王 慧

（泰州師范高等專(zhuān)科學(xué)校，江蘇 泰州 225300）

近些年來(lái)，影視旅游因其活動(dòng)內(nèi)容豐富、動(dòng)靜態(tài)配合密切、文化內(nèi)涵豐富、聯(lián)帶效應(yīng)強(qiáng)、季節(jié)影響不大、綜合效益好等優(yōu)勢(shì)受到了世界各地政府的高度重視。我國(guó)影視旅游也緊隨時(shí)代的發(fā)展不斷演繹出新的產(chǎn)品，全國(guó)各種影視城和拍攝基地都以“燎原之勢(shì)”，在祖國(guó)的大江南北蔓延開(kāi)來(lái)，成為了旅游業(yè)的重要資源。日益增多的影視拍攝地，在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的旅游市場(chǎng)時(shí)，該如何提高自身的旅游吸引力？如何吸引更多的旅游者？這些是每個(gè)影視拍攝地發(fā)展中都必須面臨思考的難題。

一、充分挖掘拍攝地的資源特色

影視拍攝地發(fā)展旅游業(yè)，要強(qiáng)化旅游產(chǎn)品異類(lèi)互補(bǔ)性，淡化旅游產(chǎn)品的同類(lèi)替代性，做到突出各自產(chǎn)品特色、錯(cuò)位協(xié)調(diào)發(fā)展，是影視拍攝地旅游發(fā)展中必須注意的問(wèn)題[1]。特色是旅游地競(jìng)爭(zhēng)的最大實(shí)力?！叭擞形覂?yōu)、人優(yōu)我特”、“精品、絕品”是所有旅游產(chǎn)品中旅游價(jià)值最大、最能吸引游客、也是發(fā)展最好的旅游產(chǎn)品。影視旅游產(chǎn)品是在影視拍攝的基礎(chǔ)上多元化發(fā)展起來(lái)的，目前仍然是一類(lèi)新型的產(chǎn)品。在積極發(fā)展影視文化的過(guò)程中，一方面盡量根據(jù)劇本保留其原始面貌，另一方面應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況體現(xiàn)出“惟我獨(dú)有”的風(fēng)格與優(yōu)勢(shì)。旅游經(jīng)營(yíng)者要充分挖掘已有的影視資源，最忌出現(xiàn)“南橘北枳”、“東施效顰”、東抄西借的負(fù)面效應(yīng)。無(wú)錫影視城的巨大成功，使得我國(guó)其他地區(qū)同類(lèi)型的影視城也出現(xiàn)了一系列的“三國(guó)寨”、“神話(huà)洞”、“水滸城”。大多是形式雷同，粗制濫造。充分彰顯拍攝地資源的特色，是拍攝地發(fā)展的主要出路。主要從以下方面做起：

1．突出拍攝地的自然旅游資源特色

自然資源以其自然性、完整性和優(yōu)美性等特征成為影視作品選為拍攝地的重要因素之一，也是區(qū)別于其他旅游資源的要素。一個(gè)地方的總體自然風(fēng)景狀況是影響旅游者前往旅游的一個(gè)主要因素，尤其是那些風(fēng)景優(yōu)美、環(huán)境整潔和自然特征特別突出的地方。不少旅游地自然風(fēng)光獨(dú)特，成為了影視拍攝地和影視旅游的好去處。如《英雄》、《神雕俠侶》、《風(fēng)云2》的拍攝地蜀南竹海和九寨溝，《可可西里》的拍攝地可可西里自然保護(hù)區(qū)……無(wú)不以其優(yōu)美的風(fēng)光吸引劇組，吸引上萬(wàn)的游客。因電影《無(wú)極》、電視劇《康熙王朝》和《還珠格格》而聞名國(guó)內(nèi)外的拍攝地昭烏達(dá)（赤峰蒙古名）草原就以其獨(dú)特的自然旅游資源吸引了眾多游客，成為了內(nèi)蒙古重要的旅游景點(diǎn)之一。《阿凡達(dá)》大量素材取自風(fēng)景獨(dú)特的張家界。

