白丹

2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)已落下帷幕。在那難忘的17個(gè)日日夜夜，倫敦吸引了全球的目光，同樣，也吸引了新聞媒介的關(guān)注和投入。網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙等紛紛亮出招數(shù)，從奧運(yùn)這塊“大蛋糕”中取得自己的那一份。

7月28日——8月14日，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文版）創(chuàng)辦的奧運(yùn)特刊，每天推出一期《邀你看奧運(yùn)》，共刊發(fā)了18個(gè)專版。特刊上，設(shè)置了《奧運(yùn)之星》《邀你看奧運(yùn)》《獎(jiǎng)牌榜》《賽事看點(diǎn)》《報(bào)言網(wǎng)語(yǔ)》等欄目，以中國(guó)軍團(tuán)的表現(xiàn)為重點(diǎn)，力爭(zhēng)以新穎、獨(dú)到的選題，帶給讀者不一樣的奧運(yùn)感受；從不同視角、多種形式讓讀者感受倫敦奧運(yùn)會(huì)帶給我們的激情、感動(dòng)以及遺憾；以其及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的報(bào)道，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，受到了讀者的好評(píng)。

回顧編輯奧運(yùn)特刊的日日夜夜，我們從中體會(huì)到新聞策劃的必要性和重要性、版式設(shè)計(jì)對(duì)于吸引讀者的巨大力量。作為全世界的一件大事，各類媒體都面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。新聞來源單一化，新聞價(jià)值判斷趨同化，新聞處理方式簡(jiǎn)單化，報(bào)道策劃方式陳舊等問題，同樣擺在各類媒體的采編人員面前。所以，在這樣大型的新聞事件中，選擇什么樣的新聞、怎樣組織新聞稿件、選用什么大主題等，就成為各類媒體的采編人員報(bào)道策劃過程中的難題。對(duì)于我們受多方制肘的紙質(zhì)媒體，在現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性、版面容量上無法與電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體來競(jìng)爭(zhēng)的情況下，要打贏奧運(yùn)報(bào)道這一仗，就必須從選題策劃上下足功夫。而本報(bào)奧運(yùn)特刊的取勝之道，很大程度上就是取決于揚(yáng)長(zhǎng)避短的選題策劃和極富創(chuàng)意的版式設(shè)計(jì)。

一、揚(yáng)長(zhǎng)避短的選題策劃是特刊的制勝法寶

紙質(zhì)媒體的奧運(yùn)報(bào)道，面對(duì)的最大問題就是時(shí)效性。與能夠?qū)崟r(shí)更新賽場(chǎng)信息的新媒體相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無疑處于劣勢(shì)。所以報(bào)紙編輯要辦出有特色有個(gè)性的版面，就要從海量的稿件信息中綜合事件的背景、主題、吸引點(diǎn)、影響力等方面，深度挖掘，才能凸顯自己的價(jià)值，影響讀者。比如，倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式的報(bào)道，有許許多多的角度可以選取，而我們?cè)诙鄠€(gè)角度中只選取了點(diǎn)燃圣火這一面。在歷屆奧運(yùn)會(huì)開幕上，火炬點(diǎn)火儀式無疑是全世界最為關(guān)注的，所以我們?cè)趭W運(yùn)特刊的首期，采用了大量紛繁、漂亮的圖片取代了長(zhǎng)篇累牘的奧運(yùn)開幕式報(bào)道，只用短小精悍的稿件回答了“怎么點(diǎn)燃圣火”、“誰(shuí)來點(diǎn)燃”、“為什么這樣點(diǎn)燃”的問題，用獨(dú)特的視角報(bào)道了開幕式，敲響了本報(bào)奧運(yùn)?？摹伴_場(chǎng)鑼鼓”。

在以后的每一期中，我們發(fā)揮選題策劃的長(zhǎng)項(xiàng)，在每天關(guān)于奧運(yùn)產(chǎn)生的多個(gè)話題中選取電視畫面上看不見的、觀點(diǎn)容易發(fā)生碰撞的話題，在深度報(bào)道上做文章。一般媒體報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的常規(guī)都是踏著我國(guó)代表團(tuán)的比賽成績(jī)節(jié)拍，常常都是“采訪圍著比賽轉(zhuǎn)，報(bào)道圍著金牌轉(zhuǎn)”。但是在新媒體的“地毯式轟炸”下，我們光靠“金牌戰(zhàn)略”是很難立足的。所以我們并不是高呼金牌萬(wàn)歲，而更多的是圍繞賽事、體育精神引發(fā)的爭(zhēng)議、理念上挖掘深度。比如，7月31日我們做了一期關(guān)于失利者的專版，旨在引導(dǎo)人們不要“唯金牌”論，對(duì)失利者也同樣給予理解和贊美。

