摘要：從語言學(xué)的角度看，現(xiàn)代家具品牌名稱屬于商業(yè)語言，是一種比較活躍的語言現(xiàn)象。從大大小小的現(xiàn)代家具品牌名稱中可以看出語言的變化，特別是詞語的走向。本文以實(shí)地搜集的現(xiàn)代家具品牌名稱為語料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和比較研究等手段對現(xiàn)代家具品牌名稱進(jìn)行了語言學(xué)分析。

關(guān)鍵詞：家具 名詞 特點(diǎn)

現(xiàn)代漢語家具類名詞指的是現(xiàn)代家具品牌名稱。本文在所收集的家具品牌名稱的語料基礎(chǔ)上，主要從語音、詞匯、語法、語義以及語用這五方面的特點(diǎn)對現(xiàn)代漢語家具類名詞進(jìn)行分析，以期為進(jìn)一步分析商標(biāo)品牌名稱提供了一些線索。

一、語音特點(diǎn)

（一）大多為2～3個音節(jié)

在筆者所收集的827個現(xiàn)代家具類名詞中，2～3個音節(jié)的家具類名詞約占87%，合乎現(xiàn)代漢語詞匯在語音方面的特點(diǎn)：雙音節(jié)詞為主，三音節(jié)詞有所發(fā)展。人們一般都喜歡簡短上口的詞語，以方便稱說和記憶。這既符合語言經(jīng)濟(jì)原則，又給人以簡潔醒目的印象。

（二）無單音節(jié)的家具類名詞

在筆者所收集的827個現(xiàn)代家具類名詞中，沒有單音節(jié)的家具品牌名稱。這是因?yàn)閱我艄?jié)詞語沒有聲調(diào)變化，缺少抑揚(yáng)頓挫的韻律感。另一方面在表情達(dá)意方面受限制，不能充分表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)與商家的寓意，因此不受消費(fèi)者和商家歡迎。

二、詞匯特點(diǎn)

現(xiàn)代家具類名詞的詞匯特點(diǎn)主要表現(xiàn)為外來詞日益增多。

在筆者所收集的827個現(xiàn)代家具類名詞中，外來詞約占37.2%。世界各主要語種中的外來詞，一向是以一種平穩(wěn)均勻的速度在不斷地增加著。這也是各大語種中新詞新語的來源之一。就漢語的情形來看，新外來詞的數(shù)量有一種加速增長的趨勢。而現(xiàn)代家具類名詞中，這種趨勢尤為明顯。造成這種趨勢的原因之一是社會生活的發(fā)展和變化。新事物不斷引進(jìn)，新概念層出不窮，而新的商品日新月異，新的家具品牌日益增多。追求新奇的心理使得商家主動追求“洋名”，以招徠顧客?！皻W美風(fēng)”的，如“歐娜斯實(shí)木床”“康諾威辦公桌”“弗萊德地板”“固特衣柜”“度爾床業(yè)”等；追逐“日韓潮”的，如“圣之花實(shí)木床”“伊之戀雙人床”“雪菲之花床業(yè)”“花之語衣柜”“韓尚軒辦公桌”“韓菲爾實(shí)木床”“美億佳沙發(fā)”等。

三、語法特點(diǎn)

（一）以偏正結(jié)構(gòu)為主

在筆者所收集的827個現(xiàn)代家具類名詞中，偏正結(jié)構(gòu)的品牌名稱約占45.7%。如“小小恐龍（嬰兒床）”“美好家（床業(yè)）”“八方客（床業(yè)）”“紅杉樹（地板）”“水星（家紡）”“北美楓情（地板）”“金橋（地板）”“好孩子（嬰兒床）”“小天使（嬰兒床）”“黃色小鴨（嬰兒床）”“南洋胡氏（實(shí)木床）”“路特寶貝（嬰兒床）”“掌上明珠（實(shí)木床）”“雙葉（實(shí)木床）”“原生樹（床業(yè)）”“大森林（家居）”“好時（床業(yè)）”“折疊生活（床業(yè)）”“紅富士（床業(yè)）”“喜玫瑰（床業(yè)）”“山水林（床業(yè)）”“楓時代（床業(yè)）”“多喜愛（嬰兒床）”“再發(fā)（床業(yè)）”“雙振（辦公桌）”“倍安心（衣柜）”等。

