馬立

摘要：社會(huì)化媒體時(shí)代已經(jīng)到來，隨之帶來了信息傳播方式、閱讀方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式的變化。對(duì)廣播而言，新媒體能夠延伸傳播邊界，讓廣播的聲音傳得更遠(yuǎn)、聽眾更多；變革節(jié)目形態(tài)，讓廣播互動(dòng)性更強(qiáng)，參與度更高；豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，讓新媒體成為廣播的CP（內(nèi)容提供商）和信息源；提升品牌形象，讓電臺(tái)、讓節(jié)目、讓DJ（主持人）都成為明星。

關(guān)鍵詞：自媒體 微博 新時(shí)代

2005年雅虎如日中天，到了2012年新媒體格局發(fā)生了非常重要的變化，出現(xiàn)了很多平臺(tái)網(wǎng)站，包括谷歌、Facebook等等，從此可以得出結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是快速變化的行業(yè)。社會(huì)化媒體的大潮已經(jīng)真正到來。

一、媒體發(fā)展歷程：社會(huì)化媒體時(shí)代已經(jīng)來臨

如果把媒體的變革分成兩個(gè)階段，一個(gè)是傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，一個(gè)是新媒體的時(shí)代，那么報(bào)紙、雜志、廣播、電視顯然是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的王者，在這個(gè)時(shí)代里，信息是單向傳播的，而且信息是高度集中的；到新媒體時(shí)代，又可以分為兩個(gè)階段，一個(gè)是門戶網(wǎng)站時(shí)代，應(yīng)該是在1998年、1999年開始起步，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了十幾年的歷程。門戶網(wǎng)站的特征也是單向傳播，當(dāng)然有一些互動(dòng)和用戶的參與。另外，它也是信息源高度集中的狀態(tài)。但是，門戶網(wǎng)站和廣播、電視、報(bào)紙、雜志還有一些不同，它聚合的效果和放大的效果非常固化。

進(jìn)入2008年、2009年的時(shí)候，社會(huì)化媒體發(fā)展非常快。這時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)信息的傳播方式發(fā)生了變化，信息傳播不再是單向或者一對(duì)多的傳播，而是一個(gè)雙向的、甚至是多向的傳播方式，每個(gè)人都是信息源，閱讀終端也發(fā)生非常重要的變化，手機(jī)終端開始迅速普及，2004年手機(jī)終端的用戶數(shù)和PC（個(gè)人計(jì)算機(jī)）用戶數(shù)已經(jīng)是等量的。

社會(huì)化媒體到底是一個(gè)什么樣的特征？有一個(gè)比較形象、簡(jiǎn)單的說法就是自媒體時(shí)代，“我”就是媒體，我們每一個(gè)人不僅僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者、發(fā)布者、評(píng)論者，這種傳播方式的變化、信息生成的變化與之前的傳播方式相比，發(fā)生了翻天覆地的變化。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授說了一句話，他說：“任何一種其他的傳播形態(tài)都不如微博來得豐富、活躍和互動(dòng)性之強(qiáng)，具有革命性、劃時(shí)代的意義。”

首先，社會(huì)化媒體開啟了中國(guó)人自選閱讀的時(shí)代。其次，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式。比如，在微博中，每個(gè)人都是廣播電臺(tái)，你可以收聽別人，同時(shí)也有自己的聽眾；你可以獲取信息，同時(shí)也可以發(fā)布、轉(zhuǎn)播信息給你的聽眾，形成一種以人際為核心的裂變式傳播。第三，改變了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式。微博成為了重要的信息源，這是一個(gè)每個(gè)人都有麥克風(fēng)的新時(shí)代。

社會(huì)化媒體不僅沖擊傳統(tǒng)媒體，也在沖擊傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。

