【摘要】消防報刊屬于行業(yè)報刊，它立足消防，面向社會，服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)和人民群眾。本文結(jié)合消防報刊的實際，著眼于專業(yè)性與可讀性的結(jié)合，從報刊的大眾化、實用性、趣味性、可視性四個方面論述了如何創(chuàng)新理念，增強專業(yè)報刊的可讀性，以便在競爭激烈的報刊界吸引和贏得更多的讀者。

【關(guān)鍵詞】行業(yè)報刊；專業(yè)性；可讀性；結(jié)合

行業(yè)報刊可以稱之為是一種小眾化的傳媒，這是由其特定的專業(yè)內(nèi)容和傳播范圍決定的。行業(yè)報刊由于專注于某一特定領(lǐng)域，其語言和內(nèi)容并不像綜合性報刊那樣生動活潑、豐富多彩，但成功的行業(yè)報刊，應(yīng)該不斷提高可讀性，實現(xiàn)專業(yè)性與可讀性的有機結(jié)合，使讀者樂在其中?！缎掳踩不障馈冯s志是由安徽省公安消防總隊與人民日報社合辦的一本消防行業(yè)報刊，其前身是創(chuàng)辦于1981年的《安徽消防》。從《安徽消防》走向《新安全安徽消防》,從內(nèi)部出版物再到公開出版發(fā)行，經(jīng)過不斷創(chuàng)新，這本行業(yè)報刊逐漸走向成熟，可讀性不斷提高。本文著眼于專業(yè)性與可讀性的結(jié)合上，從大眾化、實用性、趣味性、可視性四個方面作一探討。

一、增強大眾化

毫無疑問，一本大眾化的行業(yè)報刊比高深的專業(yè)報刊更受讀者歡迎，因為大眾化的行業(yè)報刊行文更加通俗、淺顯，降低了讀者閱讀理解的難度，使讀者可以隨時從中汲取有用的理論或者方法應(yīng)用于日常生活當中。這就要求辦刊者首先要有將行業(yè)報刊內(nèi)容大眾化的思想。行業(yè)報刊中肯定要經(jīng)常使用一些術(shù)語，這是很正常的，關(guān)鍵是對這些術(shù)語進行大眾化的解讀，讓讀者們都能看懂才行，這樣才能不斷拓寬行業(yè)報刊的讀者面。所以，一本大眾化的行業(yè)報刊要努力實現(xiàn)語言文字的通俗化，高深理論的淺顯化，便于讀者理解、吸收，從而不斷擴大讀者群。

1、調(diào)整辦刊思想

原《安徽消防》的主管單位是安徽省公安廳，主辦單位是安徽省公安消防總隊。由于主管單位為政府機關(guān)，使期刊的定位總有些“高高在上”的感覺，指導性往往大于服務(wù)性。《新安全安徽消防》出刊后，調(diào)整了辦刊思想，原有的“指導”和“教育”作用趨弱，而“宣傳”和“交流”的作用趨強。宣傳，就是宣傳消防工作的方針政策、法律法規(guī)等，體現(xiàn)媒體的喉舌作用；交流，就是給作者和讀者提供發(fā)表觀點的平臺。要想實現(xiàn)行業(yè)報刊的大眾化，行業(yè)報刊就不能再固守舊有的辦刊思想，而要給社會，給廣大讀者一個和藹可親的新形象?！缎掳踩不障馈冯s志在辦刊過程中，始終堅持以大眾化的視角、大眾化的思維和大眾化的文風，為廣大讀者提供豐富、實用的信息。

2、注意文章內(nèi)容的篩選，不求高深而求通俗

行業(yè)報刊一般與行業(yè)管理部門具有密切的關(guān)系，這就意味著行業(yè)報刊可以更好地把握行業(yè)的宏觀政策、發(fā)展趨勢以及標準信息的發(fā)布，從而使行業(yè)報刊的新聞報道在權(quán)威性上勝人一籌。但是，與此同時，行業(yè)報刊更應(yīng)該深入挖掘其中與普通讀者生活密切相關(guān)的內(nèi)容，做深入、準確、客觀的報道。對讀者來說，這樣的報道更有可讀性，這樣才能保持行業(yè)報刊長久的生命力。在文章內(nèi)容的寫作上，行業(yè)報刊完全可以借鑒大眾媒體的寫作模式，做到總體結(jié)構(gòu)清晰，文筆優(yōu)美，導語“引人入勝，生動活潑”，這主要依賴于行業(yè)報刊編輯和文章作者自身寫作功力的提高?！缎掳踩不障馈吩谵k刊過程中，一直秉持大眾化的辦刊思想與方法，在語言文字上力求通俗易懂，受到了廣大讀者的好評，從而使讀者群不斷擴大。

