卿文潔

(湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南 長沙 410205)

20 世紀(jì)90 年代以來，隨著我國政府對(duì)環(huán)境問題的日益重視以及綠色思潮在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的普遍影響，催生了綠色財(cái)務(wù)管理。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理不能如實(shí)反映企業(yè)經(jīng)營狀況，不利于企業(yè)準(zhǔn)確分析財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，綠色財(cái)務(wù)管理能有效克服這些問題并能更好適應(yīng)市場需求。長遠(yuǎn)看，企業(yè)實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理意義重大。魯務(wù)順(2005)指出，全球一體化進(jìn)程中，某些科技發(fā)達(dá)國家通過綠色(環(huán)境)壁壘限制外國商品進(jìn)口，中國企業(yè)推行綠色財(cái)務(wù)管理，對(duì)參與國際市場競爭、擴(kuò)大國際競爭優(yōu)勢意義重大［1］;閻曉紅(2001)指出，實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理既能滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)訴求，同時(shí)也符合 企 業(yè) 長 遠(yuǎn) 發(fā) 展 利 益［2］;Molina 和 Claver(2009)指出，企業(yè)實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理能獲得更多的政府各項(xiàng)支持，幫助企業(yè)樹立良好形象，提高市場競爭力［3］。因此，在我國推行企業(yè)綠色財(cái)務(wù)管理勢在必行、刻不容緩。

對(duì)于推行綠色財(cái)務(wù)管理制度，國外學(xué)者從成本、收益、競爭優(yōu)勢等角度進(jìn)行了深入研究［4－8］。國內(nèi)學(xué)者對(duì)綠色財(cái)務(wù)管理的內(nèi)涵、意義、內(nèi)容、體系設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了相關(guān)研究［2］［9－13］。國外對(duì)綠色財(cái)務(wù)管理的研究已向綠色管理體系與制度等方面縱深發(fā)展，我國對(duì)綠色財(cái)務(wù)管理研究基本上還處于探索階段，尚未形成完整的理論體系與定型的實(shí)踐模式。因此，筆者擬分析我國實(shí)施企業(yè)綠色財(cái)務(wù)管理存在的主要問題并提出相關(guān)對(duì)策。

一、我國企業(yè)綠色財(cái)務(wù)管理制度實(shí)施存在的問題

無論理論上還是實(shí)踐上，我國綠色財(cái)務(wù)管理制度都還不夠成熟，企業(yè)實(shí)施過程中還有很多問題亟需解決。

1、企業(yè)層面

相關(guān)調(diào)查顯示，企業(yè)實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理的比例還很低，多數(shù)仍采用傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理體系。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理往往只注重企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，主要追求短期盈利目標(biāo)，而沒有從長遠(yuǎn)角度考慮企業(yè)可能給資源和環(huán)境所帶來的影響。

(1) 財(cái)務(wù)目標(biāo)短視。目前很多企業(yè)目標(biāo)定位是利潤最大化，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。某些企業(yè)不重視環(huán)境保護(hù)，將資金投入污染嚴(yán)重但回報(bào)豐厚項(xiàng)目，造成區(qū)域環(huán)境惡化或者破壞，雖然企業(yè)獲得了可觀經(jīng)濟(jì)效益，卻損害了環(huán)境效益和社會(huì)整體效益，不符合我國長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，不利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展［14］。實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理，加大環(huán)境保護(hù)投入，短期內(nèi)肯定增加企業(yè)財(cái)務(wù)成本，但有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。有效平衡企業(yè)短期利益和長遠(yuǎn)發(fā)展、企業(yè)個(gè)體利益與社會(huì)整體利益的關(guān)系，是推行綠色財(cái)務(wù)管理必須解決的首要問題。