隨著奧運(yùn)會(huì)進(jìn)程的深入，賽場(chǎng)內(nèi)外出現(xiàn)了許多新問題、新熱點(diǎn)和有爭(zhēng)議的話題。比如外媒對(duì)游泳小將葉詩(shī)文的質(zhì)疑，我們?cè)?月2日的奧運(yùn)?？?，選取了兩種不同的聲音放在一起，并選取了《葉詩(shī)文為什么游這么快》這一文章，讓讀者對(duì)于事實(shí)真相一讀便知。我國(guó)羽毛球女雙讓球事件，是本屆奧運(yùn)會(huì)中引起人們討論和反思最多的一個(gè)事件，我們對(duì)此也做了《獎(jiǎng)牌VS體育精神》的專版，反思了我們?cè)谧非蠼鹋茢?shù)量的同時(shí)，忘記了體育精神的初衷。在這樣話題性強(qiáng)的選題中，我們都會(huì)配發(fā)有針對(duì)性的言論，幫助讀者增強(qiáng)對(duì)事件的理解。現(xiàn)如今微博發(fā)展迅猛，在我國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)毋庸置疑地是一屆“微博奧運(yùn)會(huì)”，因此我們也做了一期微博奧運(yùn)，將微博上大家對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的一些觀點(diǎn)、看法進(jìn)行集納，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

選題策劃完成后，就需要編輯在選題范圍內(nèi)，選取合適的稿件、圖片和言論，制作生動(dòng)傳神、準(zhǔn)確鮮明的標(biāo)題，來支撐這一選題。在每天關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的海量信息中，只有選取獨(dú)特、合適的稿件，才能更完美地詮釋這一選題。于是我們盡量選取內(nèi)容有特色的新聞稿件和能展現(xiàn)力與美的體育競(jìng)技圖片，重點(diǎn)在標(biāo)題制作上花費(fèi)心思，力求抓住讀者的眼球，讓每一期奧運(yùn)特刊盡量做到既有可讀性又有可視性。

總之，要想讓紙質(zhì)媒體在奧運(yùn)會(huì)這樣的大型報(bào)道中脫穎而出，選題策劃至關(guān)重要。

二、極富創(chuàng)意的版式設(shè)計(jì)為特刊增光添彩

有這樣一句話叫“文如其人，版如其報(bào)”，可見版面設(shè)計(jì)的力量和作用。報(bào)紙要想吸引人的眼球，很大程度上取決于版面設(shè)計(jì)?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文版）奧運(yùn)會(huì)特刊的版式設(shè)計(jì)即充分利用圖片來表達(dá)文本主體信息，依據(jù)內(nèi)容來對(duì)圖片、圖形、色調(diào)、線條和標(biāo)題等版式設(shè)計(jì)元素進(jìn)行統(tǒng)一配置，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和版式形式的高度融合。我們選取了大量展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員力與美的競(jìng)技圖片，在版面構(gòu)圖上力求配合奧運(yùn)精神，做到挺拔舒展。在形式表現(xiàn)上，講究視覺沖擊和圖片圖形的整體塑造。在色調(diào)上，依據(jù)內(nèi)容色彩進(jìn)行主題色設(shè)立，加強(qiáng)主題氛圍的烘托?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文版）在奧運(yùn)特刊的版式設(shè)計(jì)中，打破了原有的定勢(shì)思維，通過框架結(jié)構(gòu)、動(dòng)感照片，告訴讀者這是一份充滿競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的?？贿x用了大量充滿喜與悲的圖片，告訴讀者競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)外的方方面面。

奧運(yùn)特刊新穎、富有美感、布局講究的版面，更好地展現(xiàn)和突出了主題，是《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文版）奧運(yùn)特刊取得成功的關(guān)鍵。如果沒有這些吸引人的版面設(shè)計(jì)，我們不可能牢牢地吸引住讀者的眼球。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：白 潔