朱繼 曾希 薛保山

摘 要 隨著我國《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》的頒布和實(shí)施，我國教育事業(yè)迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，高校招生工作具有越來越重要的意義。而高招宣傳工作作招生工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)于促進(jìn)高校招生公平、公正、公開發(fā)揮著積極的作用，努力探索我校招生宣傳工作的模式，如何吸引優(yōu)質(zhì)生源報(bào)考我校值得深入思考。

關(guān)鍵詞 高校 招生宣傳 陽光高考

中圖分類號(hào)：G47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Talking about the Enrollment Work Mode in Our University

ZHU Ji, ZENG Xi, XUE Baoshan

(China University of Geosciences(Wuhan), Wuhan, Hubei 430074)

Abstract As China's promulgation and implementation of "national long-term education reform and Development Plan (2010-2020)", education in China has ushered in new opportunities and challenges, college enrollment is increasingly important, while the brilliant ideapublicity work for the Enrollment of the key link, and to promote college enrollment fair, just, open and play an active role in efforts to explore the mode of school enrollment publicity work, how to attract quality students to apply for our school is worth deep thinking.

Key words colleges; enrollment; Sunshine College Entrance Examination

隨著我國《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》（以下簡(jiǎn)稱綱要）的頒布和實(shí)施，我國教育事業(yè)迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，高校招生工作已經(jīng)成為高校工作的重要組成部分，隨著各高校對(duì)優(yōu)質(zhì)生源的爭(zhēng)奪日益激烈，招生工作處在前所未有的發(fā)展境遇，如何才能做好高校招生工作，如何提高招生工作質(zhì)量以及生源質(zhì)量，如何吸引更多的優(yōu)質(zhì)生源報(bào)考，如何提升高校自身的影響力，對(duì)于高校的發(fā)展和人才的培養(yǎng)具有十分重要的意義。近年來，國家教育考試制度不斷完善，國家招生錄取工作不斷改革，教育部《關(guān)于高等學(xué)校招生工作實(shí)施陽光工程的通知》指出，高校招生實(shí)施陽光工程要把切實(shí)維護(hù)廣大考生的合法權(quán)益作為招生工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以公平公正為核心、制度建設(shè)為基礎(chǔ)、信息公開為重點(diǎn)、嚴(yán)格管理為根本、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為依托、有效監(jiān)督為保障，逐步建立和完善與我國社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的更加公開透明的高校招生工作體系。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的招生形勢(shì)，招生宣傳工作為招生工作過程中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，承擔(dān)著多項(xiàng)職責(zé)，它必須有效地傳遞各高校的基本信息，架起高校與社會(huì)的溝通橋梁，同時(shí)做好高校同家長、考生及考生畢業(yè)學(xué)校的信息交流。本文對(duì)我校招生宣傳的工作模式進(jìn)行了初步探討和分析，通過招生宣傳如何向社會(huì)傳遞出我校的辦學(xué)理念和辦學(xué)思想。

根據(jù)《綱要》的指導(dǎo)，高等教育承擔(dān)著培養(yǎng)高級(jí)專門人才、發(fā)展科學(xué)技術(shù)文化、促進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務(wù)。提高質(zhì)量是高等教育發(fā)展的核心任務(wù)，是建設(shè)高等教育強(qiáng)國的基本要求。到2020年，高等教育結(jié)構(gòu)更加合理，特色更加鮮明，人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和社會(huì)服務(wù)整體水平全面提升，建成一批國際知名、有特色、高水平的高等學(xué)校，若干所大學(xué)達(dá)到或接近世界一流大學(xué)水平，高等教育國際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。本文將從招生宣傳工作的重要意義、我校2011年招生宣傳工作的基本情況以及我校招生宣傳工作的不足和設(shè)想三個(gè)方面進(jìn)行闡述。

1 高校招生宣傳工作的重要意義

（1）高校招生宣傳工作是實(shí)施陽光工作的迫切需要。《綱要》確定了“優(yōu)先發(fā)展，育人為本，改革創(chuàng)新，促進(jìn)公平，提高質(zhì)量”的教育工作方針，陽光高考更是貫穿整個(gè)招生工作的始終，公開、公平、公正，是招生工作的命脈，公開則是公平和工作的保障，高校招生宣傳工作就是將高校招生的信息及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地傳達(dá)給社會(huì)，傳達(dá)給廣大考生和家長。因此，實(shí)施高校招生宣傳工作不僅是自身的需要，更是社會(huì)的需要，時(shí)代的需要。