(2) 管理層缺乏綠色意識(shí)。很多企業(yè)的管理層擔(dān)心實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理增加企業(yè)成本、減少盈利，不能充分、正確認(rèn)識(shí)綠色財(cái)務(wù)管理對(duì)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的積極意義，對(duì)推行綠色財(cái)務(wù)管理意愿不強(qiáng)。企業(yè)決策是由董事會(huì)、經(jīng)理等管理層決定的，企業(yè)董事、經(jīng)理等管理者的素質(zhì)高低是能否成功實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理的關(guān)鍵因素，如果企業(yè)董事、經(jīng)理等管理者只注重企業(yè)看得見的經(jīng)濟(jì)效益，忽視企業(yè)應(yīng)盡的環(huán)境保護(hù)責(zé)任，推行綠色財(cái)務(wù)管理將難上加難。現(xiàn)在市場競爭日趨激烈，企業(yè)盈利空間日漸狹小，外部環(huán)境的壓力往往使得管理者只注重企業(yè)盈利，缺乏激勵(lì)措施和物資條件來關(guān)注環(huán)境保護(hù)。因此，管理者環(huán)境意識(shí)的薄弱和外界支持的缺失都是綠色財(cái)務(wù)管理實(shí)施不力的因素。

(3) 內(nèi)部動(dòng)力不足。綠色財(cái)務(wù)管理還需要企業(yè)內(nèi)部形成強(qiáng)大動(dòng)力層層推行。很多企業(yè)引入新的管理系統(tǒng)時(shí)，往往采取自上而下的方法，各部門和員工往往處于被動(dòng)地位，而他們是真正的實(shí)踐操作者，對(duì)一線實(shí)施狀況最為了解，若不能激勵(lì)他們的積極性并協(xié)調(diào)工作開展，將不利于系統(tǒng)效用的發(fā)揮。增強(qiáng)各部門尤其是財(cái)務(wù)部門及其員工的環(huán)保意識(shí)，鼓勵(lì)多層次主體參與，是綠色財(cái)務(wù)管理實(shí)施的內(nèi)在動(dòng)力，也是綠色財(cái)務(wù)管理整體效應(yīng)發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。

2、政府層面

企業(yè)不愿意實(shí)行綠色財(cái)務(wù)管理或者說不愿意在生產(chǎn)過程中考慮生態(tài)環(huán)境問題，是與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)本性分不開的。因?yàn)閷?shí)行綠色財(cái)務(wù)管理會(huì)使企業(yè)的短期收益受損，這極有可能威脅企業(yè)的競爭力，因此很難依靠企業(yè)自覺推行，還要靠市場以外的力量來調(diào)節(jié)。市場失靈之時(shí)，需要政府進(jìn)行干預(yù)。但是，目前我國政府在推行綠色財(cái)務(wù)管理方面所起到的作用十分有限。

(1) 投入力度不大。與國外相比，我國政府對(duì)環(huán)境的關(guān)注程度尚存在一定差距，政府投入力度不足，環(huán)境污染投資總額占GDP 的比重不到1.5% (見表1)，對(duì)相關(guān)問題未形成具體可行的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，且執(zhí)法不嚴(yán)、監(jiān)督不力，綠色財(cái)務(wù)管理難以得到廣泛的重視和應(yīng)用。

表1 2001－2008 年我國環(huán)境污染治理投資情況

(2) 法律、法規(guī)不健全。立法方面，我國雖然在環(huán)境保護(hù)方面已經(jīng)頒布了一些法律、法規(guī)，如《環(huán)境保護(hù)法》、《國家鼓勵(lì)的資源綜合利用認(rèn)定管理辦法》等，但距離世界先進(jìn)國家的立法水平還很遠(yuǎn)，執(zhí)法力度也明顯不足。從京都議定書開始，節(jié)能減排提上日程。十六屆五中全會(huì)提出要加快建立“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會(huì)。然而，目前這些指標(biāo)的設(shè)立仍停留在國家公共品的宏觀層面，尚未深入到企業(yè)和個(gè)人的微觀層面。微觀層面的量化需要具體的量化指標(biāo)、優(yōu)惠政策引導(dǎo)，才能使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營有章可循，并避免產(chǎn)生高昂的制度成本，在追求經(jīng)濟(jì)利潤的同時(shí)考慮環(huán)境效益。

