苗 楊

(上海外語(yǔ)教育出版社,上海市 200083)

我國(guó)學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字出版初探

苗 楊

(上海外語(yǔ)教育出版社,上海市 200083)

伴隨著數(shù)字出版技術(shù)的飛速發(fā)展和不斷成熟,傳統(tǒng)出版業(yè)受到了深刻的影響和巨大的沖擊。學(xué)術(shù)圖書出版為傳統(tǒng)出版業(yè)的一個(gè)重要組成部分,如何向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,是我國(guó)相關(guān)傳統(tǒng)出版社正在摸索的一個(gè)重要課題。本文將從我國(guó)學(xué)術(shù)圖書數(shù)字出版的必要性和可行性兩大方面初步探討我國(guó)學(xué)術(shù)圖書數(shù)字出版的發(fā)展前景。

學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字出版;必要性;可行性

早在2003年,比爾·蓋茨就曾激昂地表示:“不消滅書本和紙張死不瞑目。”此語(yǔ)可謂一石激起千層浪,不少人激烈地反擊稱電腦屏幕永遠(yuǎn)也別想取代文學(xué)閱讀。而如今,“電腦屏幕”和“文學(xué)閱讀”早已不是矛盾體,昔日對(duì)數(shù)字閱讀的敵意和排斥已然變?yōu)槿缃竦恼J(rèn)可甚至是追捧。伴隨著數(shù)字出版技術(shù)的飛速發(fā)展和不斷成熟,傳統(tǒng)出版業(yè)乃至整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都受到了深刻的影響和巨大的沖擊,數(shù)字出版代表著出版業(yè)的未來(lái),這已是出版界人士,乃至大眾的共識(shí)。

近年來(lái),我國(guó)數(shù)字出版業(yè)取得了諸多成績(jī),但是數(shù)字出版仍然是一個(gè)新生事物,特別是學(xué)術(shù)類圖書應(yīng)如何向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,更是令許多相關(guān)出版社茫然不知所措。本文將從我國(guó)學(xué)術(shù)圖書數(shù)字出版的必要性和可行性兩大方面初步探討我國(guó)學(xué)術(shù)圖書數(shù)字出版的發(fā)展前景。

一、學(xué)術(shù)圖書數(shù)字出版的必要性

1、學(xué)術(shù)圖書在傳統(tǒng)出版界中角色

不得不說(shuō),學(xué)術(shù)圖書是全世界出版界都是一個(gè)微妙的存在。一方面,作為記載和傳播專業(yè)知識(shí)的重要媒介,學(xué)術(shù)圖書在人類文明史中向來(lái)扮演著非常重要的角色。學(xué)術(shù)圖書,特別是質(zhì)量上佳的學(xué)術(shù)圖書,所帶來(lái)的社會(huì)效益歷來(lái)為文化界乃至普通大眾所公認(rèn)。而其是否能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益,或者說(shuō)能帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)效益,則是大家往往略過(guò)不談的話題。另一方面,隨著全球化、市場(chǎng)化時(shí)代的來(lái)臨,在各家出版社事業(yè)轉(zhuǎn)企業(yè)的大背景下,出版學(xué)術(shù)圖書的成本問題、經(jīng)濟(jì)效益問題也逐步被擺上臺(tái)面。核心問題大致可歸納如下:

學(xué)術(shù)圖書的價(jià)值毋庸置疑,經(jīng)濟(jì)效益往往不理想也是事實(shí),而相關(guān)出版社首先要保證生存,然后才能考慮其他。既如此,如何在保證社會(huì)效益和爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)效益之間達(dá)成平衡?如何以合理的成本出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)圖書?如何保證學(xué)術(shù)圖書出版后在最大范圍內(nèi)得到傳播、為盡可能多的讀者所歡迎和接受?這些都成為學(xué)術(shù)圖書出版者眼下必須考慮的問題。

2、學(xué)術(shù)圖書傳統(tǒng)出版面臨的困境

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版有三難:出版難、發(fā)行難、讀者購(gòu)書難。

