史萬枝

新媒體時(shí)代下多種媒介形式的出現(xiàn)，給平面媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，對此，新媒體時(shí)代平面媒體如何改變傳統(tǒng)的方式、促進(jìn)其創(chuàng)新與發(fā)展，是擺在平面媒體面前的一個(gè)很重要的問題。下面就新媒體時(shí)代平面媒體的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行一些分析探討。

一、打造好熱點(diǎn)新聞

新媒體的信息傳播速度快，內(nèi)容豐富，形式多樣，模式開放，覆蓋面廣。在此背景下，平面媒體應(yīng)該揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以求在激烈的競爭中更好地發(fā)展。首先要打造好熱點(diǎn)新聞，第一時(shí)間把熱點(diǎn)新聞做上來，且做深做全，作為自己的核心競爭力。其次，要把標(biāo)題做得搶眼，這就要求編采人員的眼光要有穿透力，能夠洞察稿件的“新聞眼”，把最具新聞價(jià)值的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)題上。另外，編采人員要有高度的職業(yè)敏感。人們常說，生活中并不缺乏美，缺乏的是發(fā)現(xiàn)。同樣可以說，生活中缺少的不是新聞，缺少的是發(fā)現(xiàn)新聞。也就是說，記者看到了，聽到了，親歷了，但不等于發(fā)現(xiàn)，許多好新聞與沒有新聞敏感的記者擦肩而過。而新聞敏感強(qiáng)的記者，卻能從平凡中洞見偉大，能從普通中窺見獨(dú)特，能從砂子中發(fā)現(xiàn)真金。所以，平面媒體要有一支訓(xùn)練有素的采訪編輯隊(duì)伍。

二、增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息快速、簡便，但也存在新聞信息不真實(shí)、要素不全、可靠性不高等諸多弊端，而平面媒體恰恰具有其真實(shí)性、可靠性以及權(quán)威性等方面的優(yōu)勢，平面媒體應(yīng)發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)勢。當(dāng)今社會(huì)，人們對信息的需求在急速增長，平面媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代多元、多層、多變的特征，充分滿足讀者多方面、多樣化的閱讀需求，廣泛傳播各種有價(jià)值的信息，在包容中引領(lǐng)多元的聲音，使社會(huì)各種聲音的交響更加和諧美妙、豐富多彩、引人入勝。這樣做就能爭取讀者，就能增強(qiáng)報(bào)紙的親和力、吸引力和感染力。

三、立足本土新聞的報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的系統(tǒng)，包羅萬象，涵蓋的信息涉及到天南地北，區(qū)域性不是很強(qiáng)，也不深入，這就為平面媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。平面媒體要把握機(jī)會(huì)，做好本土新聞報(bào)道。首先是要把新聞做得有看點(diǎn)，不要干癟、僵化，讓記者沉下去，走進(jìn)群眾實(shí)際生活，傾聽群眾的心聲，用真心、動(dòng)真情，想群眾之所想，急群眾之所急，只有這樣才能寫出有血有肉、有情有義的作品。其次，做好會(huì)議報(bào)道，不要落于俗套，千篇一律。記者要有產(chǎn)品銷售觀念，以讀者為重，經(jīng)常自問：稿件寫出后有沒有人看？誰看？誰滿意？另外，要做好民生新聞。好的民生新聞，不僅有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有力度，而且讓讀者感到貼心、暖心。

四、強(qiáng)化深度報(bào)道和策劃意識

在這個(gè)信息爆炸的年代，“人無我有、人有我優(yōu)、人有我新” 的獨(dú)家新聞成了媒體取勝的法寶，要想做到這一點(diǎn)，編采人員必須要有策劃意識和創(chuàng)新意識。有人說：“既叫好，又叫座，才是好策劃。叫好是專家、同行認(rèn)可，叫座是市場認(rèn)可。”所以，策劃不僅要站在全局高度，多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，辦出報(bào)紙的個(gè)性特色和內(nèi)涵。而且，有了好的策劃和新聞內(nèi)容，編輯還要根據(jù)報(bào)紙的定位要求，對稿件進(jìn)行修飾打扮，采取一些靈活的編輯手段，諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、圖表、漫畫等形式，讓稿件變得光彩照人，使內(nèi)容和形式珠聯(lián)璧合，令讀者賞心悅目，以期取得更大更好的社會(huì)傳播效果。

五、巧用新媒體元素

當(dāng)前，各種新媒體形式不斷出現(xiàn)，以報(bào)紙為代表的平面媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，著力于新聞資源的發(fā)現(xiàn)、鑒別、轉(zhuǎn)換、整合、展示和增值。由于網(wǎng)絡(luò)的便捷，很多人習(xí)慣把身邊發(fā)生的一些突發(fā)事件第一時(shí)間發(fā)布在微博上，所以，記者要學(xué)會(huì)在微博中尋找新聞線索，同時(shí)還可以通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，吸引更多網(wǎng)友參與報(bào)紙的一些話題的討論。這樣不僅利用網(wǎng)絡(luò)推廣了自己的作品，同時(shí)促進(jìn)了報(bào)紙讀者、網(wǎng)站網(wǎng)民的融合，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，優(yōu)化讀者的結(jié)構(gòu)，使部分網(wǎng)民博友成為潛在的讀者或熱心讀者。此外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)流行元素來豐富版面內(nèi)容，例如，微博上流行的“神馬”、“給力”等網(wǎng)絡(luò)流行語，就可以借來吸引讀者的眼球。

總之，在新媒體時(shí)代，平面媒體只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

（作者單位：北方新報(bào)社）

責(zé)任編輯:邰山虎