（二）以名詞性成分為主

在偏正結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代家具類名詞中，名詞占主體，如“田田家園衣柜”“大森林家具”“香水百合辦公桌”“貓王家具”“琥珀地板”等。這是因?yàn)榧揖呤且环N事物，主要用名詞來指稱。

四、語義特點(diǎn)

（一）意義創(chuàng)新化

在琳瑯滿目的家具品牌名稱中，若只是起個平凡或者平庸的名字，那么本家商品就不會引起消費(fèi)者的注意，也不會給消費(fèi)者留下深刻印象，自然也不利于商品銷售。因此在創(chuàng)造與選擇品牌名稱時，商家往往會絞盡腦汁地想出一個別出心裁的名字，爭取一“名”驚人。所以如今許多家具品牌名稱富于個性，具有創(chuàng)新精神。如“拉比嬰兒床”，乍一看，“拉比”是什么意思，這會令人發(fā)蒙，而再看一旁的英文解釋“l(fā)uckybaby”，便恍然大悟，可謂個性十足。又如借用外國卡通人物名稱的“史萊克衣柜”，人們一般不會輕易將衣柜與卡通人物“史萊克”結(jié)合起來，而商家率先想到了這一點(diǎn)，給人以深刻印象。

（二）意義情感化

有些家具品牌名稱具備形象性與情感性，力避枯燥呆板，給人生動活潑之感。例如“多喜愛嬰兒床”，直接表達(dá)了深厚的“喜愛”之情。又如“戀你床業(yè)”，表達(dá)了對“你”（這里指床）的愛戀與依戀。詞語的形象色彩使所在的詞語具體地指明對象在形象方面的某些特點(diǎn)，從而增強(qiáng)語義的明徹性，有助于人們認(rèn)識具體事物或?qū)ο?，同時也使言辭話語生動具體，富于活力，富于色彩感。如“連理樹雙人床”給人一種喜結(jié)連理的美感；“喜玫瑰床業(yè)”將紅色玫瑰與“喜”結(jié)合，可謂形神兼?zhèn)洹?/p>

五、語用特點(diǎn)

（一）夸張

有些商家為了說明自家產(chǎn)品的長處，使用了夸張的修辭手法。如“皇城國際床業(yè)”“尊皇佳品實(shí)木床”等家具類名詞運(yùn)用夸張這一手法，把自家產(chǎn)品提到了皇家的層次。

（二）仿詞

仿詞手法在部分現(xiàn)代家具類名詞中有所體現(xiàn)，如“新視界床業(yè)”是對“新世界”的仿造，而用“飾”又可以表示產(chǎn)品對房屋的裝飾作用；“新飾線衣柜”是對“新視線”的仿造，表示本衣柜既實(shí)用又可以起裝飾作用；“爾木傳情辦公桌”是仿“耳目傳情”命名的，但用“木”又透漏了產(chǎn)品的材質(zhì)。

綜上所述，現(xiàn)代家具類名詞音節(jié)上以2～3音節(jié)為主，沒有單音節(jié)名詞；詞匯上的特點(diǎn)表現(xiàn)為外來詞日益增多；語法結(jié)構(gòu)上較多采用偏正結(jié)構(gòu)構(gòu)詞，以名詞性成分為主；主要使用夸張和仿詞的修辭手段；語義上傾向創(chuàng)新化與情感化。分析現(xiàn)代家具類名詞的語用特點(diǎn)有助于探究家具品牌名稱所蘊(yùn)含的社會心理特征，為社會語言學(xué)研究提供材料補(bǔ)充。

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（苗壯 北京中國傳媒大學(xué)文學(xué)院 100024）