許海潮

（安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

電視談話節(jié)目的選題策劃研究

許海潮

（安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

電視談話節(jié)目是當(dāng)今電視媒體發(fā)展的重要節(jié)目形態(tài)之一，中國電視節(jié)目進(jìn)入了一個眾語喧嘩的時代。本文結(jié)合電視談話節(jié)目選題的渠道，主要從電視談話節(jié)目的選題策劃標(biāo)準(zhǔn)把握和選題策劃的途徑來談電視談話節(jié)目的選題策劃。

關(guān)建詞：選題；選題策劃；標(biāo)準(zhǔn)把握；途徑

俗話說：“好的開端是成功的一半”。對于一期具體的電視談話節(jié)目來說，選擇到好的話題就意味著在通向成功的道路上邁出了第一步。對制片人來說，選題的確定則意味著以后更多的經(jīng)濟(jì)投入，所以無論是策劃者還是節(jié)目的制作者對待選題都是很慎重的。

一、選題的多種渠道

在選題環(huán)節(jié)的操作上，有多種渠道。有的欄目成立了“選題組”，選題組的策劃負(fù)責(zé)搜集各種信息，從中挑選出適合自己節(jié)目的選題，如《對話》欄目，由專門的選題負(fù)責(zé)人搜集選題，是一種科學(xué)、經(jīng)濟(jì)的分工方式，它能夠保證選題質(zhì)量的穩(wěn)定，同時也使編導(dǎo)把精力集中在節(jié)目的操作上。但是在這種選題方式下，如果不能加強(qiáng)節(jié)目編導(dǎo)與選題組的交流，在操作過程中，編導(dǎo)對選題的認(rèn)識往往不如負(fù)責(zé)選題的策劃深刻，因此有時會把握不好選題的重點(diǎn)所在；有的欄目由編導(dǎo)自己尋找選題，如《藝術(shù)人生》欄目，可以充分調(diào)動起編導(dǎo)對選題的參與，編導(dǎo)對選題的認(rèn)識也會相對深入，但是由于編導(dǎo)的水平參差不齊，對節(jié)目的認(rèn)識也不一致，找到的選題往往質(zhì)量、風(fēng)格有較大的差異，而且尋找選題的過程也大量耗費(fèi)編導(dǎo)的精力；還有的欄目充分發(fā)動觀眾，設(shè)立獎勵，鼓勵觀眾提供選題，如《非誠勿擾》欄目，發(fā)動觀眾提供選題不失為一種很好的補(bǔ)充渠道，但不能作為選題的主要來源，因?yàn)橛^眾對節(jié)目的定位和操作缺乏了解，難以“有的放矢”，提供的選題往往不適用，而且這個渠道也很難長期穩(wěn)定地堅(jiān)持下去。

不論選題的來源怎樣，欄目組都要定期召開選題會，邀請有關(guān)的專家進(jìn)行討論，確定哪些選題是可行的，哪些選題是無法進(jìn)行操作的。

二、選題策劃的把握標(biāo)準(zhǔn)

選題是電視談話節(jié)目的具體傳播內(nèi)容，是電視談話節(jié)目策劃立意的體現(xiàn)。在策劃過程中的標(biāo)準(zhǔn)把握主要從以下幾個方面考慮：

（一）把握輿論導(dǎo)向

一種觀念和態(tài)度一旦經(jīng)由電視向大眾播出，就會迅速地形成某種輿論導(dǎo)向，很大程度上影響大眾對某些事物的看法和傾向。因此，一個選題的內(nèi)容是否適合在一個電視談話節(jié)目中播出，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、倫理、法律等多方面因素，還涉及報(bào)道角度、播出時機(jī)等一系列問題，可以說對電視談話節(jié)目的選題，輿論導(dǎo)向的把握是最能體現(xiàn)策劃人政治修養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)的一環(huán)。

