段穎惠

【摘要】清末報(bào)刊傳播渠道主要包括民信局、大清郵局、客郵等郵運(yùn)機(jī)構(gòu)和各類報(bào)刊代辦處，以及貼近民眾的傳播途徑——閱報(bào)處、講報(bào)所等。通過多種渠道的傳播，清末報(bào)刊的銷量甚為可觀，在很大程度上對(duì)社會(huì)變革及公共輿論的形成發(fā)揮了重要作用。

【關(guān)鍵詞】清末報(bào)刊；傳播渠道；銷售

清末是近代社會(huì)變動(dòng)最為劇烈的時(shí)期，也是報(bào)業(yè)發(fā)展的重要時(shí)期。曾視報(bào)刊和報(bào)人為“莠言亂政”、“斯文敗類”的清政府，在20世紀(jì)初，改變了態(tài)度，開始支持和鼓勵(lì)辦報(bào)，甚至直接投入辦報(bào)活動(dòng)。從維新時(shí)期知識(shí)界辦報(bào)的曲高和寡到新政時(shí)期官方的直接參與，清末報(bào)業(yè)迎來了發(fā)展的第一個(gè)全盛期，其發(fā)達(dá)程度可以通過報(bào)刊傳播渠道與銷售狀況予以體現(xiàn)。

報(bào)刊傳播渠道

清末報(bào)刊傳播渠道主要包括民信局、大清郵局、客郵等郵運(yùn)機(jī)構(gòu)及各類報(bào)刊代辦處，同時(shí)還包括貼近民眾的傳播途徑——閱報(bào)處、講報(bào)所等。

（一）報(bào)刊傳播的郵運(yùn)機(jī)構(gòu)

民信局。興起于明永樂時(shí)期，至清同治光緒年間進(jìn)入全盛的私營民間通信機(jī)構(gòu)——民信局，是大清郵政創(chuàng)辦之前以及創(chuàng)辦后一段時(shí)間內(nèi)，承擔(dān)民間通信業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)。據(jù)《清稗類鈔》記載，從同治初年始，整個(gè)中國已達(dá)到“大而都會(huì)，小而鎮(zhèn)市”，“東西南北，無不設(shè)立”民信局的盛況。[1]全盛時(shí)期的民信局達(dá)數(shù)千家，以寄遞信件為主，亦有兼營派報(bào)紙、運(yùn)送業(yè)、銀行業(yè)及其他業(yè)務(wù)。民信局通過總局、分局、代理店的設(shè)置，以及各民信局之間的聯(lián)營協(xié)作，形成了傳播網(wǎng)絡(luò)。清末時(shí)期，民信局對(duì)報(bào)刊的遞送起著重要作用。雖然民信局受到官辦郵政的打壓，但在1910年清朝滅亡前夕，各地民信局仍然有296家之多。20世紀(jì)初，全國大中城市共出版報(bào)刊200余種，這些報(bào)刊的運(yùn)輸原來都在民信業(yè)手中。[2]即使大清郵局創(chuàng)辦之后，不少報(bào)刊依然借助民信局送遞，“既不報(bào)驗(yàn)，亦不交付郵局，但裝貨籃由民局（民信局）搭附輪船運(yùn)送”。[3]546

大清郵政。大清郵政建立于1897年，當(dāng)時(shí)，除按海關(guān)轄區(qū)在全國劃分郵區(qū)設(shè)立郵政總局外，內(nèi)地各省城亦設(shè)郵政總局及分局，未設(shè)分局處設(shè)支局，并按各地情形分設(shè)代辦所。自1901年至1911年，郵政局及郵政代辦所的數(shù)目呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，各地郵政局所由1901年的176個(gè)迅速增加到1911年的6201個(gè)。隨著清末郵政體系的創(chuàng)建，郵局在社會(huì)生活中發(fā)揮的作用愈益明顯，也成為報(bào)刊遞送的重要渠道，對(duì)官報(bào)而言尤其如此。20世紀(jì)初年，郵局不僅是官報(bào)的主要寄遞渠道，還成為官報(bào)的代售處。此外，大清郵政也是民營報(bào)刊遞送的重要渠道。據(jù)郵政部門相關(guān)文件記載，“整批郵件：登記按以下方式定期收取的郵費(fèi)，即按照合同，將報(bào)紙捆扎成捆或裝入筐中成批交給郵局，隨同大清郵局的郵件到寄達(dá)地后，交給相關(guān)報(bào)館指定的代辦處。（第122號(hào)郵政通令）”[3]489當(dāng)時(shí)不少民營報(bào)刊，甚至被清廷視為蠱惑人心者，也常利用郵局向外發(fā)送。清末發(fā)展起來的郵政系統(tǒng)，成為報(bào)刊發(fā)行的重要渠道之一。但掌控在清廷手中的郵政機(jī)構(gòu)，有時(shí)會(huì)成為查禁報(bào)刊傳播的力量，不過其總體效果并不理想。

