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民國科技史視野下《科學(xué)畫報(bào)》傳播特征的現(xiàn)實(shí)意義

2012-07-19 06:47:12龔維忠
關(guān)鍵詞:畫報(bào)辦刊期刊

龔維忠,黃 林

民國科技史在中國科技發(fā)展史中具有一定研究價(jià)值與地位。探討民國科技史,則必將了解與關(guān)注中國近代科技社團(tuán)的發(fā)展史。民國伊始,在晚清所建社團(tuán)的基礎(chǔ)上,中國的知識(shí)分子在短短的數(shù)十年時(shí)間內(nèi),竭盡全力地建立了幾乎所有學(xué)科的科學(xué)技術(shù)社團(tuán)組織,艱難頑強(qiáng)地展開了各類學(xué)科的研究與傳播,不失時(shí)機(jī)地推動(dòng)了中國近代科學(xué)技術(shù)的向前邁進(jìn)。換言之,民國科技社團(tuán)對(duì)民國科技史的發(fā)展有著舉足輕重的作用與影響。

一、民國科技發(fā)展史與中國科學(xué)社

西方的科學(xué)技術(shù)自明末就開始傳入中國,然而,直至清末,中國學(xué)界還沒有形成和出現(xiàn)具備研究與發(fā)展近代科技的力量。19世紀(jì)與20世紀(jì)之交西方的科學(xué)技術(shù)發(fā)生根本性變化之時(shí),中國社會(huì)開始出現(xiàn)推翻封建制度的呼聲與行動(dòng)、民族工商業(yè)得以發(fā)展和晚清外派留學(xué)生陸續(xù)回歸,以及后來新文化運(yùn)動(dòng)萌芽與興起。正是以上諸多因素之和,成為中國近代科學(xué)技術(shù)獲得生存和發(fā)展的社會(huì)條件。據(jù)對(duì)收集與歸納相關(guān)資料的分析統(tǒng)計(jì),從1912年至1937年,中國近代科技社團(tuán)如雨后春筍般成立,短短的25年間,就達(dá)到百余個(gè),涉及近代科學(xué)技術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域與學(xué)科。在此期間,始于1919年的五四運(yùn)動(dòng),使科學(xué)救國思想成為當(dāng)時(shí)的主要社會(huì)思潮。科技社團(tuán)的蓬勃發(fā)展,催生了政府科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建。1927年民國政府同意籌建國立中央研究院與北平研究院,1929年兩院相繼先后建制成立。國立中央研究院隸屬于國民政府,為中華民國最高學(xué)術(shù)研究機(jī)關(guān)。北平研究院是民國期間最大的地區(qū)性的綜合性國立研究機(jī)構(gòu),隸屬于教育部。在后來的近二十年間,國立中央研究院與北平研究院均邊致力于完善建制,邊艱難地開展學(xué)術(shù)研究,獲得了可貴的業(yè)績,以至在當(dāng)時(shí)的地質(zhì)學(xué)、氣象學(xué)、物理學(xué)等相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域中取得了一批具有國際先進(jìn)水平的研究成果。同時(shí)在此期間,在工程技術(shù)方面,中國的科技人員已經(jīng)掌握了運(yùn)用鋼筋混凝土建筑高層建筑的技術(shù),建成了具有國際水平的錢塘江大橋,還制造出了各種機(jī)床,仿造出汽車、萬噸級(jí)輪船、較先進(jìn)的飛機(jī)等。中國近代科學(xué)技術(shù)在這一時(shí)期得到建立與發(fā)展,并相對(duì)地縮短了我國科技與西方的差距。這一時(shí)期無疑在中國科技史上具有特殊的意義。中國近代科技社團(tuán)與科研人員為發(fā)展中國近代科學(xué)事業(yè)作出了卓越的貢獻(xiàn)。1937年日本入侵中國,對(duì)剛剛起步的中國近代科學(xué)技術(shù)帶來的是一場(chǎng)毀滅性的災(zāi)難,必要的科研設(shè)備在戰(zhàn)爭(zhēng)中遭到破壞,初步建立起來的科研體制被打亂,大多數(shù)學(xué)科的研究近于癱瘓,致使發(fā)展趨于停頓。盡管當(dāng)時(shí)我國的知識(shí)分子心懷科學(xué)救國思想,為了科技發(fā)展殫精竭力,但是這種局面直到1949年也沒有得到扭轉(zhuǎn)。

縱觀民國科技史,充分表明中國近代科技社團(tuán)的創(chuàng)立是近代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。大凡了解民國科技史者,就一定稔知中國近代科技社團(tuán)創(chuàng)立發(fā)展的影響與作用,而只要提及中國近代科技社團(tuán),就必定首推中國科學(xué)社。中國科學(xué)社是“近現(xiàn)代中國最早的民間綜合性科學(xué)社團(tuán),逐步成為一個(gè)強(qiáng)有力的高水平知識(shí)密集群體,堪稱本世紀(jì)(注:20世紀(jì))上半葉中國科學(xué)共同體的中堅(jiān)”[1]。中國科學(xué)社聚集了一大批各學(xué)科門類的專業(yè)精英人才,其中不少人成為我國自然科學(xué)各個(gè)領(lǐng)域中的開拓者與學(xué)科領(lǐng)軍人。近代科技發(fā)展到一定階段,獨(dú)立的專業(yè)學(xué)科社團(tuán)對(duì)推動(dòng)各學(xué)科門類的研究與發(fā)展具有相對(duì)重要的作用。從1922年始,地質(zhì)學(xué)會(huì)成立,隨后天文、氣象、化學(xué)、物理、數(shù)學(xué)、地理、植物等專業(yè)學(xué)科學(xué)會(huì)相繼掛牌,而各專業(yè)學(xué)會(huì)的主要領(lǐng)導(dǎo)人或重要骨干幾乎均為中國科學(xué)社的社員。因此中國科學(xué)社的成立與發(fā)展“對(duì)中國各學(xué)科技術(shù)學(xué)會(huì)的創(chuàng)立與發(fā)展有著指導(dǎo)和示范作用”[2],將其稱為中國近代科技社團(tuán)的母體當(dāng)之無愧。從中國近代科技社團(tuán)的誕生開始,各類科技社團(tuán)的廣大知識(shí)分子,就明確地認(rèn)定科技社團(tuán)不僅肩負(fù)著推動(dòng)近代科學(xué)發(fā)展的任務(wù),還肩負(fù)起向廣大人民普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)的重任,并將其作為社團(tuán)條例清晰地列入學(xué)會(huì)章程。中國科學(xué)社的宗旨是“提倡科學(xué)、鼓吹實(shí)業(yè)、審定名詞、傳播知識(shí)”,及“聯(lián)絡(luò)同志,研究學(xué)術(shù),以共圖中國科學(xué)之發(fā)達(dá)”(《科學(xué)社社章》)??茖W(xué)社成立之初旨在宣揚(yáng)科學(xué)、傳播科學(xué),這是面對(duì)國人沒有真正理解科學(xué)的必要工作之一。后來注重加強(qiáng)提倡研究科學(xué),并力所能及地展開研究工作。此仍主要力圖改變國內(nèi)學(xué)界研究氣氛淡薄、停留于“清談”的現(xiàn)狀[3]。因此中國科學(xué)社承擔(dān)了科學(xué)宣傳普及、科學(xué)研究與學(xué)術(shù)交流的三重任務(wù)。結(jié)合民國科技史,不難發(fā)現(xiàn)中國科學(xué)社宗旨的要義,不僅從事科學(xué)研究交流與宣傳傳播,還欲從整體上把握與協(xié)調(diào)整個(gè)國家科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。正是科學(xué)社這種注重現(xiàn)實(shí)、前瞻未來的辦社理念和方針,推動(dòng)和譜寫了中國近代科技的發(fā)展歷程。