（二）法律規(guī)避范疇

電視作為一種“聲畫并茂”的大眾傳播媒介，在選定電視節(jié)目傳播的具體內(nèi)容時，必須保護(hù)公民的肖像權(quán)、榮譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)以及未成年人的合法權(quán)益，尊重國家法律法規(guī)的規(guī)定和被拍攝對象本人合法合理的要求，有選擇地披露被攝對象信息，在鏡頭上采取一些規(guī)避措施等。因此，在選題策劃的時候，就充分考慮到這樣的題材能否拍攝，能不能有效保護(hù)當(dāng)事人，同時又不讓觀眾產(chǎn)生交流障礙等問題。

（三）受眾心理承受

受眾在通過電視節(jié)目獲得信息的同時，還有獲得審美愉悅的需要，在策劃過程中不應(yīng)為了追求獵奇、刺激或煽情的效果而選擇突出表現(xiàn)“非常態(tài)”的選題。比如對有關(guān)災(zāi)難事故、絕癥病毒人、殘障人士等題材的報(bào)道，都應(yīng)特別慎重地確定策劃的出發(fā)點(diǎn)。報(bào)道角度、畫面內(nèi)容和解說的措詞，都要充分考慮到觀眾的審美需求和心理承受能力。

（四）是否方便采制

電視是一個視聽結(jié)合的線性播出媒體，其傳播方式和物質(zhì)手段決定了電視既有許多其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，也不可避免地受到很多采制技術(shù)上的限制，并非任何一個題材都適合用電視手段來表現(xiàn)，也不是任何一個有“創(chuàng)意”的策劃方案都能順利實(shí)現(xiàn)。因此在電視節(jié)目的選題策劃中必須量體裁衣、量力而行。

三、選題策劃的途徑

（一）從欄目的特點(diǎn)出發(fā)，選擇合適的選題

電視談話節(jié)目的選題和欄目的特點(diǎn)緊密相關(guān)，因此節(jié)目制作者必須從欄目的特點(diǎn)出發(fā)，選擇合適的話題或角度。如《非誠勿擾》欄目，盡管它是大型生活服務(wù)類節(jié)目，但是節(jié)目的主要形式是談話，《非誠勿擾》的婚戀交友的節(jié)目本質(zhì)，決定了談話的大選題定位于“婚戀關(guān)系”上，這本身就是社會熱點(diǎn)問題，同時也是觀眾最期待的話題類型。①圍繞著“婚戀關(guān)系”，節(jié)目通過不同嘉賓類型的選擇以及主持人的引導(dǎo)，在真人秀背景下對婚戀話題的廣度和深度進(jìn)行了挖掘。在廣度上，話題細(xì)分成了富二代婚戀觀、拜金女婚戀觀、女博士婚戀觀、打工族婚戀觀、白領(lǐng)婚戀觀、女模特婚戀觀、教師婚戀觀、再婚戀愛觀等。而在深度上，話題深入到了裸婚問題、門戶差異問題、婚前多次戀愛問題、戀愛背叛問題、買房還是買車問題、婆媳關(guān)系問題、女性婚后是否工作問題、男性創(chuàng)業(yè)問題等。雖然統(tǒng)一話題“婚戀”問題較為單一，但是對于節(jié)目制作者來說，只要嘉賓選擇注意技巧，其實(shí)每個人就是一個話題、一種類型和一種深度，話題由嘉賓自帶，在同一話題下自由發(fā)揮，猶如命題作文下的隨意揮灑，增加了真實(shí)性，增強(qiáng)了節(jié)目的看點(diǎn)，提高了收視率。

（二）從“賣點(diǎn)”出發(fā)，選擇合適的選題

一期節(jié)目的策劃必須時刻考慮到傳播效果，這就要求創(chuàng)作者從觀眾的視角出發(fā)，找到“賣點(diǎn)”?！百u點(diǎn)”是節(jié)目最能吸引觀眾、最具有創(chuàng)意的地方。如果把電視節(jié)目當(dāng)做一個產(chǎn)品，那么賣點(diǎn)就是“與消費(fèi)者的利益緊密相連的，并且是在與其他商品比較后，形成的能給消費(fèi)者更強(qiáng)烈的印象和感動的訴求點(diǎn)”。②可見，欄目的賣點(diǎn)，是它不同于其他欄目的獨(dú)特之處；節(jié)目的賣點(diǎn)，來自于能夠吸引觀眾強(qiáng)烈興趣的選題。如《藝術(shù)人生》欄目的賣點(diǎn)，不僅是邀請有影響力的藝術(shù)家、重量級的明星，更多的是展現(xiàn)嘉賓的奮斗經(jīng)歷和心路歷程。而每一期節(jié)目的賣點(diǎn)，就是要找到能夠吸引觀眾收看的閃光點(diǎn)，比如講述嘉賓一段鮮為人知的經(jīng)歷，現(xiàn)場設(shè)計(jì)一個極富表現(xiàn)力的環(huán)節(jié)等。選題的“賣點(diǎn)”主要是明星和名人的知名度、他們的成名歷程以及個人的情感生活等。