(3) 政策引導(dǎo)不力。很多發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，環(huán)境管理和保護(hù)主要是通過政府調(diào)控的命令和控制型政策來實(shí)現(xiàn)的。這些政策的有效實(shí)施依靠像排放標(biāo)準(zhǔn)和限定資源利用的最大許可立法和采取相關(guān)措施［15］。我國環(huán)境問題方面的監(jiān)管還很不完善，對(duì)于不注重環(huán)境效益的企業(yè)，政府的監(jiān)督、處罰力度不夠，無法有效減少污染環(huán)境破壞生態(tài)的行為;另一方面對(duì)注重環(huán)境保護(hù)的企業(yè)，政府的支持與引導(dǎo)力度也不夠，綠色財(cái)務(wù)管理體系的設(shè)立缺乏動(dòng)力和條件。

(4) 綠色會(huì)計(jì)制度不完善。綠色財(cái)務(wù)管理的發(fā)展需要綠色會(huì)計(jì)支持，而綠色會(huì)計(jì)的實(shí)行也缺乏規(guī)范性指導(dǎo)。相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、財(cái)務(wù)通則及企業(yè)信息披露制度等很少有關(guān)于環(huán)境問題的規(guī)范和約束。因此，即使一些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到綠色財(cái)務(wù)的重要性，也有實(shí)施的意愿和動(dòng)機(jī)，卻缺乏可操作性的法規(guī)和規(guī)范來進(jìn)行指導(dǎo)，導(dǎo)致實(shí)施成效難以得到保障，整體效應(yīng)更是無從談起。

3、社會(huì)層面

推行綠色財(cái)務(wù)管理制度需要全社會(huì)共同參與和推動(dòng)。除了企業(yè)和政府努力外，還需要行業(yè)協(xié)會(huì)、廣大消費(fèi)者以及社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。但是我國推行綠色財(cái)務(wù)管理制度過程中，社會(huì)力量的作用沒有完全發(fā)揮。

(1) 行業(yè)協(xié)會(huì)力量薄弱。行業(yè)協(xié)會(huì)作為社會(huì)第三部門，是政府和市場力量的有益補(bǔ)充，應(yīng)該充分發(fā)揮其重要作用。目前我國行業(yè)協(xié)會(huì)在制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范企業(yè)行為、維護(hù)市場秩序等方面起的監(jiān)管作用仍然較弱。尤其是綠色財(cái)務(wù)管理相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)于行業(yè)缺乏影響力，既不能推出有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范企業(yè)行為;又沒有進(jìn)行廣泛的社會(huì)宣傳，以影響消費(fèi)者消費(fèi)理念，所起作用十分有限。

(2) 消費(fèi)意識(shí)落后。2010 年3 月政府工作報(bào)告提出，“要努力建設(shè)以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費(fèi)模式”。目前這種消費(fèi)模式還沒有真正建立起來。一方面是受到消費(fèi)者收入水平的制約，更為重要的是消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)還很落后，缺乏綠色消費(fèi)理念，好攀比和炫耀。2009年我國奢侈品消費(fèi)位居世界第二，奢侈品消費(fèi)很大程度上體現(xiàn)為炫耀性和攀比性消費(fèi)，不值得提倡。

(3) 社會(huì)輿論引導(dǎo)不夠。雖然各地區(qū)積極推行綠色消費(fèi)的活動(dòng)，許多地方政府也注意發(fā)揮自身生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，然而目前我國綠色消費(fèi)市場仍然較為薄弱，環(huán)境保護(hù)宣傳力度不大，對(duì)社會(huì)大眾的綠色教育不足、受眾范圍較小;且市場較為混亂，缺乏相應(yīng)管制和引導(dǎo)，消費(fèi)者并不能有效辨別綠色產(chǎn)品，一定程度上影響了企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)和節(jié)能環(huán)保的積極性。

4、理論層面

綠色財(cái)務(wù)管理制度實(shí)施需要強(qiáng)有力的理論支持。從已有研究成果看，大多數(shù)都只注重綠色財(cái)務(wù)管理理論某一方面的研究，將其作為一個(gè)系統(tǒng)和一個(gè)整體來研究形成的成果較少。綠色財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)與企業(yè)其他系統(tǒng)包括生產(chǎn)、物流、營銷等的協(xié)調(diào)作用鮮少涉及。實(shí)際操作層面，因?yàn)榭晒﹨⒖嫉睦碚撘?guī)范不足，企業(yè)綠色財(cái)務(wù)管理體系的實(shí)施缺乏系統(tǒng)性，未能與企業(yè)其他子系統(tǒng)協(xié)同作用，整體效應(yīng)大打折扣，反過來又會(huì)影響管理者的實(shí)施意愿和積極性。嘗試實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)的企業(yè)中，獲得顯著成功并能起到帶頭示范作用的企業(yè)極少。綠色財(cái)務(wù)管理研究的整體性和指導(dǎo)性都需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

