呼倫貝爾學院法學院 楊春梅

企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，其品牌作為企業(yè)產品銷售中的“市場明信片”，不僅關系著企業(yè)的市場聲譽，同時還關系著企業(yè)今后的生產及發(fā)展。換而言之，即企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，品牌作為企業(yè)發(fā)展中的無形資產，不僅能提高企業(yè)市場發(fā)展的競爭力，同時還是企業(yè)經濟效益的根本保障。然而面對當今企業(yè)品牌，在國內外市場競爭中均處于劣勢，而造成這種局面的根本原因在于企業(yè)品牌保護的法律意識差。甚至一些企業(yè)在發(fā)展的過程中，針對企業(yè)品牌的管理以及保護均處于無意識狀態(tài)。如此，不僅影響了企業(yè)的市場經營效果，同時還給企業(yè)的經濟效益造成了損失。在此，本文從企業(yè)品牌法律保護的意義、企業(yè)品牌保護中的法律困擾以及提高企業(yè)品牌法律保護意識的途徑等三個方面出發(fā)，針對提高企業(yè)品牌的法律保護意識，做以下幾方面的分析。

1 品牌法律保護的意義

企業(yè)品牌作為消費者識別企業(yè)的根本標志，不僅關系著企業(yè)的市場經濟效益，同時還關系著企業(yè)今后的發(fā)展及市場競爭力的提高。因而提高企業(yè)品牌的法律保護意識，也是為企業(yè)今后的發(fā)展做鋪墊。針對品牌法律保護的意義，具體分析如下：

1.1 企業(yè)自身發(fā)展的需要

根據相關資料顯示，近幾年，在我國市場發(fā)展的過程中，中小企業(yè)在市場競爭的過程中，其產品銷售程度不敵大企業(yè)的產品銷售程度。追究其主要根源在于多數消費者在購買同款商品的過程中，往往會選擇品牌。而大企業(yè)在商品生產、銷售的過程中，對商品的品牌認識比較充足，因而能夠使該商品成為企業(yè)發(fā)展的市場明信片，而中小企業(yè)在商品生產、銷售的過程中，往往將重點放在商品的質量與市場銷量上，對商品的品牌則很少重視。以至于在消費者選擇的過程中，經常選擇自己熟悉、市場品牌好的商品，即使同質量的商品，中小企業(yè)的商品也很難博得消費者的喜愛。由此可見，提高企業(yè)品牌的法律保護意識，是企業(yè)自身發(fā)展的需要。

1.2 迎合消費者的需要

消費者在挑選商品的過程中，往往喜歡選擇自己熟悉的品牌。因而在某種程度上，提高企業(yè)品牌的法律保護意識，不僅能迎合消費者的需求，同時還能增強企業(yè)的經濟效益。具體分析如下：

1.2.1 反映消費者的生活理念

商品在市場銷售的過程中，其品牌標志，不僅是消費者與商品間達成的共同認識，同時還是消費者通過使用后，針對產品的質量、效果進行的一種體驗。而這種消費體驗不止局限于商品的物質體現(xiàn)，同時還包括了消費者的精神體現(xiàn)。換而言之，即在很大程度上，商品的品牌反映出消費者的生活方式。不同人群選擇的商品品牌不同，因而選擇的消費理念也不同。商品在市場銷售的過程中，能夠通過品牌向消費者傳達一種信息，即品牌是消費者與生產廠家之間進行互動交流的橋梁，同時也是企業(yè)生產商品的根本依據。

1.2.2 節(jié)省消費者的購物心力

針對同一款商品，多數消費者表示在選擇的過程中會挑選品牌商品。這是因為：首先，品牌商品在同類商品中，無論質量還是效果都有著一定的保障，因而在選購的過程中無需承擔任何風險。其次，品牌商品的市場口碑以及生產商家在很大程度上已經得到了消費者的認可。因而在選擇的商品的過程中相當于選擇生產廠家。最后，面對當前市場上品種繁多的商品，消費者沒有精力也沒有時間去一一嘗試，因而在購物的過程中只有憑借過去的購物經驗或別人的購物經驗來選擇相應的品牌商品。