（2）高校招生宣傳工作是展示學(xué)校形象的重要手段。高校招生宣傳從專業(yè)設(shè)置、學(xué)校環(huán)境、師資力量、科研水平、學(xué)生活動(dòng)等全方位介紹學(xué)校情況，是廣大考生和家長了解高校的重要途徑，高校同時(shí)也通過招生宣傳向考生積極傳達(dá)最新的招生咨詢，用一種積極的姿態(tài)向廣大考生傳達(dá)著一種積極的信號(hào)。

（3）高校招生宣傳工作是提高生源質(zhì)量的有效途徑。如何吸引優(yōu)質(zhì)生源，提高生源質(zhì)量是高校招生面臨的重大課題，通過招生宣傳，有效建立起考生和高校之間的互信橋梁，最大程度上方便考生了解高校，減少了考生報(bào)考的中間環(huán)節(jié)，降低了考生的報(bào)考成本。

（4）高校招生宣傳工作是聯(lián)絡(luò)社會(huì)資源的重要紐帶。一個(gè)高校吸引優(yōu)質(zhì)生源越多，就越能引起社會(huì)的關(guān)注，一個(gè)高校引起了更多的社會(huì)關(guān)注，就有可能吸引到更多的優(yōu)質(zhì)生源，兩者是相輔相成，良性循環(huán)的。因此，高校招生宣傳工作，在其中承擔(dān)了重要的紐帶作用，它聯(lián)絡(luò)起了社會(huì)資源，讓社會(huì)資源能夠得以更加良性的運(yùn)轉(zhuǎn)。

（5）高校招生宣傳工作是維系中學(xué)感情的積極舉措。高校招生宣傳，一方面要面對(duì)考生和家長，另一方面也要面對(duì)老師，高校進(jìn)中學(xué)不僅是招生宣傳中的重要舉措，同時(shí)也是最有效的途徑。廣大考生可以直接和高校教授面對(duì)面，既增加了感情，又加深了了解。因此，高招招生宣傳工作是維系高校和中學(xué)感情的一項(xiàng)積極舉措。

2 我校2011年招生宣傳工作的基本情況

我校2011年招生宣傳工作貫穿整個(gè)學(xué)期工作，省外宣傳涉及河北、四川、云南、廣州等18個(gè)省市自治區(qū)，參加60余場(chǎng)招聘會(huì)，省內(nèi)宣傳涉及華師一附中、武鋼三中等七十余所重點(diǎn)高中，參加武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等兄弟院校校園開放日7場(chǎng)，參加2011年第六屆e21高招巡回咨詢會(huì)全部6條線路，涉及全省15個(gè)地區(qū)。參加湖北教育學(xué)會(huì)2011年高招巡回咨詢會(huì)全部10條線路，盡最大范圍覆蓋全省。

2011年招生宣傳呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：第一，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)參與度高。校長、書記都親臨宣傳第一現(xiàn)場(chǎng)，與考生面對(duì)面交流，贏得了考生和家長的尊重和贊許。第二，學(xué)校教授參與度高。今年參與招生咨詢的教授占全校招生宣傳人員的60%以上，在校園開放日期間，各學(xué)院也派出了大量的教授團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)為考生答疑解惑，這些都從很大程度上擴(kuò)大了我校招生工作的整體影響力，也從一定程度上引起了學(xué)院的重視。

此外，我校日常招生宣傳工作也在穩(wěn)步推進(jìn)，主要招生宣傳手段不斷完善。

第一，我校優(yōu)質(zhì)生源基地建設(shè)不斷完善。針對(duì)新的招生形勢(shì)，我校修改和完善了優(yōu)質(zhì)生源基地協(xié)議書，進(jìn)一步明確了雙方的權(quán)責(zé)義務(wù)。

第二，招生宣傳資料不斷創(chuàng)新。圖文并茂的《走進(jìn)地大》，原汁原味的《我的大學(xué)》，受到了校內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

