張曉紅

隨著手機(jī)越來越普及，手機(jī)信息對人們的生活影響也越來越大。順應(yīng)潮流，許多旗縣也都開通了手機(jī)信息服務(wù)平臺，及時向廣大農(nóng)牧民傳達(dá)信息?？梢赃@樣說，因為手機(jī)的諸多的特點(diǎn)，利用手機(jī)傳播信息，已成為一個低成本、高效率的傳播手段。

手機(jī)，目前已成為政府部門聽取民聲、體察民意的快捷途徑，成為人們參政議政、發(fā)表見解的重要信息平臺，使公民在“方寸之間”也有了“話語權(quán)”，并在一定情況下可能會成為大眾傳播的議題。手機(jī)分流了信息傳播的很大部分內(nèi)容，給其他產(chǎn)業(yè)造成了沖擊的同時，也緩解了壓力，提供了更加豐富的信息符號系統(tǒng)，讓交流更充分，更人性化。隨著各項技術(shù)的成熟，手機(jī)已經(jīng)向其他媒體延伸，逐步解決束縛傳播的時空問題，為傳播內(nèi)容和傳播語境找到了一個共融的平衡點(diǎn)。

與報紙媒體市場相比。來自全球報紙協(xié)會的數(shù)字顯示，從1995年到2003年，美國的報紙發(fā)行量下降了5%，歐洲和日本的報紙分別下降了3%和2%。手機(jī)，作為一種新興的傳播媒介，正是搶奪這部分流失客戶的“兇手”。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)的快捷功能對信息傳播的適應(yīng)和促進(jìn)作用功不可沒，比如，手機(jī)短信簡潔，使得基于手機(jī)媒體的新聞信息相對于傳統(tǒng)報紙而言，更精準(zhǔn)、更低廉。方便、快捷的特點(diǎn)，突破了以往的面對面和書信等傳統(tǒng)交往方式，更適合當(dāng)今人們分秒必爭的快節(jié)奏的生活節(jié)奏,也使得傳播者和接受者彼此間的自然距離對人際傳播的影響變得不再是障礙。

與電視媒體市場相比。有關(guān)業(yè)內(nèi)分析人士指出，未來的電視將是互動的電視，娛樂化的電視。隨著手機(jī)具有了新的功能視頻，它也就擁有了電視的動感，同時，語音通話功能，加上拍照和攝像功能，使手機(jī)成為電視臺的“采訪話筒”和“攝像機(jī)”，凸顯了信息傳播的靈活性。較之于電視，手機(jī)為信息傳播提供了更大的互動空間，從而為信息互通和娛樂創(chuàng)造條件，成為可隨時隨地的獲取信息的享受品，瓜分著電視的受眾。

與網(wǎng)絡(luò)媒體市場相比。據(jù)報道，2006年我國新增手機(jī)用戶4800萬戶，手機(jī)用戶總量達(dá)到4.4億戶。到2010年，全球手機(jī)用戶將突破30億。全球電腦用戶則只有手機(jī)用戶的十分之一，而這其中還有相當(dāng)一部分不能上網(wǎng)?？梢哉f，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體在出現(xiàn)的時間上相近，但就目前而言，手機(jī)融合了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，普及率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電腦，又可直接搜索，更適合隨意、快捷的接收信息，吸引了讀者和廣告客戶更多地關(guān)注。

手機(jī)的普及，無線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的創(chuàng)新，使得一個全新的媒體平臺出現(xiàn)了。手機(jī)報正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，孕育出了新聞傳播新方式?！吨袊鴭D女報》和北京好易時空公司2004年7月合作推出了中國第一家手機(jī)報，一年多時間里，手機(jī)報的訂戶已經(jīng)與他們正報的訂戶不相上下。《中國婦女報》總編輯盧小飛將手機(jī)報稱為“新一輪信息革命的火炬”，“手機(jī)報的誕生，宣告了一杯茶、一張報紙時代的終結(jié)?！毙氯A社新聞信息中心的“新華短信”從2003年開播至今，已經(jīng)擁有345萬直接用戶，間接用戶達(dá)到4000萬，并實現(xiàn)了文字、圖片、視頻等全媒體、多語種傳播。從長遠(yuǎn)看，憑借對信息適應(yīng)的各項功能，手機(jī)報紙、手機(jī)電視會逐漸走進(jìn)人們的生活，引領(lǐng)信息傳播走向一片更廣的天地。雖然它分流了傳統(tǒng)媒介的受眾，但它無法取代任何一種媒體的位置，只是在另一層面上達(dá)到并保持信息傳播的一種新平衡。

里斯曼說:“今天最需求的，既不是機(jī)器，也不是財富，更不是作品，而是一種個性?！蔽磥淼氖謾C(jī)用戶看重的是媒介實用功能，把“第五媒體”描述為“能像萬維網(wǎng)那樣個性化服務(wù)，像廣播網(wǎng)那樣沒有共享沖突，像印刷書報那樣存內(nèi)容于家庭”。在現(xiàn)今這個人們追求獲取和表達(dá)個性化和人性化的時代，作為信息符號終端的手機(jī)，正是科技發(fā)展和消費(fèi)社會需求相結(jié)合的表現(xiàn)。在大眾傳播媒介出現(xiàn)以前，人類更側(cè)重于追求信息的獲取。手機(jī)，作為一種全新的、相對獨(dú)立的、交互的媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，實現(xiàn)互補(bǔ)互動、合作雙贏，從而共同實現(xiàn)信息獲取和表達(dá)的新的平衡，深深融入人們的日常生活，引領(lǐng)進(jìn)入整合信息的時代。

（作者單位：錫林郭勒日報社）

責(zé)任編輯：白潔