客郵。客郵是列強(qiáng)在華投資興辦的郵政系統(tǒng)，主要為列強(qiáng)服務(wù)，亦兼營華人的部分郵政業(yè)務(wù)。清末各地的客郵局最多時(shí)達(dá)五六百處，主要分布在沿海一帶?？袜]在清末報(bào)刊流通中，尤其對(duì)被清廷查禁報(bào)刊的寄遞作用比較突出。當(dāng)時(shí)，海外報(bào)刊多為不容于清廷的維新派或革命派創(chuàng)辦，清廷屢發(fā)諭旨禁銷。于是，不少報(bào)刊就利用清廷勢(shì)力不能觸及的客郵向內(nèi)地發(fā)行。浙江留日學(xué)生創(chuàng)辦的革命刊物《浙江潮》，就利用日本在華郵政進(jìn)行郵遞。此刊曾表露：“近內(nèi)地各處，多有來函囑逕寄者，同人原可照辦，惟郵費(fèi)過重，日郵未通之地，每冊(cè)有增至八分者，此后各代派所不如就近向總發(fā)行所訂購為便?！盵4]此外，諸如《清議報(bào)》、《新民叢報(bào)》等刊物，也常利用日本在華的郵政進(jìn)行寄遞。所以，雖然清廷禁令屢發(fā)不止，但“違禁”刊物卻在內(nèi)地流傳不絕。

（二）各類代辦點(diǎn)

除上述機(jī)構(gòu)外，清末報(bào)刊傳播的另一重要渠道，是自設(shè)的各類代辦點(diǎn)（代售處）。當(dāng)時(shí)報(bào)刊代辦點(diǎn)有的為專營，有的則是其他機(jī)構(gòu)或團(tuán)體兼營。各地經(jīng)營代售處的主要有：學(xué)堂、報(bào)館、閱報(bào)處、書局、書社、書樓、書坊、書室、會(huì)館、商號(hào)、刻字店、民間社團(tuán)、民信局、進(jìn)步人士、總派報(bào)處等。有些報(bào)刊的代辦點(diǎn)還包括電報(bào)局、礦務(wù)局等新興機(jī)構(gòu)。它們或代派一種報(bào)刊，或兼營數(shù)種，為報(bào)刊的發(fā)行建立了廣泛的傳播網(wǎng)絡(luò)。

清末報(bào)刊常以通告形式注明其在各地的代辦點(diǎn)。如《警鐘日?qǐng)?bào)》1904年11月登載的24個(gè)代售處中，6個(gè)屬個(gè)人代理，4個(gè)是書室、書樓、書社，4個(gè)為報(bào)館、報(bào)社，4個(gè)是派報(bào)處，1個(gè)民信局，5個(gè)其他?！缎旅駞矆?bào)》第25號(hào)聲明的73個(gè)代辦處中，書局、書莊、書林、書室，進(jìn)步人士，商號(hào)社團(tuán)，報(bào)館分別占據(jù)了代辦者的前四位。有的地方代辦所設(shè)立之盛，已過度飽和，諸如，四川成都?xì)v年城內(nèi)派售書報(bào)之人過多，以致均有停積，甚有每種停至百份未售的情況。[5]可見，清末報(bào)刊代售業(yè)務(wù)的繁盛。