2．凸顯拍攝地的人文旅游資源特色

人文旅游資源是由各種社會(huì)環(huán)境、人民生活、歷史文物、文化藝術(shù)、民族風(fēng)情和物質(zhì)生產(chǎn)構(gòu)成為人文景觀，由于各具地方傳統(tǒng)特色，是旅游地區(qū)別于其他景區(qū)的重要資源。影視劇的拍攝除了選取自然風(fēng)光秀麗的外景外，也會(huì)考慮生活、文化氣息較濃的人文旅游地。比如麗江、烏鎮(zhèn)、同里、周莊、蘇州園林、三蘇祠、三國(guó)城等等。比如純正水鄉(xiāng)，舊時(shí)江南的同里古鎮(zhèn)，每個(gè)角度都有景。整個(gè)同里古鎮(zhèn)就是一個(gè)天然攝影棚，具有得天獨(dú)厚的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，又保存了大量完整的明清建筑，古樸的小鎮(zhèn)，寧?kù)o的深宅和長(zhǎng)長(zhǎng)的石板路，攝影基地就是古鎮(zhèn)本身?；亟ㄖ浪?，有“東方小威尼斯”之稱(chēng)。十多年來(lái)，不僅吸引了數(shù)百萬(wàn)海內(nèi)外客人，還吸引了大批影視劇組。近年來(lái)，麗江在《千里走單騎》、《一米陽(yáng)光》、《錢(qián)王》、《玉觀音》等一批影視作品的宣傳下，獨(dú)特的麗江人文美景也吸引了大批海內(nèi)外觀眾和旅游愛(ài)好者，僅2011年來(lái)麗游客就已超過(guò)1000萬(wàn)人次。

3．充分利用影視拍攝資源

影視作品的熱播，必然大大提升拍攝地的知名度，吸引大群愛(ài)好影視和追星族類(lèi)的旅游者。拍攝地要圍繞著游客的心理特征，充分利用電視或電影的劇情，圍繞著經(jīng)典劇情的發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、主人公、情節(jié)、拍攝點(diǎn)、拍攝場(chǎng)景等大做文章。

（1）還原影視場(chǎng)景

拍攝地可以根據(jù)劇情的呈現(xiàn)需要，選擇專(zhuān)門(mén)的地點(diǎn)新建一些舞臺(tái)和場(chǎng)地，或打造成專(zhuān)門(mén)的拍攝區(qū)。通過(guò)建立影視劇中的街道、集市，營(yíng)造出生活氣息濃厚的市井生活：打拳的、賣(mài)藝的、騎馬的、抬轎的、說(shuō)書(shū)唱曲的、賣(mài)酒開(kāi)店的、穿長(zhǎng)袍馬褂……應(yīng)有盡有，無(wú)所不有。不僅還原了劇情發(fā)生年代的生活氣息，而且再現(xiàn)了影視劇情的拍攝場(chǎng)景。劇本拍攝完后并不拆掉，并標(biāo)明此處拍攝過(guò)的影視作品或重要?jiǎng)∏椋蔀榱擞慰湍矫巴穆糜蝿俚?。?dú)特的風(fēng)光和故事情節(jié)相互交融，游客親臨其境時(shí)會(huì)有一種莫名的感覺(jué)，影像在眼前晃動(dòng)，仿佛在看一場(chǎng)屬于自己的表演[2]。

（2）充分利用名人效應(yīng)

在當(dāng)代社會(huì)，追星已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，一種生活的樂(lè)趣。無(wú)論年齡、職業(yè)，很多人都有自己欣賞的偶像或明星，與明星近距離的接觸是很多追星一族的愿望。熱衷外景地旅游是人們追求潮流的一部分，他們渴望了解熒幕上的明星私底下的生活，渴望到那些因?yàn)槊说某霈F(xiàn)而變得名揚(yáng)四海的地方去一睹究竟，因此他們慕名前往影視拍攝地探班，成群結(jié)隊(duì)，夜不歸宿，同仰慕已久的名星拍照留念。影視拍攝地也通常利用明星云集的契機(jī)，并借助各個(gè)劇組的影響力定期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，策劃游客與明星的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以滿(mǎn)足游客尤其是年輕游客的追星夢(mèng)想，吸引旅游者，增添拍攝地的吸引力。因此說(shuō)，明星也成為了拍攝地的重要旅游資源。

在被美國(guó)《好萊塢》雜志譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”的浙江橫店影視城，你可以看到無(wú)數(shù)明星，也可以聽(tīng)到無(wú)數(shù)明星的趣聞逸事。比如吳孟達(dá)掏腰包請(qǐng)60多人吃火鍋；張曼玉和梁朝偉騎自行車(chē)逛街等等。在影視拍攝地，親眼目睹影視巨星們的風(fēng)采，去感受他們?cè)阢y幕、熒屏下的酸甜苦辣，與明星們同吃、同住、同樂(lè)，簽名留影，成為了很多人前往影視基地的主要原因。

（3）拍攝設(shè)備、道具和制作過(guò)程的特色

發(fā)展影視旅游，必須走一條可持續(xù)發(fā)展的特色化道路。拍攝地可以積極主動(dòng)地尋求影視合作機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多的影視旅游產(chǎn)品，不斷注入活力，不斷延伸拍攝地的生命周期。拍攝地不僅充分利用自己得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和人文景致為劇組提供場(chǎng)景、場(chǎng)地服務(wù)，還利用影視地拍攝設(shè)備、道具等，也已經(jīng)成為了游客前往影視拍攝地的動(dòng)力因素之一。寧夏回族自治區(qū)兵溝影視旅游公司的董事長(zhǎng)馮增秀就想到了個(gè)不錯(cuò)的主意：“影視組過(guò)來(lái)我們不收取任何費(fèi)用，但我們會(huì)要求他們把已經(jīng)用不著的道具、服裝留下來(lái)，供游客玩耍，這樣會(huì)有真實(shí)感?！?/p>