二、企業(yè)綠色財(cái)務(wù)管理制度實(shí)施的對(duì)策建議

1、充分調(diào)動(dòng)企業(yè)的主觀能動(dòng)性，加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè)

綠色財(cái)務(wù)管理是適應(yīng)時(shí)代和市場的發(fā)展需要出現(xiàn)的，企業(yè)不能一味停留在傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理框架內(nèi)，要及早認(rèn)清形勢適應(yīng)變化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)實(shí)際實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理的比例明顯低于有意愿實(shí)施的比例。就是說，即便有些企業(yè)有實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理的意愿，但卻缺乏實(shí)施該體系的條件或推動(dòng)機(jī)制。市場經(jīng)濟(jì)通常是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，生態(tài)環(huán)境資源很難進(jìn)行產(chǎn)權(quán)界定，這就使得社會(huì)生態(tài)環(huán)境的社會(huì)性同企業(yè)生產(chǎn)效益的個(gè)體性之間存在矛盾。綠色財(cái)務(wù)管理的實(shí)施不可能由市場自發(fā)完成，需要政府及相關(guān)部門發(fā)揮積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用。

(1) 完善財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)。制定企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，應(yīng)兼顧節(jié)能環(huán)保問題。企業(yè)應(yīng)盡可能的從長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展角度考慮，不能僅關(guān)注短期利益，還應(yīng)將資源與環(huán)境保護(hù)問題納入企業(yè)議事日程，根據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)、準(zhǔn)則的要求和綠色財(cái)務(wù)理論的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營，達(dá)到經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益、環(huán)境利益協(xié)調(diào)統(tǒng)一。企業(yè)財(cái)務(wù)目標(biāo)作為總體目標(biāo)的核心部分，對(duì)企業(yè)行為主體有重大的激勵(lì)與規(guī)范作用。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略中增加環(huán)境因素的考量，將為企業(yè)綠色財(cái)務(wù)管理制度的實(shí)施創(chuàng)造有利條件。

(2) 提高管理者綠色意識(shí)。管理者應(yīng)提高環(huán)境意識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念。進(jìn)行經(jīng)營和投資決策時(shí)，管理者應(yīng)有環(huán)保意識(shí)，以犧牲環(huán)境資源帶來的發(fā)展擴(kuò)張不利于企業(yè)形象和長遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)整個(gè)社會(huì)危害極大。企業(yè)管理者認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在短期利益與長期利益的權(quán)衡、企業(yè)個(gè)體利益與社會(huì)整體利益的統(tǒng)一上。企業(yè)要維持可持續(xù)發(fā)展，必須承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

(3) 提高內(nèi)部動(dòng)力。綠色財(cái)務(wù)管理制度的實(shí)施需要企業(yè)整體的協(xié)調(diào)合作，主要包括人員素質(zhì)建設(shè)、管理質(zhì)量和技術(shù)水平提升等。最主要的是人員素質(zhì)，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)企業(yè)員工特別是企業(yè)財(cái)務(wù)人員參與綠色財(cái)務(wù)管理的積極性，提高企業(yè)員工和財(cái)務(wù)人員的資源環(huán)境保護(hù)意識(shí)，企業(yè)各職能部門、各生產(chǎn)單元應(yīng)當(dāng)通力合作，積極促進(jìn)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理向綠色財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型。管理質(zhì)量是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、企業(yè)內(nèi)部控制設(shè)計(jì)與運(yùn)行狀況、管理層組織協(xié)調(diào)能力、員工激勵(lì)水平等指標(biāo)的綜合反映，對(duì)調(diào)控、引導(dǎo)、規(guī)范企業(yè)行為具有重要指引作用。技術(shù)水平是企業(yè)能夠生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少及生產(chǎn)方式的客觀標(biāo)志，制約著企業(yè)行為效率的提升和企業(yè)核心競爭力的提高。

2、完善法律、法規(guī)和會(huì)計(jì)核算制度，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和政府投入