（三）閱報(bào)社、講報(bào)所

閱報(bào)社與講報(bào)所是報(bào)刊在社會(huì)大眾中傳播的重要渠道，主要針對(duì)無力購報(bào)者及不識(shí)字群體。清末閱報(bào)社興起于1901年，1904年至1908年達(dá)到高峰，主要因?yàn)槿斩響?zhàn)爭引發(fā)的立憲呼聲的高漲所致。據(jù)《東方雜志》上的報(bào)道統(tǒng)計(jì)，1904年至1908年，各?。ǔ熗猓┑拈唸?bào)社數(shù)目依次為河南19所，山東17所，直隸9所，廣東6所，江西、福建各4所，江蘇3所，浙江、四川各2所，湖北、安徽、吉林、廣西各1所。有學(xué)者統(tǒng)計(jì)得出清末閱講報(bào)所有220余家，此數(shù)據(jù)也許并不精確，但亦可反映出當(dāng)時(shí)閱講報(bào)所的興盛。

清末閱報(bào)社訂購的報(bào)刊大都種類較多。諸如，1903年，山東閱報(bào)社開辦之時(shí)所備報(bào)刊就有31種之多，改良派、革命派報(bào)刊，官報(bào)等無所不包，涉及時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)、教育、外交、法律等多方面知識(shí)。1905年，天津林墨卿創(chuàng)辦的講報(bào)所，宣講的書報(bào)有《敝帚千金》、《五種遺規(guī)》、《西史攬要》、《國民必讀》、《京話日?qǐng)?bào)》、《啟蒙畫報(bào)》以及各種新聞報(bào)、白話報(bào)。[6]

除閱講報(bào)所之外，清末大量創(chuàng)辦的宣講所，常把報(bào)刊作為宣講文本，因而宣講所也成為報(bào)刊傳播的一個(gè)渠道。諸如，1905年天津“天齊廟宣講所”所講報(bào)章有《大公報(bào)》、《京話日?qǐng)?bào)》、《天津日日新聞》等。[7]

以上述發(fā)行渠道為依托，清末報(bào)刊得以在廣大區(qū)域內(nèi)傳播，其影響已觸及下層社會(huì)的廣大民眾。

報(bào)刊銷售狀況

借助這些渠道，清末報(bào)刊發(fā)行相對(duì)比較暢通，除與郵局（城市）、民信局（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）以及海關(guān)、交通部門有所交涉外，較少受制于人。因而，清末報(bào)刊的銷量相當(dāng)可觀。下面擬以官報(bào)和民營報(bào)刊為例嘗試分析。

（一）官報(bào)

清末時(shí)期除清政府直接創(chuàng)辦、發(fā)行的官報(bào)外，各省大都有地方官報(bào)。在報(bào)刊銷售上，官報(bào)主要依靠清末各級(jí)政府以行政命令推動(dòng)發(fā)行，自上而下按行政區(qū)劃分?jǐn)偱射N。中央級(jí)別的官報(bào)按各省分配，省辦報(bào)刊向所屬府州縣分?jǐn)?。官?bào)派發(fā)時(shí)，通常由官報(bào)局將數(shù)期報(bào)紙并作一起“包封”之后分發(fā)各屬，再由各屬向下轉(zhuǎn)送。諸如，《四川官報(bào)》的分派為“大缺（縣）一百份，中缺六十份，小缺四十份”。[8]據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，省以上綜合性官報(bào)，印數(shù)當(dāng)在5000至1萬多份不等。如，《四川官報(bào)》期印1.1萬份，《晉報(bào)》1.13萬份，《湖北官報(bào)》初期免費(fèi)贈(zèng)送，每期達(dá)2萬份。而此時(shí)期的民營報(bào)刊，經(jīng)常性印數(shù)能達(dá)萬份以上的，南方只有《新聞報(bào)》和《東方雜志》等兩三家，北方報(bào)刊中印數(shù)最高的《大公報(bào)》也只有四五千份。這樣龐大的印發(fā)數(shù)量，使得官報(bào)在清末社會(huì)輿論力量中占據(jù)了一席之地。

當(dāng)時(shí)各省創(chuàng)辦的官報(bào)，傳播范圍并不限于一省之內(nèi)。為擴(kuò)大影響，官報(bào)在本省一般采取分派給下屬各級(jí)機(jī)關(guān)，外省則采用贈(zèng)送或推銷的方式。諸如，《湖北官報(bào)》出版后，就由官派官銷，除派送湖北各地外，還分送全國。《四川官報(bào)》發(fā)行后，除在四川各府廳州縣派定銷數(shù)外，還向周邊幾個(gè)省份如云南、貴州、陜西、甘肅、湖北等省推廣，每省各100份。[9]《北洋官報(bào)》、《南洋官報(bào)》等大型官報(bào)的銷售范圍，更是不局限于所創(chuàng)省份。