學(xué)術(shù)圖書的出版難,此乃不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面,學(xué)術(shù)圖書的出版門檻高,一部高質(zhì)量的學(xué)術(shù)專著必然是作者多年研究,積淀的結(jié)晶,往往是幾番增刪方能達(dá)到出版要求,其中的孜孜不倦、嘔心瀝血之處非一般人力所能及。另一方面,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下,不少出版社出于自身生存考慮,重視經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)經(jīng)濟(jì)回報(bào)不大的學(xué)術(shù)圖書敬而遠(yuǎn)之;兼之?dāng)?shù)字化時(shí)代,低水平的重復(fù)、剽竊抄襲、拼湊、造假之作泛濫,導(dǎo)致少數(shù)堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的出版社“稿滿為患”,很大一部分上佳之作的出版之路愈加艱難。

學(xué)術(shù)圖書出版后,鑒于其內(nèi)容的專業(yè)性,受眾面必然相對(duì)有限,銷量與通俗暢銷書不可同日而語(yǔ),因此印數(shù)向來(lái)較小,相應(yīng)的發(fā)行工作往往處于比較尷尬的境地:無(wú)論是圖書宣傳,還是書店上架,或者針對(duì)特定讀者推廣的成本都較高,而銷量往往只能依靠“細(xì)水長(zhǎng)流”,點(diǎn)滴累積,批量銷售幾乎不可能實(shí)現(xiàn)(與教材配套的學(xué)術(shù)圖書屬于特例)。因此,出版社依靠學(xué)術(shù)圖書實(shí)現(xiàn)贏利者少之又少。

另外,大多學(xué)術(shù)圖書的印刷冊(cè)數(shù)小,且重印率低,往往導(dǎo)致這種情況:圖書上架,銷量平平,書店退貨后,出版社庫(kù)存幾年忍痛將之化紙漿;而有需要的讀者卻因購(gòu)書渠道不暢等原因無(wú)書可買,更有讀者在圖書出版幾年之后再想購(gòu)買,多方尋覓方發(fā)現(xiàn)此書已絕版,不可謂不遺憾。

二、學(xué)術(shù)圖書數(shù)字出版的可行性

1、蓬勃發(fā)展的國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

根據(jù)我國(guó)新聞出版總署2010年發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,數(shù)字出版是指:利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式,其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道數(shù)字化。

目前,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)正在蓬勃發(fā)展,各出版大國(guó)已率先邁入了數(shù)字出版的時(shí)代:早在2004年,谷歌已啟動(dòng)“數(shù)字圖書館”項(xiàng)目,向用戶提供超過(guò)版權(quán)保護(hù)期圖書的免費(fèi)閱讀和下載服務(wù),此后,谷歌又上線“圖書搜索”項(xiàng)目,由合作伙伴授權(quán),在互聯(lián)網(wǎng)上提供版權(quán)期內(nèi)圖書的有限內(nèi)容;如今,蘋果的iPad,亞馬遜的 Kindle等各類手持閱讀器儼然已在引領(lǐng)一種閱讀時(shí)尚!美國(guó)2010年1-9月各出版公司的銷售額平均下跌了75%,而同期電子書的銷售額卻上漲了188%;在日本,2010年被則稱作“電子書元年”。近年來(lái),美國(guó)和德國(guó)亞馬遜、英國(guó) Kobo公司、巴諾書店的 PubIt、自助出版平臺(tái)lulu.com等已先后為作者搭建了自助出版平臺(tái),數(shù)位通過(guò)自助出版走紅的百萬(wàn)版稅作家已在美國(guó)誕生。

鑒于此,有關(guān)行業(yè)的人士不無(wú)樂觀地指出,學(xué)者專家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)個(gè)人出書,是迄今為止解決學(xué)術(shù)圖書出版難、發(fā)行難、讀者購(gòu)書難的最佳途徑,為教授們搭建自助出版平臺(tái)以及相關(guān)按需印刷平臺(tái)大有可為。