(1) 完善相關(guān)法律、法規(guī)。首先，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加快資源環(huán)境保護(hù)立法進(jìn)程，完善資源環(huán)境保護(hù)立法體系，積極推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法、節(jié)約能源法的貫徹實(shí)施。其次，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提高準(zhǔn)入門檻。目前我國產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面還有很多空白，有些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)品雖然已有標(biāo)準(zhǔn)但標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量不高，相比國際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距，應(yīng)當(dāng)盡快建立和完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，有效規(guī)范企業(yè)行為。各類標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立應(yīng)當(dāng)盡可能具體化，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的可操作性。第三，應(yīng)當(dāng)清理、完善資源類產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制，增強(qiáng)掌控資源類產(chǎn)品國際市場定價(jià)權(quán)的能力，探索鼓勵(lì)和支持節(jié)能減排的財(cái)政、稅收政策，不斷完善制度激勵(lì)措施。

(2) 加強(qiáng)政策引導(dǎo)。有些企業(yè)雖有意愿但確無能力實(shí)施綠色財(cái)務(wù)管理，需要政府提供政策支持。政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)節(jié)能環(huán)保型企業(yè)稅收、信貸、投資、價(jià)格等方面的政策優(yōu)惠和傾斜力度，增強(qiáng)節(jié)能環(huán)保型企業(yè)的核心競爭力。首先，全面清理落實(shí)已有的增值稅、消費(fèi)稅和企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策，降低高新技術(shù)、節(jié)能環(huán)保型企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)。其次，有效疏通高新技術(shù)、節(jié)能環(huán)保型企業(yè)的信貸渠道，風(fēng)險(xiǎn)可控前提下簡化信貸流程，減少正常利息支出外的信貸費(fèi)用，真正降低企業(yè)融資成本。再次，建立、完善鼓勵(lì)投資項(xiàng)目目錄，企業(yè)投資環(huán)保節(jié)能、資源可持續(xù)利用項(xiàng)目，可簡化審批流程，引導(dǎo)企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一，加大對(duì)環(huán)境破壞、資源浪費(fèi)企業(yè)和行為的懲治力度。另外，還要倡導(dǎo)綠色保險(xiǎn)，支持、鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司開發(fā)環(huán)境污染責(zé)任保險(xiǎn)產(chǎn)品，完善相關(guān)條款，建立和完善企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。

(3) 加大投入力度。政府應(yīng)加大環(huán)境保護(hù)投入力度，尤其是加大環(huán)境執(zhí)法投入。環(huán)境保護(hù)預(yù)防比治理更重要，而預(yù)防是有成本的。重點(diǎn)加強(qiáng)企業(yè)污染的監(jiān)測技術(shù)和監(jiān)測設(shè)備、企業(yè)產(chǎn)品的監(jiān)測技術(shù)及設(shè)備、企業(yè)產(chǎn)品綠色認(rèn)證體系建設(shè)的資金投入。如果對(duì)于企業(yè)帶來的環(huán)境污染有嚴(yán)格的監(jiān)測指標(biāo)和監(jiān)測手段，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的綠色認(rèn)證，并有力的執(zhí)行獎(jiǎng)懲措施，迫于政府的壓力，同時(shí)也為了長遠(yuǎn)利益，企業(yè)會(huì)自覺推行綠色財(cái)務(wù)管理制度。

(4) 引入綠色會(huì)計(jì)核算體系。引入綠色會(huì)計(jì)核算體系是綠色管理理論的基本要求。需要增設(shè)綠色成本、綠色公益金、綠色股本等系列綠色會(huì)計(jì)科目，改變過去談環(huán)境保護(hù)只有定性要求，沒有具體數(shù)量考核指標(biāo)的局面。相應(yīng)調(diào)整、設(shè)置企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表和會(huì)計(jì)報(bào)表分析指標(biāo)體系，重點(diǎn)考察企業(yè)資源保護(hù)和環(huán)境改善方面取得的成效和存在的不足，促進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約改進(jìn)措施的針對(duì)性，推進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)過程環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約的深度與廣度。

3、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者及大眾傳媒推動(dòng)綠色財(cái)務(wù)管理的積極作用

