伍清華　徐柏林

色彩以其獨特的魅力,受到設計師、經(jīng)營者以及消費者的高度重視。近年來中國市場上也掀起了一股色彩消費的浪潮,各個大城市紛紛開設了色彩顧問公司,從如此火爆的色彩市場中,可以看到消費者對色彩消費的需求是多么的急切。但是色彩的風潮如此的來去匆匆,如果設計師只是單純?nèi)プ穼ぶ还晒傻娘L潮,那么就必將陷入“樣式設計”的漩渦。時至今日,陶瓷產(chǎn)品設計正面臨著史無前例的考驗,趨向于市場流行、消費場合、審美個性及生活方式等眾多因素的整合,迫使陶瓷產(chǎn)品的實際使用功能、視覺傳達功能、裝飾功能等的功能比重進行重新分配。單一的陶瓷外觀沒有色彩和裝飾圖形,消費就不盡人意。有好的高水準外觀設計為基礎,產(chǎn)品配以合適的顏色和圖案裝飾才稱得上完整完美。完美就必然會留下好的、滿意的印象和消費成果。設計和消費的關系十分微妙,設計是刺激消費的有效途徑,消費是設計的實現(xiàn)條件。陶瓷產(chǎn)品的設計和消費之間的關系也不例外,陶瓷產(chǎn)品的色彩選擇也不能例外。

陶瓷設計在傳統(tǒng)意義上是屬于手工制造業(yè),而隨著今天制瓷技術(shù)和材料應用的成熟,今天的陶瓷工廠已經(jīng)進行流水線式和批量的生產(chǎn),從這種層面上,我們的陶瓷設計應當屬于現(xiàn)代工業(yè)設計的范疇?，F(xiàn)代工業(yè)設計的造型設計由于市場消費行為的變化已經(jīng)變得日趨簡潔明快,而陶瓷設計中的直線設計也變得更加有節(jié)奏感、速度感,這種造型設計風格形成了很強的時代風格。伴隨這種陶瓷設計有了時代特征,卻使機器生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生了冷漠感。人們不僅希望陶瓷產(chǎn)品有適合現(xiàn)代的生活,也希望產(chǎn)品具有一種和諧、親切和喜悅感的人情味。在市場上我們所看到的陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅限于以前的傳統(tǒng)顏色體系了,如青白的青花瓷、翠色的青釉等等,有了更加體現(xiàn)個性和多樣的顏色體系。所以對消費形態(tài)和顏色應用的研究同等的重要,可以更好地促進陶瓷設計的進步。

色彩是人類視覺中最有力、最響亮的語言符號,有形就有色。和一般的設計行為一樣,在產(chǎn)品設計中形態(tài)和色彩都無法脫離對方單獨存在。在商業(yè)中,色彩通過強調(diào)突出一些重點細節(jié),可更清楚、更有效地傳達產(chǎn)品的信息。研究表明,色彩為產(chǎn)品的信息傳遞增加了4%的讀者,改善人們理解力的幅度達75%。在產(chǎn)品設計中能夠合理應用富有個性魅力的色彩,不僅可以使產(chǎn)品脫穎而出吸引更多目光,成為關注的焦點,而且能夠更迅速、更有效地向人們傳遞產(chǎn)品的信息。