2、國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境和成功案例

對(duì)于數(shù)字出版,我國(guó)政府采取大力鼓勵(lì)、支持政策,為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了寬容、有利的環(huán)境。近年來(lái),我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)確實(shí)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展?！?010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)年度報(bào)告》指出:2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入高達(dá)799.4億元,比2008年增長(zhǎng)50.6%,2010年以來(lái)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)速度。在中國(guó)境內(nèi)與i-Pad,Kindle平分秋色的漢王的電紙書、網(wǎng)絡(luò)出版中的佼佼者盛大文學(xué)等均可謂在數(shù)字出版領(lǐng)域挖到第一桶金的先行者,近年來(lái),京東、當(dāng)當(dāng)?shù)纫嚅_始嘗試電子書業(yè)務(wù),其中商機(jī)可見一斑。

3、學(xué)術(shù)圖書出版受到的啟發(fā)及其轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)

數(shù)字出版技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)圖書出版無(wú)疑具有很大的啟發(fā)意義。一方面,數(shù)字出版可以盤活內(nèi)容資源,出版社有望通過(guò)按需印刷真正實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。另一方面,按需印刷還能縮短人們購(gòu)書的流程,而且還可以讓絕版書“復(fù)活”。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的不斷發(fā)展,網(wǎng)上支付已經(jīng)成為一種消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)自身需求在網(wǎng)上直接進(jìn)行按需印刷購(gòu)買服務(wù),完全有可能大規(guī)模實(shí)現(xiàn)。

另外,傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)圖書出版社在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì):它們擁有相對(duì)固定的讀者群體、具有獨(dú)特的內(nèi)容資源,且大多在相關(guān)行業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)闹?。無(wú)論新技術(shù)如何發(fā)展,內(nèi)容始終是競(jìng)爭(zhēng)的核心。學(xué)術(shù)類出版社所具備的資源是獨(dú)特的,因此,學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字出版可行性非常強(qiáng)。

當(dāng)然,我國(guó)學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字出版也面臨種種限制。比如,由于涉及申請(qǐng)書號(hào),內(nèi)容審批等問題,中國(guó)圖書都必須通過(guò)傳統(tǒng)出版社面世后,才可以制成電子書進(jìn)行二次銷售。因此,寄希望于自助出版來(lái)解決學(xué)術(shù)圖書出版難是行不通的。另外,數(shù)字出版業(yè)務(wù)還存在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容傳承、技術(shù)支持、贏利模式探索等種種問題,有待我國(guó)政府和各大出版社探索解決之道。

三、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)紙版書的規(guī)模必然縮小,真正具有產(chǎn)值的是數(shù)字出版。學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字出版有其必要性和可行性。現(xiàn)時(shí)代大批國(guó)際高新技術(shù)企業(yè)已經(jīng)搶灘數(shù)字出版業(yè),并陸續(xù)搶灘我國(guó)市場(chǎng),這對(duì)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)既是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。如何尋找突破口,推動(dòng)學(xué)術(shù)圖書向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,在新時(shí)代求得生存與發(fā)展,是各大學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)必須積極探索的重大命題。

[1]龍玉明.大學(xué)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的問題探索[J].中國(guó)出版,2009(11下、12下合刊):87—89.

[2]宋洪川、張雅靜.專業(yè)社應(yīng)建什么樣的數(shù)字平臺(tái)[J].出版參考,2011(12上):22.

[3]蘇莉.對(duì)傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的思考[J].中國(guó)民營(yíng)書業(yè),2011(11):4—5.

[4]趙舒靜.數(shù)字出版時(shí)代讀者閱讀習(xí)慣的變與不變[A].上海外語(yǔ)教育出版社成立32周年出版發(fā)展戰(zhàn)略論壇[C],2012.

[5]甄西.日本大學(xué)出版淺析(下)[J].出版參考,2011(12下):47—48.

G203

A

1008-7508(2012)09-0142-02

2012-06-20

苗楊(1982～),女,山東人,南京大學(xué)英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)碩士,研究方向英美文學(xué)。現(xiàn)任上海外語(yǔ)教育出版社編輯。