王麗麗

行業(yè)報(bào)記者站作為行業(yè)報(bào)社在其登記地以外設(shè)立的開(kāi)展采訪、組稿、通聯(lián)等新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，是行業(yè)報(bào)紙媒體的末梢神經(jīng)，具有行業(yè)統(tǒng)一性、地域接近性、輿論集約性和受眾貼近性等特征，這些特征也決定了行業(yè)報(bào)記者站直接為行業(yè)報(bào)提供前沿、鮮活的信息，同時(shí)也培養(yǎng)了大批一線通訊員，為企業(yè)報(bào)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的人才支撐。

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，減少人力資源成本成為諸多企業(yè)尋求增效的捷徑。企業(yè)新聞宣傳工作作為為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的支撐和保障體系，在企業(yè)快速發(fā)展、新媒體不斷崛起的形勢(shì)下，面臨著宣傳工作任務(wù)日益繁重，宣傳人員隊(duì)伍不斷精減的壓力。如何將行業(yè)報(bào)記者站工作和企業(yè)的宣傳工作有機(jī)結(jié)合，相互促進(jìn)、相互提升，筆者認(rèn)為：定位確立理念，機(jī)制激活潛力，策劃保證效果，人才支撐質(zhì)量，溝通營(yíng)造和諧，有為爭(zhēng)得有位。

把握“三個(gè)定位”，確立全新理念

強(qiáng)化“新聞宣傳是一種資源，一種生產(chǎn)力，是工作不可分割的重要組成部分”的責(zé)任意識(shí)是做好企業(yè)宣傳的前提。要找準(zhǔn)新聞?dòng)浾哒镜慕巧ㄎ?，明確職責(zé)，對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行清晰的層面界定。

一是企業(yè)的新聞宣傳工作者要把握新聞宣傳進(jìn)入公司核心業(yè)務(wù)的基本定位，不羞羞答答，應(yīng)理直氣壯地融入企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)，推進(jìn)新聞宣傳由輔助職能向核心職能的轉(zhuǎn)換，爭(zhēng)做企業(yè)發(fā)展“主材料”，不做企業(yè)發(fā)展“邊角料”，融入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、重大決策、重要會(huì)議、重要活動(dòng)，從新聞產(chǎn)生的始端到終端全過(guò)程融入。二是記者站要準(zhǔn)確把握新聞宣傳輿論導(dǎo)向主渠道的功能定位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極宣傳黨和國(guó)家的方針政策，宣傳公司的決策部署，報(bào)道企業(yè)大事要聞，反映企業(yè)改革與發(fā)展的進(jìn)程，突出全局性、權(quán)威性、廣泛性、典型性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，培育企業(yè)文化，樹(shù)立企業(yè)形象，使企業(yè)的新聞工作和行業(yè)記者站成為代表企業(yè)對(duì)外輿論形象的主窗口、主渠道、主陣地。三是準(zhǔn)確把握記者站新聞宣傳業(yè)務(wù)管理的作用定位，強(qiáng)化對(duì)記者站的業(yè)務(wù)管理，把記者站的工作和企業(yè)新聞宣傳的目標(biāo)任務(wù)納入基層單位的責(zé)任目標(biāo)管理和干部業(yè)績(jī)管理，參與對(duì)新聞宣傳目標(biāo)的監(jiān)測(cè)、考核；組建新聞宣傳責(zé)任網(wǎng)絡(luò)，整合新聞宣傳資源，發(fā)揮新聞宣傳和輿情監(jiān)控的整體功能，使記者站成為企業(yè)新聞宣傳的管理者、指導(dǎo)者、協(xié)調(diào)者、服務(wù)者。全面推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作由被動(dòng)宣傳型向主動(dòng)宣傳型的根本性轉(zhuǎn)變，由企業(yè)發(fā)展的輔助職能向企業(yè)核心業(yè)務(wù)職能的根本性轉(zhuǎn)變，由單一新聞宣傳型向多功能新聞業(yè)務(wù)管理型的根本性轉(zhuǎn)變，以全新的新聞宣傳理念、全新的宣傳思路、全新的工作方式，實(shí)現(xiàn)記者站和企業(yè)新聞宣傳工作量的擴(kuò)張和質(zhì)的飛躍，在推進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展、深化企業(yè)文化建設(shè)、塑造品牌形象方面發(fā)揮重要作用。

