卷煙品牌個性的研究及其測量
2012-04-29 23:00:43王冰郭思智許陽陽
中國市場 2012年9期
王冰 郭思智 許陽陽
［摘要］近年來,品牌個性越來越成為決定品牌市場地位的核心,是區(qū)分品牌的重要標志,是激發(fā)消費者購買的關鍵,因此對于我國煙草市場來說,也是十分重要的。本文從品牌個性的來源及內涵出發(fā),研究我國卷煙的品牌個性,并通過對我國主要卷煙品牌的品牌個性測量,發(fā)現(xiàn)煙草品牌個性存在的問題,并提出相應的措施。
［關鍵詞］品牌個性；維度；測量
［中圖分類號］F719［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2012）9-0049-04
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