科學(xué)社將發(fā)行雜志和刊物列為首條,充分體現(xiàn)其針對(duì)當(dāng)時(shí)國內(nèi)的科學(xué)認(rèn)知現(xiàn)狀,對(duì)普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)思想的迫切心情與務(wù)實(shí)精神。在實(shí)際工作中,中國科學(xué)社先后陸續(xù)創(chuàng)辦了以科學(xué)研究、交流為編輯方針的綜合性期刊《科學(xué)》(1915~1950),及以宣揚(yáng)、傳播普及科學(xué)知識(shí)為編輯方針的科普性期刊《科學(xué)畫報(bào)》(1933~)。這兩份“姊妹”刊物的辦刊者不僅使期刊出色地承載了中國科學(xué)社深入淺出地解讀科學(xué)的真諦,并且傳播的科普知識(shí)引起了極大反響??飶V受讀者青睞,深得業(yè)界好評(píng)。特別是《科學(xué)畫報(bào)》在較短時(shí)間內(nèi)就很快脫穎而出,成為民國時(shí)期期刊出版的佼佼者。本文旨在結(jié)合民國科技史的演變,探討《科學(xué)畫報(bào)》的傳播與經(jīng)營特點(diǎn),祈盼對(duì)于當(dāng)今中國如火如荼的報(bào)刊改革,能有些許啟示。

二、中國科學(xué)社與《科學(xué)畫報(bào)》傳播與經(jīng)營的基本特征

民國時(shí)期中國的報(bào)刊出版,一直較為盛行的是文藝刊物。然而,1933年8月中國科學(xué)社在上海創(chuàng)辦的科普期刊《科學(xué)畫報(bào)》問世以后,其發(fā)行量很快就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過許多有名的文藝期刊,并且遠(yuǎn)銷海外。究其個(gè)中緣由,從報(bào)刊的傳播與經(jīng)營特征角度,可歸納為以下3點(diǎn):

1.《科學(xué)畫報(bào)》的出版實(shí)踐承載了中國科學(xué)社深入淺出地解讀科學(xué)的求真真諦和科學(xué)救國大方略下結(jié)合中國國情的科普傳播理念

1914年,中國科學(xué)社在留美學(xué)生的發(fā)起下成立。這批先進(jìn)的知識(shí)分子經(jīng)歷了晚清的衰敗,目睹了國內(nèi)軍閥混戰(zhàn)、政局動(dòng)蕩、民不聊生的時(shí)局,同時(shí)也親歷了西方國家科學(xué)發(fā)達(dá),科技進(jìn)步的現(xiàn)實(shí)。他們深感國家發(fā)展之差距,認(rèn)為國家科技發(fā)展落后,國民科學(xué)知識(shí)愚昧是國家貧窮、國力孱弱,國內(nèi)動(dòng)蕩、國外受欺的主要原因。當(dāng)時(shí)歸國留學(xué)生關(guān)于政局的認(rèn)知,可借用時(shí)任民國政府教育次長范源濂的一席話來精準(zhǔn)概括之“當(dāng)今的世界為科學(xué)之世界。交通以科學(xué)啟之,實(shí)業(yè)以科學(xué)興之,戰(zhàn)爭(zhēng)攻守工具以科學(xué)成之。故科學(xué)不發(fā)達(dá)者,其國必窮且弱;反之,欲救國之貧弱者,必于科學(xué)是賴,此證以當(dāng)今各國實(shí)事,無或爽之”[4](729)。中國科學(xué)社決心號(hào)召愛國知識(shí)分子抱團(tuán)結(jié)社,以科學(xué)救國為信念,以傳播科學(xué),振興中國科學(xué)為宗旨,齊心合力改變現(xiàn)狀。在中國科學(xué)社(1914~1959)創(chuàng)建發(fā)展的45年中,始終堅(jiān)信只有通過普及國民的科學(xué)知識(shí),才有可能提高廣大國民的科學(xué)知識(shí)水平與素養(yǎng),只有開展科學(xué)研究與交流,才有可能促進(jìn)中國科學(xué)發(fā)展,致使國家興旺發(fā)達(dá)。

究竟何謂“科學(xué)”,中國科學(xué)社首任社長任鴻雋和眾多社員分別在《科學(xué)》與《科學(xué)畫報(bào)》兩份作為“科學(xué)”傳播的載體上,多視角、全方位給出了清晰的詮釋。凡能系統(tǒng)有序地解釋某種事物,形成知識(shí),則該可稱為科學(xué)??茖W(xué)是具有系統(tǒng)的知識(shí),不是一枝一葉的學(xué)問。科學(xué)受成于方法,其方法由歸納與演繹合之。簡言之,歸納就是對(duì)事物感性的認(rèn)知,無認(rèn)知?jiǎng)t無歸納,也就無知識(shí)。演繹是歸納的進(jìn)步,即從理論推導(dǎo)到現(xiàn)象??茖W(xué)方法的特征是歸納和演繹兩者缺一不可??茖W(xué)由科學(xué)方法產(chǎn)生,但科學(xué)不等于科學(xué)方法。于是凡“理論”無事實(shí)根據(jù)的,或有事實(shí)而無認(rèn)知的,均為科學(xué)所不容??茖W(xué)的核心是科學(xué)精神,反之科學(xué)精神是科學(xué)的精髓。科學(xué)的唯一精神是求真?!啊⒄嫒巍强茖W(xué)精神的精義,故科學(xué)是僅知有真理而不肯茍從,非真則不信焉。所以追求真理雖艱難其身,赴湯蹈火而至死不悔,這就是科學(xué)的精神”[5]。而科學(xué)精神的特征有二:其一崇尚事實(shí);其二貴于精確,力忌模棱兩可。對(duì)事實(shí)研究的精確必定量析之[6]。同時(shí)在《科學(xué)畫報(bào)》上一直不定期地發(fā)表了系列有關(guān)直接解讀科學(xué)的文章。如“科學(xué)的國家與科學(xué)的國民”、“格致與科學(xué)”、“科學(xué)化是什么?”、“中國之科學(xué)化運(yùn)動(dòng)”、“科學(xué)與民族前途”、“怎樣是民眾科學(xué)化”、“純粹科學(xué)與應(yīng)用科學(xué)”、“科學(xué)的誤解”、“從迷信說到普及科學(xué)”、“科學(xué)與常識(shí)”、“中國之科學(xué)運(yùn)動(dòng)”、“科學(xué)方法”……等等。

