四川理工學(xué)院 范祖榮

冬季體育旅游主要是指以冬季的大自然風(fēng)光以為主要的特色，以冬季相應(yīng)的冰雪項(xiàng)目為主要內(nèi)容的旅游方式，一般這種旅游方式對(duì)于場(chǎng)地是有比較嚴(yán)格的要求的，主要是冰場(chǎng)和滑雪場(chǎng)，無論是純自然的，還是人工的，都在以自身獨(dú)特的魅力吸引著游客。當(dāng)今，已經(jīng)有越來越多的城市開始重視冬季體育旅游，并將其作為城市發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和規(guī)劃。同時(shí)，冬季體育旅游在國(guó)內(nèi)的發(fā)展形勢(shì)也呈現(xiàn)日漸上升的趨勢(shì)。

1 冬季體育旅游的特點(diǎn)

關(guān)于體育旅游的定義，在理論界學(xué)者們一直有著不同的探討，形成了一些不同的觀點(diǎn)。根據(jù)現(xiàn)代體育學(xué)的基本原理，對(duì)于冬季體育旅游的概念可以界定為，為了滿足和適應(yīng)旅游者的身心得到和諧的發(fā)展，旅游者在冬季在特定的旅游場(chǎng)所中，所作的各種身體鍛煉、精神娛樂、體育競(jìng)賽以及體育文化方面的交流等形式的活動(dòng)與體育旅游企業(yè)、旅游地點(diǎn)之間的關(guān)系的總和。從冬季體育旅游的基本概念中，可以引申出其具有的基本的特征，主要包括以下幾點(diǎn)：

1.1 健康性

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于健康的定義也發(fā)生了一定的變化，主要是體現(xiàn)在對(duì)于健康的要求越來越高、越來越全面，不僅包括身體方面的健康，還包括精神方面的健康。但是，由于社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的壓力越來越大，人們的生活節(jié)奏越來越快，運(yùn)動(dòng)不足、營(yíng)養(yǎng)不均衡、吸煙飲酒過度、精神壓力過大等方面會(huì)直接影響到人們的身體健康，以及身體疾病和心理疾病開始威脅到人們。這種現(xiàn)狀與人們對(duì)健康的追求的心理產(chǎn)生了明顯的差距。因此，人們更加迫切地需要尋找一種或者幾種解決人們的健康問題的體育運(yùn)動(dòng)方式。其中，冬季體育運(yùn)動(dòng)，在人們的這種觀念的驅(qū)動(dòng)下，逐漸成為一種新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和健康時(shí)尚。

1.2 觀賞性和刺激性

冬季體育運(yùn)動(dòng)，無論是滑冰、滑雪都是國(guó)際體育賽場(chǎng)上的比賽項(xiàng)目之一，與其他體育項(xiàng)目一樣都是具有一定的觀賞性的，由于冬季體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)于場(chǎng)地有比較嚴(yán)格的要求，無論是銀白色的滑雪場(chǎng)地，還是透明可見的滑冰場(chǎng)地，首先要求從視覺效果上刺激觀賞者及旅游愛好的視覺感受，使其具有更為獨(dú)特的觀賞性，吸引這更多的旅游者參與到其中。另外，冬季體育運(yùn)動(dòng)還具有一定的刺激性。主要是由于冰雪項(xiàng)目的藝術(shù)性和技巧性比較高，動(dòng)作的難度也比較大，對(duì)于比賽者和參與者的身體素質(zhì)等各方面的要求也都相對(duì)較高，因此，比賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面會(huì)相當(dāng)激烈。也就是說，冬季體育運(yùn)動(dòng)從高難度的動(dòng)作、激烈的競(jìng)爭(zhēng)等方面給比賽者甚至觀賞者帶來一定的刺激感，冬季體育運(yùn)動(dòng)的刺激性也是其吸引眾多人參與和觀看的重要原因。

2 冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 缺乏相關(guān)的政策扶持和宏觀調(diào)控

從我國(guó)冬季體育的發(fā)展現(xiàn)狀而言，大多數(shù)都是企業(yè)承包一定的場(chǎng)地，進(jìn)行相應(yīng)的建設(shè)及設(shè)備的購(gòu)進(jìn)，此后便開始對(duì)外營(yíng)業(yè)。由于受到季節(jié)和場(chǎng)地的影響，一般這樣的企業(yè)的規(guī)模都不是很大，資金也不是很充裕，在管理體制方面也存在一定的缺陷。冬季體育旅游作為我國(guó)旅游業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，還處于發(fā)展的初期，在產(chǎn)業(yè)的管理方面也還處于探索階段，該產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，是至今仍然困擾著旅游管理者與經(jīng)營(yíng)者的問題，由此造成在滑雪場(chǎng)建設(shè)上重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)下降，在一定程度上破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，這些問題也成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.2 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)

由于我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理體制還不夠完善，雖然，相關(guān)部門已經(jīng)對(duì)管理體制進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)劃和改革，但是改革還不夠徹底，主要存在本體產(chǎn)業(yè)滯后、中介產(chǎn)業(yè)缺位等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的問題。與冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)以及冬季的健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，冬季體育競(jìng)賽表演行業(yè)的發(fā)展速度還是顯得比較緩慢的，而且與冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也沒有形成一致的步伐。另外，由于冬季旅游中介產(chǎn)業(yè)的缺位，不僅使得冬季體育的本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠快速，與其他產(chǎn)業(yè)相比，效益也是相對(duì)較低的，而且也影響到了外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展，以及效能的提升。