拍攝地利用影視拍攝的物質(zhì)設(shè)備與技術(shù)性資料為游客安排一些較具魅力的旅游活動(dòng)，如拍攝場(chǎng)地、各種設(shè)備與器材、攝像或攝影機(jī)、膠片、磁帶、計(jì)算機(jī)、燈光等吸引游客，滿(mǎn)足他們親身體驗(yàn)影視劇的拍攝、制作的愿望，或者滿(mǎn)足他們充當(dāng)影視劇主角的新奇，上演經(jīng)典的劇情，并錄制成光碟，不僅給旅游地帶來(lái)良好的收入，而且給游客留下難以忘記的回憶。韓國(guó)的南怡島上的咖啡廳就展放著電視劇的拍攝記錄、紀(jì)念照和影星們的簽名，出售電視劇里出現(xiàn)過(guò)的星串項(xiàng)鏈和裴勇俊戴過(guò)的圍巾等道具[3]。在張賢亮的西部影視城里，游客都會(huì)過(guò)一回明星癮，他們穿上戲中的服飾模仿劇中的情景，或者即興創(chuàng)作、表演，工作人員的錄象機(jī)在旁邊錄影，常常讓人不知是演戲還是生活，給游客留下美好的回憶。

二、豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，提高游客的參與性

拍攝地是在影視拍攝之后走向旅游的多元化之路，它的吸引力要素主要還是來(lái)自于影視作品。拍攝地應(yīng)圍繞重點(diǎn)影視項(xiàng)目，不斷增添新項(xiàng)目，注入新活力，豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，滿(mǎn)足旅游者多樣化的需求。要以滿(mǎn)足多層次、多樣化的旅游消費(fèi)需求為根本目標(biāo)。單一的觀光影視游覽是行不通的，必須以資源環(huán)境和經(jīng)濟(jì)、技術(shù)支撐條件為基礎(chǔ)，以旅游活動(dòng)內(nèi)容和形式的多樣化為基本途徑，推出更多更有特色的活動(dòng)項(xiàng)目。一方面逐漸把影視劇在其他拍攝地的一些場(chǎng)景、道具，移植到本景區(qū)，還原影視劇情的真實(shí)場(chǎng)景，創(chuàng)建一些大眾性、參與性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性較強(qiáng)的主題活動(dòng)，讓游客到這里旅游時(shí)能親身體驗(yàn)各劇情場(chǎng)景，當(dāng)一回主角，并及時(shí)制成VCD讓游客帶回家去慢慢回味。在寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城里，最突出的服務(wù)是讓游客充當(dāng)明星自由表演，錄制成碟，在個(gè)人的家庭影院中欣賞。這在世界各地影視城中也是獨(dú)一無(wú)二的。另一方面，拍攝地利用明星云集的優(yōu)勢(shì)，借助劇組的影響力定期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，策劃游客與明星的互動(dòng)環(huán)節(jié)，不但有助于維護(hù)明星形象，而且也滿(mǎn)足游客尤其是年輕游客的追星夢(mèng)想。

三、提高拍攝地的服務(wù)水平

優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)水平主要體現(xiàn)在拍攝地的旅游設(shè)施、信息化服務(wù)和從業(yè)人員的素質(zhì)幾個(gè)主要方面。旅游設(shè)施是旅游活動(dòng)得以進(jìn)行的物質(zhì)基礎(chǔ)，主要包括為滿(mǎn)足游客食、住、行、游、購(gòu)、娛需求的設(shè)施。旅游設(shè)施的好壞直接關(guān)系到游客的基本需求能否得到滿(mǎn)足。通透的信息給游客的出行提供了很好的保障。旅游信息化建設(shè)一方面體現(xiàn)在構(gòu)建旅游咨詢(xún)系統(tǒng)中，另一方面體現(xiàn)在旅游接待服務(wù)中。拍攝地應(yīng)該建設(shè)公益性的“旅游信息咨詢(xún)中心”，通過(guò)信息中心向旅游者提供旅游產(chǎn)品特色介紹、服務(wù)保障系統(tǒng)、娛樂(lè)休閑設(shè)施、安全等各類(lèi)信息，以滿(mǎn)足旅游者的信息需求。在不少主題影視城的網(wǎng)址上，游客除了可以查閱熱門(mén)景點(diǎn)外，還可以查閱交通指南、旅游向?qū)?、景區(qū)天氣、高速指引、賓館住宿、火車(chē)航班、景區(qū)票價(jià)、公交線路、自駕指南、公路客運(yùn)等。高品質(zhì)的服務(wù)來(lái)源于服務(wù)人員的高素質(zhì)。拍攝地工作人員的素質(zhì)目前主要體現(xiàn)在導(dǎo)游人員和景區(qū)講解員的素質(zhì)上。旅游管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游人員的培訓(xùn)和管理考核，提高導(dǎo)游的素質(zhì)外；景區(qū)內(nèi)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，把服務(wù)意識(shí)深入人心，把握影視旅游者的特色心理，提供個(gè)性化的服務(wù)。

