郄娜 安晶

1940年12月30日，在中國革命圣地延安誕生了第一座人民廣播電臺——延安新華廣播電臺。經(jīng)過70多年的發(fā)展，廣播已經(jīng)成為老百姓精神生活的必需品。那么，在競爭日益激烈的今天，廣播當如何凸顯自己的品牌特色，使自己擁有固定的忠實聽眾？我們認為，在保證日常節(jié)目質(zhì)量的同時，根據(jù)頻率的特點，量身定制相關的活動，也是提高頻率認知、認可度的有效方法之一。那么，如何打造電臺的品牌活動？

一、找準頻率優(yōu)勢及目標人群，策劃相關活動

比如交通臺，絕大多數(shù)聽眾都是有車一族或者是對車感興趣的朋友，那么，和車相關的活動就是可以開展的，比如車展、自駕游等；而音樂臺就應該側(cè)重于與文化公司聯(lián)辦音樂會、演唱會，舉辦歌唱比賽；生活臺的聽眾絕大多數(shù)是居家的朋友，他們有豐富的生活經(jīng)驗，可以依托超市、商場等場所舉辦家庭生活技能大賽……總之，要發(fā)揮自己的優(yōu)勢做活動，不僅做起來得心應手，而且在商家、參與者等眾多群體中也能快速得到響應。

二、成立活動策劃小組，進行策劃和宣傳

現(xiàn)在不少頻率在舉辦活動時都很盲目，看到別人做車展自己也做，看到別人開歌唱比賽，自己也馬上海選開賽，可惜沒有專門的團隊負責活動，活動做得虎頭蛇尾，沒有條理，更別說活動的創(chuàng)新和精彩細節(jié)的展示啦。這樣的活動，不僅沒能真正起到提升頻率品牌的作用，還破壞了頻率的整體形象。

要想讓活動發(fā)揮影響力，就必須成立專業(yè)的活動策劃團隊，從前期的文案構思，到聯(lián)系商家、宣傳，再到后來的組織報名、活動的實施等都需要有專人把握全局，落實每個細微環(huán)節(jié)。

三、積極創(chuàng)新，凸顯特色

現(xiàn)在各家媒體都在舉辦活動，如何才能使自己的活動更具吸引力，就必須要在創(chuàng)新上下功夫。

1、注重內(nèi)容的創(chuàng)新。同樣是唱歌比賽，如果只是在演播室或者廣場、文化宮舉辦簡單的海選、初賽、復賽，那就真的沒有什么新意。有這樣一個成功的案例：某頻率舉辦了一場蒙古語歌唱比賽，決賽場地選擇了內(nèi)蒙古大草原，同時提前通過頻率宣傳。于是，許多觀眾報名參加了與大賽相關的草原自駕游，既領略了草原的美景，又能到現(xiàn)場為參加決賽的選手們加油、投票，當大眾評審。同時，選手們在草原上也能身臨其境地感受歌中的意境。由于有很多自駕的歌迷參與，現(xiàn)場的氛圍非常好，很熱鬧。

2、注重形式的創(chuàng)新。說到電臺搞活動，就不得不提“車展”。隨著人們生活水平的提高，購買私家車的人越來越多，不少交通臺就瞄準了這個市場，在節(jié)假日舉辦車展活動。在林林總總的車展活動中要想脫穎而出，就需要多想辦法多創(chuàng)新。比如在車展上安排相關的演出，像文藝演出、各類車技表演；多設置市民可以參與的一些體驗活動等，如在車展期間，不同品牌的不同車型共同參加汽車競賽，由專業(yè)選手試駕，讓市民觀摩，大家可以更直觀地了解汽車的性能，同時專業(yè)車手也可以為大家介紹駕駛技巧，機修專家現(xiàn)場解答相關問題。以這樣的創(chuàng)新形式舉辦車展，不僅能拉近與消費者的距離，還可以使車展辦得精彩。

四、注重全方面宣傳

電臺搞活動時，一定要注重宣傳，而且這個宣傳必須是全方位的。不僅要在自己頻率做全方位的宣傳，也需要借助兄弟頻率和其他宣傳媒體的力量多方位的宣傳。廣播的及時性比較強，但稍縱即逝，報紙就可以彌補這一缺陷，電視可以讓活動更為形象地展示，網(wǎng)絡可以吸引很多年輕時尚一族的關注和加入，可以讓不同年齡、不同社會層次的朋友共同關注。當然，在關注活動的同時，也提升了活動主辦方某個電臺頻率的社會影響力，甚至有必要時可以和其他省市自治區(qū)的媒體合作，影響力會更進一步。

電臺廣播要以新的面貌展示在聽眾面前，除了傳遞信息外，服務百姓生活，真正考慮市民所用會讓更多的人信賴廣播。如今，電臺頻率之間的競爭越來越激烈，想要在競爭中勝出，就要利用一切可以利用的活動，走進百姓生活中，了解他們的需要，打造屬于他們的也屬于自己頻率的活動，為百姓服務的同時，也讓頻率成為獨一無二不可取代的優(yōu)秀廣播電臺。

（作者單位：包頭人民廣播電臺）

責任編輯：邰山虎