2.3 資金匱乏，客源結(jié)構(gòu)不合理

由于冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展，對(duì)于場(chǎng)地、設(shè)備、工具等方面都有比較特殊的要求，需要大量的專項(xiàng)資金的投入，僅憑借相關(guān)政府部門的撥款，或者企業(yè)的單純的資金投入，是很難形成系統(tǒng)化、規(guī)?；陌l(fā)展模式和發(fā)展體制。另外，由于冬季體育旅游的特殊要求，一般適宜開展該項(xiàng)旅游的都是北方的城市，對(duì)于那些生活在南方城市的人們來說，由于各方面的原因，可能不會(huì)特意到北方的城市來進(jìn)行冬季體育旅游，各地對(duì)近程客源市場(chǎng)具有很強(qiáng)的依賴性。因此，冬季體育旅游的客源比較窄，客源結(jié)構(gòu)也不夠合理。

3 我國(guó)當(dāng)前冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)和發(fā)展的趨勢(shì)

3.1 體育旅游資源與人文旅游資源的有機(jī)結(jié)合

在體育旅游資源的開發(fā)方面，不能僅僅單獨(dú)開發(fā)其本身的資源，更要與一些人文旅游資源相互結(jié)合。例如將一些民間文化風(fēng)俗以及民間傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目融入到體育旅游業(yè)的發(fā)展中，提升體育旅游項(xiàng)目的觀賞性和參與性。讓更多的旅游者通過觀賞，對(duì)體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)生興趣，并積極參與到這些體育旅游活動(dòng)之中，體驗(yàn)其中的樂趣，了解一些民俗風(fēng)情，達(dá)到愉悅心情的目的。

3.2 大膽構(gòu)思，勇于創(chuàng)新

冬季體育旅游作為一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)的發(fā)展速度比較快，但是長(zhǎng)此以往，要保持足夠的新鮮感和吸引力，來滿足旅游者觀賞性和參與性等各方面的需求，就必須對(duì)冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的具體項(xiàng)目不斷地進(jìn)行開拓創(chuàng)新，要以“人無我有，人有我精，人精我變”為基本的原則，要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷地迎合旅游者新、奇、異的需求，這樣才能使得在項(xiàng)目設(shè)計(jì)等方面保持一定的新穎性。

3.3 發(fā)揮地域特色優(yōu)勢(shì)

要開發(fā)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)，就要充分考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的實(shí)際水平以及自身的投資能力，并且要將冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)與本地區(qū)的民族特色和地獄特色相結(jié)合，根據(jù)本地的實(shí)際情形，形成獨(dú)具特色的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。另外，還要是消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資本為條件，以效益為核心，開發(fā)綜合性的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成具有一定的民族特色和地域特色的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.4 加強(qiáng)體育旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的結(jié)合

對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，不僅僅要注重經(jīng)濟(jì)效益，更要注重產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其重要的方式就是對(duì)體育旅游資源和環(huán)境的保護(hù)。合理開發(fā)體育旅游資源，積極保護(hù)體育旅游環(huán)境對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，具有重大的作用和意義。因此，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際開發(fā)中，要以體育旅游的可持續(xù)發(fā)展為核心，加強(qiáng)體育旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，注重節(jié)約資源、保護(hù)資源，倡導(dǎo)健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)，促進(jìn)體育旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 發(fā)展冬季旅游產(chǎn)業(yè)要注意的幾個(gè)問題

4.1 加大冬季體育旅游對(duì)外開放的力度

我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，對(duì)外開放的程度越來越高，受到體育國(guó)際化的影響也就越來越大，這就要求相關(guān)部門在順應(yīng)體育國(guó)際化的趨勢(shì)下，按照國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理，加大冬季體育旅游的對(duì)外開放的力度。

4.2 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，整體協(xié)調(diào)，防止重復(fù)建設(shè)

冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在相關(guān)部門的科學(xué)規(guī)劃和大力指導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)以及相關(guān)管理部門要積極配合，針對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展形式及廣大旅游者的需求，共同做出具有一定可行性的發(fā)展規(guī)劃，主要包括以資本、技術(shù)、信息等形式，參與到國(guó)內(nèi)外的各種公司或者個(gè)人對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，以及在體育場(chǎng)館的建設(shè)、體育旅游產(chǎn)品的購(gòu)置、建立相關(guān)的俱樂部的管理體制等方面。

4.3 重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在冬季體育率喲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)是不容忽視的，主要包括交通設(shè)施、旅游設(shè)備、郵政電訊設(shè)施、接待設(shè)施等，還要注重從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)的提高，堅(jiān)持以人為本，樹立用一流的服務(wù)吸引一流的游客的服務(wù)宗旨，爭(zhēng)取讓每一位旅游者滿意，為提高旅游綜合服務(wù)供給能力奠定基礎(chǔ)。

5 結(jié)語(yǔ)

總之，冬季體育旅游是我國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的方向，并且憑借其優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。相關(guān)地區(qū)和部門要有效抓住這一契機(jī)，加強(qiáng)冬季體育旅游的發(fā)展，完善相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

[1]張新華,才力偉.冰雪體育旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2006(05).

[2]張曉飛.我國(guó)北方冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺探[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007(2).