完善“三大機(jī)制”，激活新聞宣傳工作潛力

要把推進(jìn)記者站新聞宣傳工作機(jī)制創(chuàng)新作為首要任務(wù)，立足于以機(jī)制出活力、以機(jī)制出成效，重點(diǎn)抓好激勵(lì)、創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)“三大機(jī)制”建設(shè)，靠機(jī)制加大新聞宣傳工作力度，挖掘新聞宣傳潛能。一是建立和完善記者站的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)新聞宣傳工作落后的單位予以“亮丑”和癥結(jié)剖析，并及時(shí)修訂企業(yè)新聞宣傳獎(jiǎng)懲辦法。把新聞宣傳工作指標(biāo)納入對(duì)各基層單位的目標(biāo)考核，通過(guò)對(duì)新聞宣傳優(yōu)勝單位、先進(jìn)單位、優(yōu)秀通訊員進(jìn)行定期表彰、獎(jiǎng)勵(lì)，并實(shí)行基層單位和縣局新聞宣傳周報(bào)、月報(bào)、季報(bào)評(píng)比制度等激勵(lì)措施，促使基層單位把新聞宣傳工作內(nèi)化為企業(yè)管理的一部分，納入企業(yè)發(fā)展的全局來(lái)考慮、來(lái)部署。二是推進(jìn)新聞宣傳創(chuàng)新機(jī)制，靠創(chuàng)新構(gòu)建新聞宣傳工作的長(zhǎng)效機(jī)制。推進(jìn)新聞宣傳管理機(jī)制創(chuàng)新，完善新聞宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，建立暢通高效的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)和渠道。三是構(gòu)建記者站與基層單位、企業(yè)新聞宣傳工作者與社會(huì)媒體新聞宣傳工作者的互動(dòng)機(jī)制，對(duì)重大的新聞報(bào)道，組織和匯集新聞宣傳能手，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，團(tuán)體采訪、報(bào)道，形成集成型規(guī)模宣傳效應(yīng)。結(jié)合新聞媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，定期組織召開(kāi)媒體座談會(huì)，組織開(kāi)展網(wǎng)友、記者走一線活動(dòng)，讓媒體和社會(huì)了解企業(yè)宗旨和發(fā)展情況，通過(guò)加強(qiáng)與地方、社會(huì)媒體之間的溝通交流，規(guī)避負(fù)面效應(yīng)，維護(hù)行業(yè)和企業(yè)形象。

突出“三個(gè)抓好”，以選題策劃保證新聞宣傳效果

抓好選題策劃是新聞宣傳工作的重點(diǎn)，記者站要緊緊圍繞企業(yè)決策層的決策部署和企業(yè)中心工作，抓選題，抓策劃，抓重點(diǎn)。

一是把握形勢(shì)重點(diǎn)選題。緊緊把握企業(yè)定位及階段重點(diǎn)工作，緊跟形勢(shì)重點(diǎn)選題，進(jìn)行及時(shí)、全面、多角度、全方位的強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道。二是突出亮點(diǎn)精心策劃。要考慮新聞宣傳工作的總體策劃，根據(jù)不同的主題，設(shè)計(jì)最佳宣傳方案，認(rèn)真研究宣傳內(nèi)容和形式，把握好度，提高宣傳效果；記者站要增強(qiáng)新聞宣傳的計(jì)劃性和前瞻性，認(rèn)真研究，集中力量，策劃重大新聞專題，要善于發(fā)現(xiàn)新聞線索、新聞熱點(diǎn)，花大力氣、下大功夫把工作做深做細(xì)做實(shí)，用新聞精品、深度報(bào)道吸引新聞宣傳受眾的“眼球”。三是圍繞企業(yè)中心工作，注重突出重點(diǎn)。強(qiáng)化歷史使命感，切實(shí)履行好宣傳職責(zé)，按照“老事新做，眼里有活，用心工作”的要求，切實(shí)承擔(dān)起反映企業(yè)可喜變化和干部職工精神面貌的見(jiàn)證者、宣傳者的責(zé)任，不僅見(jiàn)證好、記錄好企業(yè)的變化，更要用心宣傳好企業(yè)的這段歷史，要圍繞公司中心工作，突出重點(diǎn)，及時(shí)、定期組織一批有分量、反映企業(yè)改革發(fā)展成就的新聞報(bào)道，出經(jīng)驗(yàn)、出精品，提高新聞宣傳質(zhì)量，唱響企業(yè)改革發(fā)展的主旋律，打造出一張張精美的企業(yè)“名片”。