在世界科技發(fā)展史上,中外諸多著名科學(xué)家均無不強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)理論科學(xué)研究的重要性,即重視科學(xué)的基礎(chǔ)理論與實(shí)踐應(yīng)用之間的相互依從關(guān)系。而早在70多年前的《科學(xué)畫報(bào)》就對(duì)此類深層次問題進(jìn)行了正確解讀與傳播。刊物清晰地列舉了西方國家科學(xué)技術(shù)發(fā)明成果中的范例,明確地闡釋基礎(chǔ)理論研究與實(shí)踐應(yīng)用結(jié)合的規(guī)律。社會(huì)實(shí)用與人類功利屬于純粹科學(xué)的產(chǎn)物,科學(xué)理論為社會(huì)實(shí)用的先驅(qū),若要工商各業(yè)的發(fā)展,必須要有純粹科學(xué)的研究。譬如1864年,英國科學(xué)家麥克斯韋在總結(jié)前人研究電磁現(xiàn)象的基礎(chǔ)上,建立了完整的電磁波理論。1887年德國物理學(xué)家赫茲,用實(shí)驗(yàn)證實(shí)了電磁波的存在。之后,意大利無線電工程師馬可尼又進(jìn)行了許多實(shí)驗(yàn),終于在1897年才有了無線電報(bào)的發(fā)明應(yīng)用。此外,水陸空交通的日益發(fā)達(dá),與物理學(xué)中的流體力學(xué)理論和實(shí)驗(yàn)密切相關(guān)[7]。毋庸置疑,強(qiáng)調(diào)與重視基礎(chǔ)理論研究,即使是在當(dāng)代中國現(xiàn)代科技水平較為發(fā)達(dá)的今天,仍是值得我們認(rèn)真檢討和深思的問題。

在1933年8月《科學(xué)畫報(bào)》的創(chuàng)刊號(hào)上,時(shí)任社長、中國近代分析化學(xué)學(xué)科的開創(chuàng)人、國民政府中央研究院化學(xué)研究所所長王季梁在發(fā)刊詞中表述辦刊目的“最主要的就是要把普通科學(xué)智識(shí)和新聞?shì)斔偷矫耖g去。我們希望用簡單文字和明白有意義的圖畫或照片,把世界科學(xué)發(fā)明、事實(shí)、現(xiàn)象、應(yīng)用、理論,以及于諧談?dòng)螒蚨冀榻B給他們。逐漸地把科學(xué)變?yōu)樗麄兩钪幸徊糠?,使他們看科學(xué)為容易接近可以眼前利用的數(shù)據(jù),而并非神秘不可思議的幻術(shù)?!覀兿M@呱呱墮地的《科學(xué)畫報(bào)》,可以做引大眾入科學(xué)的媒介”[8]。1939年7月,在《科學(xué)畫報(bào)》創(chuàng)刊6周年,并經(jīng)歷了兩年抗日戰(zhàn)火的磨難之后,明確提出“格物致知,利用厚生”的簡約辦刊宗旨。

為闡釋刊物的辦刊宗旨,《科學(xué)畫報(bào)》在爾后的刊物卷首語刊出了盧于道的“科學(xué)知識(shí)的兩重意義”,用現(xiàn)代科學(xué)闡釋了“格物致知,利用厚生”的深刻含義。即“所謂格物致知,意思就是說用客觀的態(tài)度,求物質(zhì)界的知識(shí)。其本身的含義,是唯物的,不是唯心的”;“純粹科學(xué)有許多學(xué)者勤勞工作而日益發(fā)展,結(jié)果乃影響于實(shí)踐生活,使我們?nèi)粘I罡S富更進(jìn)步,這就是‘利用厚生’了”;“惟有格物致知,利用厚生的知識(shí),才是科學(xué)的知識(shí);倒過來說,亦就是:科學(xué)的知識(shí)一定是既格物致知,又利用厚生,這是科學(xué)知識(shí)的兩重含義”[9]。

《科學(xué)畫報(bào)》辦刊宗旨從創(chuàng)刊號(hào)的通俗闡述到“八個(gè)字”的精辟概括,這看似微不足道的變化,其實(shí)蘊(yùn)含了辦刊者以探尋科學(xué)的思維,對(duì)悟出的科學(xué)傳播規(guī)律和特點(diǎn)的精粹解讀。析之有二:其一,辦刊者深諳科學(xué)是一種文化??茖W(xué)觀則是一種認(rèn)識(shí)事物、掌握事物、利用事物的辨證唯物觀。科學(xué)及科學(xué)觀與中國幾千年傳承、積累的傳統(tǒng)文化及形成的文化認(rèn)知觀相異?!翱茖W(xué)尋求事物確實(shí)發(fā)生的情況,并不是先定下幾條規(guī)則來,指定事物應(yīng)該怎樣的發(fā)生”。在古時(shí)“對(duì)于自然界的現(xiàn)象,不用科學(xué)的方法先觀察實(shí)驗(yàn),然后推出結(jié)論,而是常抱一種成見”??茖W(xué)觀“要求獲得新知識(shí)的唯一辦法,就是去尋求新的事實(shí)。要明白一種觀念是否正確,只有用事實(shí)來印證”??茖W(xué)強(qiáng)調(diào)“在科學(xué)上只有觀察和實(shí)驗(yàn),是有最后決定的權(quán)威”[10]?!犊茖W(xué)畫報(bào)》提出“格物致知”,正是對(duì)科學(xué)精神的內(nèi)核求真的一種強(qiáng)化宣傳,求真是建立在對(duì)事實(shí)觀察的基礎(chǔ)上以揭示事物之關(guān)系的一種法則,也是發(fā)現(xiàn)真理的過程,是對(duì)自然界的客觀規(guī)律的把握。在科學(xué)研究中,必須要有這種“即物窮理”的精神。其二,從辦刊實(shí)踐中悟得期刊傳播原理。大眾傳播須適應(yīng)中國國情,采用中國文化,以求解讀科學(xué)真諦??锏闹鬓k與編輯者均為各學(xué)科專家。他們把探索科學(xué)的精神,傾注在辦刊之中,很快從編輯工作中悟出傳播的要素。從國民對(duì)古代文化的理解和認(rèn)同,辦刊者采用廣大讀者樂于接受的古代成語之言“格物致知,利用厚生”來概括科學(xué)傳播的要義,不失為《科學(xué)畫報(bào)》的出色創(chuàng)新。即便在當(dāng)今的媒體傳播,此舉仍有啟迪,并具有值得借鑒的意義。