1.2.3 降低購物風險

隨著市場經濟的迅速發(fā)展，商業(yè)界充滿了各種各樣的商品，這些商品有的甚至是假冒偽劣商品，在欺騙消費者的同時，還威脅著消費者的身體健康。消費者在購物的過程中，對于陌生商品，不會輕易選擇冒險，而針對品牌商品與非品牌商品，消費者更容易選擇品牌商品。品牌商品能給人一種信任感與安全感，能夠將商品的風險降到最低。對于企業(yè)而言，消費者的口碑以及選擇，將是企業(yè)發(fā)展的核心所在，因而為了擴大產品的市場銷售量，企業(yè)往往會在商品質量上下功夫，這樣也大大降低了消費者的購物風險。

1.3 企業(yè)競爭的需要

面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)在發(fā)展的過程中要想立于不敗之地，就必須在生產經營中樹立自己的企業(yè)品牌，并以此博得消費者的青睞。在企業(yè)日常生產中，面對競爭對手的激烈競爭，受企業(yè)成本以及生產規(guī)模的限制，價格戰(zhàn)是企業(yè)生產中最為忌諱的競爭戰(zhàn)術，因而各個企業(yè)的競爭也由開始的價格戰(zhàn)轉為品牌戰(zhàn)。產品可以被多家廠家模仿生產，而品牌則是一個企業(yè)獨一無二的，別的廠家很難逾越。由此可以推斷，在市場競爭中，企業(yè)要想從根本上掌握市場競爭的主動權，就必須在企業(yè)發(fā)展的過程中樹立企業(yè)商品的品牌。

2 企業(yè)品牌保護中的法律困擾

企業(yè)品牌在發(fā)展的過程中，不僅為企業(yè)帶來了巨大的經濟效益，同時還促進了企業(yè)的發(fā)展，提高了企業(yè)的市場競爭力。然而在企業(yè)品牌的法律保護中，由于多方面原因的影響，以至于企業(yè)的商品品牌得不到有效保護，其主要影響因素包括以下幾個方面：

2.1 商標搶注

名稱是品牌最基本的核心內容之一，也是企業(yè)品牌宣傳獲取品牌知名度的基礎，品牌名稱的法律表現(xiàn)形式之一即是商標。商標搶注行為是企業(yè)在品牌建設過程中遭遇的最大障礙，如果企業(yè)不能取得自己品牌名稱的商標專用權，也就失去了打造品牌的基礎。尤其是企業(yè)的品牌名稱已經產生了相當的市場潛力，甚至已經建立了相當好的銷售業(yè)績，卻因為他人的搶注導致不具備法律效力而不得不改變名稱或花費巨資從搶注人處獲得品牌名稱的合法使用權。這對企業(yè)品牌建設的殺傷力是致命的。

2.2 企業(yè)品牌意識薄弱

受我國傳統(tǒng)思想的影響，多數企業(yè)在生產經營的過程中，都會本著“酒香不怕巷子深”的經營理念，將企業(yè)生產的重點放在商品的質量與效果上，效果雖然符合了消費者的需要，但是在經濟市場商品琳瑯滿目的今天，同質量、同效果的商品到處都有，而消費在選擇的過程中，面對同樣的商品，都會選擇有品牌的商品。而那些沒有品牌的商品，即使質量再好，也難以得到消費者的認可。由此可見，一些企業(yè)在生產經營的過程中，由于沒有重視企業(yè)品牌的法律保護，被別的企業(yè)捷足先登之后，就很難占領市場，其經濟效益可想而知。

2.3 品牌運營意識淡薄

品牌在很多程度上代表著企業(yè)經營的一種文化，一種生產理念，因而在企業(yè)經營的過程中，除了要確保企業(yè)品牌的發(fā)展外，還要合理的經營品牌。然而一些企業(yè)在生產的過程中，往往將品牌看成企業(yè)的商品標識，然而消費者在選擇的過程中，往往是先看品牌再看質量，若企業(yè)的品牌得不到消費者的認可，即使質量再好也難以吸引消費者注意。

3 提高企業(yè)品牌法律保護意識的途徑

提高企業(yè)品牌法律保護意識，不僅是提高商品市場競爭力的根本保證，同時還是企業(yè)今后發(fā)展的核心所在。而在其提高的過程中，注意包括以下幾種途徑，具體分析如下：