新聞事件和新聞人物也可以成為談話節(jié)目的“賣點(diǎn)”。時效性與轟動效應(yīng)是這類選題吸引人關(guān)注的重要原因。電視新聞?wù)勗捁?jié)目在這方面體現(xiàn)尤為充分，如《新聞會客廳》欄目，在新聞事件發(fā)生的當(dāng)天，觀眾就可以在節(jié)目中看到當(dāng)事者，或是有關(guān)的專家發(fā)表自己的看法、分析事態(tài)發(fā)展。這就使得電視談話節(jié)目不僅能成為許多歷史事件的見證者，而且在某種程度上也以自己的力量在改變著這些歷史事件的進(jìn)程。

社會關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題也能成為節(jié)目的“賣點(diǎn)”。例如每年大學(xué)生的就業(yè)問題，都會牽扯到許多家庭的心，以就業(yè)問題作為話題，也能得到不少觀眾尤其是青年學(xué)生的關(guān)注?！秾υ挕肪驮?jīng)做過一系列以“人才”為話題的節(jié)目，其中幾期就談到了普遍關(guān)注的就業(yè)問題，受到了觀眾的好評。

懸念與新奇感也能成為節(jié)目的“賣點(diǎn)”。電視談話節(jié)目有很多選題就是立足于滿足觀眾的窺視欲望與好奇心理，把各種奇聞軼事作為話題，讓觀眾聞所未聞，見所未見，這樣的選題在一定程度上能夠提高節(jié)目的收視率。如江蘇衛(wèi)視的《人間》欄目，講述的是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)發(fā)生的事情，這些真實(shí)事件本身有的沖突明顯，有的沖突并不十分明顯；在講述過程中，通過一些人為調(diào)整，有的適合設(shè)置懸念，有的設(shè)置了懸念之后反而會引起人的不知，例如，在《觸不到的戀人》中，很多網(wǎng)上評論認(rèn)為，節(jié)目為了制造懸念，“讓三個人都成為了悲劇者”。③而《奇湖魅影》之中，懸念和沖突的設(shè)置基本上順應(yīng)了事件本身的發(fā)展，所以，雖然也是人工架構(gòu)的故事，但觀看起來確實(shí)自然而順暢的。在這期節(jié)目中，很多地方都是先描述奇異現(xiàn)象，勾起人們的疑問，我們可以把這些看作小的懸念，這種方式在提出獵塔湖奇異現(xiàn)象的時候被多次運(yùn)用。除此以外，欄目還精心設(shè)計(jì)了三個大的懸念：“水怪”有沒有，是什么？神秘人到底是誰？學(xué)生聶高臻哪里去了？沖突設(shè)置方面，節(jié)目因勢利導(dǎo)，順乎科學(xué)界已有的爭論，設(shè)計(jì)了“水怪”有和沒有這個核心沖突點(diǎn)，隨著探秘逐步深入，這種沖突也在不斷深化和升級；還衍生出了一系列小的對立點(diǎn)，例如學(xué)生和當(dāng)?shù)鼐用竦挠^念沖突，兩位學(xué)生之間的觀點(diǎn)對立，兩位專家之間的觀點(diǎn)對立等。④《奇湖魅影》與往期的情感、矛盾類節(jié)目相比，在題材選取上做出了重大突破。以往《人間》節(jié)目中的情感題材大多是普通群眾的日常生活，涉及的是尋常百姓，關(guān)注的情感是人們在生活中常?？M繞心頭的親情、愛情。然而，這期節(jié)目選取的一個大眾新聞事件，具體到情感也跳出了原有的框架，轉(zhuǎn)向了人類的好奇心、求知欲等方面，提高了節(jié)目的收視率。