2.《科學(xué)畫報(bào)》堅(jiān)持專家辦刊與專家撰稿的編輯出版機(jī)制,確保了期刊的傳播質(zhì)量與水平

科學(xué)社絕大多數(shù)社員在國內(nèi)曾就讀于近代新學(xué)堂或?qū)W校,大都受過自然科學(xué)專業(yè)學(xué)科的教育,后通過考試留學(xué)歐美名校,繼續(xù)在相關(guān)專業(yè)攻讀深造。他們均是在國內(nèi)外都接受過系統(tǒng)、正規(guī)高等教育的人員,也是民國科技史上中國第一批留學(xué)生中既有深厚國學(xué)功底又有扎實(shí)自然科學(xué)專業(yè)學(xué)科知識(shí)的先進(jìn)分子。更重要的是,就是這批對(duì)國家、民族心懷赤子之情的知識(shí)分子在國內(nèi)親歷了戰(zhàn)亂局勢(shì)及國困民貧實(shí)情,在國外目睹了科學(xué)鑄就的高度近代西方文明及科技發(fā)展,以為中國最缺乏的莫過于科學(xué),歐美的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,社會(huì)進(jìn)步得益于注重科學(xué)、發(fā)展科學(xué),認(rèn)為當(dāng)時(shí)救國之策僅有科學(xué)之道。

《科學(xué)畫報(bào)》由畢業(yè)于清華大學(xué)、留美專攻電氣工程學(xué)的楊孝述任總編,先后聘請(qǐng)留學(xué)法國、從事法文報(bào)編輯的馮執(zhí)中與楊臣華為經(jīng)理編輯,負(fù)責(zé)日常編務(wù)協(xié)調(diào)工作。為確??镔|(zhì)量,楊孝述推行專家辦刊的理念,利用中國科學(xué)社得天獨(dú)厚的人才資源優(yōu)勢(shì),專門從本社相關(guān)學(xué)科社員中特邀了一批熱忱于科普知識(shí)傳播的專家擔(dān)任常務(wù)編輯。其中有化學(xué)家曹惠群、神經(jīng)解剖學(xué)家盧于道、冶金學(xué)、陶瓷學(xué)家周仁及時(shí)任《科學(xué)》總編、人類學(xué)家劉咸等。由此,《科學(xué)畫報(bào)》也很快地構(gòu)建與組成了一支具有高學(xué)科知識(shí)、高素質(zhì)水平、高寫作技巧的專家作者隊(duì)伍。他們中一直堅(jiān)持與刊物撰稿的,除了在科學(xué)社先后擔(dān)任社長的幾位知名專家與特邀的常務(wù)編輯們,還有物理學(xué)家吳有訓(xùn)、生物學(xué)家秉志、土木工程學(xué)、橋梁學(xué)家茅以升、水利工程學(xué)家汪胡楨、動(dòng)物學(xué)家伍獻(xiàn)文、物理化學(xué)家柳大綱、電機(jī)工程學(xué)家裘維俗、昆蟲學(xué)家劉淦芝,以及中國第一位國外畢業(yè)的數(shù)學(xué)博士胡復(fù)明,語言學(xué)奇才趙元任,等等。以上各學(xué)科專家多以筆名形式,采用通俗、流暢的語言,將深?yuàn)W的科學(xué)知識(shí)在《科學(xué)畫報(bào)》中娓娓道來。特別是期刊每期的卷首篇,代表刊物編者的評(píng)論文章和各欄目中的重點(diǎn)稿件,均出自他們這些大家之手。這批專家作者不但均是各自學(xué)科領(lǐng)域中的開創(chuàng)者與領(lǐng)軍人物,代表了中國近代科技發(fā)展的最高水平,而且都是具有較高人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)修養(yǎng)的文理兼通人才。這批科學(xué)家為新中國現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展的奠基與社會(huì)主義建設(shè)做出了不可磨滅的巨大貢獻(xiàn)。

中國科學(xué)社成立后,陸續(xù)有一批在人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域卓著成效的知名學(xué)者和專家型的實(shí)業(yè)家欣然加入。如有教育家、政治家蔡元培,史學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)家胡適,語言學(xué)家趙元任,戲劇作家洪深,經(jīng)濟(jì)學(xué)、人口學(xué)家馬寅初,及實(shí)業(yè)家、教育家張謇,實(shí)業(yè)家、化學(xué)家吳蘊(yùn)初等。此舉至少可作兩點(diǎn)解讀:其一,科學(xué)社接納與團(tuán)結(jié)所有贊同“科學(xué)救國”的知識(shí)分子;其二,對(duì)于“科學(xué)”具有廣義、準(zhǔn)確的理解。即“科學(xué)包括了社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)”。這個(gè)問題,即便在當(dāng)下仍有不少人片面、錯(cuò)誤地認(rèn)為“科學(xué)僅指自然科學(xué)”。仍有絕大多數(shù)出版的科普刊物,不刊登人文社會(huì)科學(xué)普及內(nèi)容的文章。此時(shí)我們不難理解,在上文中《科學(xué)畫報(bào)》對(duì)“科學(xué)”概念的明確、清晰的闡釋,即并不是單指自然科學(xué),也包含了社會(huì)科學(xué)。同時(shí)也不得不敬佩,早在80年前,中國科學(xué)家對(duì)“科學(xué)”本質(zhì)和特征的理解與解讀能如此全面、正確。

《科學(xué)畫報(bào)》的辦刊者非常注重發(fā)揮和利用中國科學(xué)社“近水樓臺(tái)先得月”的作者與稿源優(yōu)勢(shì)。依據(jù)期刊傳播特點(diǎn),針對(duì)專家作者的學(xué)科研究之長,特約撰寫與刊發(fā)了大量的有關(guān)解讀科學(xué)研究成果、進(jìn)展的科普文章,以及先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)在社會(huì)生產(chǎn)、生活實(shí)際中的應(yīng)用事例。1934年中國錢塘江大橋開工,1937年9月抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)建成。這是中國人自行設(shè)計(jì)、自行建造的國內(nèi)首座公路鐵路兼用的最大鋼鐵橋。時(shí)任主持建設(shè)大橋工程處處長茅以升先生,雖在施工過程中遇到種種工程難題,但敢于打破傳統(tǒng),獨(dú)創(chuàng)了多項(xiàng)建橋的新技術(shù),力克重重阻礙終得以圓滿建成。因此橋梁學(xué)家茅以升以主持建造錢塘江大橋而聞名。大橋竣工后,《科學(xué)畫報(bào)》辦刊者及時(shí)地向茅以升先生組約文稿。他欣然接受,并很快就以“錢塘江橋工程”為題,一氣呵成地撰寫了 12 篇[11](196)科學(xué)、生動(dòng)、真實(shí)介紹錢塘江與錢塘江大橋全貌的科普文章,在《科學(xué)畫報(bào)》上連載。后來中國科學(xué)社還將其收入到出版的《科學(xué)叢書》之中。