(1) 加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)作用。以行業(yè)協(xié)會(huì)為代表的社會(huì)組織應(yīng)積極發(fā)揮作用，規(guī)范同類企業(yè)之間的經(jīng)營行為，促進(jìn)市場運(yùn)作的規(guī)范化、有序化，提倡綠色管理的實(shí)施并制定相關(guān)行業(yè)細(xì)則，發(fā)現(xiàn)和協(xié)調(diào)企業(yè)在實(shí)施中遇到的問題，對(duì)企業(yè)的綠色生產(chǎn)、投資等活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督。通過行業(yè)評(píng)比活動(dòng)，對(duì)于表現(xiàn)較好的企業(yè)應(yīng)進(jìn)行公開表揚(yáng)，對(duì)于表現(xiàn)差的企業(yè)勸其改進(jìn)。這樣使優(yōu)秀的企業(yè)能獲得更好的口碑和企業(yè)形象，形成正向激勵(lì);遜色的企業(yè)形象受損，能形成威懾，能有效督促綠色財(cái)務(wù)管理的實(shí)施。

(2) 倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)是以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨的、有益于人類健康和社會(huì)環(huán)境的新型消費(fèi)方式，是消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)銷售有利于環(huán)境保護(hù)的綠色產(chǎn)品或提供綠色服務(wù)，以減少對(duì)環(huán)境傷害的消費(fèi)［12］。終端消費(fèi)市場對(duì)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和理念影響重大，以環(huán)保為導(dǎo)向的綠色消費(fèi)觀將為企業(yè)實(shí)施綠色管理提供巨大的外在拉力［16］。綠色消費(fèi)不是要消費(fèi)者降低消費(fèi)水平，更不是限制消費(fèi)，而是要減少浪費(fèi)性消費(fèi)。應(yīng)當(dāng)通過媒體正面宣傳和舉辦各種社會(huì)公益活動(dòng)，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)理念和消費(fèi)行為不斷趨于成熟，引導(dǎo)企業(yè)重視資源節(jié)約和環(huán)境友好產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，自覺減少過度包裝和一次性消費(fèi)品的生產(chǎn)銷售。

(3) 加強(qiáng)綠色宣傳教育。全社會(huì)都應(yīng)積極行動(dòng)起來，廣泛進(jìn)行綠色意識(shí)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的宣傳教育，高度重視企業(yè)財(cái)務(wù)人員和企業(yè)管理人員的綠色理念和綠色管理意識(shí)教育，提高企業(yè)財(cái)務(wù)人員、企業(yè)管理人員對(duì)環(huán)境保護(hù)重要性的認(rèn)識(shí)，將資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任理念全面貫徹到企業(yè)產(chǎn)、供、銷和資金籌措、投放、耗費(fèi)以及資金收回、利潤分配的全過程，引入社會(huì)公眾監(jiān)督機(jī)制，樹立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4、增強(qiáng)綠色財(cái)務(wù)管理理論研究的針對(duì)性和可操作性

完善綠色財(cái)務(wù)管理理論體系是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要從多個(gè)角度開展深入的研究。針對(duì)我國綠色財(cái)務(wù)管理實(shí)施現(xiàn)狀及近年國內(nèi)外研究發(fā)展趨勢，應(yīng)該強(qiáng)化綠色財(cái)務(wù)管理風(fēng)險(xiǎn)、綠色財(cái)務(wù)管理立法、綠色財(cái)務(wù)管理與企業(yè)形象［13］、綠色財(cái)務(wù)管理人力資源等問題的研究［17］。綠色財(cái)務(wù)管理研究應(yīng)注意整體性和可操作性，積極借鑒國外的可用理論成果;綠色會(huì)計(jì)研究有待進(jìn)一步完善，為綠色財(cái)務(wù)管理體系的建設(shè)創(chuàng)造條件。

總之，我國綠色財(cái)務(wù)管理制度的實(shí)施還存在諸多不易解決的難題，既涉及到宏觀經(jīng)濟(jì)和法制環(huán)境、制度體系，又涉及到微觀企業(yè)與消費(fèi)者個(gè)體。要有效改善綠色財(cái)務(wù)管理現(xiàn)狀，應(yīng)該將它視為一個(gè)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)自身、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)大眾多方共同努力。

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