馬靜

新聞標(biāo)題即新聞的題目，它高度概括新聞的基本內(nèi)容，是吸引受眾、影響受眾，方便受眾對(duì)新聞進(jìn)行閱讀和理解的重要元素。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，新聞首頁以標(biāo)題列表為主，欄目二級(jí)頁面也幾乎都是標(biāo)題列表，一個(gè)頁面上會(huì)同時(shí)出現(xiàn)幾十條乃至上百條標(biāo)題，且標(biāo)題的出現(xiàn)先于新聞?wù)牟糠?。一篇新聞是否能吸引讀者去點(diǎn)讀，很大程度上取決于這個(gè)標(biāo)題是否具備一定的吸引力。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引網(wǎng)民向深層內(nèi)容進(jìn)入，就必須強(qiáng)化“標(biāo)題意識(shí)”，在標(biāo)題制作上下功夫。

一、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題制作應(yīng)遵循的原則

1.應(yīng)符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和要求。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞標(biāo)題十分講究，而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞標(biāo)題的要求，則是在海量的信息中以最快的速度吸引讀者注意。要制作好網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題，對(duì)于新聞網(wǎng)站的編輯記者來說，必須要遵循和尊重網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，簡潔、明了、生動(dòng)。

2.應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)民的心理。在結(jié)構(gòu)復(fù)雜的網(wǎng)頁中，網(wǎng)民每天都會(huì)接觸到海量的新聞信息，可選擇的余地大，在選擇時(shí)也就更加依賴于標(biāo)題所傳達(dá)的信息。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯新聞稿件時(shí)，除了要關(guān)注其是否具備新聞主要特征，更要關(guān)注這篇稿件在自己的頻道板塊所服務(wù)的網(wǎng)民中是否具有“市場”，它的賣點(diǎn)是什么，然后根據(jù)這個(gè)新聞賣點(diǎn)制作相應(yīng)的新聞標(biāo)題，這樣才能將新聞內(nèi)容推廣出去。

3.應(yīng)簡潔、準(zhǔn)確。不管是報(bào)紙新聞標(biāo)題還是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，都應(yīng)用最簡潔、準(zhǔn)確的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容展示給讀者、網(wǎng)民。報(bào)紙新聞的標(biāo)題因字體和版面的需要可適度調(diào)整，字?jǐn)?shù)不求一致。而網(wǎng)絡(luò)新聞版面的編排一般是三欄，基本上每個(gè)標(biāo)題占一欄，兩個(gè)標(biāo)題共用一欄是個(gè)別現(xiàn)象。由于只能做一行題，所以每一行安排的字?jǐn)?shù)要盡量一致，而且要簡潔。

4. 寧實(shí)勿虛，多用實(shí)題。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，網(wǎng)絡(luò)新聞的主頁上只有標(biāo)題列表，且標(biāo)題都是一行題，如果出現(xiàn)一個(gè)純粹的虛題，網(wǎng)友可能會(huì)莫名其妙。所以，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題一般以實(shí)為主。

5.要活用動(dòng)詞。新聞標(biāo)題側(cè)重于告訴讀者正在發(fā)生或正在進(jìn)行的一件什么事情，其傳神之處往往在某個(gè)動(dòng)詞上。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題來說，更是要找準(zhǔn)這個(gè)能讓標(biāo)題“動(dòng)”起來的動(dòng)詞，給標(biāo)題增強(qiáng)樸實(shí)感和立體感，吸引網(wǎng)民眼球。如《讓措施從墻上“走”下來》這個(gè)標(biāo)題，一個(gè)動(dòng)詞“走”，讓整個(gè)題目都活了起來。

6.要窮盡新聞點(diǎn)、突出新聞眼。圍繞新聞事實(shí)主體的“新聞眼”寫新聞稿，這是必須堅(jiān)持的。網(wǎng)絡(luò)新聞稿的題目，一定要包含一個(gè)最眩的新聞眼。如果大題目下嘗試搞成小標(biāo)題集合，每一個(gè)小標(biāo)題都突出反映一個(gè)新聞眼或新聞點(diǎn)，這樣網(wǎng)民只看大標(biāo)題，再看所有小標(biāo)題，即使不閱讀正文，也基本能掌握主要新聞點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間內(nèi)看明白的目標(biāo)。

二、制作標(biāo)題的特殊要求

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要通過標(biāo)題列表展示新聞的特點(diǎn)，這就使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作不同于報(bào)紙新聞標(biāo)題。

1.必須是一行標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞中最常見的是列表式新聞，新聞標(biāo)題基本上都是一行。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯既要在一二十字之內(nèi)高度濃縮新聞的主要內(nèi)容，又要對(duì)網(wǎng)民有吸引力，從而加大了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的難度。

2.可制作組合標(biāo)題。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，特殊頁面或區(qū)域可制作組合標(biāo)題，如大標(biāo)題下可制作多個(gè)小標(biāo)題，或制作摘要題等。但此標(biāo)題多用于網(wǎng)頁新聞?lì)^條。

3.多種方式處理重大標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)編輯在對(duì)重大新聞標(biāo)題進(jìn)行處理時(shí)，可采用多種方式。例如，在頁面的中心版位設(shè)置頭條新聞，加大標(biāo)題的寬度和字號(hào)，或標(biāo)題加彩色，或配圖片、視頻，以提高頭條新聞的沖擊力和吸引力。同時(shí)在二級(jí)網(wǎng)頁新聞標(biāo)題的制作上再下一番功夫，以保證對(duì)網(wǎng)民的吸引力。

在當(dāng)今激烈的信息化競爭時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的競爭就是網(wǎng)民的競爭。網(wǎng)民的競爭，從一定意義上講是標(biāo)題的競爭。只要在標(biāo)題的下足功夫，新聞標(biāo)題這雙“眼睛”一定會(huì)更明亮一些，網(wǎng)絡(luò)新聞也一定會(huì)更好讀、更耐看。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

任編輯：邰山虎