若從《科學(xué)畫報(bào)》傳播科學(xué)知識(shí)的結(jié)構(gòu)層面分析,其刊發(fā)文稿的內(nèi)容,應(yīng)該可宏觀地歸為兩大方面:一是對(duì)與人類社會(huì)生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的科學(xué)研究實(shí)驗(yàn)、科技發(fā)展應(yīng)用信息的報(bào)道傳播;二是從不同視角對(duì)科學(xué)概念、原理、本質(zhì)和特征的解讀傳播。從上文所討論的相關(guān)問題中,也清晰地顯現(xiàn)出刊物的辦刊者特別注重對(duì)科學(xué)全方位的解讀傳播。在《科學(xué)畫報(bào)》的不同出版刊期均可閱讀到科學(xué)應(yīng)用和科學(xué)理論知識(shí)的文章。由于辦刊者諳達(dá)傳媒的傳播方式、傳播內(nèi)容和傳播效果受制于讀者對(duì)象的文化層次、科學(xué)素養(yǎng)、閱讀興趣等諸因素。因此在兩類文章的編排技巧上,可窺到辦刊者的煞費(fèi)苦心,表現(xiàn)有三:一是為增加期刊內(nèi)容的趣味和可讀性,純粹理論上闡釋科學(xué)的文章,遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于實(shí)際科學(xué)應(yīng)用的文章,前者每期僅安排2~3篇,每篇文字最長為1版半,短的只有1/4版;二是為了加強(qiáng)科學(xué)理論內(nèi)容的傳播,各學(xué)科常務(wù)編輯巧妙地在報(bào)道科學(xué)應(yīng)用文章里,盡可能地將該學(xué)科的理論融入其中;三是為使為數(shù)不多的解讀科學(xué)理論的文章通俗易懂,并能深入淺出,辦刊者特約社會(huì)、自然科學(xué)各學(xué)科著名專家撰稿,例如有蔡元培的“科學(xué)與人生”、林語堂的“科學(xué)與小孩”、竺可楨的“飛機(jī)救國與科學(xué)研究”、趙元任的“科學(xué)名詞和科學(xué)觀念”、胡適的“格致與科學(xué)”,等等。

以上再次體現(xiàn)了辦刊者不僅能透徹理解科學(xué)的本質(zhì)特征,而且能駕輕就熟地運(yùn)用期刊傳播特點(diǎn)與規(guī)律。

3.堅(jiān)定執(zhí)著地傳播科普知識(shí)的信念,及《科學(xué)畫報(bào)》內(nèi)容編輯與刊物銷售、廣告分離的市場(chǎng)經(jīng)營模式,保障了期刊的如期出版與發(fā)行

《科學(xué)畫報(bào)》無論是在辦刊初期,還是在刊物銷售量的鼎盛期,或在抗戰(zhàn)最艱難的衰落期,中國科學(xué)社與辦刊者始終堅(jiān)持的信念是不遺余力“提倡科學(xué)、宣傳科學(xué)、傳播科學(xué)”,并深知“要提倡中國科學(xué)化,單是提倡高深研究,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,必須提倡科學(xué)普及化,把一般群眾的科學(xué)知識(shí)提高才有可能”[12]。史料表明,科學(xué)社創(chuàng)辦《科學(xué)畫報(bào)》不是以贏利為目的,“如果單從贏利的角度出發(fā),是不會(huì)考慮這個(gè)問題的”[12]。盡管如此,但是辦刊還是需要錢、財(cái)、物的。中國科學(xué)社在創(chuàng)辦刊物時(shí)就明確,“由科學(xué)社負(fù)責(zé)編輯,中國科學(xué)圖書儀器公司負(fù)責(zé)印刷、發(fā)行,共同墊款創(chuàng)辦”[12]。楊孝述時(shí)任中國科學(xué)圖書儀器公司總經(jīng)理,又是極力倡導(dǎo)辦刊者,由此,科學(xué)社聘任其為《科學(xué)畫報(bào)》總編。后來刊物出版的驕人業(yè)績證明,中國科學(xué)社的決定是正確的。身兼總干事、總編輯、總經(jīng)理的楊孝述不負(fù)眾望,在其任總編的17年(1933~1950)中,不管順時(shí),還是逆境都彰顯出了他對(duì)科學(xué)傳播事業(yè)堅(jiān)韌不拔的毅力,以及具有報(bào)刊出版經(jīng)營出類拔萃的才能。

1933至1937年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前,是《科學(xué)畫報(bào)》銷售量日益增加、影響力逐步增強(qiáng)的快速發(fā)展期。在該刊紀(jì)念辦刊周年的卷首篇中,時(shí)任社長王季梁欣喜地回顧“一年以內(nèi)本報(bào)每期的銷數(shù)居然能和社會(huì)文藝一類的刊物同樣的風(fēng)行,而最初的數(shù)期并再版了幾次。被人們認(rèn)為‘枯澀’的科學(xué),向來都不受國人的注意,而本報(bào)卻受了讀者熱烈的歡迎”[13]。

《科學(xué)畫報(bào)》的印刷出版、銷售發(fā)行和廣告承接等經(jīng)營性工作與期刊的編輯業(yè)務(wù)工作完全分離,由中國科學(xué)社下屬、專門從事教學(xué)科研實(shí)驗(yàn)儀器、報(bào)刊書籍出版印刷、發(fā)行等經(jīng)營的中國科學(xué)圖書儀器公司(下簡稱“圖書儀器公司”)負(fù)責(zé)??锞庉嬐耆軌蛐臒o旁騖、專心致志地投入到本職工作之中。因圖書儀器公司是專職從事實(shí)驗(yàn)設(shè)備營銷、出版物印刷、銷售和廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營部門,具有豐富的經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)與廣泛的商品銷售渠道。精心編排出的《科學(xué)畫報(bào)》,在圖書儀器公司員工的傾力營銷下,如“虎”添翼,一年多功夫,刊物期銷售量就達(dá)到2萬余冊(cè)。這在信息閉塞、交通阻隔的民國時(shí)代不能不說是個(gè)奇跡。即使是在信息發(fā)達(dá)、交通順暢的今天,也是不容易做到的?!犊茖W(xué)畫報(bào)》辦刊者在注重刊物內(nèi)容、期刊發(fā)行銷售的同時(shí),也特別重視期刊的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營。在期刊創(chuàng)辦伊始到快速發(fā)展階段,《科學(xué)畫報(bào)》就吸納廣告業(yè)務(wù),但只刊登與傳播科學(xué)普及知識(shí)有關(guān)的兩類廣告,一是科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品,例如教學(xué)科研儀器設(shè)備,攝影、照相、印刷設(shè)備產(chǎn)品等;二是科學(xué)圖書與科學(xué)報(bào)刊,以及中學(xué)理科和英文教材等。此外,《科學(xué)畫報(bào)》的印刷也是由圖書儀器公司承接的,其印刷出版成本與其他刊物比較,不言而喻是最合算的。由此,刊物的發(fā)行銷售與廣告收入,不僅滿足了辦刊經(jīng)費(fèi)的各項(xiàng)開支,并且還有盈余。于是在1935年,期刊出版經(jīng)營發(fā)展與對(duì)外影響推升的鼎盛期,辦刊者為了能讓更多的普通國民訂閱和購買得起《科學(xué)畫報(bào)》,果斷地決定在能確保期刊經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上,將刊物定價(jià)降至原價(jià)格的一半[14]。有力顯示了辦刊者堅(jiān)定地傳播科學(xué)的信心,及駕馭期刊出版的經(jīng)營能力。

