[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web 20時(shí)代，微博這種新型的社會(huì)化媒體應(yīng)運(yùn)而生。微博評(píng)論對(duì)消費(fèi)行為有巨大的影響力，并逐漸成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素。本文以感知價(jià)值為中間變量考察微博評(píng)論對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的方法收集數(shù)據(jù)，并利用SPSS 170對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步分析，建立概念模型進(jìn)行實(shí)證研究。最后在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上展開(kāi)討論，為企業(yè)更有效地利用微博營(yíng)銷(xiāo)、管理微博評(píng)論提出建