二、增強實用性

當前，相當一些行業(yè)報刊要么實用信息很多，但文字不夠精彩，要么文字精彩，但實用信息又略顯不足，難以向讀者提供有用的信息，如果將兩者結(jié)合便可以提高可讀性。實用性是行業(yè)報刊滿足讀者需求的核心功能之一。一本注重實用性的行業(yè)報刊，從其欄目設(shè)置到文章內(nèi)容，甚至廣告信息都可以圍繞讀者的實際需要也就是實用性來安排，從而把雜志的核心功能完美展現(xiàn)出來。注重實用性，并不意味著語言死板僵化。因為行業(yè)報刊，本身缺乏娛樂情趣，所以就必須借助生動的寫作，才能使實用性如虎添翼。任何行業(yè)報刊，都能以它的行業(yè)特征為主體，通過設(shè)懸念，巧布局，找到相應(yīng)亮點，從而使其內(nèi)容產(chǎn)生最大影響。實用性與可讀性的結(jié)合點處處都在。它不僅可落實在各篇文章的立意、布局上，也能落實在導語、大標題、小標題的制作上。這樣，就會實現(xiàn)從整本到每一篇、每一段、每一句，都是賣點。比如說，在行業(yè)重大政策的發(fā)布以及實施過程中，行業(yè)報刊應(yīng)該急讀者之所急，關(guān)注實施過程以及實施過程中遇到的問題，并及時發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，找到相關(guān)人士給予及時解答和報道，從而快速解決問題，推進行業(yè)向前發(fā)展。以《新安全安徽消防》為例，在欄目設(shè)置上，編輯部設(shè)置了知識版塊、人文版塊，開辟了《天天防火》、《有獎問答》、《理論探討》、《為您服務(wù)》等一系列實用性、服務(wù)性較強的欄目，提供實用信息，解答讀者問題。在文章寫作上，采編人員普遍使用小貼士、鏈接等，進行深度解讀，提供進一步的相關(guān)實用信息，受到了讀者的好評。

在實用信息的提供上，行業(yè)報刊應(yīng)該有所作為，做好相關(guān)技術(shù)和知識的服務(wù)工作，提供行業(yè)需要的實用類信息。在《新安全安徽消防》辦刊過程中，我們經(jīng)常邀請一些消防行業(yè)內(nèi)的專家、學者以及現(xiàn)役消防警官，對消防法律法規(guī)、消防行業(yè)知識進行深度解讀，盡可能的讓專業(yè)知識的理解難度降低，取得了不錯效果。

讀者是報刊傳播的對象，更是編輯服務(wù)的對象。行業(yè)報刊的編輯人員應(yīng)該暢通渠道加強與讀者溝通，了解讀者所關(guān)注的問題及其解決辦法。在發(fā)行量較大的地區(qū)，報刊還可以建立通訊員隊伍，請他們及時反映其所在地區(qū)讀者的要求。在報刊的欄目設(shè)置上，也應(yīng)該注重服務(wù)行業(yè)的需求。例如，可以設(shè)置讀者調(diào)查或反饋表格，聽取讀者聲音；對企業(yè)進行高端訪談，可以幫助讀者了解相關(guān)行業(yè)的合作伙伴或者競爭對手的動態(tài)；提供必要的相關(guān)行業(yè)的統(tǒng)計信息，可以讓讀者及時了解行業(yè)的發(fā)展趨勢，等等。行業(yè)報刊關(guān)注與行業(yè)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈的信息，也可以給讀者提供很多實際工作中需要的幫助。