1937年日寇全面侵入中國后,抗日的烽火逐步從東三省燃遍全國。但是日軍所到之處生靈涂炭,百業(yè)凋零,使原本貧窮、落后、怯弱的中國,雪上加霜,不堪重負(fù)。是年底,蘇南地區(qū)被日軍侵占,辦刊地上海租界淪為孤島。由此上海完全失去科研教學(xué)的條件,大批專家學(xué)者隨之遷往內(nèi)地。后來,戰(zhàn)事越來越緊張,國內(nèi)各地交通幾乎癱瘓、郵路阻斷,《科學(xué)畫報(bào)》國內(nèi)的分銷處萎縮到只剩下浙江、廣東、廣西、湖南、云南、四川、陜西等7省的15個(gè)三線城市[15]。

抗戰(zhàn)期間,《科學(xué)畫報(bào)》高質(zhì)量稿源缺乏,發(fā)行渠道受阻,銷售量降至數(shù)千冊(cè),廣告業(yè)務(wù)驟減,紙張價(jià)格陡漲,辦刊經(jīng)費(fèi)難乎為繼,產(chǎn)生前所未有的艱難。為了在戰(zhàn)爭(zhēng)的極端環(huán)境下,仍然保證期刊內(nèi)容的傳播質(zhì)量和如期出版,辦刊者采取了許多措施,克服了難以想象的困難。對(duì)此,前期已有許多學(xué)者針對(duì)當(dāng)時(shí)刊物編排的內(nèi)容,進(jìn)行了相關(guān)研討。例如期刊增加科學(xué)與戰(zhàn)爭(zhēng)、戰(zhàn)場(chǎng)武器性能、戰(zhàn)爭(zhēng)防御知識(shí)、第二次世界大戰(zhàn)英法盟軍對(duì)德戰(zhàn)役等主題內(nèi)容,從科學(xué)傳播的選題內(nèi)容上,來支持抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等。本文重點(diǎn)討論的是期刊辦刊者在傳播經(jīng)營方面,面對(duì)艱難的辦刊處境,所分期采取的“兩壓兩擴(kuò)”的四項(xiàng)措施:“兩壓”為,其一,壓縮刊期。刊物創(chuàng)辦時(shí)為半月刊,每期為40頁,分別在每月1日、16日出版。1937年10月改縮為月刊,每月1日出版。其二,壓縮版面。半月刊每期40頁,每月上下兩期共80頁。改為月刊后每期仍40頁。實(shí)際全年壓縮了1/2的版面?!皟蓴U(kuò)”是,其一,擴(kuò)大刊登廣告商品的種類。在原限定的科學(xué)儀器產(chǎn)品和科學(xué)書報(bào)刊兩類廣告的基礎(chǔ)上,擴(kuò)充到日常生活用品、藥品,如肥皂、牙膏、蚊香和味精,及部分小兒、家庭常用藥物等。甚至在1939年12月第6卷第6期、1940年1、2月的第6卷第7期、第8期連續(xù)3期的封底出現(xiàn)了冠名為“美麗”牌的香煙廣告。這應(yīng)是與科學(xué)傳播相悖的。但僅僅只有這3期,前后各期均無出現(xiàn)。究竟是香煙商家只登3期,還是辦刊者察覺到不妥后主動(dòng)撤下來的,就不得而知了。但至少是辦刊者的不得已而為之。其二,適量擴(kuò)(增)價(jià)。《科學(xué)畫報(bào)》創(chuàng)辦至1939年9月第6卷第3期每期定價(jià)均為0.3元(注:曾有過一段時(shí)期降至半價(jià))。1939年7月以前的各期篇幅頁碼40頁。實(shí)際從1939年7月第6卷第1期開始,每期篇幅頁碼增至62頁(指不計(jì)廣告頁的有效版面)。期刊于當(dāng)年第6卷第3期刊登啟事,決定從該期起,每期定價(jià)增至0.6元,即定價(jià)翻翻了。若從出版經(jīng)營成本來核算分析,應(yīng)是從40頁的0.3元,到62頁的0.6元。按每頁的平均價(jià)格成本計(jì)算,每頁約增了0.002 1元。

從期刊發(fā)行銷售的經(jīng)營角度看,應(yīng)該關(guān)注的是,《科學(xué)畫報(bào)》無論是在提價(jià)前后,刊物的零售價(jià)與征訂價(jià)是不一樣的。在期刊每期零售價(jià)為0.3元時(shí),若征訂一年12期,合計(jì)3.3元,連續(xù)征訂兩年24期,合計(jì)6.0元;在每期零售價(jià)提為0.6元時(shí),如征訂一年12期,合計(jì)6.6元,連續(xù)征訂兩年24期,合計(jì)12.0元。即讀者征訂期刊顯然比零購合算。刊物銷售經(jīng)營的目的,就是鼓勵(lì)讀者征訂。國外報(bào)刊銷售普遍都是采用此種方式,并且征訂報(bào)刊比報(bào)刊零購的價(jià)格下浮利率更大,讓利于讀者更多。而國內(nèi)報(bào)刊大多交由郵政統(tǒng)一壟斷發(fā)行,征訂和零售價(jià)格一樣。少數(shù)自辦發(fā)行的報(bào)刊,同樣征訂與零售價(jià)格無區(qū)別。為何早在80年前的《科學(xué)畫報(bào)》就能明智地引進(jìn)或領(lǐng)悟報(bào)刊發(fā)行銷售的經(jīng)營訣竅,而今國內(nèi)卻無一家期刊采納或沿用,難道不值得業(yè)界深思嗎?