清末行政力量對(duì)報(bào)刊發(fā)行的介入，擴(kuò)大了官報(bào)的銷量，從而在很大程度上，促進(jìn)了清末新知識(shí)、新觀念、新思想的傳播范圍和力度。

（二）民營報(bào)刊

與官報(bào)派銷不同，民營報(bào)刊的銷量更能真實(shí)反映出清末報(bào)刊的銷售情況。大體而言，據(jù)其影響力的大小，不同報(bào)刊的銷量在幾百、上千甚至上萬份不等。創(chuàng)于內(nèi)地的報(bào)刊，影響力尚可的大致銷量都在幾千份左右。如按各報(bào)最高銷數(shù)統(tǒng)計(jì)，則《大公報(bào)》為5000余份，《時(shí)報(bào)》為5000余份，《東方雜志》為8000余份，《政論》為2000余份，《國風(fēng)報(bào)》為3000份，《中國新報(bào)》為4000余份。[10]

創(chuàng)刊于海外的報(bào)刊，即使受到清廷的多方壓制，依然會(huì)在內(nèi)地大量銷售，據(jù)《浙江潮》第六期稱:“第一期第二期再版后未及一月又售罄，第三期前雖增印，亦已無存?，F(xiàn)在索購者猶復(fù)紛紛不絕，同人竟無以報(bào)?！盵11]當(dāng)時(shí)被清廷明令禁止的報(bào)刊銷量也都在幾千至上萬份。其最高銷量分別為《清議報(bào)》4000份，《新民叢報(bào)》14000份，《河南》5000份，《民報(bào)》12000余份。

清末報(bào)刊的印發(fā)與銷量蔚為可觀，覆蓋范圍也相當(dāng)廣泛。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)創(chuàng)辦的報(bào)刊如《中外日?qǐng)?bào)》、《時(shí)報(bào)》等曾遠(yuǎn)銷歐洲。在內(nèi)地發(fā)行的報(bào)刊已遍及全國絕大部分地區(qū)。同時(shí)，雖然各地對(duì)于報(bào)刊的容納份數(shù)不同（大城市所銷報(bào)刊的數(shù)量較多，小城鎮(zhèn)份數(shù)較少），但卻有一個(gè)共同的傾向，即各處所銷報(bào)刊種類相對(duì)較多，無論是官報(bào)、維新報(bào)刊、革命報(bào)刊，還是白話報(bào)、小說月刊等均有銷售。此外，清末報(bào)刊銷售對(duì)象有向廣大社會(huì)群體轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，打破了以往官方壟斷信息的局面。1903年～1905年，南京、武漢、杭州等11座城鎮(zhèn)，共訂購報(bào)刊62種20227份，而11000余份多為私人訂閱。其中創(chuàng)辦早而持論平和的《申報(bào)》、《中外日?qǐng)?bào)》、《新聞報(bào)》，訂數(shù)分別為2242、1879、1308份，訂閱者由官紳商學(xué)平分秋色，訂閱雜志、期刊的則以新學(xué)界及學(xué)生居多。[12]1904年，揚(yáng)州、常州、常熟縣所訂閱的二十幾種報(bào)刊，其對(duì)象以學(xué)界為最，士人、官場、紳商等各占一部分。[13]清末報(bào)刊訂閱者的身份反映出報(bào)刊觸及和影響的群體主要是官紳商學(xué)，其中以學(xué)界較為突出。

借助較為發(fā)達(dá)的傳播渠道，清末報(bào)刊銷量比較可觀，傳播范圍與影響群體也較為廣泛。正是因?yàn)榍迥﹫?bào)刊擁有暢通的傳播渠道和巨大的發(fā)行量，使得清末新思想、新知識(shí)得以廣泛傳播，從而在很大程度上對(duì)社會(huì)變革及公共輿論的形成發(fā)揮了重要作用。

（本文為周口師范學(xué)院博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目“清末大眾傳媒與反教思想變遷”和周口師范學(xué)院重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)“中國近現(xiàn)代基本問題研究”的階段性成果）

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（作者單位：周口師范學(xué)院公共理論教研部）

編校：趙 亮