一個產(chǎn)品的顏色可能受到很多因素的影響,我們大致可以把這些因素分為以下五大類:物理因素、技術(shù)因素、消費者心理因素、消費者對色彩的定位因素、流行色因素。(1)物理因素,主要包括以下幾個方面:固有色、光源色、環(huán)境色。產(chǎn)品呈現(xiàn)的色彩是由固有色、光源色和環(huán)境色這3個色彩關系要素相互作用、相互影響而形成的一個和諧統(tǒng)一的色彩整體。但產(chǎn)品色彩還受到觀察距離、產(chǎn)品大小、產(chǎn)品表面粗糙程度等因素的影響。(2)技術(shù)因素,主要有化學因素、材料肌理因素、工藝因素等。(3)消費者心理因素,主要包括年齡與性別因素、文化和宗教因素、人們心中的產(chǎn)品形象色等等。(4)消費者對顏色的定位因素,包括根據(jù)產(chǎn)品屬性和利益定位、根據(jù)價格和質(zhì)量的定位、根據(jù)使用用途定位、根據(jù)使用者定位、根據(jù)競爭者定位等等。(5)流行色因素,人們的色彩視覺,直接影響到流行色的變化和發(fā)展。而消費者追求新穎、時髦的心理狀態(tài),又是流行色存在和發(fā)展的決定因素。流行色的發(fā)展和變化,必須在色相、明度、純度和冷暖等方面區(qū)別于以往的色彩,并且有向?qū)姆较虬l(fā)展的趨勢。這就是人眼在色彩視域中,如果對某一種色彩或色調(diào)產(chǎn)生視覺疲勞時,就會產(chǎn)生色彩補充的欲望,即“生理上平衡和補充”原理。

尋求顏色的變化是藏在所有人內(nèi)心深處的潛在需求,這種變化在很多方面都可能被要求,例如場合的變化、節(jié)氣的變化、習慣的變化等等。在寒冷的冬季,我們拿一個青釉的器皿在手里總沒有拿一個暖色調(diào)的器皿讓人感覺舒服,同樣我們在炎炎夏日,用極暖色調(diào)的東西,會讓人心煩意亂。變化的重點是改變顏色,所要求的色彩將是能夠提供足夠變化的宜人的色彩,當然此種顏色一定是跟得上時代的和精心選擇的用來強調(diào)變化這一主題。

陶瓷產(chǎn)品的設計在營銷中是屬于促銷的途徑,追求陶瓷產(chǎn)品的色彩同樣也可以運用強調(diào)這一主題,它通常用于小附件或設備的配色策略中。新的顏色,流行的顏色和最新時髦的色彩運用于那些小的器具中用來點綴整個周邊的環(huán)境,往往能起到“一點即美”的效果而深受消費者的喜愛。小面積的純色或者一些特殊的色彩往往用作強調(diào)主題。

人們經(jīng)常會為難買到與他們現(xiàn)有產(chǎn)品相配的消費品而頭痛。通常他們會從色彩上考慮,購買與現(xiàn)有大部分消費品相適應的消費品。那么研究消費品的相匹配程度是非常必要的。在這種情況下,盲目的追求最新、最流行的色彩顯然是不合適的,過去一段時間內(nèi)所流行的色彩將在此種促銷策略中起到指導性的作用。一套餐具的色彩,就要配合各種流行的櫥柜和餐桌的色彩,而達到和諧的搭配同時也實現(xiàn)了促銷的目的。以色彩與食品之間的關系來看,在盛裝食物的器皿配色中,必須要選擇那些有利于表現(xiàn)食品自身的色彩。比如:一些色彩與食品聯(lián)系得很好并且能提高它的成色,其他顏色則不能。一些色彩可以作為食品極好的背景色,一些色彩有開胃的作用等等,當然上面所列,只是色彩促銷手段的一部分,在對一個消費品實施色彩營銷方式時,情況顯然要復雜得多,必須在對消費者以及市場本身進行調(diào)研分析的基礎上,根據(jù)生產(chǎn)方自身的實際情況進行選擇,而且常常所要采用的色彩策略不是單一的,而是兼顧多個方面的復合體。而作為設計師要了解企業(yè)所要采用的色彩促銷策略必然是在進行消費產(chǎn)品色彩設計時考慮的重要條件之一。

總之,設計師既要肩負起滿足消費者感性需求的重任,又要維護社會倫理道德和人類可持續(xù)發(fā)展的責任。那么,集良好持久的使用功能和常換常新感性形色于一身的消費品無疑是最好的選擇。