三、民國時(shí)期《科學(xué)畫報(bào)》的辦刊特征對(duì)當(dāng)下的啟示

現(xiàn)今我國正在進(jìn)行報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制與轉(zhuǎn)型的深化體制改革。筆者試圖通過上文對(duì)民國時(shí)期《科學(xué)畫報(bào)》辦刊的解析,針對(duì)當(dāng)下報(bào)刊業(yè)改革現(xiàn)狀與期刊轉(zhuǎn)制與轉(zhuǎn)型改革實(shí)際,談幾點(diǎn)初淺啟示。

1.利用與發(fā)揮全國學(xué)術(shù)社團(tuán)的作用和優(yōu)勢(shì),先期進(jìn)行全國學(xué)術(shù)社團(tuán)主辦的主流學(xué)術(shù)、技術(shù)期刊轉(zhuǎn)制,能對(duì)非時(shí)政類報(bào)刊中占主體數(shù)量的同類報(bào)刊,起到平穩(wěn)、順利轉(zhuǎn)制改革的引導(dǎo)和推動(dòng)作用

《科學(xué)畫報(bào)》的成功得益于多種因素,同時(shí)與中國科學(xué)社的組織優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和學(xué)科研究優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)。應(yīng)該清晰地認(rèn)識(shí)到,現(xiàn)代全國學(xué)術(shù)社團(tuán)所辦報(bào)刊均擁有這些優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前報(bào)刊轉(zhuǎn)制改革中,發(fā)揮和利用全國學(xué)術(shù)社團(tuán)的優(yōu)勢(shì),推動(dòng)非時(shí)政類報(bào)刊的改革進(jìn)程。下面先對(duì)專門收集的幾組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

其一,根據(jù)國家新聞出版總署近期公布的期刊出版資料統(tǒng)計(jì),2011年全國共出版期刊9 849種,其中哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類期刊2 516種,自然科學(xué)、技術(shù)類期刊4 920種[16]。前者占期刊總數(shù)的25.5%,后者占期刊總數(shù)的49.9%,兩者之和達(dá)期刊總數(shù)的75.5%。在兩大類期刊中社科類學(xué)術(shù)期刊與自科學(xué)術(shù)、技術(shù)類期刊占了相當(dāng)比重。

其二,在社科類學(xué)術(shù)期刊與自科學(xué)術(shù)、技術(shù)類期刊中,由全國學(xué)術(shù)社團(tuán)(下分別簡稱:全國學(xué)會(huì))所辦的社科類學(xué)術(shù)期刊與自科學(xué)術(shù)、技術(shù)類期刊占了一定比例。僅以2009年中國科協(xié)對(duì)所轄的科技期刊出版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例。見下表。

表1 中國科協(xié)科技期刊主辦單位情況(2009)

從上表可知,中國科協(xié)的954種科技期刊中,全國學(xué)會(huì)有680種,超過總數(shù)的2/3。若加上科研院所、高校與省級(jí)學(xué)會(huì)科技期刊就有905種,即我國科技期刊三大辦刊主體所辦刊物占科技期刊總數(shù)的94.8%。表中僅統(tǒng)計(jì)了中國科協(xié)所屬科技期刊,如果將中國社科聯(lián)、文聯(lián)等所屬全國學(xué)會(huì)的社科學(xué)術(shù)期刊,以及掛靠在相關(guān)部門、高校的全國學(xué)會(huì)主辦的同類期刊合計(jì),數(shù)量更加可觀。

從上兩組數(shù)據(jù),可略知全國學(xué)會(huì)主辦的學(xué)術(shù)類、技術(shù)類期刊所擁有的數(shù)量。更重要的是,該兩類期刊編輯部通常采用學(xué)科專業(yè)人員組稿,具備高水平的專家作者隊(duì)伍與嚴(yán)密的學(xué)科專家審稿制度,最大化地避免了一般學(xué)術(shù)期刊存在的部門化、地域化、單位化、人格化現(xiàn)象,具有辦刊水平高、內(nèi)容質(zhì)量好、反響效果大的特征。因此,全國學(xué)會(huì)主辦的學(xué)術(shù)類、技術(shù)類期刊(下簡稱:全國學(xué)會(huì)期刊)與科研院所、高校所主辦的部分學(xué)術(shù)類、技術(shù)類期刊,成為了我國非時(shí)政類期刊中占主體數(shù)量的同類期刊中的主流期刊。

全國學(xué)會(huì)期刊與同類期刊比較,不僅具有數(shù)量可觀、質(zhì)量優(yōu)秀、反響面大的特點(diǎn),而且在學(xué)界具有權(quán)威性,在業(yè)界具有影響力。特別是,全國學(xué)會(huì)擁有各學(xué)科門類的高水平會(huì)員,學(xué)科專業(yè)的研究優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他單位,于是絕大多數(shù)學(xué)會(huì)主辦的期刊數(shù)量均不少于3種。加之全國學(xué)會(huì)期刊不受制于任何單位繁雜的人事、財(cái)務(wù)和勞務(wù)分配機(jī)制的約束。發(fā)揮與利用學(xué)會(huì)的學(xué)術(shù)組織優(yōu)勢(shì),先期進(jìn)行全國學(xué)會(huì)期刊改革。在既是各學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)人、又是學(xué)科領(lǐng)軍人或帶頭人的協(xié)調(diào)和組織下,請(qǐng)熟諳學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)與需要,及學(xué)科專業(yè)期刊現(xiàn)狀的專家學(xué)者會(huì)員,以學(xué)科門類為基礎(chǔ),提出本學(xué)會(huì)刊物組合、兼并和撤消、新增的方案,按各分支學(xué)科期刊的學(xué)科屬性、條件、地域等因素進(jìn)行抱團(tuán)轉(zhuǎn)制改革。這樣既有利于我國社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)研究成果的全面展示與轉(zhuǎn)化,又有利于學(xué)科專業(yè)研究的發(fā)展與突破,并有利于學(xué)術(shù)、技術(shù)類主流期刊結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整與完善,還有利于引導(dǎo)后階段非時(shí)政類中其他期刊平穩(wěn)、順利的轉(zhuǎn)制改革。此措施可同時(shí)在科研院所、高校和省級(jí)學(xué)會(huì)的期刊實(shí)施。

2.報(bào)刊內(nèi)容編輯與報(bào)刊印刷出版、銷售發(fā)行及廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營分離,是報(bào)刊媒體向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制經(jīng)營轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志

在《科學(xué)畫報(bào)》出版的早期就明確地實(shí)施了刊物內(nèi)容編輯和印刷出版、發(fā)行及廣告業(yè)務(wù)完全分離的經(jīng)營模式。實(shí)際上出版物內(nèi)容編輯與出版營銷分離的經(jīng)營模式,在國外報(bào)刊媒體傳播業(yè)實(shí)施已有數(shù)百年歷史,早已成為報(bào)刊傳播經(jīng)營約定俗成、普遍采用的經(jīng)營機(jī)制。