構(gòu)建“三大平臺(tái)”，打造高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍

記者站的工作和其他工作一樣，隊(duì)伍是基礎(chǔ)，人才是保障，沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)的新聞宣傳工作者隊(duì)伍，就沒(méi)有新聞宣傳工作的良好成效。要通過(guò)構(gòu)建新聞宣傳人才的培訓(xùn)、交流、示范“三大平臺(tái)”，促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高，以人才做支撐，以隊(duì)伍為保證，推進(jìn)新聞宣傳工作上臺(tái)階、上水平。一是搭建以培訓(xùn)為主的基礎(chǔ)素質(zhì)提升平臺(tái)。將新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)納入企業(yè)人力資源整體規(guī)劃，形成“選拔、培養(yǎng)、關(guān)心、穩(wěn)定、吸引”的隊(duì)伍建設(shè)鏈條。通過(guò)積極參與行業(yè)報(bào)的培訓(xùn)、組織異地采訪、以師帶徒等多種方式，加大對(duì)通訊員培訓(xùn)的力度，提高通訊員隊(duì)伍的整體素質(zhì)。二是按新聞宣傳專業(yè)分類搭建骨干通訊員交流平臺(tái)。組織新聞攝影通訊員定期或不定期進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流、精品圖片賞析、集體外出深造等，交流拍攝中的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)，形成新聞攝影興趣發(fā)燒友，在交流中提高。三是構(gòu)建示范引路作用的示范平臺(tái)。把標(biāo)桿管理原理引入新聞宣傳管理，及時(shí)通報(bào)、點(diǎn)評(píng)各基層新聞宣傳成果，表?yè)P(yáng)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)，形成以標(biāo)桿為示范，明爭(zhēng)暗賽的濃厚氛圍。

處理好“三大和諧關(guān)系”，構(gòu)建和諧輿論環(huán)境

記者站工作在促進(jìn)企業(yè)和諧社會(huì)建設(shè)的同時(shí)，自身也要構(gòu)建和諧。要致力于自身和諧、與企業(yè)各職能部門和諧、與地方及社會(huì)媒體和諧，認(rèn)真處理好新聞工作人員之間的和諧關(guān)系、記者站和各單位之間的和諧關(guān)系、企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部新聞媒體之間的和諧關(guān)系。一是加強(qiáng)和諧記者站建設(shè)，對(duì)記者站工作人員既有分工，又有協(xié)作，生活上互相關(guān)心，工作上相互補(bǔ)臺(tái)，經(jīng)常開(kāi)展談心活動(dòng)和集體策劃，形成一個(gè)氣順心齊、融洽協(xié)作的和諧記者站。二是強(qiáng)化新聞宣傳工作“一盤(pán)棋”意識(shí)。新聞宣傳工作是一項(xiàng)全局性、戰(zhàn)略性工作，政策性強(qiáng)，敏感度高，涉及面廣，工作層次多，做好這項(xiàng)工作，必須有一套科學(xué)的工作機(jī)制。新聞宣傳不單單是一個(gè)部門和新聞宣傳工作人員的事情，需要各個(gè)方面的共同努力。因此，要確立新聞宣傳工作“一盤(pán)棋”意識(shí)，構(gòu)建“大新聞宣傳”格局，建立新聞宣傳責(zé)任網(wǎng)絡(luò)和責(zé)任體系。加強(qiáng)與各單位的溝通與聯(lián)系，建立重大新聞線索事前通氣制度，開(kāi)辟新聞線索高速通道，與各單位實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。三是構(gòu)建與地方、社會(huì)媒體定期溝通、重大活動(dòng)聯(lián)合采訪等和諧關(guān)系，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造和諧的輿論環(huán)境。行業(yè)報(bào)記者站成為行業(yè)與社會(huì)的橋梁樞紐，在肩負(fù)起服務(wù)行業(yè)新聞宣傳的同時(shí)，與社會(huì)主流媒體共同擔(dān)負(fù)起對(duì)行業(yè)輿論的新聞監(jiān)督。

發(fā)揚(yáng)“三種精神”，以新聞宣傳的有為爭(zhēng)得記者站的有位

責(zé)任感源于擁有一個(gè)良好健康的心態(tài)，態(tài)度決定行為，行為鑄就碩果。而態(tài)度則來(lái)源于對(duì)自我的認(rèn)同和對(duì)企業(yè)價(jià)值理念的認(rèn)知和肯定。

記者站要把“有為才能有位”作為工作的動(dòng)力，發(fā)揚(yáng)努力學(xué)習(xí)、趕超先進(jìn)的奮進(jìn)精神，忘我工作的敬業(yè)精神和團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神，牢固樹(shù)立責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，勤業(yè)、精業(yè)、敬業(yè)，把新聞宣傳工作作為事業(yè)去經(jīng)營(yíng)，以自身的有所作為贏得認(rèn)可，確立自身的重要地位。

（作者單位：河南省電力公司對(duì)外聯(lián)絡(luò)部）

編校：趙 亮