不同的媒體形態(tài)，擁有不同的核心價(jià)值，滿足人們不同場(chǎng)景下的信息需求。比如雜志，不再是主流，但依然存在；不論什么媒體形態(tài)，有一些價(jià)值是永遠(yuǎn)值得追求的：真實(shí)、快速、客觀、公正。新媒體只是滿足并放大了人們對(duì)這些價(jià)值的一些需求；更重要的是，新媒體挖掘了人們潛在的需求，參與、互動(dòng)、更便捷、更具穿透力；傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)技能和價(jià)值觀依然彌足珍貴，但要與新媒體結(jié)合，借力新媒體，尋求新發(fā)展。

二、新媒體能為廣播業(yè)做什么？

1.延伸傳播邊界，讓廣播的聲音傳得更遠(yuǎn)、聽眾更多；2.變革節(jié)目形態(tài)，讓廣播互動(dòng)性更強(qiáng)，參與度更高；3.豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，讓新媒體成為廣播的CP（內(nèi)容提供商）和信息源；4.提升品牌形象，讓電臺(tái)、讓節(jié)目、讓DJ都成為明星。

下面我簡(jiǎn)單介紹一下騰訊。騰訊的業(yè)務(wù)分為四大類平臺(tái)：溝通、信息、娛樂、商務(wù)。信息平臺(tái)包括我們的門戶、搜索引擎，手機(jī)騰訊網(wǎng)是非常大的平臺(tái)，占整個(gè)運(yùn)營(yíng)商的一半，娛樂平臺(tái)以游戲?yàn)橹?，包括QQ秀，還有音樂電臺(tái)，商務(wù)平臺(tái)包括電子商務(wù)平臺(tái)和支付平臺(tái)，我們剛剛推出了一個(gè)QQ商城，商務(wù)平臺(tái)還有一個(gè)重要的工具，就是Q幣的支付體系。

騰訊的業(yè)務(wù)平臺(tái)與廣播電臺(tái)的合作點(diǎn)其實(shí)也很多，我挑幾個(gè)點(diǎn)進(jìn)行說明。

第一是騰訊網(wǎng)，2003年上線，特點(diǎn)是開拓了一種新的傳播方式——Mini首頁(yè)，用戶在第一時(shí)間通過這個(gè)窗口了解信息；之外還有彈窗消息，它是可以用最快的方式到達(dá)用戶桌面的一個(gè)工具。彈窗解決了另外一個(gè)問題，針對(duì)人群作不同的推送，也可以根據(jù)區(qū)域進(jìn)行定向推送，區(qū)域是騰訊的長(zhǎng)項(xiàng)。從騰訊網(wǎng)整體的門戶網(wǎng)站平臺(tái)看，與電臺(tái)主要的結(jié)合方式：一是新聞報(bào)道聯(lián)動(dòng)，二是大型活動(dòng)的合作，三是電臺(tái)品牌、包括頻道節(jié)目的推廣。

第二是騰訊微博。內(nèi)容輸出：騰訊微博精選新聞內(nèi)容，包括微博爆料、微博路況、微博資訊、精彩評(píng)論。為欄目定制化精編內(nèi)容，同步推送。節(jié)目互動(dòng)：騰訊微博提供全國(guó)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，豐富節(jié)目互動(dòng)內(nèi)容及形式。微電臺(tái)：微博在線收聽廣播，微博制作廣播媒體專區(qū)或直接收聽微電臺(tái)，拓寬廣播業(yè)務(wù)邊界。

第三是QQ音樂。網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(tái)、DJ個(gè)人電臺(tái)、欄目電臺(tái)，可以點(diǎn)播；歌曲榜單資源，提供定制化、個(gè)性化榜單；可以進(jìn)行電臺(tái)相關(guān)類活動(dòng)和話題的建設(shè)推廣。

第四是微信。微信是去年開始迅速竄紅的一個(gè)產(chǎn)品。微信媒體平臺(tái)，媒體可以對(duì)聽眾一對(duì)一聊天，媒體一對(duì)多群發(fā)消息，有強(qiáng)大的用戶管理功能，完成微信文字、圖片、音頻和視頻下載保存，還有消息搜索功能，獲取高相關(guān)性內(nèi)容。