3.1 及時注冊商標及域名

商標保護是品牌法律保護的核心，商標專有權的確立是品牌得以保護的根本保證。企業(yè)應做到：(1)在品牌初創(chuàng)階段及時注冊商標及域名，獲得商標、域名的專用權。(2)重視企業(yè)商標的域外注冊。商標專用權作為知識產權具有地域性，其效力僅及于本國地域范圍內。在全球化背景下，企業(yè)如果要推動全球化品牌戰(zhàn)略，一定要及時地在產品出口前將商標在域外注冊，獲得在域外相關國家的商標專用權。(3)利用商標注冊的優(yōu)先權原則把握注冊先機。保護工業(yè)產權巴黎公約第四條規(guī)定，公約成員國的任何人或其權利繼承人為在其他國家提出的申請享有優(yōu)先權。我國也是《保護工業(yè)產權巴黎公約》的成員國之一，在域外注冊時，企業(yè)應該充分了解有關國際或地區(qū)性條約、協(xié)定或法規(guī)，利用商標優(yōu)先權為自己獲取最大利益。

3.2 強化企業(yè)對品牌的法律保護

在企業(yè)日常經營的過程中，法律是保護企業(yè)品牌不被惡意盜用或竊取的根本途徑。公民和企業(yè)法人在自身企業(yè)產品生產的過程中，可以實時的使用相應的商標。而這些商標，必須得到相關部門進行注冊，才能上時間的使用。而公民或企業(yè)法人在商標注冊的過程中，還應注意以下幾個問題：首先，公民在商標局進行商標注冊的過程中，除了在國內注冊外，還應確保國外注冊。例如：宏基電腦從自身企業(yè)的發(fā)展出發(fā)，在注冊商標的過程中，除了在國內進行注冊外，還在國外100多個國家也進行了注冊，這樣則有效阻止了商標竊取現(xiàn)象的發(fā)生。其次，在商標注冊的過程中，要及時地對自身產品的商品進行注冊，且要注冊服務商標。最后，在商標注冊的過程中，還應注冊預防性商標，以防他人惡意的搶注。例如：“兩面針”在商標注冊的過程中，同時也注冊了“兩兩針”以及“面面針”。

3.3 提高對品牌戰(zhàn)略重要性的認識

提高企業(yè)品牌的法律保護，其根本前提在于提高企業(yè)對品牌戰(zhàn)略認識。只有這樣，才能在今后的生產經營中，加強對企業(yè)品牌的保護。而在其提高的過程中，主要包括以下幾個方面：首先，企業(yè)負責人應加強對企業(yè)品牌戰(zhàn)略重要性的認識，同時結合著市場經濟以及企業(yè)自身經營的實際發(fā)展狀況，加強自身企業(yè)的品牌經營管理。其次，企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，應充分借助電視、網絡以及新聞媒體等，對自身企業(yè)的產品品牌加大宣傳力度，同時鼓勵消費者針對假冒偽劣商品進行舉報。再次，企業(yè)負責人應結合著企業(yè)品牌的實際發(fā)展狀況，制定出科學、完善的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。最后，在企業(yè)品牌經營的過程中，還應形成企業(yè)自身獨有的品牌文化。同時將企業(yè)的商品質量、生產理念以及市場效益等方面通過企業(yè)品牌展現(xiàn)在消費者眼前。在吸引消費者注意的同時，還能使其深入人心，達到市場宣傳的效果，從而發(fā)揮出品牌的真正價值。

4 結語

綜上所述，在企業(yè)發(fā)展的過程中，提高企業(yè)品牌的法律保護意識，不僅能從根本上提高企業(yè)的市場競爭力，同時還能為企業(yè)帶來更多的經濟效益。因而就需要企業(yè)在發(fā)展的過程中，能夠結合企業(yè)的日常生產以及市場銷售狀況，針對企業(yè)的經營品牌加強管理，使其在市場經營中形成自己的特色。只有這樣，才能促進企業(yè)的經濟效益，才能提高企業(yè)的市場競爭力，才能使企業(yè)在發(fā)展的過程中立于不敗之地。

[1]段秋關,周曉唯.企業(yè)品牌的開發(fā)與保護戰(zhàn)略[J].信息技術與標準化,2005(9).

[2]李立新.域名及品牌保護的法律問題[J].中國防偽,2002(10).

[3]耿建.論我國民族商標品牌的法律保護[J].學術探索,2008(02).

[4]關永宏,王媛.企業(yè)品牌的知識產權保護[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2007(17).

[5]張善秀.品牌、創(chuàng)新與知識產權保護[J].濰坊學院學報,2009(01).

[6]劉向陽.品牌保護助力企業(yè)崛起[J].中國檢驗檢疫,2009(02).

[7]曹垣.我國企業(yè)品牌保護的對策研究[J].經濟師,2004(01).