，均與企業(yè)、政府直接相關(guān)，但是以往的研究多數(shù)是站在企業(yè)、政府的角度思考，并沒有能夠完整地從目的地居民的角度出發(fā)，根據(jù)目的地居民的意見來討論應(yīng)對(duì)策略。不同地區(qū)的居民有其不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景，如何在不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景下來發(fā)展高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)也是值得研究者思考的。因此，針對(duì)目的地居民來進(jìn)行有關(guān)高爾夫旅游理論和策略的研究應(yīng)該非常有意義。

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