（三）從“可操作性”出發(fā)，選擇合適的選題

一個選題要由設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，必須具備一定的條件。這些條件既包括節(jié)目制作人員的素質(zhì)、技術(shù)條件等節(jié)目自身內(nèi)在因素，也包括政策限制、嘉賓意愿等外在因素，還包括節(jié)目的輿論引導(dǎo)、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益等，也就是選題的“可操作性”。

對于以明星、名人為主角的談話節(jié)目而言，嘉賓的意愿在很大程度上決定著選題的可操作性，只有嘉賓愿意參加節(jié)目，并且表現(xiàn)出愿意與編導(dǎo)合作的態(tài)度，選題才能真正進(jìn)入操作階段。談話節(jié)目最忌諱的是嘉賓在電視鏡頭前光講一些套話、空話。這樣，觀眾就會對這類節(jié)目失去興趣。談話節(jié)目本身是一個公共交流的平臺，以體現(xiàn)“以人為本”為宗旨。如何在盡可能短的時間里使嘉賓變得鮮活起來，讓他們打開心扉，將自己最真實(shí)的一面呈現(xiàn)給觀眾，去除嘉賓的緊張情緒和作秀成分，從速還原這個人物，是節(jié)目策劃需要認(rèn)真思考的。

編導(dǎo)前期大量地對嘉賓現(xiàn)實(shí)生活中的資料進(jìn)行搜集、整理，并對知名或無名的朋友和親人多點(diǎn)采訪。在全方位了解嘉賓的基礎(chǔ)上，保證設(shè)問的有效性和節(jié)目的效率。此外，還經(jīng)常費(fèi)盡周折找一些嘉賓都已遺忘或者十分驚訝的重要背景資料，或是一些細(xì)小卻有意義的物件。出發(fā)點(diǎn)不是獵奇，而是從資料中、嘉賓朋友的講述和普通觀眾的評價與祝福中更全面、更深入地展示嘉賓的真實(shí)模樣，促使嘉賓會不由自主地流露出真實(shí)情感，以一種無準(zhǔn)備的狀態(tài)進(jìn)行講述，避免那些事先演練好的臺詞和刻意隱藏的情感。這些特質(zhì)使現(xiàn)場更多了發(fā)自肺腑的歡笑、爭辯和調(diào)侃，也讓嘉賓從未有過那么多的靈感迸發(fā)，那么多的激情飛濺、精彩妙語。臺下所請的觀眾都是嘉賓的忠實(shí)粉絲或是喜愛者。他們有無比的熱情，對嘉賓一路走來的事業(yè)也相當(dāng)熟悉，更對嘉賓個人生活內(nèi)容特別關(guān)注，有想法、能提問，更易產(chǎn)生互動、交流，保證談話場始終處在一個高氣場，使臺上臺下溶于一體，從而也更助于推進(jìn)談話的進(jìn)程，增強(qiáng)節(jié)目的可看性。

新聞性選題的可操作性則常常受到政策方面的影響。因此在決定一個選題是否可行時，制片人與策劃者要考慮周全，多了解相關(guān)的資訊和政策，以免決定了的選題在操作過程中因?yàn)橛龅綗o法克服的障礙而半途而廢。

擁有一個出色的主持人，電視談話節(jié)目就初步具備了成功的基礎(chǔ)。但是光靠一個主持人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要有互動的另一方——嘉賓。“巧婦難為無米之炊”，好的選題也是必不可少的。只要選題精彩，嘉賓出色，再加上主持人的成功表現(xiàn)，電視談話節(jié)目才能獲得長久的生命力。

注 釋：

①《從〈非誠勿擾〉看電視談話節(jié)目的新趨勢》，新華網(wǎng)www.news.cn。

②[日]植條則夫：《廣告文稿策略：策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》，俞純麟、俞振偉譯，復(fù)旦出版社，1999年版。

③④李德剛：《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級衛(wèi)視欄目（2009）/中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》，中國廣播電視出版社，2009年6月。