三、增強趣味性

對于行業(yè)報刊辦刊者來說，還應(yīng)注意把權(quán)威信息和實用內(nèi)容通過生動、有趣、個性的語言表達出來，做到內(nèi)容與形式有機結(jié)合，激發(fā)讀者閱讀興趣，增強內(nèi)容的趣味性，提高讀者對行業(yè)報刊的忠誠度。對于難懂的事實類報道，應(yīng)該盡量發(fā)掘有趣味和人情味的事實，用富有情趣和人情味的語言表達出來。行業(yè)報刊與報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，傳播周期長，時效性較差，靈敏度不夠，要在傳媒大戰(zhàn)中不落下風，就必須獨樹一幟。行業(yè)報刊應(yīng)該有敏銳的洞察力，注意對“趣事”的深入報道，挖掘“趣事”的潛在價值。比如說，最近風靡全國的“濃煙哥”談夏林。他是廣西省欽州市消防支隊欽南大隊新興中隊的代理指揮員。2011年5月22日，欽州市翰林福第小區(qū)一高層住宅發(fā)生火災(zāi)。在營救被困人員過程中，談夏林摘下自己的空氣呼吸器，給被困的孩子戴上，孩子獲救。談夏林“濃煙哥”的別稱由此而來。本是一件在消防官兵滅火救援過程中的普通事件，但是由于被人冠以“濃煙哥”的稱號，所以整個事件具有了很強的趣味性。許多“聰明”的媒體不但報道救援過程，挖掘其趣味性，還挖掘出了反映消防官兵舍生忘死救援被困人員的“濃煙哥”精神，起到了很好的傳播效果。

將深度報道方式與“趣事”的潛在價值結(jié)合是增強行業(yè)報刊趣味性，提高可讀性的一個重要方法。行業(yè)報刊開展深度報道既可以著眼于新聞的“二次發(fā)現(xiàn)”，對過去或者剛剛發(fā)生的一些吸引眼球的“趣事”進行更加深刻透徹的評述、更多角度的分析觀察，揭示前因后果，探求深層內(nèi)涵，帶給讀者更多的思考余地和更豐富的參考價值，也可以結(jié)合讀者的關(guān)注點和興趣點，精心策劃選題，確定報道重點，組織系列文章，多側(cè)面、多角度對報道主題進行立體式展示和深層次分析，給予讀者強烈的視角沖擊和深刻的思想啟迪。

四、增強可視性

身處信息爆炸時代，讀者可以從多種渠道輕松地獲取信息。在這種情況下，如果沒有“漂亮”的外衣，報刊即使內(nèi)容再豐富多彩，也可能被淹沒在各類精美雜志的汪洋大海中，從讀者的眼皮底下溜走。因此，我們就要注重行業(yè)報刊的可視性，這就要求行業(yè)報刊突出在封面和版式設(shè)計上的美感，吸引讀者。比如說，以標題處理而言，橫題的可視性往往比豎題好，一行標題往往比肩主副齊全的標題更易節(jié)省讀者的時間；以版面編排方式而言，裝飾平實、圖片醒目、大幅留白的版面常常比多用花邊、圖片小、文字密密麻麻的版面可視性強，前者更能方便讀者閱讀，而后者的編排方式讀者閱讀起來會引起大腦“滯脹”感，令讀者產(chǎn)生厭煩情緒。此外，可視性還契合了讀者閱讀規(guī)律中的“以貌取文”現(xiàn)象, 即讀者在閱讀時并不是把所有的文章都看完，再來根據(jù)自己的收獲確定是否值得，而是從隨機的角度進入文本的閱讀，即可能從期刊的任意一頁進入閱讀。這樣，期刊的封面和版面設(shè)計就顯得非常重要?！缎掳踩不障馈吩诎l(fā)展過程中，對可視性日漸重視。辦刊風格逐漸由原來穩(wěn)重、大方向時尚、簡約方向發(fā)展。在封面設(shè)計上，摒棄原有的濃墨重彩，采用了體現(xiàn)安徽民俗的黑白方格。在內(nèi)文設(shè)計上，大量使用留白。在新聞類欄目的設(shè)計上，不斷變換設(shè)計方式，體現(xiàn)動感，吸引廣大讀者的目光。

現(xiàn)代報刊也可以視為一種視覺媒介。行業(yè)報刊要想增強可讀性就要提高可視性，它的可視性必須體現(xiàn)在版面上，版面是行業(yè)報刊可視性的具體承載者。行業(yè)報刊可視性的增強，吸引了讀者的目光，也就提高了可讀性，使讀者更有興趣閱讀。

參考文獻

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（作者單位：《新安全安徽消防》編輯部）

責編：周蕾