四、增大宣傳力度[4]

拍攝地在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，要加大宣傳力度，結(jié)合新的特色旅游產(chǎn)品來(lái)吸引鞏固旅游者。比如無(wú)錫影視城就通過(guò)網(wǎng)站、報(bào)刊、電視等媒體向外公布即將熱拍的影視劇、出演的明星陣容等一系列影視訊息來(lái)吸引人們前去探班。而對(duì)于不同人群、不同民族的文化的潛在客源市場(chǎng)，拍攝地要進(jìn)行有針對(duì)性地宣傳，找準(zhǔn)影視作品或活動(dòng)中的代表性人群，傳遞拍攝地的影視動(dòng)態(tài)、景點(diǎn)資源，往往會(huì)收到事半功倍的效果，推動(dòng)更多的旅游者了解拍攝地并前來(lái)旅游。

拍攝地在宣傳方面還可以與旅游企事業(yè)合作，選擇多種宣傳渠道。如2002年無(wú)錫影視基地，停止以往自行舉辦大型文藝活動(dòng)的宣傳形式，先后與無(wú)錫市政府合辦“無(wú)錫市全民健身節(jié)開(kāi)幕式”，與康輝旅行社合辦“第六屆中華不老城”的部分活動(dòng)，編排大型歌舞馬戰(zhàn)演出《影城勝景》參與“金雞百花電影節(jié)”，都取得了低投入高回報(bào)的宣傳效應(yīng)。這種與外部資源嫁接、選擇參與相關(guān)主題活動(dòng)的方式，可以有效利用營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)，節(jié)約成本。

五、加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)盟，減少拍攝地的旅游阻力

可進(jìn)入性是制約拍攝地旅游發(fā)展的瓶頸。拍攝地內(nèi)部的緊密性、外部的連接性以及政策性因素直接決定拍攝地的可進(jìn)入性。為了實(shí)現(xiàn)拍攝地旅游的暢通，可以積極推進(jìn)拍攝地所在區(qū)域的旅游開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)與周邊城市在旅游方面的合作，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合。拍攝地的區(qū)域聯(lián)合是指在一定的地域范圍內(nèi)，打破行政區(qū)劃界限，按照拍攝地旅游資源的內(nèi)在聯(lián)系和地理空間的臨近等，加強(qiáng)區(qū)域旅游業(yè)的聯(lián)合與協(xié)作，在統(tǒng)一規(guī)劃的基礎(chǔ)上，共同開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)資源，共同建設(shè)旅游設(shè)施，共同開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)，樹(shù)立區(qū)域統(tǒng)一的品牌形象，實(shí)現(xiàn)“資源共享”、“市場(chǎng)共享”，提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力，以達(dá)到合作各方的“多贏”和“共榮”[5]。旅游者在這一區(qū)域旅游時(shí)，就能夠縮短旅游之外的時(shí)間花費(fèi)了。此外，統(tǒng)一宣傳促銷(xiāo)、共同構(gòu)建交通網(wǎng)絡(luò)等一體化發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、資源共享、宣傳促銷(xiāo)等方面的實(shí)質(zhì)性合作，在解決拍攝地可進(jìn)入性的同時(shí)，也能節(jié)省旅游開(kāi)發(fā)成本，無(wú)形中也降低了旅游者的旅行成本。

通過(guò)充分挖掘拍攝地旅游資源的特色，豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，提高游客的參與性以及拍攝地旅游的服務(wù)水平等方法，再聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)盟，必能使拍攝地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)上謀得進(jìn)一步發(fā)展。

[1]周晶.電影外景地的旅游吸引力[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào),1999,(2).

[2]潘麗麗.影視拍攝對(duì)外景地旅游發(fā)展的影響分析——以浙江新昌橫店為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,2005.

[3]侯越.從韓流看“影視表象”與“旅游地形象”的構(gòu)筑[J].旅游學(xué)刊,2006，(2).

[4]王慧.影視外景地的旅游吸引力研究[D].成都：四川大學(xué)碩士論文，44-45.

[5]陳巖英.旅游地的吸引力系統(tǒng)及其管理研究[J].旅游科學(xué),2004，(9).