由于眾所周知的原因,時(shí)隔國家提出轉(zhuǎn)軌社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制近20年的今日,我國至少仍有80%左右的期刊維持著原計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下辦刊出版的運(yùn)作模式,即“一種刊物從管理、編輯、出版到發(fā)行都是采取自行獨(dú)立運(yùn)作。簡言之,人力資源需求多,成本資源消耗大,信息資源利用少的‘多、大、少’現(xiàn)象是其主要表現(xiàn)特征”[17]。此種模式萌生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,其內(nèi)在組織框架大多都是由辦公室、編輯室(部)、發(fā)行室等三室一體組成的固定運(yùn)作結(jié)構(gòu)。日常運(yùn)作以報(bào)刊編輯業(yè)務(wù)工作獨(dú)大,完全忽視刊物印刷、銷售和廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營。

無論是已轉(zhuǎn)制的報(bào)刊傳媒公司,還是正在進(jìn)行轉(zhuǎn)制或還未轉(zhuǎn)制的報(bào)刊,報(bào)刊出版的經(jīng)營轉(zhuǎn)型是其是否繼續(xù)進(jìn)行現(xiàn)代出版經(jīng)營的必要條件,也是衡量報(bào)刊向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。換言之,報(bào)刊內(nèi)在的出版經(jīng)營轉(zhuǎn)型改革,是確保報(bào)刊轉(zhuǎn)制改革成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

3.全能型的主編與雙實(shí)型編輯人才,以及高水平的作者隊(duì)伍是解決報(bào)刊傳播內(nèi)容同質(zhì)化問題起決定性作用的因素

民國時(shí)期《科學(xué)畫報(bào)》的暢銷紅火,抗戰(zhàn)艱難時(shí)候,歷盡艱辛呈現(xiàn)出的一枝獨(dú)秀,致使業(yè)界競(jìng)相仿照。后來雖有多家仿《科學(xué)畫報(bào)》內(nèi)容的期刊應(yīng)運(yùn)而生,但終因不敵而草草收?qǐng)觥纳衔膶?duì)《科學(xué)畫報(bào)》的解析中,可簡要地歸結(jié)于三點(diǎn):一是辦刊者具有滿腔“科學(xué)救國”的信念,及堅(jiān)定地“提倡科學(xué)、宣傳科學(xué)、傳播科學(xué)”的信心;二是由于《科學(xué)畫報(bào)》仰仗于擁有當(dāng)時(shí)國內(nèi)一流科學(xué)家社團(tuán)的中國科學(xué)社,刊物具有一批既有堅(jiān)實(shí)的學(xué)科專業(yè)功底,又熱心科學(xué)傳播的專家型編輯人員,同時(shí)建構(gòu)了一支高水平的科學(xué)家作者隊(duì)伍;三是期刊主編不僅是學(xué)科專業(yè)的專家,而且是深諳報(bào)刊傳播與經(jīng)營規(guī)律的出版家。

現(xiàn)在媒體傳播界常提“內(nèi)容為王”,因?yàn)槊襟w內(nèi)容是主要吸引讀者產(chǎn)生購買欲望、閱讀興趣和長期征訂的唯一因素。在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間、新媒體與新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,為應(yīng)對(duì)多種競(jìng)爭(zhēng),新老媒體無不使出渾身解數(shù),集中精力在媒體內(nèi)容上下功夫。而由于同在資訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)代,針對(duì)同一新聞事件、同樣關(guān)注主題、同類研究課題等,各類不同媒體均在傾盡全力,予以傳播。因傳媒載體的差異,從傳播內(nèi)容上,往往出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體率先,廣播電視緊跟,報(bào)刊媒體隨后。隨之就有了網(wǎng)絡(luò)媒體拼時(shí)間、廣播電視比剪接、報(bào)刊媒體摘網(wǎng)絡(luò)。這種現(xiàn)象在新聞時(shí)政、生活文藝,以及科普、動(dòng)漫類媒體中表現(xiàn)得尤為突出。其他類別的媒體間大多出現(xiàn)的是選題雷同、內(nèi)容相似、方法相仿。凡此種種,一言以蔽之,當(dāng)前各類媒體間傳播內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

從解析《科學(xué)畫報(bào)》中,可領(lǐng)悟到只有全能型的主編與雙實(shí)型編輯人才,以及高水平的作者隊(duì)伍才是解決媒體傳播內(nèi)容同質(zhì)化問題起決定性作用的因素。換言之,主編、編輯與作者三者之合力是媒體“內(nèi)容為王”的關(guān)鍵。對(duì)于具有高水平的作者隊(duì)伍容易理解。先闡釋“全能型”主編。即面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng),傳媒主編乃媒體之靈魂,這句報(bào)刊傳媒界一直公認(rèn)的經(jīng)典“名言”,并未過時(shí),隨著時(shí)代的變遷,還賦予了新的內(nèi)涵。此處所指“全能”實(shí)際主要是講兩個(gè)方面,一是媒體主編必須是所任媒體種類的學(xué)科專家或行家,對(duì)于該類媒體所屬學(xué)科或領(lǐng)域了如指掌,并能駕輕就熟運(yùn)用之,而不是由上級(jí)主辦部門,隨意指定一個(gè)專業(yè)的“門外漢”來敷衍之;二是主編應(yīng)熟稔媒體傳播與經(jīng)營規(guī)律,通曉傳媒市場(chǎng),并能掌控所辦媒體在市場(chǎng)中得以游刃有余地發(fā)展。接下來釋“雙實(shí)型”編輯。業(yè)界曾經(jīng)對(duì)媒體編輯應(yīng)是“雜家型編輯”,還是“學(xué)者型編輯”有過爭(zhēng)議。前者說作為編輯,應(yīng)該廣泛地涉足多個(gè)學(xué)科,什么都得懂得一點(diǎn)。知識(shí)不一定要精,只要雜就行。后者則是強(qiáng)調(diào)編輯必須掌握某門學(xué)科知識(shí),并應(yīng)是該學(xué)科的學(xué)者。應(yīng)該說兩種觀點(diǎn)各有成理之處。其共同處是兩者均從不同角度強(qiáng)調(diào)編輯知識(shí)?!半s家”型主張廣,“學(xué)者”型強(qiáng)調(diào)專。本文所提出的“雙實(shí)型”編輯,完全是針對(duì)當(dāng)前瞬息萬變的傳媒市場(chǎng)而言的。“雙實(shí)型”同樣包含兩點(diǎn):一是編輯必須是較好地掌握了所在媒體涉及學(xué)科或某學(xué)科的實(shí)際知識(shí);二是編輯應(yīng)該熟悉和了解傳媒市場(chǎng),并能較熟練地運(yùn)用傳播學(xué)知識(shí)于編輯實(shí)際工作之中。簡言之,“雙實(shí)”即應(yīng)同時(shí)具有學(xué)科實(shí)際知識(shí)與運(yùn)用傳播學(xué)于實(shí)際工作之能力。

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