第三，接待來訪中學(xué)不斷增多。2011年，我校先后接待中學(xué)校長組團(tuán)來訪和中學(xué)百余名師生“地質(zhì)一日游”，都受到了學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，為我校與中學(xué)建立良好的關(guān)系和溝通機(jī)制奠定了基礎(chǔ)。

第四，校園開放日影響不斷加大。2011年我校在高考分?jǐn)?shù)公布后的第一天舉辦校園開放日，同時(shí)也邀請(qǐng)了省內(nèi)外20余所重點(diǎn)高校共同為考生答疑解惑，吸引了近3000余名學(xué)生和家長參加此次活動(dòng)，起到了良好的宣傳效果。

第五，構(gòu)建多層次宣傳網(wǎng)絡(luò)。為了凸顯宣傳效果，學(xué)校先后與官方電視臺(tái)、主流報(bào)刊雜志、知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立良好合作關(guān)系。同時(shí)，積極參與各地教育主管部門的網(wǎng)上咨詢活動(dòng)、開通新浪微博和騰訊微博，以最快最有效最直接的方式與考生面對(duì)面，解答他們關(guān)心的各類問題。

目前，我校招生宣傳工作已經(jīng)形成一定規(guī)模，吸引更多高分考生和優(yōu)質(zhì)生源，是我校招生宣傳工作的目標(biāo)和宗旨。

3 我校招生宣傳工作的不足和設(shè)想

目前，我校還需建立健全的招生宣傳信息數(shù)據(jù)庫，具備聯(lián)動(dòng)更新機(jī)制、歷史查詢機(jī)制，以更好的服務(wù)于領(lǐng)導(dǎo)決策、招生人員篩選、招生總結(jié)、財(cái)務(wù)發(fā)放等工作?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)一步加強(qiáng)：

第一，建立健全招生宣傳信息數(shù)據(jù)庫。（1）建立長效健全的招生宣傳學(xué)校數(shù)據(jù)庫，不僅包括中學(xué)的詳細(xì)信息，還應(yīng)該建立跟蹤服務(wù)機(jī)制，不斷更新和完善。（2）建立長效健全的招生宣傳人員數(shù)據(jù)庫，便于完善和穩(wěn)定招生宣傳工作隊(duì)伍。（3）建立長效健全的招生宣傳實(shí)施數(shù)據(jù)庫，如實(shí)宣傳工作的具體實(shí)施情況。

第二，進(jìn)一步擴(kuò)大我校招生宣傳的影響力和學(xué)院的參與度。可采取試點(diǎn)工程，樹立招生宣傳典型，在全校推廣。譬如在招生網(wǎng)開辟每月推薦專欄，集科研故事、學(xué)生動(dòng)態(tài)等，既可以豐富我校招生宣傳材料，又能引起其他學(xué)院的注意，提高關(guān)注度。

第三，進(jìn)一步加大專家教授參與招生宣傳的力度。招生宣傳重在宣傳，一方面要選擇對(duì)學(xué)校某項(xiàng)學(xué)科建設(shè)、學(xué)校文化或者學(xué)校政策比較了解的老師，另一方面也要選擇積極性高、勇于主動(dòng)表達(dá)的老師。目前我校招生宣傳的主要矛盾集中在知識(shí)度與參與度。需要提出一些可行性高、激勵(lì)性明顯的方式方法，緩解這一矛盾。

第四，加強(qiáng)與各學(xué)院、各部門的聯(lián)系和交流。通過不定期召開招生宣傳聯(lián)絡(luò)會(huì)議，建立起與學(xué)院更好的溝通機(jī)制，加強(qiáng)學(xué)院對(duì)于招生宣傳工作的認(rèn)識(shí)和重視。

總之，為了把我校建設(shè)成為地球科學(xué)領(lǐng)域世界一流大學(xué)，必須認(rèn)真貫徹和執(zhí)行胡錦濤同志在全國教育工作會(huì)議上的重要講話，在招生工作中，進(jìn)一步吸引優(yōu)質(zhì)生源報(bào)考我校，吸引更多熱愛地球科學(xué)的人才報(bào)考我校。同時(shí)，我們也將竭盡全力探索出更多有益的招生宣傳工作舉措，形成具有地大特色的招生宣傳工作模式，不斷推進(jìn)我校招生工作，為我國教育事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)

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